字体与版式设计项目式教程（AI协同）课件

项目7认识版式设计字体与版式设计项目式教程（AI协同）（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材学习目标学习目标说明知识目标熟悉版式设计的基本知识，以及版式设计与字体设计的联系熟悉版面的基本知识、版式设计要素掌握版式设计的流程、设计原则和构图技能目标能够遵循版式设计的流程和设计原则展开版式设计能够设计多种构图形式的版式设计作品素养目标通过学习版式设计的相关知识，培养在视觉传达过程中重视版面美观度和合理性的设计态度能敏锐识别并鉴赏版式设计作品，提升艺术设计思维能力知识分解7.1初识版式设计7.2版式与版面7.3版式设计要素7.4版式设计的流程7.5版式设计的设计原则7.6版式设计的构图7.1.1版式设计的概念版式可解释为版面的格式，版式设计也可称为版面编排。所谓编排，是指根据传播信息的需求，在有限的版面中编排和组合文字、图片、色彩等视觉元素的过程，它能在视觉上传递美学价值和艺术感染力，吸引人们的注意力并提升阅读兴趣，从而达到传达信息的目的。版式设计是平面设计的重要分支，要求设计师具有视觉感知、审美、信息组织、逻辑分析、技术实现和创意策划等能力，以实现精准传递信息、提升版面的吸引力和识别度等效果。可以说，版式设计是一种艺术传达形式，其核心在于通过视觉语言与人们建立有效沟通。7.1.2版式设计与字体设计的联系文字是版式设计中关键的构成元素之一，而字体作为文字的视觉呈现形式，其设计效果会直接影响版式设计的整体表现。版式设计围绕特定主题展开创作，而其文字的字体选择也需服务于这一主题，二者与主题的契合度是衡量版面视觉传达效果是否优异的重要标准。版面设计与字体设计需在风格上保持统一，以准确传递设计意图，满足整体视觉需求。▲左图源：喜茶左图为喜茶发布的“芭乐雪毫茉王”产品宣传图，图中文字使用手写字体为整个版式增添了活力和生动视觉效果。而右图中将手写字体调整为“方正黑体”字体，即使文字的位置、排列方式和文本颜色等因素都没有发生变化，右图也呈现出正式、严谨的视觉感受。7.1.3版式设计的作用提升信息传达效率版式设计以准确传播信息为核心，通过科学编排图片、文字和色彩等视觉元素，将其转化为能与人们高效沟通的视觉语言，并强化关键信息的视觉权重，从而帮助人们迅速锁定并识别核心内容提高体验感版式设计通过科学的信息组织和视觉优化，能显著提升人们的体验感满足精神文化需求版式设计通过优化内容编排、高效利用空间和遵循视觉规律等方面，可构建出具有秩序感的视觉效果，显著提升版式设计作品的美学价值，这无疑直接回应了这些内在需求传递特定情感版式设计不仅是信息的理性组织，更是情感的隐性传递。它通过视觉元素的编排设计，可以在有限的版面内表达情绪，引发人们的情感共鸣。▲图源：微博电影哪吒之魔童闹海该电影海报的版式设计使信息传达更加直观。关键信息被置于画面的中上部，人们在浏览完文字内容后，可沿着下方图像纵向浏览至底部，自然地阅读底部小字号文字，带来流畅的体验。此外，图文编排与色彩运用均具有较高的审美水准，且图像内容能营造出因众志成城才取得电影票房今日成就的氛围，让观影人群感受到制作方的诚意。知识分解7.1初识版式设计7.2版式与版面7.3版式设计要素7.4版式设计的流程7.5版式设计的设计原则7.6版式设计的构图7.2.1版面的界定版心在版面中真正容纳文字、图片等内容的区域，也被称为排版空间。版心是版面的基本框架，用于统合版面中要摆放的所有内容。边距通常情况下，版面中版心与页面边沿之间的空白区域称为边距。边距根据位置又分为左边距、右边距、上边距和下边距。出血一些版式设计作品在需要印刷使用时，为避免剪裁纸张时裁掉版面内容或破坏边距与版心的比例，需要留出裁剪空间。