广告设计与创意02探索广告创意与表现

广告设计与创意全课导航项目一走近广告设计项目二项目三项目四探索广告创意与表现探究广告文字设计探究广告图形设计项目五探究广告色彩设计项目六探究广告版式设计项目七赏析广告佳作了解图形创意的基础知识项目二

项目导读成功的广告往往离不开绝妙的创意。在日益激烈的市场竞争中，只有极具创意的广告作品才能够脱颖而出，以独特的艺术魅力打动人心，取得理想的宣传效果。本项目包括两项任务，即“了解广告创意”与“掌握广告创意的思维方法与表现手法”，主要涉及广告创意的基本概念、原则、思维方法、表现手法等知识点。通过学习本项目，学生能够加深对广告创意及广告设计活动的理解；同时，通过形式多样的实训活动，不断挖掘创新潜能，培养勇于探索、敢为人先的精神，为独立设计出富有创意的广告作品奠定基础。学习目标知识目标1．了解广告创意的基本概念。2．熟悉广告创意的原则。3．掌握广告创意的思维方法与表现手法。技能目标1．能够熟练运用多种广告创意的思维方法，不断挖掘自身创新潜能。2．能够灵活运用所学，赏析广告佳作中的创意表现手法，提升艺术品鉴能力。素质目标1．通过学习广告创意的相关知识，培养积极探索、勇于开拓创新的精神。2．在小组合作的过程中，提高语言表达能力与组织协调能力。3．通过赏析优秀广告作品，开拓设计视野，提高创造性思维能力，提升审美素养。任务一奇思妙想——了解广告创意项目导航任务二如虎添翼——掌握广告创意的思维方法与表现手法教学方法Teachingobjectives奇思妙想——了解广告创意任务一惊蛰是二十四节气之一，预示着天气渐暖，春回大地。近日，户外品牌蕉下发布《惊蛰令》TVC创意广告，它巧借“惊蛰”的含义，以惊艳的视听效果和丰富的文化意蕴，在仲春时节炸响了一声“春雷”。点击跳过情景任务导入点击跳过情景任务导入广告开头，雷声滚滚，“春雷动万物惊”的字样缓缓浮现，随之，高亢的秦腔穿透深林，演员们由林中起身，正如蛰虫初醒，破土而出。伴随着激昂而极具民族特色的背景音乐，演员们穿着“惊蛰鞋”，以地为鼓，以足为槌，踏歌而行，穿梭于平地、丘陵、草原与溪涧之中。这既与“用一双鞋，踏醒山河”的产品创意点相呼应，说明了产品适应全地形的特点；又借“惊蛰”之意，鼓舞人们抖擞精神，去往户外，感受生活之美；还表现出“天下无路不可走”的自信、豁达与洒脱，感染力极强。此外，在唱词方面，设计团队以璀璨夺目的铁花来呈现“千山杏花白，千里桃花开”，以腾空而起的烟花来呈现“万道柳叶裁，万条绿水摆”，极具艺术美感的画面配上戏曲唱腔，令人回味无穷。点击跳过情景任务导入总的来说，这则创意广告由产品出发，以“节气—民俗—精神”为叙事脉络，层层递进，不仅呈现出大气磅礴、酣畅淋漓的美感，充分表现出民族自豪与文化自信，还传达出无畏风雨、勇往直前的中国精神，向世界展示了中国品牌的独特风采。点击跳过情景任务导入一、广告创意的基本概念在经济发展、科技创新、文化交融的背景下，题材丰富、形式多样的广告大量涌现，然而，只有很少一部分能被受众记住。其中，富有创意的广告能给人留下更深刻的印象，获得更理想的宣传效果。可以说，创意是广告的灵魂，而好的创意是广告获得成功的关键。一、广告创意的基本概念广告创意是指既能表现广告主题，又能实现与受众有效沟通的艺术构思。它是为了实现广告的宣传目的而进行的创造性思维活动。广告创意是复杂而艰辛的脑力活动。创意的产生具有一定的偶然性，但是我们可以通过系统性的学习和训练，并在遵循一定规律的基础上，掌握广告创意的技巧，从而设计出精美、独特的作品。二、广告创意的原则广告创意的原则分类与一般性的艺术创作活动不同，广告创意既要打破常规，追求独特、新颖的艺术效果，又要从宣传对象出发，表现广告主题，满足宣传的目的。