4 任务四 民宿新媒体短视频营销

项目四民宿品牌推广与新媒体运用

项目结构任务四民宿新媒体短视频营销任务目标知识目标：了解主流的短视频平台，掌握短视频营销的基本方法。能力目标：能够通过不同的短视频渠道进行推广。思政目标：培养实践运用能力和创新意识。任务引入新媒体短视频营销现状思考与分析1．新媒体短视频营销现状如何？2．民宿经营者如何利用新媒体短视频进行营销？相关知识一、初识短视频营销（一）概念（二）民宿短视频营销的优势短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的、时长在5分钟以内的视频。随着移动终端普及和网络提速，短、平、快的大流量传播内容逐渐获得青睐。相关知识一、初识短视频营销（一）概念（二）民宿短视频营销的优势1．身临其境，代入感强2．内容精炼，符合用户的碎片化消费需求3．互动性强，能够充分满足用户的社交渴望与需求4．目标精准，营销效果好5．入门门槛低，人人可参与相关知识二、主流短视频营销平台（一）抖音“记录美好生活”（二）快手“拥抱每一种生活”（三）bilibili“你感兴趣的视频都在B站”（四）微信视频号“记录真实的生活”（五）小红书“标记我的生活”1．用户属性：年轻、时尚、高颜值、小情调，用户大多分布在一、二线城市。2．内容特点：音乐、高颜值、萌宠、美食、生活、知识等。3．变现方式：小黄车、抖音小店、平台活动、广告、直播流量分成。4．未来发展：当前，抖音小店已经开通，并积极鼓励商家完成企业号认证，商业变现的方式日趋完善，市场展现出下沉趋势。相关知识二、主流短视频营销平台（一）抖音“记录美好生活”（二）快手“拥抱每一种生活”（三）bilibili“你感兴趣的视频都在B站”（四）微信视频号“记录真实的生活”（五）小红书“标记我的生活”1．用户属性：专注下沉市场，用户大多分布在三、四线城市。2．内容特点：搞笑、无厘头、生活分享、好物推荐等。3．变现方式：直播流量分成、广告、电商等。4．未来发展：目前专注三、四线城市的用户，进入的门槛比较低，对内容质量的包容度比较高。相关知识二、主流短视频营销平台（一）抖音“记录美好生活”（二）快手“拥抱每一种生活”（三）bilibili“你感兴趣的视频都在B站”（四）微信视频号“记录真实的生活”（五）小红书“标记我的生活”1．用户属性：95后、00后、二次元、泛二次元文化社区。2．内容特点：二次元、娱乐、知识、鬼畜、测评等。3．变现方式：广告、UP主激励计划。4．未来发展：有自己的商城，但仍以二次元文化为主，内容比较垂直，用户的黏性要远高于前两个视频，号召力强。相关知识二、主流短视频营销平台（一）抖音“记录美好生活”（二）快手“拥抱每一种生活”（三）bilibili“你感兴趣的视频都在B站”（四）微信视频号“记录真实的生活”（五）小红书“标记我的生活”1．用户属性：基本涵盖微信生态中所有的用户。2．内容特点：在于其高价值或高共鸣性，因此目前情感类型的账号备受关注，十分火爆。3．变现方式：广告、私域沉淀、小程序变现等。4．未来发展：基于社交的推荐，有比较强的社交关系，比较关心后续功能的完善和发展。相关知识二、主流短视频营销平台（一）抖音“记录美好生活”（二）快手“拥抱每一种生活”（三）bilibili“你感兴趣的视频都在B站”（四）微信视频号“记录真实的生活”（五）小红书“标记我的生活”1．用户属性：70%以上的用户都是90后，90%的用户都是女性，而且大部分用户是来自一、二线城市。2．内容特点：美妆护肤、美食分享、时尚穿搭、旅游推荐和减肥瘦身等强种草性质的内容。3．变现方式：广告、私域引流等。4．未来发展：小红书凭借其强大的内容分享特质，已经成为消费者在产生购物需求、挑选品牌与商品、分享使用心得时的高信任度对象。相关知识三、民宿新媒体短视频营销策划（一）短视频内容策划的核心要素（二）短视频整合传播策略（三）短视频连锁传播策略（四）短视频互动体验策略（五）短视频营销获取流量的策略1．创意性2．幽默性3．能量性4．精简性5．故事性6．猎奇性7．时效性8．