宠物用品行业深度：需求持续增长宠物用品百花齐放

百花齐放 波动、原材料价格上涨及行业竞争加剧等风险因历史收益率曲线历史收益率曲线行业数据 2 4 4 6 2.1.相比于宠物食品，宠物用品竞争格局较为分散 3.2.牵引用具注重产品属性，需求稳定 3.3.宠物玩具偏娱乐属性，创新驱动增长 203.4.护理用品易耗，复购率高 203.5.软用品与服饰兼具装饰与功能属性 213.6.智能宠物用品提供便捷养宠体验 22 24 24 25 3 4 4 5 5 6 6 7 8 8 9 9 41.1.全球宠物消费结构拆解：整体格局与发展阶段整体来看，在养宠渗透率提升与宠物情感价值续扩张，行业仍处于成长阶段。近年来，伴随单身物家庭成员化”趋势强化，宠物逐渐由传统功能型看，犬类消费市场作为基本盘，但猫消费市场增长更快，行业消费结构呈现向从需求基础来看，养宠人群规模持续增长为行业提供稳定支撑。2018-2024年我国量增速明显快于犬主人数量，反映出在城市居住空间限制及养宠成本因素影响下，长空间。未来行业增长逻辑将逐步由养宠数量扩张驱动向单宠消费提升驱动转变，900080007000600050004000300020001000076897510768970436844704361206294612056482018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年犬主人猫主人宠主总数近年来，我国宠物消费市场在养宠人群规模持续增长及宠保持稳步扩张，行业消费结构逐步由“基础饲养型消费”向“品质型与精变。从消费结构来看，宠物食品仍为行业最大的消费支出项，宠务等细分领域占比逐步提升，体现出宠物消费不断升级的发展趋势。5下，我国宠物行业正逐步由“数量增长驱动”向“单宠消费提升驱动”转变。未来随着高端宠物食品、功能型宠物用品及宠物健康护理等3100300029002800270026002500240020212022202320242025中国单只犬消费金额（元）yoy8%6%4%2%0%-2%9%8%7%9%8%7%6%5%4%3%2%0%-1%-2%210020502000195019001850180017501700165020212022202320242025中国单只猫消费金额（元）yoy数据来源派读宠物行业大数据数据来源派读宠物行业大从全球宠物行业发展经验来看，不同国家在宠物消费结构上呈差异主要与行业发展阶段及消费成熟度相关。欧美等成熟市场宠物行业起步较早，宠物消费结构更加多元化，宠物医疗、用品以及服务代表的新兴市场整体仍处于消费升级阶段，宠物相关从国内宠物消费结构来看，当前宠物消费已逐步形成食品、用66.8%28.0%53.2%12.4%食品用品医疗服务8.56%21.92%43.32%26.20%数据来源2025年中国宠物行业白皮书数据来源APPA近年来，在养宠人群持续增长以及宠物消费升级的推动下宠物主在宠物日常生活环境、娱乐互动以及健康护理等方面的支着养宠消费需求持续释放，2022年市场规模进一步扩大至396亿元，同比增长行业增速存在一定波动，但在养宠人数持续增长、宠物消费升级以丰富等因素推动下，宠物用品市场仍具备较为稳定的发展动力。从长期发展趋势来看，随着宠物消费逐步向精细化和品质化方求正不断向功能化、智能化和细分化方向发展。