广告创意的原则原创性关联性震撼性通俗性简明性艺术性（一）原创性原创性是广告创意的核心原则，也是使广告脱颖而出、获得成功的关键。它强调广告应在切入点、表现形式等方面有所创新，以创造出出人意料的效果。二、广告创意的原则《云闪付行业百福图》中国银联创意广告（一）原创性二、广告创意的原则新春之际，中国银联推出《云闪付行业百福图》创意广告，以传统文化习俗——贴“福”字为切入点，将100种常见职业与书法相结合，设计出形象各异、独具行业特色的“福”字，并配上对联式文案，以此向各行各业的劳动者致敬。例如，以设计师为表现对象的“福”字巧妙融入了伏案写作的场景，配文为“脑洞大开，变灵感为创意；突破界限，化平庸为神奇”。广告中的劳动者具有很强的代入感，使受众产生了强烈的情感共鸣；同时，广告借“付出必有回报”的主题，将“民”与“国”相连，揭示了“民之付出，国之幸福”的深层内涵，小中见大，充分彰显了品牌的家国情怀。《云闪付行业百福图》中国银联创意广告（一）关联性关联性是区分广告创意与其他艺术创作活动的重要原则，它主要是指广告应与宣传对象、受众有所关联。一方面，广告应清晰、准确地传达宣传对象的相关信息；另一方面，广告应考虑受众的需求与感受。这要求设计师具备较强的洞察力与分析能力，能在准确把握宣传对象与受众特点的基础上，找到可将二者相结合的创意点，以别出新意的角度切入，最终实现广告的有效宣传。二、广告创意的原则（一）关联性二、广告创意的原则科技创新的目的是更好地服务于人。某厨电品牌由“科技助力生活”的观点出发，对受众进行深入调研，开展了一场“中国厨房的影像采风”活动，并将上百个厨房故事浓缩为几个最具代表性的场景。透过这些有温度的画面，我们可以真切地看到新科技是如何与人们的生活紧密相连的，并对品牌“以人为本”的发展理念有了更深入的理解。“循你而来”某厨电品牌创意广告点击此处播放“华为P40，揭开藏在名画里的秘密”“双十一”大促之际，京东图书推出“有书就有桃花源”主题活动，请查找相关资料，结合所学，分析其广告是如何体现关联性原则的。课堂互动《有书就有桃花源》京东图书创意广告（三）震撼性震撼性是指广告应在感官、心理方面带给受众强烈的冲击力，在其心中掀起波澜，令其印象深刻。二、广告创意的原则从表现形式上：描绘宏大的场面、采用气势磅礴的配乐，营造视觉张力、制造听觉刺激，带给受众感官上的震撼。《敢闯敢试》深圳城市宣传广告这则广告运用数字技术，将未来的深圳装进一艘在宇宙中前行的太空飞船，表现出深圳“探索星辰大海”的远大抱负；同时将众多标志性建筑物和其他代表性元素还原在飞船上，将真实的城市风貌与科幻元素相融合，引发人们对未来的无限畅想。广告以极为震撼的科幻场景为人们带来了一场视觉盛宴，充分展现了新时代背景下，深圳在更高起点、更高层次、更高目标上推进改革开放，“敢闯敢试，敢为人先”的城市精神。（三）震撼性二、广告创意的原则从主题的思想深度上，聚焦社会问题，体现人文关怀，触动受众的情感，引发其思考，使其产生心理上的震撼。《敢闯敢试》深圳城市宣传广告为了提高公众对阿尔茨海默病的认知，中国老年保健协会联合多家爱心企业发起“不再遗忘”主题公益活动，还推出了一则以阿尔茨海默病字体为创意切入点的广告。广告中，“时间”“家人”等词变得散乱、模糊，令人难以辨认。这一设计让人们直观地感受到阿尔茨海默病患者认知能力的下降和记忆力的衰退，在吸引人们注意的同时，引导人们给予患者更多理解和关心，并提醒人们重视阿尔茨海默病，加强早期筛查的意识。“自19世纪末开始，人们对广告的研究愈发深入，提出了许多关于广告创意的理论与观点，ROI论就是其中之一。ROI论是由广告大师威廉·伯恩巴克提出的关于广告的主张，也是广告界有所共识的创意原则。它强调优秀的广告应具备三种特质，即关联性（R-relevance）、原创性（O-originality）、震撼性（I-impact）。知

