盛夏时光全域旅游推广攻略

汇报人:XXXX2026.05.22盛夏时光全域旅游推广攻略CONTENTS目录01

推广背景02

旅游资源介绍03

推广策略04

实施计划推广背景01避暑度假需求激增2023年三伏天全国超30省份高温日数破纪录，贵州六盘水“19℃夏天”吸引超500万游客，酒店预订量同比增长210%。夜间经济体验需求旺盛西安大唐不夜城推出“盛夏光影秀”，2024年7月夜间客流量达800万人次，带动周边餐饮消费增长150%。亲子研学需求多元化携程数据显示，2024年暑期亲子订单占比达42%，上海迪士尼“夏日奇航”主题研学产品上线即售罄。盛夏旅游市场需求全域旅游发展趋势

“旅游+”产业融合深化如桂林“山水+文创”模式，推出《印象·刘三姐》实景演出，年接待游客超300万人次，带动周边餐饮住宿增收40%。

智慧旅游体验升级杭州西湖景区上线“智能导览”系统，游客可通过AR眼镜获取景点历史故事，使用率达68%，满意度提升至92分。

乡村旅游品质化发展云南大理双廊古镇打造“非遗体验+民宿”项目，白族扎染工坊年接待体验游客15万，民宿均价较普通住宿高35%。旅游资源介绍02自然景观资源

避暑山岳景观如黄山盛夏平均气温20℃，奇松怪石间云海翻涌，西海大峡谷栈道成游客避暑打卡地。

滨海度假沙滩三亚亚龙湾绵延7公里的月牙形沙滩，沙质细腻，盛夏日均接待游客超2万人次，水上项目丰富。

森林氧吧秘境张家界国家森林公园盛夏森林覆盖率达98%，负氧离子浓度超10万个/cm³，金鞭溪峡谷溪水清凉宜人。人文历史景点

古村落文化体验盛夏时节，安徽宏村古村落青石板路被阳光晒得微烫，游客可漫步南湖月沼边，看白墙黛瓦倒映水中，感受明清建筑的韵味。

历史名人故居探访浙江绍兴鲁迅故里，盛夏里百草园的桑葚树郁郁葱葱，游客可走进三味书屋，触摸刻有“早”字的课桌，重温文豪少年时光。

非遗技艺展示互动江苏苏州平江路，盛夏午后评弹艺人在古戏台演唱《白蛇传》，游客可体验缂丝技艺，亲手编织盛夏主题的花鸟纹样。盛夏限定时令宴以当季小龙虾为招牌，推出淮安盱眙十三香龙虾宴，搭配冰镇啤酒，日均接待游客超2000人次，成为夏日夜市爆款。非遗美食工坊游组织游客参与云南建水紫陶汽锅鸡制作，跟随非遗传承人学习陶锅烤制技艺，体验从食材处理到上桌的全过程。海滨夜市尝鲜行青岛啤酒节期间，设置海鲜大排档专区，提供现捕生蚝、辣炒蛤蜊等特色小吃，日均销售额突破15万元。特色美食体验休闲娱乐项目

水上运动乐园盛夏可体验如三亚亚特兰蒂斯水世界的极速漂流、造浪池等项目，日均接待游客超8000人次，是家庭亲子游玩热门选择。

夜间主题演艺如丽江古城《丽江千古情》实景演出，以灯光秀结合民俗故事，每晚吸引3000余名观众，成为夜游必打卡项目。

户外露营体验在青海湖星空营地，游客可搭帐篷、观星空、参与篝火晚会，旺季时营地预订率达95%，深受年轻群体喜爱。推广策略03线上宣传渠道

短视频平台营销发起#盛夏时光全域游话题挑战赛，联合抖音达人拍摄景区清凉玩法视频，如某网红打卡地瀑布漂流日均播放量破500万。

旅游KOL深度合作邀请携程签约旅行博主发布“盛夏避暑路线测评”，图文含具体民宿价格、特色美食推荐，单篇笔记带动预订量增长30%。

社交媒体精准投放在微信朋友圈定向推送本地用户，广告素材展示沙滩音乐节、夜间灯光秀等夏季限定活动，点击率超行业均值25%。线下推广活动

盛夏主题市集在城市商圈搭建市集，设置非遗手作、夏日美食摊位，如西安大唐不夜城暑期市集日均吸引3万游客，带动周边消费增长25%。

景区主题快闪在热门景区举办沉浸式快闪活动，如杭州西湖“盛夏荷风”汉服巡游，每周六开展，单场参与人数超5000，短视频曝光量破百万。

社区推广活动走进社区开展旅游知识讲座，发放景区优惠券，如成都某社区活动覆盖2000户家庭，现场报名短途游人数达300人。合作推广模式

文旅企业跨界联动与本地知名餐饮品牌“盛夏味道”合作，推出“凭景区门票享餐饮8折”活动，2023年带动景区周边餐饮消费增长35%。

线上平台流量共享联合抖音发起#盛夏全域旅游挑战赛，邀请10位百万粉丝旅游博主参与，话题播放量超2亿，带动景区门票预订量增长40%。

政企资源整合推广与当地交通部门合作开通“盛夏旅游专线”，串联5个核心景区，车票内置景区优惠券，专线开通首月运送游客超5万人次。精准营销策略

01大数据用户画像构建通过分析携程旅游平台用户数据，划分“亲子家庭”“青年背包客”等标签，如针对25-35岁群体推送漂流、露营等盛夏特色产品。

02场景化内容定向投放在抖音发起#盛夏海岛狂欢#话题，联合三亚蜈支洲岛发布潜水、沙滩派对短视频，精准触达海南旅游兴趣用户。

03跨平台会员权益联动与支付宝合作推出“盛夏旅游消费券”，用户在飞猪购买景区门票满300元可抵扣50元，活动上线首周带动销量增长22%。实施计划04预热期（6月1日-6月15日）联合本地旅游局发起“盛夏打卡地推荐”话题，在抖音、小红书投放预热视频，如青岛啤酒节前期宣传模式，吸引超10万用户关注。推广期（6月16日-8月15日）每周六举办“盛夏主题日”活动，如杭州西湖荷花节设置汉服巡游、荷花宴等环节，日均接待游客量提升30%。收尾期（8月16日-8月31日）开展“盛夏记忆”征集活动，通过微信公众号收集游客图文故事，评选100个优质内容制作纪念手册，发放给参与游客。时间安排规划人员分工部署

推广执行组负责线上线下活动落地，如策划"盛夏海滨音乐节"，协调场地搭