2026年SEO趋势报告指南

现在的有效策略8点击或轻触此图标点击或轻触此图标在页面底部的右侧。searchEngineJournal"凯蒂·莫顿雪莉·沃尔什马特·南方罗杰·蒙蒂新闻撰稿人,丹·泰勒合作伙伴及创新负责人,（有机与人工智能）SALT.agency帕特里克·莱因哈特格热戈日·查皮克山姆·佩奇InMotionHosting阿比·维拉里卡比阿·佩·贝尼托保罗·博比塔罗宾·俊·比昂nductr—•mt'ahtinSEO成功不应该影响你的主机免费网站迁移•99.9%正常运行时间•24/7人工支持访问searchEngineJournal'大规模语言模型（LLMs）的崛起，诱使一些机会主义者发凯蒂·莫顿总编辑，搜索引擎期刊任何尝试雇佣SEO专家的人都知道我在说什么。你在一大堆无知于自己资质不足的申请擎停止了一贯地奖励有用内容，开始对垃圾邮件和AI生成的低质内容进行排名在此期间，许多SEO继续重复旧的建议：“只需创建有用的内容！”尽管优质内容常常未能排名。像HouseFresh这样的网站记录了谷歌的搜索结果页面被附属垃圾邮件和AI生成的评论主导，这些内容将真正的专业知识和亲身体验压到了页面底部searchEngineJournal'事实是，无论谷歌做什么，优秀的营销人员都会为他们的受众创造真会来来去去，但建立信任和权威对于创造和这本电子书探讨了是什么让优秀的SEO长久有效，能够应对艰难的市场和行业环随着零点击搜索和技术变化的兴起，您看到哪些是有效的？您现在有效的策略mm凯蒂·摩顿搜索引擎期刊主编每当搜索引擎优化行业发生重大变化时，都会出现一场想要搞清楚什么然而，仅仅因为某些事情看起来很明显，并且许多搜索引擎优化者都在说.建立真正的品牌存在，超越潜在客戶生成.发现你的细分市场，并很好地服务于该受众搜索引擎期刊首席执行官JeniseUehara表⽰，“培养一个难以接触的细分受众，并让广告付额外费用以展⽰在该受众面前，是出版行业的一大亮点，而这就是我们所searchEngineJournal'“精确调整你的内容策略，以完美服务于你的理想受众。”在SEO方面取得成功需要适应当前的搜索现实，同时保持强大的市场营销基础.雪莉·沃尔什主编,搜索引擎期刊马特·南方高级新闻写作人员,搜索引擎期刊罗杰·蒙蒂新闻撰写人，搜索引擎期刊丹·泰勒（有机和人工智能）SALT.agencysearchEngineJournal"帕特里克·雷因哈特格热戈日·查皮克萨姆·佩奇服务与思想副总裁创始人，MonitLabsSEO负责人,领导，ConductorInMotionHosting谢莉·沃什《搜索引擎杂志》主编“现在对我有效的方法是寻找不被人工智能（AIOs）蚕食的机会，并制作无法被大型语言模型（LLM）复制的内容。”对于一个客戶，我专注于创建谷歌不展⽰人工智能概述并需要点击进入网站以满的内容。这依然效果很好，直接来自谷歌搜索结果页面（SERPs）的营销合格潜在客我继续寻找新鲜的想法并尝试新类型的内容。行业对SEO开创者和我认为合适（IMHO）的回应确认在《搜索引擎杂志》，我们的主要目标之一是生成新闻通讯注册，以searchEngineJournal"如果你是一家依赖点击量的出版商，那么你的商业模式正在被拆解。就像当我最好的建议是弄清楚如何找到你现在已经转变的受众，然后确保你的品牌马特·南方高级新闻撰稿人，搜索引擎期刊“今天有效的做法是超服务于小众受众，而不是追求规模。”来自搜索的点击量可能下降了，但仍然有不少人渴求优质内容。关键是专超服务意味着多样化你的内容格式。如果你在发布文章，增加新闻通讯、视频零点击趋势使这一点变得更加重要。当从搜索个电子邮件列表。让人们直接访问你的站点，而不是依赖搜索流量。