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展（四）通俗性二、广告创意的原则通俗性是指广告应易于受众理解。不但有助于降低沟通成本，确保广告信息准确传达；而且有助于推动广告在更广范围内传播，为宣传对象赢得更多的关注，吸引潜在消费者。（四）通俗性二、广告创意的原则“2亿像素秘境之旅”某手机品牌创意广告为宣传产品超高分辨率的摄像头，某手机品牌推出“2亿像素秘境之旅”主题广告。该广告从美食、自然、生活三个方面出发，将照片原图和放大后的细节图进行对比，明确而直观地将2亿像素广角摄像头的拍摄效果呈现在受众面前。此外，被放大的细节图令人难以猜到原图的拍摄内容，这赋予了广告别样的趣味性。根据《中华人民共和国广告法》，商业性广告“应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”，“不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”。因此，设计商业性的广告时，设计师还应遵守真实性原则，确保广告信息真实反映宣传对象的特性。知

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展（五）艺术性二、广告创意的原则艺术性是指广告应具有一定的美学价值，能用独特的艺术魅力打动人心。使广告跳出传统的“推销”式的宣传模式，让受众在接收广告信息的同时获得美的享受，在潜移默化中提升审美情趣。设计师应树立正确的审美观，积极提高自身审美素养与人文素养，从丰富多彩的艺术形式中挖掘创意点子，赋予广告强大的艺术感染力。（五）艺术性二、广告创意的原则《在这里，与世界合拍》北京国际音乐节宣传广告为庆祝北京国际音乐节（BeijingMusicFestival，简称“BMF”）举办25周年，官方发布了《在这里，与世界合拍》宣传广告。广告中，白塔、藻井等象征北京的物象“变身”为大提琴、大鼓等乐器，在艺术家的演奏下发出悦耳动听的声音。在悠扬的旋律中，音乐节“音乐和生活、中国和世界的连接者”的身份变得更加具象和立体。广告由此表达了音乐节希望通过音乐让人们感受生活之美，“与世界合拍”的美好期望。常言道：“明前茶，贵如金。”春茶季是一年新茶上市、品牌竞相发力的关键节点。在这一时期，茶叶品牌理真举办了一场“春天里的蒙顶诗歌节”。课堂互动《春天里的蒙顶诗歌节》理真宣传广告请查找相关资料，分析其广告是如何体现艺术性原则的。（五）简洁性二、广告创意的原则在这个快节奏、信息爆炸的时代，只有简洁、明确的信息才能在最短的时间内吸引受众的注意力，这使得简洁性成为广告创意的重要原则之一。需要注意的是，简洁并不意味着简单、空洞，设计师应将丰富而深刻的内涵寓于简洁的表现形式之中，制造出“言有尽而意无穷”的效果。简洁性是指广告在表现形式上应高度概括，能将宣传对象的相关信息以最精简的形式表现出来。（五）简洁性二、广告创意的原则某汽车品牌创意广告这则广告巧借深褐色和墨绿色的背景色，用品牌标志组合出雪山和丛林，在无文字解释的情况下，简洁明了地说明了产品“无论雪山或是丛林，全都能轻松跨越”的优良性能。课堂互动除以上一般性的原则以外，你认为广告创意还应遵循哪些原则？任务实施广告创意源于生活经验与知识的长期积累。只有在生活中细心观察、用心体会，分析、总结优秀广告案例，积极参与设计实践，长此以往，才能设计出具有创意的广告。请同学们温习所学知识，并搜集典型案例，加深对广告创意的理解与认识。1．课后温习温习广告创意的基本概念与原则。2．搜集案例在掌握相关理论知识的基础上，每人搜集5个印象深刻的创意广告。3．分析案例（1）按照性质、传播媒介的不同，对广告案例进行分类。（2）结合所学，分析这些案例体现了哪些广告创意的原则，以及它们是如何体现这些原则的。4．分享交流与其他同学分享、交流，互相展示自己所选的广告案例，说说自己选择这些案例的原因，并简要说明自己的分析结果。5．总结反思总结、记录此次任务中的心得与收获，并反思自己的表现。课堂小结广告创意的原则原创性关联性震撼性通俗性简明性艺术性广告创意是指既能表现广告主题，又能实现与受众有效沟通的艺术构思。它是为了实现广告的宣传目的而进行的创造性思维活动。教学方法Teachingobjectives如虎添翼——掌握广告创意的思维方法与表现手法任务二如今，5G技术已广泛应用于众多领域，人们对其网速之快印象深刻，但对其低时延的特点仍缺乏认知。在这一背景下，5G技术的先驱者——华为推出了《半架钢琴》创意广告，意图以5G技术搭建起人与人之间沟通的桥梁，让人们真切感受到其带来的好处，继而思考科技与生活的关系。点击跳过情景任务导入设计团队将一架钢琴分成两半，并对这两部分进行特殊改造，然后将它们分别送往不同城市。借助产品5G网络视频通话的功能，相隔1800多公里的两位弹奏者能够实现异地合奏。当乐曲奏响，弹奏者虽分隔两地，却又好像就在彼此身旁。点击跳过情景任务导入通过半架钢琴，华为将科技与人文相融合，用极具创意与趣味性的方式，让音乐跨越了距离，充分表达了“虽远隔千里，却有零时延的默契”这一主旨，既让受众切身感受到其产品性能之优，又在情感触动之余加深了对“科技服务于人”的理解。点击跳过情景任务导入

