营销海报排版设计执行规范

营销海报排版设计执行规范【排版与格式标准】1.层级标记体系：一、标题文字（顶格）（一）标题文字（缩进2字符）（二）标题文字（缩进2字符）.......（三）标题文字（缩进2字符）......（四）标题文字（缩进2字符）......（五）标题文字（缩进2字符）......（六）标题文字（缩进2字符）......（七）标题文字（缩进2字符）......（八）标题文字（缩进2字符）......（九）标题文字（缩进2字符）......（十）标题文字（缩进2字符）......二、标题文字（顶格）（一）标题文字（缩进2字符）（二）标题文字（缩进2字符）.......（三）标题文字（缩进2字符）......（四）标题文字（缩进2字符）......（五）标题文字（缩进2字符）......三、标题文字（顶格）1.标题文字（序号与标题之间不加空格，缩进4字符）2.标题文字（序号与标题之间不加空格，缩进4字符）3.标题文字（序号与标题之间不加空格，缩进4字符）4.标题文字（序号与标题之间不加空格，缩进4字符）5.标题文字（序号与标题之间不加空格，缩进4字符）6.标题文字（序号与标题之间不加空格，缩进4字符）7.标题文字（序号与标题之间不加空格，缩进4字符）8.标题文字（序号与标题之间不加空格，缩进4字符）9.标题文字（序号与标题之间不加空格，缩进4字符）10.标题文字（序号与标题之间不加空格，缩进4字符）2.数量与结构约束：一、一级标题：全篇数量不得少于6个。二、二级标题：每个一级标题下设置2-5个不等，各章节二级标题数量不得相同。三、三级标题：涉及具体操作步骤、执行标准、量化指标的章节，必须使用“1.2.3.”三级标题；涉及宏观原则、组织架构、附则说明的章节，严禁使用三级列表，直接用段落融合阐述。3.序号后置规范：（一）权责划定。各单位主要负责人是第一责任人……（二）流程设计。需遵循PDCA循环……（三）风险防控。必须建立三级预警机制……（四）考核标准。以KPI量化为准……（五）资源保障。调配专人专项负责……（六）时间节点。分阶段完成以下任务……【一级标题创作规范】1.风格边界：必须使用书面语，庄重、简练、准确。2.标题长度：6-15个汉字。3.禁止模板：严禁所有一级标题使用“XXXX与XXXX”句式。【文档类型架构库】一、排版基础规范（一）权责划定。各单位主要负责人是第一责任人。需明确设计、审核、发布各环节职责分工，签订责任书，确保责任到人。设计组需配备专职美工，审核组由市场部总监牵头，发布组由品牌部经理统筹。（二）流程设计。需遵循PDCA循环。策划阶段完成需求分析、竞品调研、目标受众画像；设计阶段输出初稿、修改稿、终稿；审核阶段完成合规性检查、品牌一致性校验；发布阶段执行A/B测试、效果追踪。（三）风险防控。必须建立三级预警机制。一级预警由设计组内部自查，二级预警由市场部复核，三级预警由公司管理层终审。重点监控版权合规性、数据准确性、传播合规性。二、视觉元素标准（一）色彩体系。主色采用公司VI色0056b3，辅助色选用f0f0f0，强调色使用ff4500。色彩比例严格遵循3:4:2主辅强调配比，不得随意增减。（二）字体规范。标题使用思源黑体，正文使用思源宋体，字号比例按2:1.5:1设置。特殊标题可使用方正大标宋，但需报备品牌部。（三）图像要求。所有图片分辨率不低于300dpi，尺寸统一为900×600像素，不得使用模糊、拉伸的素材。人物肖像需获得授权，场景素材需标注版权来源。三、文案撰写规范（一）核心文案。主标题字数控制在10-12字，副标题需突出行动号召，如“限时抢购”“新品上市”。文案需经市场部双盲校对，确保无错别字、无歧义。（二）卖点提炼。必须提炼TOP3核心卖点，使用动词开头，如“抢”“享”“领”。文案需符合AIDA模型，先吸引注意，再激发兴趣，建立欲望，最后促成行动。（三）合规性审查。涉及价格、优惠、承诺的文案需经财务部、法务部审核，使用“限时”“限量”字眼需标注具体截止日期。四、设计执行标准（一）版式布局。遵循黄金分割比例，主视觉区域占比60%，辅助信息占比40%。模块间距统一为20px，对齐方式严格遵循左对齐原则。（二）图层管理。PS文件需按模块分层，命名规范为“模块名-内容类型”，如“主标题-文字图层”“背景图-图片图层”。（三）输出要求。需输出JPG、PNG、PDF三种格式，PDF需包含出血位，尺寸误差不得超过0.5%。五、审核发布流程（一）内部审核。设计组提交初稿后，市场部、品牌部、技术部需在24小时内完成交叉审核，提出修改意见。（二）外部验证。涉及敏感信息需送审广告协会，跨境推广需通过文化部备案。（三）发布监控。线上发布需设置数据埋点，线下物料需留存电子档案，定期抽检合规性。六、附则说明本规范自发布之日起生效，由市场部负责解释。各分院需配备专职宣贯人员，每年开展2次培训考核。如遇特殊情况需调整规范，需经总经理办公会审批。【公文语体规范】1.禁止口语化。不得使用“这个”“那个”“然后”等口语词汇。2.禁止主观抒情。不得使用“非常”“特别”“一定”等主观修饰。3.禁止非规范时间表述。使用“自……起”“至……止”“在……前”等规范表述。4.禁止非规范称谓。使用“各单位”“相关人员”“主管部门”等规范称谓。5.动词规范。使用“制定”“执行”“监督”“考核”等规范动词。6.禁止AI虚词。不得使用