例如宠物智环境类用品等细分产品逐渐受到消费者关注，推动行业产品为，在养宠渗透率提升与消费升级双重驱动下，中国宠物用 760050040030020005505134423963252802020年2021年2022年2023年2024年2025年E25%20%5%0%国内宠物用品市场规模（亿元）yoy从宠物消费渗透率来看，犬猫在不同消费类别上的支出结构存均呈现出由基础消费向健康护理及服务消费逐步延伸品类消费为核心，但用品、医疗及相关服务消较高渗透率，2024年达到83.8%，显示出用品在日常养宠中的重要地位。同时，医逐步发展的特点。其中，食品与用品仍是当前宠物消费的主要组成部康及服务类消费仍具备较大的提升空间。随着养宠理念不断升级以及细化方向发展，未来宠物用品、健康护理及相关服务领域的消费渗透 812010080604020094.496.384.785.766.469.280.983.88280.569.771.364.363.36.37.517.419.217.718.9主粮零食营养品用品药品诊疗洗澡美容训练寄养保险犬渗透率2023年犬渗透率2024年主粮零食营养品用品药品诊疗洗澡美容训练寄养保险02040608010012095.394.781.882.559.761.97676.689.684.977.377.832.631.9008.38.215.517.2猫渗透率2023年猫渗透率2024年从整体养宠渗透率来看，中国宠物消费市场仍处于持续扩张阶存在一定差距，这意味着国内宠物消费市场仍具备较大的增长空间。随着程推进、单身人口增加以及宠物家庭成员化趋势增强，养宠家庭数量持续一步带动宠物用品消费需求扩大。率较高，功能型与场景型用品持续扩展”的特征。随着养宠理念化养宠升级，宠物主对用品的需求已不再局限于日常必需品，而护理、出行管理、空间搭建及智能化养宠等多个场景，推动宠物从犬用品渗透率来看，玩具、窝垫、牵引绳、食盆水具等日常理和互动娱乐需求为主。与此同时，洗护类用品也保持较高渗从猫用品渗透率来看，消费结构与犬用品存在一定差异，整体行为型用品。2025年，猫砂渗透率达到均处于较高水平。这说明猫用品消费除基础饲养外，更加强调9普遍较高。相比之下，智能用品渗透率为21.2%，虽然当前占比仍不高，但居家管理和行为需求满足。从行业发展趋势看，高渗透率基础用品为市场提供定需求底盘，而护理类、空间类、出行类和智能化用品则构成了后续增长的重807060504030200u犬用品渗透率2024年.犬用品渗透率2025年90807060504030200猫用品渗透率2024年猫用品渗透率2025年数据来源：，派读行业大数据：，从宠物用品细分结构来看，我国宠物用品消费目前仍以日常生整体来看，我国宠物用品消费仍以满足宠物日常生活与基础护随着宠物家庭成员化趋势增强，宠物主对宠物生活环境舒适宠物洗护用品如宠物香波、护毛素等产品需求逐渐增加与互动类产品也在不断发展。随着宠物陪伴型消费需求间逐渐增多，宠物背包、牵引绳等出行用品需求持续增从进出口情况来看，中国宠物用品在全球市场中已形成一定的根据海关总署相关数据整理，2023-2025年我国宠物用品出口规模整体呈现阶段性其中2023年第三季度出口额约为48.36亿元人民币业研究通常通过选取与宠物用品相关度较高的商品编码进行近似据重要位置。尽管短期内出口规模存在一定波动，但随着全球0am出口额—yoy：，从整体行业情况来看，中国宠物用品出口规模近年来保持增长年出口规模将进一步增长至65亿美元左右。其中宠物用宠物用品是中国宠物产业出海的重要产品类型。2025清洁护理类产品是最常见的出海品类之一。从2025年宠物用品出海品类结构来看，当前中国宠物用品出础用品为主。其中，清洁护理类产品占比最高，约为48.0%，成为宠物用品出在诸多品类之中，清洁护理类用品需求相对稳定，包括宠物清洁湿及相关清洁工具等产品，在海外市场具有较高的消费频率，中占比最高的品类。