一、广告创意的思维方法绝妙的广告创意常常诞生于某个灵感迸发的瞬间，然而，设计师不能一味被动等待灵感的出现，而要在前期调研的基础上，深入思考，并灵活运用多种思维方法激发灵感，主动探求创意点子。广告创意思维方法垂直思维法水平思维法头脑风暴法思维导图法

一、广告创意的思维方法（一）垂直思维法垂直思维法又称“逻辑思维法”“纵向思维法”，它强调根据已有知识，在一定范围内，按照一定的思考路线逐层推导。例如，按由少到多、由低到高、由弱到强的顺序进行思考。这种思维方法以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长，是广告创意中较为常见的思维方法。在这则广告中，动物们历经漫长的演化过程，最终却被做成皮草、羹汤。设计师运用垂直思维法，表现出“动物因人类的贪婪而消亡”这一主旨，呼吁人们保护动物。

一、广告创意的思维方法（二）水平思维法水平思维法又称“发散思维法”“横向思维法”，它是相对于垂直思维法而言的。这种思维方法强调打破思维定式和既有观念，多角度、多方位地进行思考，其特点在于思维的发散性和跳跃性。与垂直思维法相比，它更具有创新性和探索性，有助于设计师探寻全新的广告创意。

一、广告创意的思维方法（二）水平思维法在这一系列宣传广告中，设计师以剔红水仙花纹圆盘、边景昭竹鹤图轴、汝窑天青釉弦纹三足樽等国宝级文物为背景，并将缩小的修复师巧妙“镶嵌”在放大的文物残损处，使修复师与文物几乎融为一体，以此表达出这样的含义：在不被人注意的角落，修复师们始终默默无闻地进行修补工作，残缺的文物正是因为他们的努力才得以复归完整。设计师以此传达出“大历史，小工匠，择一事，终一生”的深层内涵。《我在故宫修文物》纪录片宣传广告小贴士水平思维法能够弥补垂直思维法的不足，但并不能将其取代。设计师应将二者相结合，例如，运用水平思维法激发灵感，产生构想，然后运用垂直思维法，使构想更为完善和深入。课堂互动垂直思维法和水平思维法的概念由英国心理学家爱德华·德·博诺提出。他曾将两种思维方法进行对比分析，并总结了二者的主要区别。请查阅相关资料，了解这些区别分别是什么，并将其整理为图表，加深对这两种思维方法的理解。

一、广告创意的思维方法（三）头脑风暴法头脑风暴法也称“头脑激荡法”“集脑会商思考法”，由美国创造学家亚历克斯·奥斯本（AlexOsborn）提出，它是指设计团队采用会议的方式，围绕广告主题共同思考、自由讨论，依靠集体智慧来构思广告创意的思维方法。其目的在于拓展思路，集思广益，从而产生更多、更具有新意的广告创意。有时，设计团队也会邀请其他人员参与会议，如目标受众代表等。

