【个人网络慈善捐赠动机研究的开题报告4500字】

1绪论企业捐赠占比仅仅5%。中国发展简报网.美国的年度捐赠统计数据究竟是怎么算出来的？[EB/OL]./news-22977.html.。然而，我国慈善捐赠情况并非如此。大部分慈善组织仍然把企业捐赠作为捐赠的主要来源，忽视了个人捐赠这一重要部分，导致慈善组织每年收到的个人捐赠善款额度非常低。根据中国慈善联合会在第八届中国慈展会上发布《2019年度中国慈善捐助报告》数据显示，我国慈善捐赠的主要来源依然是企业。2019全年，企业捐赠款物931.47亿元，同比增长4.56%，占捐赠总量的61.71%公益时报.中慈联发布《2019年度中国慈善捐助报告》中国发展简报网.美国的年度捐赠统计数据究竟是怎么算出来的？[EB/OL]./news-22977.html.公益时报.中慈联发布《2019年度中国慈善捐助报告》我国捐赠的主要来源依然是企业[EB/OL]./html/yanjiubaogao/2020/09/15648.html.1.2研究目的和意义1.2.1研究目的近几年，随着网络公益慈善事业的快速发展，个人网络慈善捐赠开始日益受到越来越多的学者的关注。与传统的捐赠方式相比，网络慈善捐赠具有成本低、互动性强、效率高的特点曲丽涛.当代中国网络公益的发展与规范研究[J].求实.2016，（1）：53~60..。在以往的研究中，企业慈善捐赠在慈善事业募捐物资中所占比重仍然很大，不过随着经济发展速度趋于平稳，企业利润不比从前，企业慈善捐赠数额也随之减少。同时，我国中产阶层群体人数不断扩大，许多的普通家庭和个人已经拥有小额捐赠的经济能力，尤其在青年群体中，网络慈善捐赠拥有巨大的发展潜力。网络慈善的快速发展促使社会上越来越多的人参与慈善捐赠。因此，如何激励青年群体网络慈善行为，已经成为影响未来我国慈善事业健康发展的重要因素。因此，本研究的主要目的是探究青年群体网络慈善捐赠动机、分析影响青年群体网络慈善捐赠动机的主要因素，总结青年群体捐赠动机及其现状和问题，通过宏观和社会工作专业视角曲丽涛.当代中国网络公益的发展与规范研究[J].求实.2016，（1）：53~60..1.2.2研究意义本研究以青年群体为研究对象，以网络慈善捐赠动机研究主题，以动机理论和综合激励理论为基础，对青年群体网络慈善捐赠动机及其激励对策问题展开研究，研究成果对青年群体网络慈善捐赠具有重要的理论价值和实践意义。（1）理论意义个人慈善捐赠动机是慈善领域的重要研究内容，当前相关研究仅局限于慈善捐赠行为影响因素的问题上。从慈善捐赠动机研究成果看，学术界主要关注企业的慈善捐赠动机的研究，捐赠动机的研究成果大部分出自于经济学、管理学等领域。因此，本研究以动机理论和综合激励理论为基础，针对个体网络慈善捐赠动机进行系统、深入研究。通过动机理论来具体分析个人捐赠内外动机的组成因素，内外动机之间的相互关系，由此来丰富动机理论在个人慈善领域相关研究成果。将综合激励理论用于研究激励个人捐赠动机的内在和外在对策，进而丰富该理论的研究内容。同时，扩宽社会工作理论与实务在慈善事业中的运用范围。（2）实践意义个人慈善捐赠动力不足已经影响到我国慈善事业未来的发展，研究个人网络慈善捐赠的动机与激励对策，探寻个人慈善捐赠行为发生的内部规律，辨识激励个人作出网络慈善捐赠行为的主要动机，对于提升个人网络慈善捐赠发展具有一定的现实指导意义。（1）有利于激发个人慈善捐赠行为，有助于个人慈善意识的培养，进一步释放个人慈善捐赠动力。（2）有利于慈善组织出台更有效果的募捐对策和计划，提高募捐的成效。通过对个人网络慈善捐赠动机的研究，能够了解个人网络慈善捐赠者捐赠行为的过程，掌握个人网络捐赠者慈善捐赠行为的主要动机因素，从而为慈善组织制定合理高效的募捐方法提供理论参考。（3）慈善事业作为社会保障的重要组成部分，能够促进社会公平、缩小贫富差距、调节社会矛盾、推动社会稳步向前发展。个人慈善捐赠的快速发展是现代慈善事业稳步发展的指路牌，也是提升社会生活质量的重要一环。本研究对个人网络慈善捐赠动机及其影响因素和激励对策进行较为深入的分析和研究，希望能够为促进我国个人网络慈善捐赠，发展社会主义慈善事业，构建社会主义和谐社会的实践中提供现实的参考。在网络技术快速发展的今天，慈善领域也经历着从传统募捐模式到网络捐赠模式的变革。研究个人网络捐赠动机与激励对策，进而鼓励更多的人群加入到网络捐赠中来，从而促进网络慈善事业的健康发展和社会稳定。社会工作实务的加入更加能够提高慈善活动的效率和专业性，不仅可以推动社会工作实务发展，还能为慈善事业注入新的动力。1.3研究思路和方法1.3.1研究思路本研究针对我国现代慈善事业发展的需要和个人网络慈善捐赠快速发展的现实，研究个人网络慈善捐赠动机与对策，具体研究思路如下（见图1.1）。第一，开展文献梳理。梳理个人网络慈善捐赠动机与激励对策的有关研究文献，并对动机理论和综合激励理论进行理论回顾。