2 任务二 民宿自媒体平台推广

项目四民宿品牌推广与新媒体运用

项目结构任务二

民宿自媒体平台推广任务目标知识目标：了解自媒体推广渠道，掌握自媒体推广的要点。能力目标：能够通过不同的自媒体平台对民宿进行推广。素质目标：培养和提升社会责任感，利用新媒体营销知识和技能服务于乡村振兴。任务引入民宿巧用微信营销思考与分析1．旅行规划师苏子是如何巧用微信来进行营销推广的？2．民宿经营者如何通过各种自媒体平台来进行推广？相关知识一、自媒体推广的要点（一）内容创作的原则1．持续的原则2．有价值的原则3．原创的原则确保在固定的时间内持续稳定的更新是微信公众号运营的重要一环。例如，如果我们每个月能够稳定地更新5篇文章，这样既能保证内容的新鲜度，也能让关注者感受到我们的持续努力和用心。我注意到很多客栈民宿的微信公众号，打开历史消息却发现最新的一篇还是一年前的，这样的更新速度确实难以维持公众号的价值。相关知识一、自媒体推广的要点（一）内容创作的原则1．持续的原则2．有价值的原则3．原创的原则内容能够给用户传递价值，有用、有趣、好玩都是价值体现。有价值的内容才能够让用户转载收藏，从而形成更大的传播量。相关知识一、自媒体推广的要点（一）内容创作的原则1．持续的原则2．有价值的原则3．原创的原则内容是传递价值的桥梁，原创是最好的宣传。各大平台对原创内容的保护力在增加，通过复制粘贴，在几分钟就能搞好一篇文章的时代就要结束了。坚持写原创文章，无论是实用的信息还是有趣的故事，都应该以原创文章去展现其内在的价值。有价值的原创内容能深深吸引用户，同时可以获得自媒体平台原创保护标识，内容信服力也会上升。相关知识（二）内容载体的选择（三）内容的写作（四）内容排版（五）内容传播（六）发布时间内容的展现形式多种多样，包括文字、图片、音频、视频、图集、投票、链接和H5页面等。相关知识（二）内容载体的选择（三）内容的写作（四）内容排版（五）内容传播（六）发布时间1．与旅游相关的内容2．和住宿有关的内容3．与民宿主人有关的故事4．在民宿里发生的故事5．受用户关注的内容相关知识（二）内容载体的选择（三）内容的写作（四）内容排版（五）内容传播（六）发布时间一篇好的文章不仅包括好的内容，更应有一个好的版式。文章的排版属于对内容的二次加工，能给用户呈现出一个更好的阅读效果，在排版时候注意文章的段落、字体、文字颜色、行距、底色等。相关知识（二）内容载体的选择（三）内容的写作（四）内容排版（五）内容传播（六）发布时间1．内容分享。民宿经营者可把内容分享转载到朋友圈、微信群、QQ空间、微博、豆瓣、贴吧、百度文库、知乎等其他平台，进行二次曝光。转载时最好能够用几句话概括出内容的亮点，引导感兴趣的用户去阅读，这样点击率会更高一些。2．投稿其他平台发布。局限于平台用户数量有限，民宿经营者可以把好的内容投稿到其他较大的平台，如垂直的旅游、酒店、地方自媒体。相关知识（二）内容载体的选择（三）内容的写作（四）内容排版（五）内容传播（六）发布时间内容发布时间尽量选取用户使用平台高峰期时段。以微信为例，微信用户每天高峰期时段为中午和晚上十点左右。可以选择在这两个时间段发布，同时，尽量选择周末时间段发布，如周六晚上。相关知识二、自媒体推广渠道的选择（一）选择自媒体平台（二）与外部自媒体合作现今形形色色的自媒体平台数不胜数，如微信公众号、头条号、百家号等综合自媒体平台，还有抖音、快手等小视频平台。每个平台的选择，内容要有差异化。比如，微信公众号与小程序适合传达介绍与消费者黏性运营；抖音适合创意和活动视频。相关知识二、自媒体推广渠道的选择（一）选择自媒体平台（二）与外部自媒体合作民宿经营者如果觉得自己做自媒体花费的成本较高，那么可以借助自媒体博主通过与其合作来进行推广。相关知识三、个人微信号运营技巧（一）引流用户到个人微信号（二）完善个人信息（三）经营好朋友圈（四）把自己打造成为某领域的专家1．用微博进行引流。作为用户来说，民宿和客栈住宿都是旅游业的衍生品，大家都喜欢美好的事物。比如，大理下雨后经常会出现彩虹，你可以拍张精美的照片发布到微博上，这样很多人看到后会转发分享。总之，要多分享充满正能量的、美好的东西给周边的人。2．利用自媒体平台引流。民宿经营者可以申请一个当地的类似美食向导或者向导类的账号，经常在这些自媒体平台进行创作更新，与粉丝互动。相关知识三、个人微信号运营技巧（一）引流用户到个人微信号（二）完善个人信息（三）经营好朋友圈（四）把自己打造成为某领域的专家1．选择正确的头像。微信营销的目的就是希望先“卖人设”后“卖服务”，所以民宿经营者可以将真实的自己展现给对方。2．适合的微信名和头像同样重要，它们都是展示真实自我的重要方式。3．个性签名在微信设置中虽然不显眼，但对于营销型微信而言，它仍然是一个有效的自我推广工具。相关知识三、个人微信号运营技巧（一）引流用户到个人微信号（二）完善个人信息（三）经营好朋友圈（四）把自己打造成为某领域的专家个人微信号每天发3-5条朋友圈即可。发布朋友圈时，可以分享当地美丽的天气景色、温馨的客栈房间或是别致的小院美图，并配上一句富有文艺气息的文字。这样，当粉丝们浏览朋友圈时，可能会被你的内容所吸引，从而在你的页面上多停留一会儿。相关知识三、个人微信号运营技巧（一）引流用户到个人微信号（二）完善个人信息（三）经营好朋友圈