一、广告创意的思维方法（四）思维导图法思维导图思维导图又称“心智图”，是由英国心理学家托尼·巴赞基于人脑的放射型思维模式开发的思维工具。思维导图法，即借用思维导图来归纳、整理、延伸创意灵感的一种思维方法。运用这种方法时，我们可以先由广告主题或广告创意的某一核心要素出发进行思维发散，然后将所想到的相关要素分为不同层级，之后基于各要素继续向下延伸。这一方法不仅有助明确各要素间的关系，系统梳理设计思路，还有助于激发联想，拓宽思路，从多个角度对广告创意进行深度挖掘。

二、广告创意的表现手法在利用创造性思维确定创意点子后，设计师需要灵活运用多种创意表现手法，把广告内容以艺术化的形式呈现出来。广告创意的表现手法对比夸张幽默悬念拟人比喻象征（一）对比艺术性的对比广告创意中的对比一般有两种表现形式。第一种是艺术性的对比，即通过大小、色彩、动静等方面的反差，突出宣传对象的特点。

二、广告创意的表现手法（一）对比实质性的对比广告创意中的对比一般有两种表现形式。第二种是实质性的对比，即通过对比使用产品前后的效果、产品更新前后的性能等，强调当前产品的优势。

二、广告创意的表现手法小贴士根据《中华人民共和国广告法》，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务；同时，医疗、药品、医疗器械广告不得包含与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较的内容，保健食品广告不得包含与药品、其他保健食品进行比较的内容。（二）夸张某纸巾品牌创意广告夸张是指根据需要，对事物特征加以适当渲染的表现手法。就宣传对象的某一特性进行夸张，以强化受众对其的认知。在这则广告中，水润饱满的葡萄遇到纸巾后变成了干瘪的葡萄干。设计师运用夸张的表现手法，强调了纸巾的吸水特性。

二、广告创意的表现手法（二）夸张某手机品牌创意广告这种表现手法有助于提高广告的视觉冲击力和戏剧性，给受众带来新奇、有趣的视觉体验，从而给其留下深刻的印象。需要注意的是，夸张并非毫无限度，设计师应遵循一定的原则适度运用夸张手法，切忌因一味追求视觉刺激而导致画面浮夸。打破宣传对象原有的造型比例，有目的地放大或缩小其整体或局部。为了强调手机屏幕大的优势，设计师将手机放大并分别置于四种常见的使用情境中，以表明该产品可以达到“看导航更清晰”“游戏操作更精准”“读书字大更舒适”“看视频更震撼”的效果。

二、广告创意的表现手法（三）幽默幽默是指通过风趣的语言、戏剧化的情节、别具一格的表现形式等，寓庄于谐，制造引人发笑且耐人寻味的效果的表现手法。它能够将广告信息以一种诙谐的方式传递出来，使受众在轻松、愉悦的氛围中降低戒备心，乐于接受相关信息，并对品牌形成较好的印象。运用这一表现手法时，应注意贴合受众的文化背景，避免触及受众的“雷区”；同时，还应注意摈弃低俗、庸俗、媚俗的低级趣味。

二、广告创意的表现手法（三）幽默某牛奶品牌创意广告经过多年艰难拓荒，某牛奶品牌在乌兰布和完成了沙漠牧场建设。为宣传其新品“沙漠有机奶”，该品牌在4月1日愚人节之际推出创意广告，用富有趣味性的文案将“沙”与“奶”相结合；同时，限量发售以沙漠为主题的限定礼盒，且在每份礼盒中附上一瓶来自乌兰布和的沙子，意图引起受众对环境保护的关注。这一“卖沙”广告以独特的切入点、具有深度的环保主题和风趣的文案，为品牌赢得了较高的关注度。

二、广告创意的表现手法（四）悬念悬念是指通过留白、提出疑问、设置反常理的矛盾冲突等方式，勾起受众的兴趣，激发其好奇心与求知欲，驱动其进一步了解广告信息的表现手法。运用这一表现手法的广告通常具有较强的故事性和感染力，且能够带给受众独特的代入感，令其沉浸在“解谜”的乐趣之中，从而对广告留下深刻的印象。需要注意的是，悬念应围绕宣传对象的特性、广告诉求等巧妙、自然地展开，避免给人故弄玄虚之感。

