文脉老街夏日文旅品牌打造

汇报人:XXXX2026.05.22文脉老街夏日文旅品牌打造CONTENTS目录01

老街现状分析02

夏日文旅品牌打造意义03

夏日文旅品牌打造策略04

夏日文旅品牌实施步骤05

预期效果评估老街现状分析01历史脉络与建筑特色如成都宽窄巷子，保留清代川西民居群落，青砖灰瓦、四合院布局，现存明清建筑占比约65%，见证百年市井文化。核心功能与业态分布以南京老门东为例，集聚非遗手作、传统餐饮、文创书店等业态，主街商户超80家，其中老字号店铺占比30%。空间格局与交通条件类似苏州平江路，沿古河道呈线性分布，全长约1.6公里，周边300米内有3个公交站点，日均步行客流量超2万人次。老街基本概况现有文旅资源

历史建筑群落保留明清时期砖木结构古民居32处，其中3处为省级文保单位，典型如"李家大院"雕花门楼保存完好。

非遗手工艺传承聚集剪纸、竹编等非遗工坊8家，每日开展现场制作体验，年均接待体验游客超5万人次。

特色民俗活动夏季定期举办"老街纳凉晚会"，包含皮影戏展演、传统说书等项目，单场最高吸引观众800余人。夏日文旅品牌打造意义02提升老街知名度打造夏日特色IP活动成都宽窄巷子夏季举办"非遗夜市"，邀请蜀绣、竹编传承人现场展演，日均吸引游客超2万人次，抖音话题播放量破5000万。联动社交媒体推广西安永兴坊发起"老街夏日挑战赛"，鼓励游客拍摄汉服变装视频，联合10位百万粉丝博主宣传，带动线上曝光量增长300%。跨界合作推出限定产品北京烟袋斜街与故宫文创合作推出"夏日皇家冰窖"系列雪糕，造型复刻太和殿屋脊瑞兽，上市首周销量达1.2万支。带动消费增长夏日文旅活动吸引游客，如成都宽窄巷子夏季市集，2023年带动周边商铺销售额同比增长42%，刺激餐饮、零售消费。创造就业岗位品牌打造催生民宿、导游等岗位，西安永兴坊夏季文旅项目新增就业岗位300余个，缓解当地就业压力。推动产业升级文旅融合促进传统手工业创新，苏州平江路夏日文创产品开发，使非遗手作订单量同比提升58%。促进当地经济发展夏日文旅品牌打造策略03特色活动策划

非遗夏日工坊每周六开设竹编、剪纸体验课，邀请本地非遗传承人现场教学，去年暑期吸引超800名亲子参与，带动周边文创消费增长30%。

老街夏夜剧场每晚7点在百年戏楼上演皮影戏《老街传奇》，结合AR技术重现历史场景，单场观众达200人，成为小红书热门打卡点。

夏日非遗市集汇集15家老字号摊位，如李记绿豆糕、张师傅糖画，推出“集章换非遗手作”活动，日均客流量突破1200人次。文化元素融合

非遗技艺活态展示邀请老街剪纸艺人夏日午后现场教学，游客可体验镂空窗花制作，日均吸引200+亲子家庭参与。

传统戏曲创新演绎结合夏日元素改编昆曲《牡丹亭》，在古戏台推出"荷风夜戏"专场，单场观众达300人次。

老字号跨界联动与百年茶庄合作推出"老街夏日茶宴"，将传统茶艺与现代冷萃技术结合，月销售额突破15万元。宣传推广方案短视频场景化传播拍摄老街夏日清晨豆浆铺、午后竹编坊等场景，参考“景德镇陶溪川”短视频矩阵，用15秒镜头展现烟火气与文化底蕴。跨界联名营销与本地老字号冰品店推出“文脉老街限定款”，包装印老街建筑插画，如成都宽窄巷子与钟薛高联名模式提升话题度。夜间灯光秀直播在老街古戏台打造全息投影灯光秀，联合抖音主播“文旅老炮儿”进行周末直播，单场观看量目标10万+。合作与联盟策略

