有球必IN主场派对招商通案

有球必IN主场派对快手商业化营销业务部历史首次美加墨三国联办，

直接把世界杯

仆搞大”！48支球队集结、小组赛扩容，

赛程拉满7-8月暑期黄金档东部晚12小时、西部晚15小时，墨西哥晚13-14小时，核心赛事全在19:00-24:00黄金档，属于

仆早餐看球”

时段

告别熬大夜看球的痛苦梅西与C罗或将在八强上演终极对决，

这可能是他们的最后一舞；金靴之争空前激烈2026世界杯，

注定燃爆盛夏D时差友好感球星终局战赛事特殊性社交归属迫切渴望找到同好伙伴同频呐喊、释放情绪打造属于自己的足球社交圈，实现“

观赛+社交

”的双重满足线下派对才是王道，球迷期待有自己的

“

观赛主场”参与意愿强烈球迷愿意参与线下观赛派对希望加入互动游戏、球队助威等环节，拒绝“

只当观众

”球赛固然好看，

但球迷早就不满足于单纯

“

蹲屏幕

”了！观赛场景痛点“独自看球缺乏氛围

”“单纯看球太单调，想有更多互动

”

为球迷老铁打造专属主场赛事解读、球星名场面剪辑、球迷日常发疯、足球技巧教学、本地足球活动，应有尽有～

尤其是“

球迷现场观赛reaction”“球星名场面二创

”，播放量分分钟破百万，用

户爱刷、爱参与、爱分享快手的体育内容兴趣用户规模约5.2亿，每天有将近2亿人在快手上看体育的内容，其中足球迷占比超40%，资深球迷、年轻球迷、足球达人、亲子家庭全覆盖从冬运会线下活动到本地体育赛事联动，再到村超的线下落地，把“

线上流量转线下体验

”玩得炉火纯青，主打一个“

烟火气、全民性

”头部足球大咖、退役球员、本地足球达人、普通球迷达人分层覆盖，

既有专业性，又有全民感线下场景落地载体球迷聚合平台内容产出阵地足球达人生态过足瘾场开嗨打破线上观赛的孤独感，延续快手的

“

普通人主场

”逻辑，强化

“

体育+社交

”的标签，流量反哺线下，让每一场派对，都能成为球迷难忘的名场面！快手

老

铁

球

迷

主

场

派

对从赛事主场到心动现场主

打

一

个“

烟

火

气

、

全

民

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”实

现“

球

迷

共

狂

欢

、

全

民

皆

嗨

玩

”快手式互动社交主场多元价值共赢狂嗨

特色球迷文化大咖联动

场场有惊喜主场感拉满现场

情绪出O活动核心关键词文旅融合从四分之一决赛正式引爆历届世界杯四分之一决赛的线上观赛峰值，均远超小组赛，

2022年卡塔尔世界杯期间单场观赛人数突破2.3亿兴奋、紧张、狂喜、遗憾交织，独自看球的孤独感被无限放大，对线下聚众狂欢、实时共鸣的需求，较小组赛提升83%四分之一决赛聚焦8支顶级强队，梅西、姆巴佩等球星悉数登场，核心粉丝群体全员在线，应援热情直接拉满世界杯狂欢的真正高潮情绪燃点流量高点社交嗨点内容蓄水

活动造势引爆全场聚焦流量持续发酵

延续口碑活动专题页+全民话题+站内互动快闪活动开启城市话题上线线上宣传#场开即嗨过足瘾

活动主话题上线达人站台互动+直播高光cut+内容话题全网发酵球迷过足瘾名场面赏析#快手老铁专属看球主场主KV+系列预热海报+预热视频

展区+直播+互动体验线下落地线上话题嘉宾及达人集结预告活动规划爆发期（7月10日-12日）爆发期（7月13日-18日）预热期（7月1日-9日）十里洋场的独特情调弄堂里飘出的沪语童谣，

