AC尼尔森媒介中期回顾报告

尼尔森媒介研究年中回顾2003年8月22五月20261©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified日程某省市场动向新服务及发展电视收视拓展广告主如何利用数据-案例分析放眼中国-AC尼尔森报告及NETRating22五月20262©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified某省市场动向

22五月20263©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨国广告公司排行

全球2002广告公司排行（全球收入）OmnGroup US$7,536MInterpublicGroup US$6,203MWPPGroup US$5,781MPublicisGroup US$2,712MDentsu电通 US$2,061M 22五月20264©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨国广告公司排行

亚太区2002亚太地区广告公司排行MindShare(WPPGroup)传立媒体OMD(OmnGroup)浩腾媒体UniversalMcCann(InterpublicGroup)优势麦肯ZenithMedia(PublicisGroupe) 实力媒体

Carat(Aegis)凯络媒体 22五月20265©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨国广告公司排行

中国2002中国广告公司排行ZenithMedia实力媒体 US$450MMindShare 传立媒体 US$450M UniversalMcCann 优势麦肯 US$200MSta星传媒体 US$200MOMD浩腾媒体 US$100M22五月20266©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

中国广告投放趋势

1993年-2002年电视+平面单位：百万美金含监测范围的增长22五月20267©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified含监测范围的增长

香港广告投放趋势

1993年-2002年电视+平面

单位：百万美金22五月20268©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

全国前10位广告投放品类及品牌

2003年1月-6月

22五月20269©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

前10位广告投放品类及品牌

2003年4月-5月

（美金千元)22五月202610©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

香港前10位广告投放品类及品牌

2003年1月-5月

（美金千元)22五月202611©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月上海各节目类型收视比重22五月202612©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月北京各节目类型收视比重22五月202613©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月广州各节目类型收视比重22五月202614©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月各节目类型收视比重22五月202615©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月香港各节目类型收视比重22五月202616©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年6月上海最受欢迎节目22五月202617©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月最受欢迎节目22五月202618©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月香港最受欢迎节目22五月202619©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新服务和发展方向22五月202620©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新发展运作方面提高深圳运作质量计划在某省市推广小型特商，除监测数据外，收集广告创意片，并提高节目分类水平

新的运作平台电视常规监测增加到超过480个频道22五月202621©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新服务及产品AdQuestMillennium:在线广告花费分析系统Ad*Views:在线电视和平面创意浏览Market*Views:在线媒介分析研究软件（按类别）新的数据结构-三层产品分类系统，增加“广告主”整合大中华区数据库22五月202622©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

电视收视率服务拓展

尼尔森媒介研究目标尼尔森媒介与中某省市场共同成长中立的调研方式高透明度和客观性高品质数据更快速的传送数据最终目标是把有国际水平的媒介研究引进中国，帮助客户拓展业务22五月202624©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified市场上主要客户的积极态度全力支持在中国拓展强有力的收视率研究电视台、广告代理和广告主都认为竞争将带来收视率研究服务水平的提升

尼尔森媒介研究可以提供独立性高品质国际领先的经验和技术目标22五月202625©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified电视收视率研究拓展

具体推出计划

带来的益处尼尔森媒介研究将提供12个个人收视记某省市样本框72个日某省市样本框1某省市网样本框

总计=4100个人收视仪样本+20,000日记法样本服务拓展具体规划22五月202627©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified为客户带来的益处尼尔森媒介研究将提供独立的电视收视率研究服务，其中立性和透明性符合国际标准与行业协会共同进行样本框的设计公布样本和样本框的设计每主要质量指标的评定根据人口分布真某省市级覆盖尼尔森媒介研究的500个样本户代表所有的城区和乡镇人口最新记录仪技术

新的记录仪能够测量数字/互动电视22五月202628©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified为客户带来的益处尼尔森媒介研究可以提供全球最高标准的日记法运作管理一致性调查本户抽查完全公开日记22五月202629©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified电视收视率样本设计

运作

样本设计样本框的设定分为100户，300户和500户特商负责数据的采集、样本框管理及初期质量控制全国数据汇总到深圳数据处理中心进行统一处理和最终的质量控制品质保证包括监控特商的表现，填写日记卡的情况，样本户的平衡，收视率数据等22五月202631©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified运作流程样本户样本户的招募和培训分配和采集日记卡样本户的管理和控制校对数据后将数据传送到深圳收集和录入日记卡和样本户数据验证和处理原始数据数据转换到软件中数据加权质量质检生成收视率数据客户特商深圳运作中心复核收视率和节目的数据22五月202632©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified尼尔森媒介研究的优势是全球电视收视率研究和广告监测的领导者测量全球广告的85%；在大中华乃至整个亚太地区都处于业界领先地位；尼尔森媒介研究提供高水平的服务；尼尔森媒介研究是全球最高水平的电视收视研究服务公司-尼尔森媒介研究的全球网络将提供最新的科技发展技术；在中国有超过6年的电视收视率服务经验；22五月202633©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified您可信赖的品质承诺提供高水平的服务每“KPI”报告，及时反馈样本维护的信息可提供真实的日记卡供客户验证客户可通过免费服务热线解决问题战略合作伙伴尼尔森媒介研究将不断提高收视率服务--新运作系统、软件更新、统一大中华地区的数据库尼尔森媒介研究的优势22五月202634©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified媒介研究：一站式服务案例分享