实用性相关知识三、民宿新媒体短视频营销策划（一）短视频内容策划的核心要素（二）短视频整合传播策略（三）短视频连锁传播策略（四）短视频互动体验策略（五）短视频营销获取流量的策略整合传播旨在将传播者的声音通过一系列细分的要素进行组合，这些要素包括信息源的质量和多个传播因素的累加。传播因素则涉及传播媒介的选择和整合。通过巧妙运用传播策略，我们可以组合这些因素，使传播效果一次次累积，信息内容不断丰富，最终实现传播的价值和影响力。相关知识三、民宿新媒体短视频营销策划（一）短视频内容策划的核心要素（二）短视频整合传播策略（三）短视频连锁传播策略（四）短视频互动体验策略（五）短视频营销获取流量的策略1．纵向连锁传播纵向连锁传播贯穿短视频的构思，制作、宣传、发布、传播每一个环节，应精确抓住每一个环节的传播点，配合相应的渠道进行推广。2．横向连锁传播相关知识三、民宿新媒体短视频营销策划（一）短视频内容策划的核心要素（二）短视频整合传播策略（三）短视频连锁传播策略（四）短视频互动体验策略（五）短视频营销获取流量的策略短视频互动体验策略是指在视频营销过程中，及时与用户保持互动和沟通，关注用户的体验，并根据他们的需求提供更多的体验手段。相关知识三、民宿新媒体短视频营销策划（一）短视频内容策划的核心要素（二）短视频整合传播策略（三）短视频连锁传播策略（四）短视频互动体验策略（五）短视频营销获取流量的策略1．封面2．标题3．背景音乐4．粉丝运营在平台上持续发布优质短视频后，会吸引一些粉丝。对于这些粉丝，可以把他们当成线上的朋友，怀着平等、感恩的心态，与其进行互动，让粉丝感受到你的接纳与友好。粉丝被你热情相待时，反过来也会继续支持鼓励你。相关知识四、民宿新媒体短视频营销推广（一）体验类内容转化效果好（二）借助技术进行个性化推荐（三）垂直领域的精准深挖（四）多渠道分享短视频优质的内容可以保持用户的活跃，并持续增长用户，还可以使用户留存下来。所以对于短视频平台来说，现在有太多的同质化的内容，如果能持续地输出优质的有差异的内容，那么对于运营者来说将会是很好的选择。相关知识四、民宿新媒体短视频营销推广（一）体验类内容转化效果好（二）借助技术进行个性化推荐（三）垂直领域的精准深挖（四）多渠道分享短视频对于短视频这样的互联网时代的产物，在互联网时代肯定要与当下的科技产生联系，所以可以通过大数据+AI技术来进行个性化推荐，更贴合用户的喜好；民宿短视频的创作，也更应该借助算法的帮助，来更好地进行选题和内容输出。相关知识四、民宿新媒体短视频营销推广（一）体验类内容转化效果好（二）借助技术进行个性化推荐（三）垂直领域的精准深挖（四）多渠道分享短视频垂直化的内容对用户具有更大的吸引力，因为垂直领域的内容更加精准，对用户来说更容易找到想要的东西或者同好，对于民宿来说营销数据更精准。因此，如果民宿主或者民宿运营方甚至博主本身可以在民宿这个题材上深挖，使得该频道垂直于民宿领域，那么粉丝就更有价值，产出的内容更容易被分类。相关知识四、民宿新媒体短视频营销推广（一）体验类内容转化效果好（二）借助技术进行个性化推荐（三）垂直领域的精准深挖（四）多渠道分享短视频在移动互联网时代，民宿企业可以通过多渠道方便、快捷地将短视频推广到不同的社交平台上，吸引不同平台的用户群体观看。只要短视频内容有足够的吸引力，自然会被越来越多的用户关注和支持。思政小课堂习近平总书记于2020年7月在北京主持召开企业家座谈会时发表重要讲话，他强调：“企业既有经济责任、法律责任，也有社会责任、道德责任。任何企业存在于社会之中，都是社会的企业。企业家要带领企业战胜当前的困难，走向更辉煌的未来，就要弘扬企业家精神，在爱国、创新、诚信、社会责任和国际视野等方面不断提升自己。”思政小课堂民宿经营者通过积极开展新媒体营销活动推广品牌，努力提升民宿品牌的知名度和美誉度，有效提升民宿的盈利能力和持续运营水平，为利益相关者创造更大的经济收益，促进地方旅游经济的发展。民宿经营者自觉遵守国家和地方的法律、法规和政策，确保民宿的合法经营，保障游客和员工的合法权益。民宿经营者积极参与当地文化、公益等活动，尽量减少对环境的负面影响，与当地居民建立良好的关系，尊重并传播