用于界定这个裁剪空间位置的便是出血。出血通常设置为3毫米，但是根据具体要求和印刷材质厚度会有所变动，如名片的出血可用1~2毫米，大型喷绘作品的出血至少要2厘米。▲版面的界定在该图中，黑色边框蓝色底色的矩形可视作一张纸，粉色区域便是放置图文、色彩的区域，即版心；而红色边框灰色底色的矩形便是出血区域，即在原纸张尺寸外增加的面积。7.2.2版面率和图版率的控制1．版面率版面率是指版心所占页面的比值，通常情况下，版心并不会被内容完全填满，而是会有留白部分，而边距区域基本都为留白部分，在这种情况下，版面中可以稳定存在留白部分。版面的留白面积越大，版心就越小，版面率就越低，意味着版面中的信息量减少，此时版面会显得高级、典雅。版面四周的留白面积越小，版心就越大，版面率就越高，意味着版面中的信息量增加，此时版面会显得饱满、有活力。▲边顶喜马拉雅山香（图源：大田作物设计工作室）该包装作品是GDC设计奖2021届银奖作品，图中包装的留白面积基本与版心持平，让版面具有丰富的视觉效果。7.2.2版面率和图版率的控制▲◄《桃花源的故事》绘本的内页《桃花源的故事》是由日本作家松居直与中国画家蔡皋联合创作、2009年上海人民美术出版社出版的图画书，改编自东晋陶渊明经典名篇《桃花源记》，系中日两国艺术家跨文化合作的绘本作品。2．图版率图版率是指版式设计中图片面积与版面面积的比值。一般情况下，版面中的图片面积越大，图版率就越高；反之，图片面积越小，图版率就越低。相较于文字，人们对图像的记忆更为深刻。在处理低图版率的版面时，如果没有更多的图片资源，或者无法放大处理现有的图片，则可改变版面底色，使用非白色的底色；或使用色彩较为丰富的图片作为底纹。这两种方法都能在视觉上营造出“高图版率”的错觉。7.2.3版面的视觉流向和视觉重心1．视觉流向视觉流向是一种在视觉传达领域中，指引人们视线在画面中移动的顺序和方向的视觉现象。人们的阅读习惯通常是从上到下、从左至右，因此视觉流向的安排也应遵循这种习惯。▲视觉流向和视觉重心2．视觉重心视觉重心是指在视觉作品中更易吸引人们注意力的区域，根据人们的阅读习惯判定，视觉重心应在版面的左上侧。设计师可通过构图、色彩的对比和图文的大小对比等方式调整改变版面的视觉重心，从而产生新的视觉流向。7.2.4版面内容的整理和分配1．整理整理版面内容的重点在于，先列出需要放置在版面中的文字信息和图片素材，如制作一个开业通知DM单时，需要列出时间、店名、地点、活动安排和目的等文字信息，然后围绕这些信息挑选合适的图片，以便后续分配版面内容在版面中位置。2．分配分配版面内容，即合理设计图文在版面中的位置，主要依据内容的重要性和功能特性来设计。具体而言，需明确版面各区域适合承载的信息，将重要的信息安排在视觉重心位置并放大显示；而将相对不重要的信息放置在次要位置，并缩小显示。7.2.4版面内容的整理和分配根据格式塔心理学理论中的接近性原则，人们在无意识中会把形状相似或距离相近的物体作为一个整体来认识。在分配版面内容时，熟练运用这个原理，可以构思出图文在版面中的大致位置。▲接近性原则的主要内容接近的要素容易被认知为一组，具有相同颜色、形状的要素容易认知为一组，具有封闭效果的要素容易被认知为一组。关联性较高（关联性依据内容的意思、功能的相似程度判定）的内容，可以放置在版面中相近的位置。关联性较低的内容需放置在具有一定距离的位置，使其区分开来。若需要突出一个内容，可将它放在远离整体的位置，灵活运用周围的留白空间使其独立化。知识分解7.1初识版式设计7.2版式与版面7.3版式设计要素7.4版式设计的流程7.5版式设计的设计原则7.6版式设计的构图7.3.1点、线、面点、线、面是版面的基础构成要素，具有分割版面、引导视觉流向、凝聚视线、串联内容等作用。