东北林业大学《品牌管理》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页东北林业大学《品牌管理》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.品牌管理的核心是（）。A.产品管理B.市场营销C.品牌资产D.企业战略2.品牌定位的目的是（）。A.提高产品销量B.增强品牌知名度C.满足消费者需求D.以上都是3.品牌延伸策略中，以下哪一项不属于品牌延伸的方式？（）A.产品线延伸B.市场延伸C.品牌形象延伸D.品牌名称延伸4.品牌传播的目的是（）。A.提高品牌知名度B.增强品牌美誉度C.建立品牌忠诚度D.以上都是5.品牌危机管理中，以下哪一项不属于危机管理的步骤？（）A.危机预警B.危机应对C.危机评估D.危机恢复6.品牌延伸策略中，以下哪一项不属于品牌延伸的风险？（）A.品牌形象受损B.品牌定位模糊C.消费者认知混乱D.品牌价值提升7.品牌传播的渠道包括（）。A.广告B.公关C.口碑D.以上都是8.品牌忠诚度的衡量指标包括（）。A.消费者购买频率B.消费者购买金额C.消费者口碑传播D.以上都是9.品牌延伸策略中，以下哪一项不属于品牌延伸的时机？（）A.品牌知名度提升B.品牌美誉度提升C.市场需求变化D.品牌生命周期成熟10.品牌危机管理中，以下哪一项不属于危机应对的措施？（）A.公开透明B.及时沟通C.损害赔偿D.隐瞒事实11.品牌传播的效果评估指标包括（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是12.品牌延伸策略中，以下哪一项不属于品牌延伸的成功因素？（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.市场需求D.品牌生命周期13.品牌危机管理中，以下哪一项不属于危机恢复的措施？（）A.恢复品牌形象B.重建消费者信任C.降低危机影响D.损害赔偿14.品牌传播的渠道中，以下哪一项不属于新媒体渠道？（）A.微信B.微博C.报纸D.电视15.品牌忠诚度的衡量指标中，以下哪一项不属于消费者购买行为指标？（）A.购买频率B.购买金额C.购买渠道D.购买产品16.品牌延伸策略中，以下哪一项不属于品牌延伸的时机？（）A.品牌知名度提升B.品牌美誉度提升C.市场需求变化D.品牌生命周期成熟17.品牌危机管理中，以下哪一项不属于危机应对的措施？（）A.公开透明B.及时沟通C.隐瞒事实D.损害赔偿18.品牌传播的效果评估指标中，以下哪一项不属于品牌传播效果指标？（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价值19.品牌延伸策略中，以下哪一项不属于品牌延伸的成功因素？（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.市场需求D.品牌生命周期20.品牌危机管理中，以下哪一项不属于危机恢复的措施？（）A.恢复品牌形象B.重建消费者信任C.降低危机影响D.损害赔偿二、多项选择题（每题2分，共20分）1.品牌管理的核心内容包括（）。A.品牌定位B.品牌传播C.品牌延伸D.品牌危机管理2.品牌延伸策略中，以下哪些属于品牌延伸的方式？（）A.产品线延伸B.市场延伸C.品牌形象延伸D.品牌名称延伸3.品牌传播的渠道包括（）。A.广告B.公关C.口碑D.新媒体4.品牌忠诚度的衡量指标包括（）。A.消费者购买频率B.消费者购买金额C.消费者口碑传播D.消费者购买渠道5.品牌危机管理中，以下哪些属于危机管理的步骤？（）A.危机预警B.危机应对C.危机评估D.危机恢复6.品牌延伸策略中，以下哪些属于品牌延伸的风险？（）A.品牌形象受损B.品牌定位模糊C.消费者认知混乱D.品牌价值提升7.品牌传播的效果评估指标包括（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价值8.品牌延伸策略中，以下哪些属于品牌延伸的成功因素？（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.市场需求D.品牌生命周期9.品牌危机管理中，以下哪些属于危机应对的措施？（）A.公开透明B.及时沟通C.隐瞒事实D.损害赔偿10.品牌传播的渠道中，以下哪些属于新媒体渠道？（）A.微信B.微博C.报纸D.电视三、判断题（每题1分，共10分）1.品牌管理只关注品牌形象的建设。（）2.品牌延伸策略可以提升品牌价值。（）3.品牌传播的效果可以通过市场份额来衡量。（）4.品牌忠诚度越高，消费者购买频率越高。（）5.品牌危机管理只关注危机应对。（）6.品牌延伸策略可以降低品牌风险。（）7.品牌传播的效果可以通过品牌知名度来衡量。（）8.品牌忠诚度越高，消费者购买金额越高。（）9.品牌危机管理可以避免品牌危机的发生。（）10.品牌延伸策略可以扩大品牌市场份额。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.品牌定位2.品牌延伸3.品牌传播4.品牌忠诚度5.品牌危机管理五、简答题（每题6分，