二、广告创意的表现手法（四）悬念《到底谁干的》华为创意广告在这则广告中，艺术系的学生安安准备参加学校的艺术展，却在开展前发现自己的参展作品遭到了“意外”破坏。设计师通过这一具有悬疑感的故事，激发受众的好奇心，并将产品的众多功能自然地融入广告，手法新颖、独特。此外，复古、协调的色彩和对称的构图使广告呈现出一种优雅、浪漫的美感。

二、广告创意的表现手法单击此处观看“到底谁干的”（五）拟人某牛奶品牌创意广告拟人是指赋予事物以人的特征，如人的外形、性格、情感等，从而形象、生动地展示宣传对象相关信息的表现手法。这种表现手法可以使受众产生亲切感，进而更容易接受广告信息；同时，可爱的拟人形象还能够博得受众的怜爱，从而加深其对宣传对象的印象，提升对品牌的好感度。为了宣传产品包装原材料的环保特性，设计师基于大熊猫爱吃甘蔗的习性，以两只憨态可掬的大熊猫为广告的“主角”，通过它们的对话来引出“产品瓶盖是用甘蔗制作的”这一信息，并呼吁人们保护环境。

二、广告创意的表现手法（六）比喻某床垫品牌创意广告比喻是指利用不同事物在外形、性质等方面的关联性，以此物喻彼物，以说明宣传对象的特征，传达广告信息的表现手法。运用这一表现手法不但能够使宣传对象的形象更为鲜明，而且能够化抽象为具体，帮助受众快速理解广告内容。在这则广告中，设计师将床垫比作云朵，且配文“云有多软，问问零压云感绵”，生动形象地表现出床垫柔软、舒适的特点。

二、广告创意的表现手法（七）象征象征是指借用某种具体的形象来传达特定的、抽象的概念或事理的表现手法。具体事物的本体意义与其象征意义之间的关联往往是约定俗成的。与比喻相比，象征更注重意象化的表达。在这幅海报中，设计师以黑色为背景色，将女主角萧红的剪影置于金色的钢笔尖之中，并在画面右上方设计了横斜的梅花，寓意以萧红为代表的文人们虽身处炮火与磨难之中，但他们将灵魂诉诸笔端，以高洁、坚韧的品格，在黑暗与动荡的年代锻出一抹金色。海报既点明了电影中心，又具有婉约、朴素、大气的古典之美。

二、广告创意的表现手法《黄金时代》电影宣传海报课堂互动除以上手法外，你还知道哪些广告创意的表现手法？请结合具体广告，与其他同学分享。任务实施优秀的设计师能够从寻常之中窥见独特，探索广告的创意表达。即使是相同的元素，经过设计师的巧妙构思，也可以在广告中呈现为截然不同的样貌。在中国传统文化中，“月亮”这一意象寄托了人们丰富的思想感情，具有独特的象征意义；而在广告设计中，“月亮”作为一种常见的设计元素，被设计师广泛应用在作品中。请以“我见明月”为主题，搜集包含“月亮”元素的广告佳作，并结合所学，对其进行赏析。包含“月亮”元素的创意广告任务实施1．课后温习，夯实基础温习广告创意的思维方法与表现手法。2．选定主题，搜集案例查找相关资料，了解月亮的文化内涵，并搜集5个包含“月亮”元素的广告佳作。3．整理归类，分析案例（1）根据广告的类型、表现形式、诉求策略等，以图表的形式进行整理、归类。（2）结合所学，从广告创意的原则、思维方法、表现手法等角度赏析所选案例，并以概括性的文字总结在图表中。4．分享交流，课堂展示开展“我见明月”主题班会，与其他同学互相展示分析图表，并简要介绍自己选择案例的原因、赏析的思路等。5．总结记录，自我反思总结、记录此次任务中的心得与收获，并反思自己的表现。项目实训实训导入身处互联网时代，人们很容易因为生活节奏快、事务繁多而难以静下心来阅读，“买书如山倒，读书如抽丝”的现象颇为常见。基于这一社会现状，多家品牌在世界读书日前夕联合发起“图书解冻计划”主题活动，号召全民阅读，倡导人们重新审视阅读的价值。项目实训实训导入设计团队将买书而不读书的行为视为对书籍的“冷冻”，并围绕“解冻”这一核心概念，在线上和线下分别进行宣传。在线上，受众可扫描二维码参与互动，通过“阅读气质测试”了解自己的“读书气质”与“最适合解冻的图书”。项目实训在