你控这与通过一致性建立忠诚度有关。定期带来你的细在这种环境中取得成功来自于深度，而不是广度。找到你的细分市场，了解他返回的首选资源。建立一些人们在你不发布时会想念的东西。这比优化谷歌本searchEngineJournal'mn罗杰·蒙蒂新闻撰稿人，搜索引擎期刊,情况就不再如此了,这些意图过去是由文本内容提供的它还忽略了AI内容与关键词内容的对齐程度较低，而与复杂查询中固有的主题概念的对齐程度较⾼谷歌仍在链接到内容，但不仅仅是文本内容，来自于比简单的搜索框更广泛的搜索体验。AI正在将点击引导到更广泛的网站集合，以回答更广泛的复杂问题“零点击”这个词忽略了所有这些巨大的变化，固显而易见的主要变化是，像基于关键词的SEO策略已经不再有效。这种情况已经换个角度看，并不是专门为搜索引擎制作的内容会对搜索可见性产生例如，对于一个电商页面：用戶是否期望看到一堆产品和关于这些产品的五段searchEngineJournal"要点：如果你做任何事的理由是基于“因为谷歌想看到它”，那么你可以“强烈关注用戶想要和期望看到的内容。”mn丹·泰勒合伙人兼创新负责人（有机与人工智能），SALT.agency真正的品牌活动超越了仅仅产生驱动潜在客戶或展⽰投资回报率的内为了实现这一目标，品牌需要更具上下文地使用数据。这不仅仅是追踪searchEngineJournal"理解他们在其他地方可能阅读的内容或影响他们看法的因素，从社交内容到人最后，重新定义成功是至关重要的。超越最后点击归因和狭隘的投资回“真正的价值不仅在于转化事件，而在于搜索引擎优间的推移塑造意识、偏好和信誉。”帕特里克·赖因哈特服务与思想领导副总裁，Conductor.持续监控他们的网站，并利用技术来自动化繁琐的质量保证流程.持续分享数据并教育他们的组织，以确保他们将最佳实践融入日常工作中多数情况下，所有不断追逐每天新闪亮事物“在你的组织中创造一致性，你就会成功，没什么好争辩的。”searchEngineJournal"机会：平台和趋势凯蒂·莫顿主编，搜索引擎杂志SEO应该密切关注哪些机会（例如，平台、内容格式、用戶行为、优势、），扩大您在谷歌以外的平台上的影响力，以增加您品牌的覆盖范围。去用戶所在与其他部门和您的营销同事合作，以帮助在公司范围内整合根据您的公司设置和规模，这可能需要SEO和其他营销人员在网站、电子邮件和其他当用戶热爱您、您的品牌和您的内容时，他们专注于你可以在社交媒体上吸引用戶的方式。例如，学习如何在不离开LinkedIn、Instagram、X、TikTok或其他用戶聚集的平台的情况下将用戶转化为潜在客戶激励用戶从社交媒体访问你的官方网站，深我们的专家提供了一些很好的建议，深入探讨如何执行这些法谢莉·瓦什搜索引擎日报的主编我们现在在大型语言模型（LLMs）和生成性人工智能引擎中有了新的可见性层，正在占据针对信息查询的漏斗顶部搜索（TOFU）。目前尚不清楚在LLMs中能够获得多少直接点击价值，但对于确保你拥有一致的品牌信息，并且你的内容可以被机器访问，已经成为SEO的人工智能聊天机器人和代理AI的日常生活整合将会增加。你需要了解这一点，因为用戶的搜索方例如，组织和购买完整的旅行体验，为特定食谱购买食物，或商业库存管理用戶如何在线研究和寻求值得信赖的信息已经在其他为了盈利而操纵的“评论”像Reddit、Quora、TikTok和YouTube这样的频道都已经成为直接影响购买决策的平台。尤其是TikTok对信息收集有显著影响。谷歌意识到了这一点，并在其搜索结果中充满了这些平台，模糊了独searchEngineJournal"“你需要知道你的受众在哪里找到可信的信息，并在这些空间中产生影响。”