同时，宠物穿戴与玩具类产品由于生产产品需求增长，智能设备、功能型护理用品以及宠物出行相关产品从整体来看，中国宠物用品在全球市场的出口呈现出明显的区地区在养宠习惯、消费能力以及生活方式等方面存在差异结构上也表现出不同的消费偏好。成熟市场更偏向功能型场则更关注价格适中、设计多样的日常用品。随着全球宠物用品企业也在根据不同地区的消费特点不断调整产品结具体来看，北美地区宠物市场发展较为成熟，美国、高，宠物消费水平也相对较高。在产品需求方面，该地区消费者更护理及功能性用品，例如宠物尿垫、除臭剂、洗浴用品以及智能产品不仅使用频率较高，同时也符合当地消费者对理类产品。由于欧洲地区养猫比例较高，与猫相关的生活用品和用品需求也在不断增长。从消费结构来看，东南亚消费者更偏向宠品以及部分智能宠物用品。这类产品在当地市场具有较强的消费吸因此与清洁管理相关的宠物用品需求较为稳定。例如猫砂、及除菌清洁用品等产品在该地区具有较高需求，这也反映出：，区。随着全球宠物数量增加以及宠物消费升级，宠物用品国际贸易规模持续扩大，从出口市场结构来看，中国仍是全球宠物用品出口的重要来源从区域分布来看，亚洲地区在中国宠物用品出口结构中占据较以及东南亚国家均为重要贸易伙伴。北美地区则以美物消费规模最大的区域之一，对宠物用品需求稳定。家为主要市场，这些国家宠物消费市场成熟，对宠物从全球贸易格局来看，中国在宠物用品出口领域具有明显优势统计，中国在全球宠物用品出口中占据领先地位，是主要的宠物用品供应国之一。：，2.1.相比于宠物食品，宠物用品竞争格局较为分散从全球范围来看，宠物用品行业呈现出品牌分散、细分赛道众的竞争格局。与宠物食品行业相比，宠物用品覆盖的清洁护理、玩具互动用品、穿戴配件、出行用品以及同品类在技术壁垒、品牌属性以及消费频率方面存在从行业集中度来看，全球宠物用品市场头部企业份额相对分散市场集中度明显低于宠物食品行业。即便是排名第一的企业CentralGarden&Pet较为分散的发展阶段.SystemsCorporation等为代表的综合型设以及产品研发在全球市场形成一定影响力；第二类是以欧洲和北美细分品牌企业，通常专注于某一细分品类，如宠物智能设备、宠物玩用品，通过品牌和产品创新获得竞争优势；第三类则是以中国、东南及部分护理用品等领域具备较强的生产和成本优势。面具有明显优势。北美和欧洲市场拥有较为成熟的宠物品牌体系企业在产品设计、品牌营销及渠道布局方面具有较强优势；与此等亚洲国家则依托完善的制造业体系和成本优势，在全球宠物用在全球宠物玩具代工链中占据一Animal：，垫、宠物服饰以及智能设备等多个细分赛道，不同品差异较大，因此行业整体尚未形成高度集中的竞争物用品行业进入门槛相对较低，市场参与主体更加多元，中小企业道型企业，这类企业通常通过电商平台或线下接从事大规模生产，而是依托全球供应链进行采购与产品整合，例如电步发展自有品牌并向品牌化转型。第三类是规模较小的生产型企业或作坊式厂商，主要集中在低端制造领域，产品附加值较低，市场竞争力相对有限。如依依股份主要从事宠物卫生用品及宠物垫等产品生产，并在国际名度；源飞宠物在宠物牵引用具及宠物配件领域具有较强制造能力局宠物窝垫、猫爬架、宠物玩具等多个产品类别，形成较为完整的系；此外，朝云集团在宠物清洁护理领域也具备一定品牌优势。这 化生产能力、产品研发能力以及国际市场渠道逐渐提升以及宠物消费理念的变化，国内宠物消费需求持续增长，宠物用断扩大。同时，行业的快速发展也吸引了大量企业进入该领域。