1．点在版面中，点是可见的最小的形式单元，也是一个相对的概念，在对比中存在，它可以是文字、图形、色块，有形状、大小和位置等属性。点的表现形式丰富多样，既包含圆点、方点、三角点等规则的点，又包含锯齿点、雨点、泥点、墨点等不规则的点。7.3.1点、线、面2．线在版面中，点与点之间的连接、点的移动轨迹都可以形成线。线主要可分为水平线、垂直线、斜线、曲线，其中:水平线给人平静、安宁、沉稳的感觉，以及向两边伸延的力量感；垂直线给人挺拔、刚毅的感觉，以及向下垂和向上伸延的力量感；斜线给人很强的方向感、速度感和不稳定感；曲线给人柔软、温柔、优雅、流动、温和的感觉。线的粗细、长短不同，所呈现的视觉特征也不同:粗线厚重、醒目、粗犷、有力；细线纤细、锐利、柔弱；长线顺畅、连续、快速，有运动感；短线短促、紧张、缓慢，有迟缓感。7.3.1点、线、面3．面在版面中，点放大到一定面积或密集的点可以形成面，线的平移、闭合、分割所产生的各种比例的空间也可以形成面。面综合了点和线的特性，是容纳点和线的空间，具有长度、宽度、方向、位置、摆放角度等属性。其作用有组合信息、分割画面、平衡和丰富空间层次、烘托与深化主题等。▲点、线、面在该图中，左上角的Logo、左右两侧的单个文字都可以视作点，同时两侧的文字通过横向排列形成直线，主文字下方的笔形通过特殊处理形成不规则线。文字背后的群山、湖水、天空通过点和线的对比衬托，可视作面。7.3.2肌理肌理在版式设计中能提供以下作用。在版式设计中，版面中的图片、文字、色彩，或者具象、抽象的内容，其自身都可被视作一种肌理。通过这些肌理形成视觉上的对比，是版式设计中较为重要的表现手法，肌理的美感也往往在对比中得以充分展现形成视觉上的对比增强视觉上的真实感肌理可以帮助设计师更真实、具体地表现事物。在很多设计作品中，为了更好地展示事物的外表特征，设计师大多都会模仿和创造其真实存在表面的肌理。7.3.2肌理在版式设计中，肌理是指作品中可以唤起人触觉和视觉反应的纹理，具有触觉肌理和视觉肌理两种类型。▲视觉肌理两只天鹅的设计巧妙运用黑白两色与线条，营造出类似羽毛的坚硬质感，生动诠释了视觉肌理的独特魅力。触觉肌理是人能够真实触摸并感受到的肌理，需通过人为加工制造出来，如选择某些具有肌理效果的纸张进行印刷触觉肌理视觉肌理是人为运用软件、色彩、线条和图片等元素创造出的、与真实物体肌理一致的肌理。这种肌理实际上不存在，只是一种通过眼睛感受到的视觉化表现视觉肌理7.3.3空间版面虽然是平面的，但是利用图片、文字和色彩等元素，通过重叠、比例、透视等方式也可以在版面中营造出远、中、近的立体空间视觉效果。用色彩、明暗、色调等方式表现纵深的一种方式，也就是近纯远灰01线性透视包括一点透视、两点透视、三点透视。一点透视：视线从物体的正前方向深处延伸，延伸线最终相交于一点，形成一个交点。两点透视：视线从物体的斜侧面延伸，延伸线分别从长度和宽度两方向相交，形成两个交点。三点透视：视线从斜侧方俯视或仰视物体，延伸线分别从长度、宽度、高度3个方向相交，形成3个交点。02空气透视线性透视▲一点透视▲两点透视▲三点透视知识分解7.1初识版式设计7.2版式与版面7.3版式设计要素7.4版式设计的流程7.5版式设计的设计原则7.6版式设计的构图7.4版式设计的流程熟知版式设计的基本流程有利于设计师更有条理性地展开设计工作，使其能更加高效地完成任务。0102030405理解主题是版式设计的首要环节，它决定了后续版面内容的选择、表现形式和色彩搭配明确传递信息后，结合版面主题和内容可形成设计宗旨，即当前版面要表达什么意思，最终要达到怎样的宣传目的版面的视觉效果不能盲目设计，要根据目标受众的特点进行判断进入该阶段后，设计师对版面内容的设计已有大致思路。