2026年旅游目的地推广协议

2026年旅游目的地推广协议鉴于甲方希望提升其运营的旅游目的地（以下简称“目的地”）的知名度、美誉度和客流量，乙方具备专业的市场推广资源和能力，双方基于平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，就乙方在2026年度对目的地进行市场推广合作事宜，达成如下协议：第一条定义与解释1.1本协议中，“甲方”指【甲方全称】，即目的地的运营管理方或授权代表。1.2本协议中，“乙方”指【乙方全称】，即负责执行目的地推广活动的推广方。1.3“目的地”指【具体旅游目的地名称或描述】，包括其地理区域和核心旅游资源。1.4“推广活动”指为提升目的地形象和吸引游客而由乙方策划、组织和执行的所有市场宣传活动，包括但不限于线上营销、线下活动、媒体合作、内容创作、公关事件等。1.5“推广预算”指乙方为执行本协议约定的推广活动而投入的累计资金总额。1.6“推广效果”指推广活动对目的地知名度、美誉度、游客咨询量、预订转化率等产生的积极影响。1.7“保密信息”指一方（披露方）以书面、口头、电子或其他形式向另一方（接收方）披露的，未公开的，与披露方业务、财务、技术、客户信息等相关的，接收方知悉或应知悉的，并承担保密义务的信息。第二条合作目标与推广计划2.1双方合作目标：通过乙方专业的推广服务，于2026年度内，将目的地的品牌形象提升至【具体描述期望达成的效果，如行业领先地位、特定客群认知度达到XX%等】，增加国内外游客对目的地的关注度，最终实现游客量的显著增长。2.2乙方应在本协议生效后【具体天数】日内，根据本协议第一条约定的合作目标和目的地的实际情况，制定详细的《2026年度目的地推广计划》（以下简称“推广计划”），并提交甲方审核。推广计划应至少包括推广主题、核心信息、目标受众、推广渠道、具体活动安排、时间节点、预算分配、预期效果评估指标等内容。2.3甲方应在收到推广计划后【具体天数】日内予以审核反馈。双方应就推广计划进行充分沟通，必要时可进行调整，直至达成一致意见。经双方确认的推广计划作为本协议不可分割的一部分。第三条甲方的权利与义务3.1甲方的权利：(1)有权要求乙方按照经双方确认的推广计划和本协议约定，全面、有效地执行推广活动。(2)有权定期或不定期查阅乙方推广活动的执行情况、相关数据报告和财务凭证。(3)有权对乙方推广活动的策略、执行过程及效果提出意见和建议。(4)有权要求乙方确保所有推广活动中使用甲方提供的资料和信息真实、准确、合法。(5)有权根据推广效果评估结果，对乙方的工作表现进行评价。3.2甲方的义务：(1)按照本协议约定，及时向乙方提供执行推广活动所需的必要资料，包括但不限于目的地的介绍、宣传素材（图片、视频、文字等）、品牌授权文件、旅游产品信息、价格政策、场地资源清单等，并保证所提供资料的真实性和合法性。(2)按照本协议第六条的约定，按时足额向乙方支付推广服务费及活动费用。(3)配合乙方开展推广活动，提供必要的场地、人员、设施等支持，并确保活动在目的地的合法合规进行。(4)对乙方提供的、用于推广目的地的乙方自身标识、品牌、技术等保密信息承担保密义务。(5)积极配合乙方进行推广效果的监测与评估，提供必要的反馈和数据支持。(6)确保目的地的服务质量与推广宣传相匹配，维护目的地的良好声誉。第四条乙方的权利与义务4.1乙方的权利：(1)有权根据经双方确认的推广计划和本协议约定，独立策划、组织和执行推广活动。(2)有权要求甲方按照约定提供推广所需资料、资源和支持。(3)有权按照本协议第六条的约定，向甲方收取推广服务费及活动费用。(4)有权要求甲方对乙方为执行本协议而投入的创意、方案等知识产权给予承认。(5)有权根据市场变化和推广效果，向甲方提出调整推广策略或预算分配的建议，经甲方同意后方可执行。