时尚街区里涌动的国际潮流，

上海将摩登与传统揉进肌理，

酿成一杯层次丰富的城市特调堪比世界杯的沪上德比拥有上海申花

、上海海港两支中超球队，上海德比热度堪比小型世界杯活动辐射江苏、浙江

、安徽等长三角经济圈啤酒夜市

为你“

青岛

”青岛的浪漫，

是啤酒街酒杯碰撞的欢歌，用山海作舞台，

以啤酒当音符，

奏响属于自己的乐章足球基因刻进城市血脉被誉为“

足球城

”，

1924年就拥有第一支足球队，

拥有“

一城双超双甲

”的格局，

球迷热情纯粹活动辐射华东环渤海区域【四大城市推荐

有球必IN】特色主场，

让老铁们嗨到尽兴！人人都向往的巴适生活没有紧绷的节奏，

只有惬意的松弛，

老茶客围坐茶馆，

捧一杯盖碗茶唠家常

，放慢脚步在烟火气中自在随心享受时光被誉为“

金牌球市”成都蓉城主场场均观众超4万人，

2025赛季突破65.5万人次

“

雄起

”的助威口号震撼人心，

堪比世界杯赛场活动辐射云贵川等西南省份独特的中轴线文化一条贯穿古今的脉络，

从永定门缓缓延伸至钟鼓楼，

每一步都踏着岁月的回响有情怀的足球底蕴足球底蕴深厚，

拥有北京国安中超球队，迷基础扎实，

承载着几代球迷的情怀活动辐射华北区域引爆全国关注北京

上海

青岛

成都【三大区域设置】场一开即嗨翻，瘾一过就难忘轻竞技、强趣味游戏互动区，

让球迷

“

有事玩、愿意玩、玩了想发快手”，游戏设置通用版及城市特色版，球迷参与赢积分全场核心、直播主阵地、沉浸式看球狂欢区，

配小型舞台+打卡墙等，打造

“

线上直播

+

线下同嗨”

的强共鸣场景补给

、休憩、社交、打卡传播综合体，用美食留住人，用文创纪念人，用打卡激发传播，实现

“

逛吃拍一体”球迷助威区游戏互动区集市体验区球迷助威区一城一主场、

一瘾一特色巨型足球模型+球迷助威互动的小舞台，

打造“

球迷发声主场

”在足球元素的基础上，

可进行城市的差异化氛围体验复刻中轴线元素（朱红立柱、琉璃纹样、宫灯阵列），搭配中式围坐桌椅，融入天坛、故宫简约线条，凸显古都文化魅力的同时，沉浸式享受看球乐趣，拉近嘉宾与球迷的邻里式距离中轴线文化球迷助威区还原十里洋场复古摩登感，搭配老上海霓虹招牌、复古吧台、百老汇式灯光，融入欧式雕花与民国风装饰，兼具复古质感与潮酷氛围，强化精致感、复古潮酷，凸显上海中西合璧的都市调性十里洋场摩登球迷助威区海滨夜市布局，以蓝白为主色调，融入海浪纹样、贝壳串饰、渔

网装饰，搭配啤酒桶堆叠造型，点缀复古航海灯与星空帐篷，强

化“

看球、吹海风、喝鲜啤

”的专属仪式感海滨夜市球迷助威区竹编装饰、盖碗茶桌、藤椅布局，搭配川西民居简约线条，暖光

氛围灯，还原老成都茶馆的松弛惬意感，巴适不内卷，打造“

边

喝茶边看球

”的独特体验茶馆松总球迷助威区打卡墙互动，

投票8强队伍，

预留“

球队贴纸区

”球迷可手写助威标语，

为自己支持的球队投票l

呐喊PK：

舞台设置仆助威麦克风”，球迷可上台为自己支持的球队呐喊，

喊出专属口号，

现场分贝仪记录分贝，分贝最高者可获得仆最佳助威王”

称号l

花式助威：嘉宾在助威区舞台开展直播，

边聊球边与现场球迷互动，

开展花式助威，

带领球迷做统一助威动作、喊统一助威口号等，

以及上台提问、PK等l

吐槽大会：

球迷可上台吐槽足球相关名场面、球星槽点、自己看球的搞笑经历等球迷助威台主打高燃互动游戏互动区老铁球王，

在这里一较高下单刀赴会OR组局PK，谁都可以是球场高手谁是真正的球王，老铁别走~我们场上见分晓！输了的，

要接受任务惩罚——表演足球术语、球星标志姿势、讲足球趣事等比协作-长筷子运足球比准度-九宫格点球大战比力量-足球保龄球比速度-雪糕筒百米运球比运气-球个上上签城市专属足球游戏，