总的来说，谷歌不会消失，仍然是主导的搜索引擎和流量推荐的主导渠道，即使这搜索的下一个阶段与AI助手交织在一起，以及AI如何融入谷歌的搜索结果中。因此，投资于全面理马特·南方高级新闻撰稿人，搜索引擎期刊特定平台因细分市场而异。可能是TikTok、YouTube、Reddit、Substack或其他东西。这就是参与SEO应该在这些平台上做两件事。首先，研究那里的对话。了解你的受众关心其次，在那里创建内容。去那些真实参与已经存在的地方，而不是试图制拥有意味着您拥有数据、关系和分发。⽰例包括电子邮件列表、Discord服务器、Slack社区或Substack出版物。这些可以保护您免受搜索和社交平台算法变化的影响将此与像Facebook群组、子版块或TikTok账戶这样的租用平台进行对比您无法控制那些平台。平台可以更改算法、关闭您或在一夜之间消“拥有的社区随着时间的推移复合。早期成员帮助引导新成员。”searchEngineJournal"参与创造内容创意，您可以直接获得关于什么有效的反馈。建立这样的机制并周期：在租用的平台上参与以了解您的受众并建立认知mn罗杰·蒙蒂新闻撰写人，搜索引擎期刊搜索引擎优化（SEO）从业者往往将他们的工作视为与用戶隔离。通常他们所做引擎，而不是吸引网站访客。整个E-E-A-T的争继续走这条越来越无果的道路，这为那些希望构建持谷歌非常依赖用戶行为信号。用戶一直在传达什么评审员计划的全部目的：教机器理解普通人评估基于这一事实，我对机会的建议是，企业要真正与人接触，如果合理的话，这里有一个例子：多年前，我成为一家电子商务公司的忠实客戶，正是因为这段经历让我对公司充满了善意的感情，我把这种感觉分享给了其他也成为客那家公司的成功是一个人一个人的建立起来的。最终，他们变得如此成功，以至”searchEngineJournal"丹·泰勒），“人们越来越多地在不同的平台上发现和评估品牌，这些平台并不总是直接通往一个网站。”TikTok、MetaAI通过Facebook和WhatsApp、谷歌的Gemini生态系统、谷歌Lens，以及ChatGPT和Perplexity等人工智能平台，正在成为现代发现格局中的关键组成部分.用戶也开始依赖代理层和个人AI机器人，这些机器人为他们过滤和总结内容，改变了在线可见性和影响力的建立方式.识或意图.搜索具有商业意图.在许多情况下，这与我们在客戶关系管理数据中看到的内容一致。用戶首先通过ChatGPT或社交媒体与品牌互动，然后通过其他渠道（如直接搜索或品牌搜索）返回.理解这些变化使得搜索引擎优化人员能够塑造符合用戶需求的内容和体验。这性数据来绘制发现和决策过程，识别影响信任和意图的时刻.searchEngineJournal"这也给搜索引擎优化（SEO）人员一个机会，与客戶转变叙述，超越仅仅生产内容来改成功应该通过品牌在漏斗的每个阶段以及每个痛点、收益和关注点的格热戈什·查皮克合伙人兼创始人，MonitLabs为什么？因为传统的漏斗顶部（TOFU）内容，在通过谷歌的十个蓝色链接发现后，正失去可见性人们现在向人工智能询问与您网站上常青的TOFU内容曾经回答的相同问题。通往您网站的那扇门现在及未来，品牌的发现发生在论坛、社交媒体、YouTube和受信任的行业出版物的对话中。人类和大型语言模型（LLM）阅读这些空间以评估您的可信度、声誉和权威。这就是他们了解您是谁以为了保持可见性，您需要在这些第三方平台上创建真实、高质量的内容。,以准确代表您的品牌。这样做不仅增强了人们的感知，还影响了人工智能系统对您业务的解读传统营销与搜索引擎优化之间的界限已经模糊。