南通科技职业学院《广告的力量》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页南通科技职业学院《广告的力量》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告的基本要素？A.信息B.创意C.传播D.价格2.广告的最终目的是什么？A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.增加企业利润D.以上都是3.广告创意的核心是什么？A.独特性B.创意性C.简洁性D.以上都是4.以下哪项不是广告媒体？A.电视B.互联网C.报纸D.产品包装5.广告策划的步骤不包括以下哪项？A.市场调研B.广告目标制定C.广告创意设计D.广告效果评估6.以下哪项不是广告创意的表现手法？A.比喻B.对比C.悬念D.重复7.广告文案的写作原则不包括以下哪项？A.简洁明了B.生动有趣C.客观真实D.情感渲染8.以下哪项不是广告效果评估的方法？A.市场调研B.销售数据C.广告投放成本D.消费者满意度调查9.以下哪项不是广告策划的要素？A.广告目标B.广告创意C.广告媒体D.广告预算10.以下哪项不是广告创意的来源？A.市场调研B.创意团队C.消费者需求D.企业文化11.以下哪项不是广告策划的步骤？A.市场调研B.广告目标制定C.广告创意设计D.广告效果评估12.以下哪项不是广告文案的写作原则？A.简洁明了B.生动有趣C.客观真实D.情感渲染13.以下哪项不是广告效果评估的方法？A.市场调研B.销售数据C.广告投放成本D.消费者满意度调查14.以下哪项不是广告策划的要素？A.广告目标B.广告创意C.广告媒体D.广告预算15.以下哪项不是广告创意的来源？A.市场调研B.创意团队C.消费者需求D.企业文化16.以下哪项不是广告策划的步骤？A.市场调研B.广告目标制定C.广告创意设计D.广告效果评估17.以下哪项不是广告文案的写作原则？A.简洁明了B.生动有趣C.客观真实D.情感渲染18.以下哪项不是广告效果评估的方法？A.市场调研B.销售数据C.广告投放成本D.消费者满意度调查19.以下哪项不是广告策划的要素？A.广告目标B.广告创意C.广告媒体D.广告预算20.以下哪项不是广告创意的来源？A.市场调研B.创意团队C.消费者需求D.企业文化二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告的基本要素包括哪些？A.信息B.创意C.传播D.价格2.广告的最终目的有哪些？A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.增加企业利润D.以上都是3.广告创意的表现手法有哪些？A.比喻B.对比C.悬念D.重复4.广告文案的写作原则有哪些？A.简洁明了B.生动有趣C.客观真实D.情感渲染5.广告效果评估的方法有哪些？A.市场调研B.销售数据C.广告投放成本D.消费者满意度调查6.广告策划的要素有哪些？A.广告目标B.广告创意C.广告媒体D.广告预算7.广告创意的来源有哪些？A.市场调研B.创意团队C.消费者需求D.企业文化8.广告策划的步骤有哪些？A.市场调研B.广告目标制定C.广告创意设计D.广告效果评估9.广告文案的写作原则有哪些？A.简洁明了B.生动有趣C.客观真实D.情感渲染10.广告效果评估的方法有哪些？A.市场调研B.销售数据C.广告投放成本D.消费者满意度调查三、判断题（每题1分，共10分）1.广告是一种以盈利为目的的传播活动。（）2.广告创意的核心是独特性。（）3.广告文案的写作原则是简洁明了。（）4.广告效果评估的方法是市场调研。（）5.广告策划的要素是广告目标。（）6.广告创意的来源是创意团队。（）7.广告策划的步骤是市场调研。（）8.广告文案的写作原则是生动有趣。（）9.广告效果评估的方法是消费者满意度调查。（）10.广告策划的要素是广告预算。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告2.广告创意3.广告文案4.广告效果评估5.广告策划五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告的基本要素。2.简述广告创意的表现手法。3.简述广告文案的写作原则。六、案例分析题（1题，满分12分）某公司推出了一款新型手机，为了提高产品销量，公司决定投放广告。请根据以下材料，分析该广告的优缺点。材料：该广告以“改变