强化区域特色记忆点北京

·

中国式蹴鞠挑战上海

·

小笼包足球套圈成都

·

茶碗里筷子夹球青岛

·

啤酒踢球迷宫主打“

文化自信

、国风热血”贴合北京中轴线文化调性结合青岛海滨与啤酒特色搭建啤酒罐迷宫大碗茶巨型气模用巨型筷子夹海洋球结合上海美食特色圈子变成小笼包地贴氛围拿捏，

随手一张就是主场大片各种横幅标语、地贴、手举牌、明星球衣座椅等，

随时占领朋友圈C位同时邀请各地艺术家进行“

巨型TIFO创作

”，为老铁打造专属观赛主场集市体验区制造视觉记忆点，

实现裂变传播设置球迷DIY体验区，

邀请彩绘师，

为球迷绘制足球相关彩绘（球队logo、足球图案、球星号码、助威标语等）“烧

”

验全世界唯独不

“

烧

”验中国足球颗颗入味唠球下酒

“

豆

”趣无穷“薯

”你最懂球一口一根超解压每一粒都藏着惊喜进球瞬间

“

爆

”燃全场全国标配的看球美食，

一口下肚过足瘾看球唠嗑

“

卤

”力全开进球畅饮超尽兴“啤

”气全无卤香扑鼻青岛生蚝成都串串香各地区地域美食，

“

胃

”球迷打造专属畅吃体验吃满11串解锁一支球队串起每一份热爱各国球迷

“

肝

”胆相照共赴足球狂欢“煎

”守热爱每一口都藏着看球欢喜“蚝

”气冲天看球进球双狂欢嘉宾爆款直播游动式边逛边玩，

线上线下同频狂欢以“

游动式边逛边玩+话题互动+连线

”为核心开启特邀嘉宾一小时直播体验最后前往球迷助威区舞台，嘉宾与主持人、现场球迷一起聊当日足球话题、分享足球故事，

开展趣味互动，

直播尾声现场抽取线上+线下锦鲤，

公布获奖名单随后移步游戏互动区，嘉宾与现场粉丝开展PK互动，

示范游戏玩法，

邀请线下球迷上镜参与，同步回应线上观众留言，

引导线上“

云互动

”直播开篇，嘉宾带领主持人先逛打卡体验区，

带线上观众“

云吃云逛

”，

介绍城市特色足球美食、文创周边，

展示球迷彩绘、手绘足球作品花式足球克里斯足球解说员-王涛杨晨球员+快手足球达人一起体验蹴鞠现场神射手比拼，

同时发起“

全网颠球挑战

”比颠球时长，比一分钟颠球次数谁是老铁球王，挑战见分晓王涛现场解说，嘴碎模式拉满，穿插老北京足球回忆及京味儿段子梗助演嘉宾（备选）相声表演融入足球主题改编唱词让老铁们在情怀中“

艺

”起过足瘾主打“

老北京足球回忆杀

”+嗨玩瘾北京北京本土足球名宿唠北京足球往事、聊四合院看球记忆（如

“

说足球、

道足球，四合院儿里嗨不够”）复刻“

老北京邻里一起看球、

一起喝彩”

的场景陈印泉-相声演员助演嘉宾（备选）本土脱口秀演员领衔，

为球迷在线支招结合HR职场经历，

以“

职场人看球生存指南

”为核心用幽默段子为早八人、

打工人看球支招#HR视角看球太真实#打工人看球生存指南#沪上足坛梗王笑不活了以“

老友唠嗑+脱0秀

”形式吐槽聚焦足球名场面、球星趣事，调侃各国球队风格主打“

随时随地开麦solo”+过眼瘾职场摸鱼技巧：“

作为HR，我教你们看球不被抓——把赛事直播调成小窗，假装看工作报表，进球别喊

太大声，拍桌子就说‘

这个方案太绝了

’，老板还得夸你敬业

”上海#范志毅开启神射手收徒模式现场可与足球嘉宾PK，进行同场竞技同步发起快手

“

神射手”