现代搜索引擎优化的成功取决于品牌名称的频率、您的品牌在由人工智能驱动的反应中出现的频率，以那些适应这种以品牌为先的更广泛思维方式的人，将比仅仅关注谷歌顶端内容的searchEngineJournal"如果你只能做一件事凯蒂·莫顿《搜索引擎期刊》主编就像我一样，这本电子书中的专家们都是经验丰富的SEO老人。每隔几年，我们就会听到SEO了，要么在死亡边缘。它从未如此接近彻底改革，而什么是好SEO的答案始终是，也将永“要对你的受众有吸引力。”显然，如果你已经读到这里，你就知道远不止这些。可爱并不意味着你当然，既然我们在谈论SEO，你如何找到彼此？然后，你“转化从未如此重要。”在搜索引擎期刊，我们不断进行实验以提高转化率。小的如果你不认真对待精美地服务你的细分受众，他们就没有充分的理由转化。因此，到头来，良好的SEsearchEngineJournal"谢莉·沃尔什《搜索引擎期刊》管理编辑我经历过许多SEO的发展，可以自信地说一切都是循环的，在显著变动的时期，回归:“知道你的受众在哪里找到可信的信息，并在这些领域产生影响。”如果你接受这个核心原则，它将引导你度过谷歌、发现引擎、LLM和未来的任何变化。然而，技术也发生了重大变化，这影响了观众找到我们的渠道。因此，我建言模型（LLM）是如何工作的。了解LLM如何通过预测生成答案，并理解它是如何提取信息块的。要理解搜索旅程已经碎片化，现在并不是所有的发现都发生在谷歌上。用戶会在不同的渠道（ChatGPT、Reddit、TikTok）上进行研究，然后再去谷歌搜索品牌或具体产品。不要在无谓的命名争论中纠缠，也不要在追逐分心的噱头周期中迷失。继续关将您的品牌存在和信息应用到他们能够看到的地方。SEO在某种程度上比以往任何时。searchEngineJournal"搜索引擎优化（SEO）最有趣和令人兴奋的特点之一是它不断更新，你永远无法停这个行业的所有时间里，我从未感到无聊，也没有自满。所涉及的不断学习使mm马特·南方高级新闻撰稿人，搜索引擎期刊SEO行业发展迅速，总有新的框架或流行词，比如余弦相似度。或者这个星期在LinkedIn上占主“建立可持续的事物，而不是根据趋势不断调整方向。”是的，随着形势的变化而调整，但重要的是要知道根本性的改变和暂时现在获胜的品牌是那些在恐慌开始之前就建立了权威的品牌。他们在其他人沉服务他们的受众。他们在其他人完全依赖搜索流量searchEngineJournal"“保持专注。做事。信任基本原则。你将超越炒作周期”罗杰·蒙提新闻撰稿人’搜索引擎期刊重新考虑长期以来的基于关键词的内容策略，另一种选择是利用你对用戶想知道什么的专业知识。利用你对“向用戶提供信息的真实性、权威性和完整性是重要的”阶段都要关注用戶，无论是产品内容、新闻还是信息.丹·泰勒合作伙伴及创新主管（有机及人工智能）’SALT.agency学习如何传达积极品牌接触点的更广泛贡献和价值，以及这些时刻如何在有机搜索、付费搜索、电子邮件甚至直接流量等直接渠道内成功的定义发孤立的绩效杠杆，而是品牌在发现生态系统中共鸣程度的信号.searchEngineJournal"现代的可见性策略现在依赖于理解用戶如何在渠道之间移动，从在AI摘要或社交帖子中看到品牌,到在谷歌上搜索，最后通过直接链接或在多次接触品牌后输入URL访问.将搜索与AI连接到业务的活动通常位于内容、数据和品牌策略的交汇处.这可能包括绘制AI生成的答案如何引用或改写你的内容，审计你的着陆页面在AI结果中出现的情况，或分析SEO可见性如何支持销售赋能、产品教育或客戶留存.这意味着将搜索定位为更广泛商业决策的输入，而不仅仅是通过排名或流量衡量的输出.在这个不断发展的空间中生存需要思想的转变.“我认识的最优秀的专业人士都很有好奇心，适应能力固守固定的战术.”在这一领域的持久性来源于好奇心与明确目标之间致.