企查查数据显示，依依股份垫月月者：，内宠物用品市场中，天元宠物、依依股份、源飞宠物、健合集团（依依股份与健合集团宠物业务的市场份额分别为3.50%和3.85%；源飞宠物约为这一结构反映出我国宠物用品行业仍处于发展阶占据。由于宠物用品细分品类较多，企业通常在特物护理用品、宠物牵引用具或宠物窝垫等细分领域，影响力以及渠道优势的企业有望逐步扩大市场份额，从 ：，从企业注册数量变化来看，我国宠物经济相关企业数量整体呈现出持续增长趋势。家，此后总体保持增长态势。2015年至2012018年至2021年期间，随着居民消费这一变化表明，在经历前期快速扩张后，宠物反映出宠物消费市场的巨大潜力。但与此同时，企业数量的大幅增加也意竞争日益激烈，未来市场资源可能进一步向具有品牌优势、产品创新能力 864200aam注册量（万家）——同比增速（%）数据来源企查查，炼丹炉大数据从产品结构来看，宠物用品涵盖范围较广，可根据使用场景和细分品类。整体而言，宠物用品主要包括宠物玩具、宠物服饰、物喂养、宠物出行以及宠物居住等类别。其中，宠物玩具主要用喂养类产品围绕饮食工具与喂食设备；出行类产品则关注宠物外住类产品主要包括宠物窝垫等生活用品。不同品类共同构成了较：， 引器等产品，其核心功能在于控制宠物行动范围并型的刚需品类。随着城市养宠规范化管理加强以及渐从基础功能产品向安全性、舒适性与设计感兼具整体呈现持续扩张态势。2014-2019年行业保持较快增长，主要受益于宠物数量增复，行业重新进入快速增长轨道。近年来市场00：，从消费者决策因素来看，产品功能性、材质以及价格仍是影响用性和性价比亦具有较高关注度，说明实用属性仍是消605040302002024年占比(%)2025年占比(%)：，虑、增强互动以及辅助训练。从产品类型来看，宠物玩具主要可分为咀嚼类玩具、求，互动类及益智类玩具则通过增加人与宠物之在消费升级背景下，具备互动性、耐用性及设计感的产品更受消费保持宠物生活环境清洁、减少异味以及提升宠物健康水平。从产中，宠物尿垫和湿巾属于使用频率较高的消耗型产从产业链结构来看，宠物护理用品行业主要由上游原材料供应下游销售渠道构成。上游主要包括绒毛浆、卫生纸、下游则包括宠物品牌运营商、大型商超、经销商以及数据来源依依股份年报净白力修护力80香气通用型香气通用型40滋润度温和度滋润度毛发质感药用型清洁力：，从消费者功能偏好来看，清洁能力、功能性以及通用性是宠物因素。其中，清洁力及功能型产品（如除臭、美毛等）关注度较高在选择护理用品时更加重视产品的实际清洁效果与功能表现。同时质感及滋润度等因素也具有一定关注度，说明消费者在满足基础清洁需求的同时，也逐渐关注产品对宠物皮肤和毛发健康的护理效果。整体来看，宠呈现出清洁功能为核心、护理与健康需求逐步提升的发展趋势。要包括抗菌抑菌、防臭除味、防虫防螨、防水防风、轻级。通过采用抗菌整理面料、防水涂层、轻量保温材料及舒适度、耐用性及防护性能方面不断提升，以满足宠物外居家、术后、敏感皮肤宠物风PU/DWR/TPU涂层面料/防水尼龙/防爆布+防水/生态填充/透气网布/混纺凉感纤维干：，智能宠物用品是指通过传感器、物联网及移动互智能宠物用品主要包括智能饮水机、智能喂食器、智能摄像头、智猫砂盆等设备，能够在喂食、饮水、监控及健康管理等方面提供便捷的养宠体验。反映出宠物主在日常喂养管理方面对智能化设备需求较为突出。同时，智器、健康检测设备等产品关注度相对较低，但随着智能技术发展及宠物健70%60%50%40%30%20%0%数据来源普华有策从购买渠道来看，线上渠道已成为宠物科技消费品的主要销售及电商平台占比较高，反映出消费者在选购智能宠物用品时更倾向于线下渠道方面，宠物用品专卖店、线下商超以及宠物医院仍然发挥一定补充作用，尤其在产品体验和专业咨询方面具有优势。