通常客户在项目开展前期会围绕主题提供一些文字资料和图片等素材，以便设计师了解项目主题经历前几个环节后，设计师已积累较多的想法、资料和素材等，此时便可着手创作作品理解主题明确传递信息与设计宗旨定位目标受众搜集素材创作作品版式设计的流程7.4版式设计的流程▲创作作品的流程知识分解7.1初识版式设计7.2版式与版面7.3版式设计要素7.4版式设计的流程7.5版式设计的设计原则7.6版式设计的构图7.5.1变化与统一1．变化变化是一种创作力的具象表现，主要通过强调物象（被人类感知并赋予意义的具体或抽象事物）间的差异性，如色彩、大小、方向、曲直、浓淡、肌理和空间等，使版面产生冲击性。整体变化是指采用对比的方式，使版式形成视觉上的跳跃感，突出画面的个性化效果。整体变化局部变化局部变化是以版面的细节区域为编排对象，利用局部与整体间的差异性，使版式结构发生变化，给人深刻的视觉印象。7.5.1变化与统一2．统一在设计领域，统一是将画面中的不同要素有条理、有秩序地排列在一起，使它们和谐共存于一个画面中，以达到整体统一的效果。在版式设计领域，统一更看重版面的内在，即版式中的内容需存在逻辑关联，如根据版面主题，选择与之相对应的文字、图片和色彩等，或文字、图片的形态与版式在风格上保持一致，使内容在表现形式上与主题高度统一，从而更准确地传达出相关信息。▲变化与统一该版面为书籍的一张内页，通过多张不同内容的画稿，形成了视觉上的变化，这些图稿均采用黑白两色，同时以相同大小进行展示，凸显了统一的设计原则。7.5.2对称与均衡1．对称对称是指沿着版面一条无形的中心线或中心点的上下或左右，将各要素呈同形同量完全对等的状态排列。对称给人平衡、有序、规律的视觉感受，具有端庄、祥和、严谨、稳定的美感，符合人们的审美习惯和审美心理。▲均衡在该海报中，多处运用均衡的设计原则，如背景插画中大块的高明度色彩与小块的低明度色彩产生均衡的视觉效果；版面左侧的白色文字，在深色色块的衬托下，与右侧的白色花朵产生均衡的视觉效果；版面左上方的大字号文字与下方的小字号文字产生均衡的视觉效果。2．均衡均衡是指沿着版面一条无形的中心线或中心点的上下或左右，将各要素保持视觉心理上的平衡关系。在版式设计中，设计师需通过调整画面中各内容的形状、面积、位置和色彩等要素来产生均衡的视觉效果。7.5.3对比与调和1．对比对比是指将版面中的视觉要素进行强弱对照，并通过对照结果突出版式主题的一种表现形式，可让版面的视觉更加效果强烈、明了，更加凸显主题。▲对比与调和（图源：新村则人的“新村水产”系列精选海报）在该版面中，文字通过与渔网、水生物不同颜色的对比而被人们识别。但是，其与渔网紧密融合的表现方式，又巧妙遵循了调和的设计原则，营造出和谐统一的视觉效果。2．调和调和是指通过协调对比因素，减弱版面中视觉元素间的差异性，增强共性，使整体达到统一、和谐的美感状态。在版式设计中，调和主要体现在版面内容与其编排方式的协调上，即让版面内容找到适合它的编排形式，并通过一系列具体手法，如协调字体、色彩等，建立秩序系统，约束对比；或通过重复视觉元素、统一风格来增强共性等，让版面内容与其编排方式有机结合，共同为版面主题服务，从而打造出具有针对性的版面效果。7.5.4虚实与留白1．虚实在设计领域，虚实是指画面元素之间模糊与清晰的区别。在版式设计中运用虚实原则时，可虚化处理次要元素，使其达到模糊的视觉效果；实体化处理关键元素，与虚化内容形成鲜明的视觉对比。▲留白（图源：新村则人的“大渔舞”海报）该海报运用大面积的留白，文字量较少，且仅位于版面的左下角，充分展现了由14艘渔船在海面上形成白色浪花的震撼画面，同时周围的植被、蓝天、岛屿也都体现了自然之美。2．留白留白分为大面积留白和小面积留白，两者在表现形式与视觉效果上都存在着差异性。