文化机构联合开发与本地非遗工坊合作，推出"老街夏日非遗课堂"，如苏绣体验、竹编技艺教学，日均吸引游客120人次。

商业品牌跨界联动携手知名茶饮品牌打造"文脉限定款"饮品，包装印老街历史插画，在景区设快闪店，首月销量破5000杯。

旅游平台资源整合与携程旅行网合作推出"文脉老街夏日文化之旅"套餐，包含住宿、导览及手作体验，上线两周预订量超800单。游客体验优化

沉浸式文化互动体验设置非遗手作工坊，如苏州平江路"非遗大师课"，游客可亲手制作苏绣团扇，每日限量20组需提前预约。

智慧导览服务升级引入AR实景导航系统，类似成都宽窄巷子"时光巷子"小程序，扫码即可收听历史典故语音讲解。

夏日清凉场景营造在沿街老字号设置"夏日凉棚茶座"，如杭州河坊街胡庆余堂冰茶体验区，提供免费酸梅汤消暑。夏日文旅品牌实施步骤04项目规划与设计主题场景打造参考成都宽窄巷子“夏日凉巷”模式，在老街设置竹编凉棚、水雾装置，还原明清茶馆纳凉场景，日均吸引游客2000+人次。文化IP开发联合非遗传承人推出“老街夏日风物”系列文创，如折扇、酸梅汤礼盒，融入当地剪纸纹样，首批预售3天售罄500套。动线规划设计采用“一环三节点”布局，主环串联古戏台（夜场皮影戏）、百年井水铺（免费酸梅汤）、非遗工坊（手工体验），步行游览时长控制在1.5小时内。资源整合与筹备

在地文化资源挖掘梳理老街历史建筑20处、非遗手艺8项，如百年酱园古法酿造技艺，建立文化资源数据库。

商业业态优化组合引入网红茶饮、文创手作等15家特色商户，参考成都宽窄巷子"文化+商业"融合模式。

基础设施升级改造改造老街石板路300米，增设休憩凉亭5座、夜间照明系统，提升游客游览体验。人员分工与职责分配参考成都宽窄巷子文旅活动模式，设置活动统筹组、游客服务组、安全保障组，每组配备5-8名专职人员，明确岗位职责与协作机制。应急预案制定与演练针对夏日高温、暴雨等突发情况，制定游客疏散、医疗救护等专项预案，活动前联合当地消防部门开展2次实战演练。现场流程管控与质量监督采用"分区责任制"，将老街划分为3个活动区域，每个区域安排2名督导员，每小时巡查各环节执行情况并记录问题。活动执行与管理效果监测与评估

客流量与消费数据监测每日统计老街入口客流量，参考成都宽窄巷子夏季日均3.2万人次标准，同步分析游客人均消费金额及夜间消费占比。

游客满意度调查在老街文创店、特色餐馆设置二维码问卷，如苏州平江路采用"扫码赠凉茶"方式，收集游客对活动体验的评分反馈。

品牌传播效果评估监测抖音#文脉老街夏日游话题播放量，参考西安永兴坊"摔碗酒"单话题破10亿曝光案例，分析UGC内容传播力。持续改进与优化游客反馈实时收集与分析在老街入口、核心景点设置智能意见箱，每日汇总线上平台评论，如某周末收集游客对夜间灯光过暗的反馈32条。活动效果数据追踪优化对非遗手作体验课进行参与率统计，对比首周与次周数据，将陶艺课时间从1小时调整为1.5小时后参与度提升25%。商户服务质量动态督导每周开展商户暗访，参照成都宽窄巷子评分标准，对5家服务评分低于85分的商铺进行一对一培训。预期效果评估05游客数量增长

同比增长率目标参考成都宽窄巷子夏季活动数据，预计文脉老街游客量同比增长30%，日均接待量突破8000人次。

周末高峰提升规划周末举办非遗市集等活动，参考北京南锣鼓巷案例，周末游客量较平日提升50%以上。

过夜游客占比通过特色民宿推广，力争过夜游客占比从15%提升至25%，带动二次消费增长。经济收益提升商