22五月202635©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified背景市场竞争的加剧，越来越多的本地客户重视媒介数据研究；客户的需求已从最初的单一监测走向竞品分析，创意研究，收视评估…..等综合需求；尼尔森媒介在2002年初完成的广告监测和电视收视业务合并适应了此类需要；由此赢某省市场22五月202636©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified案例分享A是国内一家大型手机厂商，为了在风云变幻某省市某省市场份额，每年A品牌需要投放约5千万广告费用。A品牌有一家专业广告公司代理所有媒体投放计划，但媒体购买由公司广告部负责。A品牌只知道监测报告，尼尔森媒介其他服务？22五月202637©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified案例分享广告部：广告公司的计划合理否？投放效果？市场部：竞争对手广告投放？又有什么新动作？公关部：公关文章发了吗？审计部：广告有漏吗？批不批广告费用？22五月202638©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified服务建议AdQuest系统广告对比监测报告AdAlert新广告片服务广告事后效果评估公关文章剪报服务22五月202639©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified广告对比监测报告22五月202640©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified竞争品牌广告投放分析报告22五月202641©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified手机类广告投放

2002年VS2001年包括监测范围增长96%86%不含监测范围增长人民币百万计22五月202642©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedA品牌及主要竞争对手广告投放对比2002年VS2001年+109%+911%+286%+19%+141%人民币千元计22五月202643©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified各品牌占手机类广告投放比例2002年VS2001年人民币千元计22五月202644©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified广告效果评估报告22五月202645©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified档次SPOTS3次以上有效触达率REACH（3+）A/B/C/D广告投放效果评估中央及卫视频道投放

2002年12月20日－2003年2月23日；1某省市;所有个人22五月202646©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified档次SPOTS总收视点GRP30”收视点成本CPRP3次以上有效触达率REACH（3+）A/B/C/D广告投放效果评估

2002年12月20日－2003年2月23日；广州；所有个人22五月202647©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAdAlert新广告片服务22五月202648©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAdAlert服务在上海，北京，广州，某著名企业新播出的广告创意片48小时后发送到客户EMAIL传送，方便，快捷香港及其它地区广告片也能提供在指定100份平面内提供软文剪报服务22五月202649©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified合约客户增值服务免费亚太及其它地区广告片欣赏，广告数据分析免费参加每年一度AC尼尔森“客户日”活动，分享零售、专项及媒介研究数据免费参加每半年一次的回顾和培训免费参加不定期举行的媒介研讨会免费参加每月固定的软件培训课程免费800-客户服务热线22五月202650©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified亚太各国2002年手机类广告投放前10位品牌/产品22五月202651©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justifiedAC尼尔森

“放某省市场”报告

2003尽览中国快速某省市场全貌!2026/5/2252

前5名品牌的排名(累积销售额%)

78.3%80.0%82.9%16.3%14.3%5.8%5.8%5.5%11.3%200020012002其他类型店铺杂货店/售货亭大卖某省市/百货商店主要渠道发展（销售额份额%）72.6%74.4%74.4%27.4%25.6%25.6%200020012002市场细分

Y市场细分

X某省市场细分(销售额份额%)销售量(百万公斤)销售额(百万元)平均价格15.312.8351.9285.823.122.415.4354.223.1

前5名品牌

2000

(86.5%)2001

(87.2%)2002

(87.3%)第一名品牌A品牌D品牌A第二名品牌B品牌A品牌D第三名品牌C品牌B品牌B第四名品牌D品牌E品牌C第五名品牌E品牌C品牌E品类X:全某省市+城镇)市场规模&增长速度哪些品类销售量最高？增长最快？平均价格的改变通货膨胀/通货紧缩对快速消费品产生哪些影响？某省市场份额那某省市场已经有了充分的发展，哪些还尚待开发？销售渠道份额哪些销售渠道应当重点开发？排名前5位的品牌某省市场领先品牌?报告样式-品类分析22五月202653©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified6%7%7%8%9%11%11%11%12%12%13%14%18%23%37%6%4%9%17%24%8%42%22%5%38%21%10%16%42%-1%品类A品类B品类C品类D品类E品类F品类G品类H品类I品类J品类K品类L品类M品类N品类O2001相对20002002相对2001报告样式-品类总结

全国销售额增长率排名前15位品类我们应该选择哪个品类作为未来的

投资方向？现某省市场哪个品类发展最快？22五月202654©2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified-11%-9%-7%-7%-7%-6%-5%-4%-4%-3%-3%-3%-2%-2%-2%-1%-1%0%0%0%2%2%3%4%4%9%品类A品类B品类C品类D品类E品类F品类G品类H品类I品类J品类K品类L品类M品类N品类O品类P品类Q品类R品类S品类T品类U品类V品类W品类X品类Y品类Z2002年相对2001年平均价格变动报告样式-品类总结

2002年相对于2001年国内品类平均价格变动趋势通货膨胀/通货紧缩对快速消费品

产生哪