第二，把个人捐赠动机作为个人慈善捐赠行为的前提条件，结合动机理论和综合激励理论建立研究框架，从个人捐赠的内部动机和外部动机两个维度出发，提出研究假设，归纳影响我国个人网络慈善捐赠行为动机的因素和激励对策。第三，结合已有学者成果编撰测量问卷，利用调查数据分析个人网络慈善捐赠内外动机之间的相关性和相关强度。第四，通过数据分析得出个人网络慈善捐赠内外部动机与影响因素和激励对策之间存在的关系。第五，结合调查研究的结果来分析个人网络慈善捐赠中存在的问题与原因，并有针对性地提出提升个人网络慈善捐赠动机的对策与建议。现实问题现实问题现代慈善事业发展需要个人捐赠者互联网捐赠快速发展理论研究动机理论个体自身问题与原因声誉激励慈善组织实证研究政策激励社会示范慈善组织形象激励对策研究对策倡导社会发展综合激励理论影响因素捐赠动机内部动机外部动机激励因素图1.1研究思路框架图1.3.2研究方法个人慈善捐赠动机、影响因素和激励对策是由许多激励要素按照自身内在逻辑和规律组成，这就要求我们探究各个因素之间的关系，以整体性分析的方法认知和探求个人网络慈善捐赠动机的内核和规律。本文结合文献法、问卷调查法进行资料收集，研究对象是合肥市青年群体。（1）文献法。对国内外相关文献进行总结归纳，并且分析学科的领域发展方向，从而积累理论创新的基础。本文通过多种渠道查阅国内外有关个人慈善捐赠行为、个人慈善捐赠动机与激励对策等相关研究文献，借鉴已有相关研究成果，为本研究提供参考和支持。（2）问卷调查法。本研究用问卷调查方法对所探究的个人网络慈善捐赠动机与激励对策相关因素进行测量，并提出的研究假设，再进行假设检验。本研究使用自编问卷，问卷题项的设计参考侯俊东、胡晓明和杜兰英等学者文献中相关内容，并通过信效度检验编制而成。本问卷选取具有捐赠经历的个人捐赠者作为问卷调查样本，正式问卷共计发放纸质版504份，回收有效问卷485份。参考文献[1]柴振国，赵晨光，王晶.互联网立法背景下网络交易平台提供者注意义务探讨[J].河北经贸大学学报.2017，38（3）：104~109.[2]陈光潮，邵红梅.波特—劳勒综合激励模型及其改进[J].学术研究.2004（12）：41~46.[3]陈旭清，曲纵翔.中国富人慈善事业的现状与对策——基于社会交换理论的分析[J].经济社会体制比较.2012，（1）：154~164.[4]戴斌.谁来致谢好心人？[D].武汉：武汉大学，2014.[5]邓玮.城市居民慈善意识影响因子分析及动员策略[J].重庆大学学报（社会科学版）.2013，19（3）：143~150.[6]邓子鹃.大学生慈善捐赠行为及其动机研究[J].青少年学刊.2020，（3）：3~8.[7]丁美东.非营利组织及其价格机制研究[D].南昌：江西财经大学，2003.[8]丁学芳.《慈善法》背景下的网络慈善生态[J].中国民政.2018，（19）：31~32.[9]董青.中国特色社会主义慈善事业发展问题研究[D].长春：长春理工大学，2018.[10]杜兰英，赵芬芬，侯俊东.基于感知视角的非营利组织服务质量、捐赠效用对个人捐赠意愿影响研究[J].管理学报.2012，9（1）：89~96.[11]杜兰英、芦琼莹、钱玲.非营利组织公益事项定位与民间捐赠行为关联性研究[M].北京：科学出版社，2016.[12]弗兰西斯·福山（李宛蓉译）.信任——社会道德与繁荣的创造[M].呼和浩特：远方出版社，1998.[13]高鉴国.中国慈善捐赠机制研究[M].北京：社会科学文献出版社，2015.[14]郭斌.大学生慈善捐赠行为规律及影响因素分析[J].广西社会科学.2015，（9）：79~84.[15]贺宏.慈善捐赠所得税扣除的制度思考[J].税务研究.2018，（3）：114~117.[16]侯俊东.非营利组织感知特性对个人捐赠行为影响研究[D].武汉：华中科技大学，2009.[17]胡石清，乌家培.从利他性到社会理性——利他主义经济学研究的一个综合观点[J].财经问题研究.2009，（6）：3~10.[18]胡晓明.个人慈善捐赠动力机制研究[D].郑州：郑州大学，2017.[19]蒋晶.影响我国个人捐赠者捐赠决策过程的心理机制——基于情感适应理论的实证研究[J].中国软科学.2014，（6）：44~57.[20]金晓玲，冯慧慧，周中允.微信朋友圈中健康信息传播行为研究[J].管理科学.2017，30（1）：73~82.[21]金英爱.慈善组织诚信品质对公众捐赠动机的影响力分析——以青岛市和大连市城市居民为例[J].社会福利（理论版）.2013，（3）：23~27.[22]鞠昕彤.宗教慈善公益事业研究[D].重庆：西南大学，2017.[23]黎慈，赵雪琪，凡宇，等.论政府监管网络公益众筹平台的困境与应对[J].法制与经济（上旬刊）.2019，000（3）：40~42.[