挑战#世界杯最亮眼球迷在快手沈云怡化身

“

球迷专属造型师

”限时提供妆造指导，解锁潮酷走秀姿势评选最潮球衣球迷、最具感染力呐喊者脱口秀演员-门腔足球解说员-沈云怡范志毅达人-青岛大姨张大霞助演嘉宾（备选）青岛网红喜剧演绎“梅西C罗球迷纷争

”现场梅西、C罗球迷趣味互怼，青岛方言硬核调解，

制造名场面新疆版梅西、C罗COSER惊喜登场同时快手平台发起球星动作模仿，

掀起全民共创球星名场面#青岛大姨调解球迷纷争

#梅西C罗球迷欢乐互怼#梅西C罗现身青岛夜市青岛籍足球运动员张国伟开启“

花式颠球

”比拼一开始是正常的足球比拼，

而后画风突变瑜伽球、

乒乓球、

羽毛球

挑战逐步升级主打“

人人都是演技派

”+戏精瘾结合赛事热点预测戳中球迷讨论点#张国伟颠球PK太疯癫#热门球队短板吐槽运动员-张国伟解说员-董老厮青岛董老厮在线预测，

狠戳热门球队薄弱点打造

“

从颠到癫

”的欢乐氛围精准拿捏热门球队最致命短板网红-退钱哥球员-马明宇退钱哥VS现场球迷-组个麻将局退钱哥邀请粉丝一起麻将比拼，

沿用足球主题麻将规则胡牌对应“

进球

”，

输的一方模仿球星经典动作点炮对应“

失球

”，

输的一方需喝一杯盖碗茶主打“

人人都是演技派

”+戏精瘾•英格兰中场太堵，不如学成都麻将ζ换张

’，让球员多跑位，别扎堆•法国队后防线太慢，就像盖碗茶凉得快，得ζ续水

’才能稳住•阿根廷别光靠梅西，得学茶馆唠嗑，多

ζ交流

’•德国队摆烂，得给他们来碗ζ麻辣火锅

’提提神，战术上要ζ够辣够冲

’助演嘉宾（备选）成都F3篮团-耍足球演绎现场邀请球迷一起“

花式耍足球

”将篮球技巧与足球动作结合用运球姿势颠球、用投篮动作模拟射门组队完成花式传球成都•球员跑位：“

这个球员跑位，就像麻将里的ζ卡张

’，刚好跑到空位，巴适得板

”•防守动作：“

这个防守，就像麻将ζ胡牌

’，稳稳守住，不给他机会

”马明宇用成都方言解说+战术唠嗑川言川语解说足球麻将局围绕热门球队，结合成都麻将、

盖碗茶梗讨论战术漏洞与“

补救方案

”商业权益一览从情绪到场景，世界杯带动多品类消费增长熬夜观赛场景消费上升观赛零食饮料与方便食

消费上升观赛设备与户外观赛

场景消费上升+77.8%

+25.5%坚果炒货蜜饯/果干/水果制品快手用户世界杯期间

，品类商品消费结构变化半成品/预制菜等方便速食茶饮品保健食品+17.2%+50.6%熬夜护肤

美妆消费熬夜提神/保健消费观赛运动/娱乐设备户外/居家餐食工具结构变化：世界杯期间对应品类消费金额占比/

日常消费期间对应品类消费金额占比

-1观赛零食饮料产品便捷餐食/外卖烧烤/烘焙/炉具等+142.9%+91.3%+126.6%+169.0%投影机/配件+227.1%肉干肉脯/熏腊卤味等美妆个护+41.1%家用电器+47.7%主场体验必需品场景切入品类方向营销话术（情绪钩子）熬夜看球困、参与足球互动累为球队、球员加油用户想拍照、球迷想站台发言熬夜看球疲惫能量饮料

、零食啤酒

、饮料运动服饰

、it3C健康补给、个护修复“一口回血，

继续呐喊

”“尽情呐喊，

痛快干杯

”“你的高光时刻，

值得被记录

”

“穿上主场，

你就是封面

”“狂欢之后，

也要对自己好一点

”