4.2乙方的义务：(1)严格按照经双方确认的推广计划和本协议约定，投入必要的推广资源，包括但不限于资金、专业团队、创意策划、媒介购买、执行人员等，确保推广活动的顺利进行。(2)制定详细的推广活动执行方案，报甲方审核。重大推广活动方案应事先与甲方沟通并获得同意。(3)保持与甲方的密切沟通，定期（如每月）向甲方提交推广活动进展报告，报告内容应包括活动执行情况、媒体覆盖情况、用户互动数据、初步效果评估等。(4)建立有效的推广效果监测体系，按照本协议约定的评估指标，持续跟踪和评估推广活动的效果，并在每季度结束后【具体天数】日内向甲方提交详细的季度推广效果评估报告。(5)确保所有推广活动符合国家及地方相关法律法规，符合社会主义核心价值观，不得含有虚假、夸大或误导性信息。(6)对甲方提供的、用于推广乙方自身业务或产品的甲方保密信息承担保密义务。(7)未经甲方书面同意，不得将本协议项下的权利义务部分或全部转让给第三方。第五条推广内容与合作形式5.1推广内容应围绕经双方确认的推广主题和核心信息展开，形式包括但不限于：(1)线上推广：官方网站及社交媒体平台（微信、微博、抖音、小红书等）的内容营销、SEO/SEM优化、付费广告投放、KOL/KOC合作推广、旅游垂直平台合作、在线旅游产品推广等。(2)线下推广：参与国内外大型旅游交易会、行业展会；在重点客源市场举办目的地体验活动、推介会；与相关机构（如航空公司、酒店集团、旅行社）进行合作推广；组织媒体和网红探游体验；制作发行宣传影片、画册等。(3)公关传播：组织新闻发布会、媒体深度体验行；进行目的地相关故事挖掘与传播；危机公关处理。5.2双方可根据市场情况，共同发掘和策划新的推广合作形式。第六条费用与支付6.1本协议项下的费用主要包括：(1)推广服务费：乙方为提供本协议约定的推广服务而收取的服务费用，总额为人民币【具体金额】元（大写：【大写金额】）。(2)活动费用：指推广活动中发生的具体支出，如场地租赁费、物料制作费、人员费、媒体采购费、差旅费、礼品费等。6.2费用支付：(1)推广服务费：甲方应在本协议生效后【具体天数】日内向乙方支付推广服务费的【百分比】%，即人民币【具体金额】元；剩余【百分比】%，即人民币【具体金额】元，于乙方完成《2026年度目的地推广计划》中约定的【百分比】%的推广活动（或满足其他约定条件，如季度末）并经甲方确认后【具体天数】日内支付。(2)活动费用：乙方应提前【具体天数】日向甲方提交详细的活动预算方案，经甲方审核批准后执行。实际发生的活动费用，乙方需提供合规发票，甲方应在收到发票后【具体天数】日内审核，确认无误后【具体天数】日内支付。年度累计活动费用超出【具体金额】元的部分，需分【次数】次支付，具体支付节点按双方另行签署的协议执行。6.3支付方式：双方均应通过银行转账方式支付款项。甲方指定收款账户信息如下：开户行：【开户行名称】；账户名：【账户名】；账号：【账号】。乙方指定收款账户信息如下：开户行：【开户行名称】；账户名：【账户名】；账号：【账号】。6.4乙方应向甲方开具符合国家税法规定的增值税【普通/专用】发票。第七条推广效果的评估与报告7.1双方同意采用以下指标对推广效果进行评估：【列举具体的评估指标，如：官方网站自然搜索量增长率、社交媒体提及量与互动率、重点客源国游客问卷调查满意度、旅游总收入增长率等】。7.2乙方应按照本协议第三条第3.3款约定，定期向甲方提交推广报告。季度报告应在每个季度结束后【具体天数】日内提交；年度总结报告应在2026年12月【具体日期】日前提交。7.3甲方应在收到乙方提交的报告后【具体天数】日内进行审阅，并提出反馈意见。若甲方对推广效果有异议，应提供具体数据或理由，并与乙方进行沟通。双方应基于事实和数据进行友好协商，对推广策略进行必要的优化调整。第八条知识产权8.1甲方授予乙方在协议有效期内及之后【具体年限】年内，为执行本协议之目的，在其推广活动中使用目的地名称、Logo、品牌标识、宣传口号等知识产权的许可。该许可为【不可转让、非独占】许可。