大面积留白：版面中的留白部分所占比例大于内容，通常会呈现出空旷的背景画面，可为人们提供舒适的浏览环境，还使版面更加大气。小面积留白：版面中的留白空间所占比例小于内容，会构成一个相对拥挤、热闹的版式结构，呈现出饱满的视觉印象。7.5.5节奏与韵律1．节奏节奏原是音乐中的术语，而在版式设计中，节奏是指按照一定条理、秩序，重复、连续地排列某个元素，形成一种律动形式的创意，它有等距离的连续，也有渐变大小、长短、明暗、形状和高低等的排列构成。▲节奏与韵律（图源：新村则人）在该海报中，通过等距离、旋转角度来排列多只铅笔，使其在视觉上形成螺旋形的主视觉图像，彰显了节奏的设计原则。同时，这种重复富含美感，有效强化了感染力，形成了韵律。2．韵律韵律是借用诗词中的术语，而在版式设计中，在节奏中注入美的因素和情感个性化，就有了韵律。韵律就像音乐中的旋律，不但有节奏，还有情调，它能增强版面的感染力和艺术的表现力。知识分解7.1初识版式设计7.2版式与版面7.3版式设计要素7.4版式设计的流程7.5版式设计的设计原则7.6版式设计的构图7.6版式设计的构图构图是版面内容布局的设定依据，设计师应根据图文量选择恰当的构图方式。自由式：自由式构图是一种打破常规、理性和规则的构图方式，具有活泼多变的轻快感，设计师可自由编排内容，将它们放置在版面的各区域。满版式：满版式构图是将与主题关联度较高的图片铺满整个版面，文字位于版面上下、左右或中部的构图方式。分割式：分割式构图是将版面分为上下或左右两个部分，然后分别放置不同的内容，如上图下文、左图右文等，使版面区域功能划分十分清晰的构图方式。平衡式：平衡式构图是一种将版面内容以水平、垂直或水平垂直交叉等形式进行排列的构图方式。曲线式：曲线式构图可以看作是一种将版面中的主要内容沿曲线编排，呈蜿蜒之势，其他次要内容则填充空余版面的构图方式。向心式：向心式构图是一种将版面主要内容放置在版面中心或靠近中心的区域，形成视觉要点的构图方式。重心式：重心式构图是以版面中的主要内容为视觉重心，其他内容都围绕着这个重心进行排列的构图方式。立体式：立体式构图是一种根据透视关系调整版面中的内容，将内容制作成立体效果，或调整版面某些内容的角度，构成具有3D视觉效果的构图方式。三角式：三角式构图是一种在版面中，通过布局使内容在视觉上形成正立、倒立或斜向三角形结构的构图方式。对角式：对角式构图是一种以版面四角为基础，沿对角布局版面内容的构图方式。对称式：对称式构图是一种在版面中以水平、垂直或倾斜的某条线为对称轴，内容沿对称轴排列，将版面划分为大致对称的两部分，以形成和谐、平衡、稳定和自相呼应等视觉效果的构图方式。7.6版式设计的构图▲自由式和满版式结合的海报在该版面中，首先将图片铺满整个画面，文字安排在版面中部，但是文字并未按照传统的排列方式布局，而是自由编排在双手之间，形成类似翻花绳的视觉效果，极具创意。▲平衡式构图▲立体式构图▲三角式构图项目实训本项目实训要求为阅示APP制作以“夏季”为主题的每日一签，需要根据下方提供的任务单进行设计构思，然后设计出符合要求的每日一签版式。项目实训项目名称阅示APP的每日一签版式设计项目背景阅示APP是一款新兴的社交平台，致力于为用户打造一个集交流、分享、互动功能于一体的多元化社交空间。其推出的每日一签功能，是该APP在提升用户体验方面的一次积极尝试，该功能旨在让用户每日随机抽取日签，为其带来不一样的惊喜与启发。