3 任务三 民宿市场预测

项目三民宿市场调查与预测

项目结构任务三

民宿市场预测任务目标知识目标：了解民宿市场预测的含义，理解民宿市场预测的作用，掌握民宿市场预测的内容和方法。能力目标：能运用市场预测的步骤和方法进行民宿市场预测。素质目标：培养对市场的敏感性、前瞻性。任务引入共享单车的市场预测思考与分析1．对于一个企业而言，前景预测很重要，那么一家企业应该获取哪些方面的市场信息呢？2．民宿企业在经营管理活动中，通过科学的预测分析结论，了解各项市场环境的变化，探测消费者消费趋势的走向，判断未来民宿市场的发展情况。那民宿市场预测该如何做？相关知识一、民宿市场预测概述（一）民宿市场预测的含义民宿市场预测，是指在民宿市场调查和分析的基础上，以调查、统计资料和市场信息为依据，运用预测理论与方法，研究民宿市场发展的规律，分析民宿市场现象之间的联系及作用机制，揭示各类市场现象未来发展的可能途径和变化程度，预测民宿市场变化趋势，并做出估计与测算的过程。（二）民宿市场预测的作用1．民宿市场预测为制定发展战略和营销决策提供依据。2．民宿市场预测可帮助明确自身所处的发展阶段，并采取相应的措施。3．民宿市场预测有利于了解市场动态。4．民宿市场预测可以减少民宿经营的盲目性，减少市场不确定性带来的风险。（三）民宿市场预测的种类1．按时间层次划分2．按预测的空间范围划分（1）长远预测（5年以上）（2）中期预测（1-5年）（3）短期预测（1年以内）（1）国际民宿市场预测（2）国内民宿市场预测（3）区域民宿市场预测（4）本地民宿市场预测相关知识二、民宿市场预测内容和程序（一）民宿市场预测内容1．民宿市场环境预测2．民宿市场需求预测3．民宿市场供给预测民宿受环境因素影响较大，需要采用市场预测的方式分析环境变化所带来的机会和威胁，分析企业的优势与劣势，预测国际、国内和地区的民宿市场发展态势。相关知识二、民宿市场预测内容和程序（一）民宿市场预测内容1．民宿市场环境预测2．民宿市场需求预测3．民宿市场供给预测（1）市场潜力预测。（2）市场销售预测。（3）市场需求饱和预测。相关知识二、民宿市场预测内容和程序（一）民宿市场预测内容1．民宿市场环境预测2．民宿市场需求预测3．民宿市场供给预测民宿市场供给预测是指对特定时空内的市场供应量、供应水平、供应结构、供应变动因素等进行分析预测，包括民宿供给能力预测和民宿业发展能力预测等。（二）民宿市场预测的程序1．明确预测目标2．收集、处理及分析相关资料3．选择预测方法4．建立预测模型5．做出预测6．预测结果分析和评价7．提交预测报告（1）明确预测的目的和要求（2）开展目标分析（3）选择合适的预测方法（4）明确预测目标及研究的内容相关知识三、民宿市场预测原理和方法（一）民宿市场预测的基本原理1．连续性原理2．因果性原理3．统计性原理4．供需平衡性原理（二）民宿市场预测方法1．定性预测法2．定量预测法3．组合预测法定性预测法是预测者根据自己挖掘的实际信息，结合专业知识、实践经验，对未来市场发展的性质、方向和程度进行预测分析和推断的方法。定性预测法主要有德尔菲法、头脑风暴法、主观概率法、经验判断法、类推法、因素分析法、简单推算法等。（二）民宿市场预测方法1．定性预测法2．定量预测法3．组合预测法定量预测法是根据准确、及时、全面的调查统计资料，运用统计方法和数学模型，对民宿市场未来发展的速度、规模、水平的测定。（1）时间序列预测法（2）因果预测法（二）民宿市场预测方法1．定性预测法2．定量预测法3．组合预测法组合预测法是在由各种预测方法得到结果的基础上，再经过等权组合或者不等权组合，求出