整体来看洁管理方面对智能设备的需求较为突出。同时，器及空气净化类产品也具备一定关注度，表明宠为智能宠物用品的重要应用场景。整体来看，当除上述主要细分赛道外，宠物用品市场还涵盖及收纳辅助用品等多个细分领域。宠物喂养用品主要包括食盆、饮水器、储粮桶、量杯及喂食垫等产品，主要用于提升宠物日常喂养的便利性用品则包括宠物窝垫、宠物床、宠物笼具、宠物帐篷及宠物安全座椅及便携水壶等产品，用于保障宠物外出时的安全用品市场还包括宠物梳毛工具、指甲剪、喂药器、训练垫、化、细分化及品质化方向发展，各类细分用品不断丰富，进一步金属、绒毛浆、卫生纸、流延膜及膨润土等基础材料，为宠物用品生产提供原料支持。随着宠物用品功能化和品质化趋势增强，上游材料在安全性、耐环保性能方面的要求也不断提升。产业链中游为宠物用品生产制造环节，企业主要负责产品研发设牌运营等工作，产品涵盖牵引用具、宠物玩具、护理用品、宠物服饰备等多个细分品类。代表生产商包括依依股份、天元宠物、小佩宠物呈现品牌化和产品多样化的发展趋势。电子产品零售商及宠物医院等线上线下渠道将产品传从宠物产品购买渠道来看，线上渠道已成为宠物用品消费的主成，明显高于宠物店、宠物医院及线下商超等线下渠道。这主要品选择丰富、价格透明以及物流配送便捷等优势，使线上购物逐费的主流方式。同时，宠物店和宠物医院等线下渠道仍然具有一产品体验、专业咨询及即时购买方面发挥补充作用。80%70%60%50%40%30%20%0%：，天猫/淘宝京东拼多多 抖音小红书小程序美团/大众点评微信群E宠网易考拉波奇饿了么海外代购其他0%20%40%60%80%100%从线上渠道结构来看，天猫、淘宝等综合电商平台仍占据主导在逐步提升宠物用品销售占比。整体来看，宠物用品销售渠道呈现流量变现、品牌商通过产品差异化获取溢价的特点。随着一般而言，宠物零售商的毛利率通常在30%-40%之间，例如海外宠物连锁零售商从利润来源结构来看，宠物用品销售利润主要来自商品差价、务费等方面。在线上渠道中，电商平台通常通过交易佣金、务费用获取收益；而在线下渠道中，宠物店和宠物医院则通套服务实现盈利。随着电商平台和内容电商的发展，线上渠占比不断提升，但线下渠道在产品体验、专业咨询及服务附稳定的费用控制和持续的产品研发投入，在宠物牵引用具及从经营规模来看，源飞宠物近年来整体保持增长趋势。2019-2025年公司营业收入从费用结构来看，公司费用率整体保持在较为合理区间。销售500m总营收（亿元）mm归母净利润（亿元）一yoy数据来源源飞宠物年报数据来源源飞宠整体来看，公司收入结构仍以牵引用具为主，但近年来其他宠物用品提升，产品结构逐渐趋于多元化。从毛利率水平来看，宠物牵引用具业务毛利率整体保持在较高水平。2018-2024年100%90%80%70%60%50%40%30%20%0%20212022202320242025宠物牵引用具宠物注塑玩具其他宠物产品及其他45%40%35%30%25%20%5%0%20182019202020212022202320242025宠物牵引用具毛利率宠物注塑玩具其他宠物产品及其他数据来源源飞宠物年报数据来源源飞宠从经营规模来看，天元宠物近年来营业收入保持增长趋势。2019-2024年公司营业公司收入增速较快，分别实现38%和28%2023年和2024年恢复增长，2024年收入同比增长约36%，公司业务规模进一步提较低水平。研发费用率则长期保持在1%左右，公司持续进行一定程度的产品研发天元宠物近年来收入规模持续扩大，