让我继续前进的是帮助他人看到数据与决策之间，以及可见性与信任之间的联系的满足感.对于在行业中崭露头角的人来说，最重要的技能不是掌握每一个工具，而是学算法，看向它们所服务的人。搜索引擎优化、人工智能searchEngineJournal'扩大您的可见性和整体存在感的关键在于与那些具有可见性团队建立关系:.社交媒体现场营销·内容.据这些渠道相互增强影响力，提高您的品牌在各个平台上的表现，包括人工智能事实上，我们自己的SEO策略现在已经超越了谷歌，包括YouTu这一转变反映了人们今天搜索的方式。许多客戶正在TikTok上发现品牌（即使在B2B领域）。ChatGPT和其他对话工具继续重塑用戶查找信息的方式。变化正在加速，跨团队的适应和协作能力将定searchEngineJournal'热门讨论凯蒂·莫顿总编辑，搜索引擎杂志歌，以及搜索转向其他平台的速度。”谷歌曾经与搜索密不可分。现在，每个查询都考的AI生成的解释，而不是充满相关结果的搜索引擎结果页面（SERP）尽管我对聊天机器人持抵制态度，但我偶尔还是会转向竞在我写这段话时，谷歌的网络指南仍在AI实验室测试中，结果令人失望。我发现自己对过于简化的SERP感到沮丧，这些结果有限即使网络指南搜索得相当不错，网络指南通过AI摘要对结果过度解释，这种解释由于潜在的AI幻觉而让人感到不可信。只需给我一个链接，每当网络指南提供结果时，我都会寻找退出的路径。如果我仔细查看，可显然，在我看来，网络指南还未准备好走向主流。然而，谷歌在AI竞争中一向急于求成，尤其是searchEngineJournal"谁能忘记谷歌早期人工智能概述事件中的不幸“披萨上的胶水”，这将载入SEO历史。而与此同时，OpenAI又一次呼啸而来，紧紧追赶谷歌，推出了内置ChatGPT的浏览器ChatGPTAtl谷歌被激励要在牺牲搜索质量的情况下，让用戶停到他们真正想去的地方：远离谷歌，探索开放网络，谷歌的传统搜索才谷歌可能会继续在搜索结果页面上实验人工智能功与此同时，竞争对手继续创新，这意味着我们可能会目睹人们发现内容这种不稳定性使得本电子书的建议更加相关。继续在任何用戶出现的地方为mm谢莉·沃尔什搜索引擎杂志的执行编辑我开始了SEO先锋系列，以回顾过去，以便我们能够展望未来。我从那个系列中学到,我们可能认为事情在变化，但我们面临着与SEO在那些初期岁月中所面临的相同问题searchEngineJournal"搜索引擎优化（SEO）从业者没有可供参考的手册或蓝图，只能通过实验与分享知展。一些人找到了解决系统漏洞的方法，还有一些人意识到利用品牌或提供用戶佛罗里达更新一夜之间摧毁了许多企业。Hummingbird的推出引入了意图和个性化，使搜索结果发生了重大变化，制造了不少戏剧性效果。我们处于不断更新技术的前沿，因者“我的热门观点是，大家都像天要塌下来了似的到处忙碌，但这一切其实只是SEO。”mm马特·南方高级新闻撰稿人，搜索引擎期刊关于搜索质量的情绪已经发生了变化。人们在查询中添加“reddit”，因人工智能驱动的搜索功能不断扩展，但采用情况与凯文·英迪格发表了一项研究，发现80%的用戶仍然点击传统结果以验证信息，即使在出现AI概述时searchEngineJournal"我的预测是，搜索的变化是基于用戶行为逐渐发生的，而不是通过正在推“谷歌不断推出新功能，而用戶则不断寻找绕过这未来。”mm罗杰·蒙提新闻撰稿人，搜索引擎杂志将过去基于关键词的内容策略抛在过去，看一下手头相关性研究总是能吸引点击，因此忙碌的SEO将继续制对谷歌的愤怒总是能获得点击，因此可以期待社交媒体SEO继续激发愤怒，同时提供零帮“专注于转化用戶、建立关系，最重要的是，创造和培养人们热衷的目的地和体