随着夏季的来临，该APP准备制作3张以“夏季”为主题的每日一签应用软件AIGC工具、Photoshop格式要求psd格式日签尺寸1242像素×2688像素作品数量3个设计内容先设计1个带有富有哲理感悟、精美图片的日签，再根据该日签变换布局设计另外2个日签设计要求①每日一签的版面布局美观、合理，图文编排具有新意②每日一签采用现代风格，具有文艺气息③每日一签的内容贴合夏季时节特点，主题鲜明配套资源素材\项目7\《撑阳伞的女人》.jpg、二维码.png、阅示Logo.png效果\项目7\每日一签.psd、每日一签设计方案.docx、设计原则和构图方式.txt任务7.1使用文心一言生成版式设计方案（1）搜集和整理资料每日一签的主题为“夏季”，且要求具有文艺气息，因此可在互联网中搜集与夏季有关的知名画作作为图片素材，本案例采用克劳德·莫奈（ClaudeMonet）的《撑阳伞的女人》作品，画面内容为撑着阳伞的女士与孩子在夏日微风中漫步的场景，可生动地表现出微风拂动的动态感和清新氛围。再将本章所学的设计原则和构图方式整理成txt格式的文件。▲搜集和整理资料每日一签的版面内容由日期、励志语、精美图片、品牌标识组成。在编排过程中，可结合AIGC工具获取文字形式的版式设计灵感。任务7.1使用文心一言生成版式设计方案（2）生成版式设计方案进入文心一言官网，在界面文本栏中单击“上传文档”按钮上传搜集和整理的文件。接着在文本框中输入“请你作为一名设计师，为阅示APP设计以夏季为主题的每日一签，日签的主要内容包括日期、哲理感悟、精美图片、品牌标识、二维码等，要求采用上传的图片为主视觉图像，图文编排需体现上传文件中的设计原则和构图方式，设计原则和构图只体现一个即可”提示词，单击按钮。▲生成版式设计方案任务7.1使用文心一言生成版式设计方案（3）分析版式设计方案阅读生成的版式设计思路，分析其可行性，若对效果不满意可重新生成。本例将采用以下设计方案，但是该方案的设计感较弱，因此可在方案中三分式构图基础上融合满版式构图，将主视觉图像铺满画面，再在其上绘制票根形状的纯色面，在该面上采用三分式构图布局部分图文内容。后续将延续这种双构图结合的制作形式，分别制作基于满版式构图的平衡式构图、对角式构图的每日一签。▲分析版式设计方案任务7.2使用Photoshop执行版式设计方案（1）新建文件启动Photoshop，创建名称为“每日一签”，尺寸为“1242像素×2688像素”、分辨率为“72像素/英寸”（1英寸=2.54厘米）、颜色模式为“RGB颜色”的文件。使用“新建参考线”命令，创建数值为“621”的垂直参考线。▲新建文件使用Photoshop执行版式设计方案的过程中，可在图像上添加相关文字内容，与用户进行情感交流，传递温暖。同时运用模糊命令、绘制装饰图形等手法，丰富视觉效果。完成1张日签后，可根据该效果适当调整部分内容和布局，完成其他2张日签。任务7.2使用Photoshop执行版式设计方案（2）制作满版式构图置入“《撑阳伞的女人》.jpg”图像，调整大小和位置，使其铺满图像编辑区。选择“矩形工具”，设置填充为“#f8f2e6”，取消描边，在版面中心区域绘制矩形，然后复制置入的图像，调整大小、位置、图层顺序，使其位于矩形的中间区域。选择原置入图像所在的图层，使用“高斯模糊”命令，为其添加数值为“6.4”的模糊效果。此时，画面不但具有空间感，还通过油画和纯色形状的对比，构建出肌理对比。▲制作满版式构图任务7.2使用Photoshop执行版式设计方案（3）添加Logo和日期文字置入“阅示Logo.png”图片，调整大小和位置，使其位于画面的左上角。使用“横排文字工具”输入内容为“2025·7·13周日乙巳[蛇]年六月十九”的两排文字，其中首排文字的字体为“方正兰亭黑简体”、字体大小为“60点”、文字颜色为“#244a66”；第二排字体和颜色不变，字体大小为“48点”。打开“段落”面板，单击“居中对齐文本”按钮，调整文字位置，使其呈参考线对称。▲添加Logo和日期文字（4）添加早安文字选择“横排