8.2乙方为执行本协议而创作的包含甲方知识产权内容的宣传材料、创意方案等（以下简称“衍生作品”），其知识产权归【甲方/乙方，根据实际情况选择】所有。如为甲方所有，乙方同意甲方可免费或按【约定价格/方式】使用该衍生作品进行后续推广活动。8.3双方均不得滥用对方的知识产权，不得将对方的知识产权用于本协议约定之外的用途。第九条保密条款9.1双方确认，在本协议有效期内及协议终止后【具体年限】年内，双方均不得向任何第三方（包括关联公司，除非为履行本协议所必需）披露对方的商业秘密。9.2接收方应对其从披露方获取的保密信息采取不低于保护自身同类保密信息的谨慎程度进行保护，仅用于本协议约定的目的。9.3发生本协议约定的保密信息泄露或可能泄露的情况时，泄密方应立即采取一切必要措施制止泄密，并通知接密方，双方共同商议解决方案，尽量减少损失。9.4法律法规强制要求披露或信息已进入公共领域的不在此限。第十条协议期限、变更与终止10.1本协议有效期为自【签署日期】起至2026年12月31日止。10.2协议期满前【具体天数】日，如双方均有意继续合作，应另行签署书面续约协议。若任何一方未在期满前【具体天数】日书面通知对方不续约，本协议自动续约【具体年限】年。10.3经双方协商一致，可以书面形式变更或解除本协议。10.4发生以下情况之一，守约方有权书面通知违约方终止本协议：(1)一方严重违反本协议约定，经守约方书面催告后【具体天数】日内仍未纠正的。(2)一方进入破产、清算或解散程序的。(3)因不可抗力导致协议目的无法实现的。10.5协议终止或解除后，双方应在【具体天数】日内结清所有未付款项。关于知识产权、保密、违约责任、争议解决等条款，以及因推广活动产生的效果持续性问题，仍按本协议约定执行。第十一条违约责任11.1若甲方未能按时足额支付款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的【百分比】向乙方支付违约金。逾期超过【具体天数】日，乙方有权暂停推广活动或解除本协议，并要求甲方支付全部应付款项及违约金。11.2若乙方未能按推广计划有效执行推广活动，或推广效果显著低于双方约定标准（以双方认可的评估报告为准），甲方有权要求乙方限期整改；逾期未整改或整改效果不佳的，甲方有权根据实际损失情况，要求乙方支付违约金，违约金上限不超过推广服务费的【百分比】%，具体计算方式为：违约金=实际损失金额（不超过上限）。同时，甲方有权解除本协议并要求乙方退还已支付但未提供相应服务的款项。11.3任何一方违反保密义务，给对方造成损失的，应赔偿对方的全部损失。11.4因一方违约导致本协议终止的，违约方应承担相应的违约责任，并负责善后处理。第十二条不可抗力12.1不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、动乱、政府行为、法律政策变化、重大疫情及其管控措施等。12.2遭遇不可抗力的一方应在不可抗力发生后【具体天数】日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除本协议。12.3因不可抗力导致本协议无法履行的，双方互不承担违约责任，但应积极采取措施减少损失。第十三条争议解决13.1因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。13.2协商不成的，任何一方均有权向【甲方/乙方所在地有管辖权的人民法院】提起诉讼。若选择仲裁，应提交至【具体仲裁委员会名称】，按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。第十四条法律适用14.1本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。第十五条其他15.1本协议构成双方就本协议标的事项达成的完