六安应用科技职业学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

六安应用科技职业学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

1.营销传播创意的核心要素是（）。

A.广告投放量B.媒体覆盖面C.创意概念独特性D.预算规模

2.在传播过程中，能够直接影响消费者态度的是（）。

A.传播渠道B.传播内容C.传播频率D.传播预算

3.“AIDA”模型中，引发消费者兴趣的阶段是（）。

A.注意B.兴趣C.欲望D.行动

4.痛点营销的核心策略是（）。

A.突出产品功能B.挖掘用户需求C.扩大市场覆盖D.降低生产成本

5.SNS平台的传播特点不包括（）。

A.社交互动性强B.信息传播单向C.用户参与度高D.影响力扩散快

6.病毒式营销的关键要素是（）。

A.广告投放规模B.创意内容吸引力C.媒体价格优惠D.目标群体广泛

7.公关传播的核心目标是（）。

A.提升品牌知名度B.促进产品销售C.建立公众信任D.降低营销成本

8.视觉营销的传播效果主要取决于（）。

A.广告投放次数B.图像创意设计C.媒体选择范围D.传播时间长短

9.IP营销的核心竞争力是（）。

A.产品价格优势B.品牌文化独特性C.渠道覆盖广度D.技术创新能力

10.内容营销的传播价值主要体现在（）。

A.广告效果直接B.用户参与度高C.传播成本较低D.市场覆盖广泛

11.渠道营销的传播策略不包括（）。

A.线上线下结合B.渠道合作共赢C.广告密集轰炸D.用户精准触达

12.跨文化传播的难点主要在于（）。

A.语言障碍B.文化差异C.技术限制D.预算不足

13.互动营销的核心特征是（）。

A.信息单向传播B.用户被动接受C.双向沟通互动D.传播效果单一

14.数字化营销的传播优势不包括（）。

A.数据精准分析B.传播成本高C.用户触达广D.效果可量化

15.品牌传播的最终目标是（）。

A.提升产品销量B.增强品牌忠诚度C.扩大市场份额D.降低生产成本

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.营销传播创意的要素包括（）。

A.市场分析B.创意概念C.媒体选择D.预算控制

2.影响传播效果的因素有（）。

A.传播渠道B.传播内容C.消费者心理D.传播频率

3.公关传播的常见形式包括（）。

A.新闻发布会B.社交媒体互动C.广告投放D.慈善活动

4.痛点营销的策略包括（）。

A.用户需求调研B.产品功能优化C.痛点场景设计D.价格策略调整

5.SNS平台的传播特点有（）。

A.社交互动性强B.信息传播单向C.用户参与度高D.影响力扩散快

6.病毒式营销的关键要素包括（）。

A.创意内容吸引力B.社交分享便利C.用户激励机制D.广告投放规模

7.视觉营销的传播效果取决于（）。

A.图像创意设计B.视觉呈现方式C.媒体选择范围D.传播时间长短

8.IP营销的核心竞争力有（）。

A.品牌文化独特性B.故事叙事能力C.用户情感共鸣D.技术创新能力

9.内容营销的传播价值包括（）。

A.用户参与度高B.传播成本较低C.市场覆盖广泛D.广告效果直接

10.数字化营销的传播优势有（）。

A.数据精准分析B.用户触达广C.效果可量化D.传播成本高

三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.营销传播创意的核心要素是创意概念的独特性。（）

2.公关传播的核心目标是提升品牌知名度。（）

3.痛点营销的核心策略是挖掘用户需求。（）

4.SNS平台的传播特点包括社交互动性强、信息传播单向、用户参与度高、影响力扩散快。（）

5.数字化营销的传播优势包括数据精准分析、用户触达广、效果可量化、传播成本高。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述营销传播创意的四个关键步骤及其作用。

2.简述公关传播与广告传播的区别与联系。

五、论述题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：某品牌通过短视频平台发布创意广告，以幽默的方式展示产品使用场景，引发用户自发分享，短时间内品牌知名度大幅提升。

材料二：某企业通过赞助公益活动，树立了良好的企业形