视觉传达设计专业-何以为家

目录TOC\o"1-3"\h\u24589摘要 摘要“何以为家”是以濒危野生动物为关注对象。在生物多样性保护的时代背景下，IUCN红色名录中的濒危动物面临严峻生存危机。本设计以“何以为家”为核心命题，探讨如何将濒危动物元素创新性融入文创产品设计。通过分析濒危动物的形态特征、生态习性及文化寓意，结合现代设计理念与工艺技术，阐述文创产品在保护濒危动物方面的独特价值——不仅能唤醒公众对濒危物种生存困境的关注，还能通过文创产品的传播属性，使“保护濒危动物栖息地，守护其家园”的理念深入人心。“何以为家”以六种濒临的野生动物为主题，采用平面构成和场景插画相结合，以小熊猫、东北虎、黑脸琶鹭、金丝猴、扬子鳄、马麝为主要设计内容。将濒危动物作为主题，通过视觉传达设计宣传保护濒危动物的理念，这样的宣传方式可以让大众开始关注濒危野生动物的生存现状，向大众传递保护濒危动物和生物多样性的重要性。关键词：濒危动物；动物保护；插画设计；文创产品设计ABSTRACT"WhatisHome"focusesonendangeredwildlife.Inthecontextofbiodiversityconservation,endangeredanimalslistedintheIUCNRedListfaceseveresurvivalchallenges.Thisdesigncentersonthethemeof"WhatisHome,"exploringhowtoinnovativelyincorporateelementsofendangeredanimalsintoculturalandcreativeproductdesigns.Byanalyzingthemorphologicalcharacteristics,ecologicalhabits,andculturalsymbolismofendangeredanimals,andcombiningmoderndesignconceptswithtechnologicaladvancements,itelucidatestheuniquevalueofculturalandcreativeproductsinprotectingendangeredspecies.——Notonlycanthisraisepublicawarenessofthesurvivalstrugglesofendangeredspecies,butalsothroughthecommunicativenatureoftheproducts,theconceptof"protectingthehabitatsofendangeredanimalsandsafeguardingtheirhomes"canbedeeplyingrainedinpeople'sminds."WhatMakesaHome"focusesonsixendangeredwildlifespecies,combiningflatcompositionwithsceneillustrations.Themaindesignelementsincludetheredpanda,Siberiantiger,black-facedspoonbill,goldenmonkey,Yangtzealligator,andmuskdeer.Byusingendangeredanimalsasthetheme,thisvisualcommunicationapproachpromotestheideaofprotectingthesespecies.Thismethodcandrawpublicattentiontothecurrentsurvivalstatusofendangeredwildlifeandconveytheimportanceofprotectingendangeredanimalsandbiodiversity.Keywords：Endangeredanimals;animalprotection;illustrationdesign;creativeproductdesign第一章选题来源1.1选题背景及原因人类的生存发展和自然环境是密不可分的，而随着人类社会的不断发展。，城市化和农业扩张破坏其栖息地，环境污染影响濒危动物的健康与行为，过度捕猎和非法贸易直接减少种群数量等等的人类活动使濒危动物生存危机加剧。据世界自然保护联盟统计，截至2020年，超过900个物种已经灭绝。2021年9月发布的世界濒危物种红色名录显示，参与评估的物种数量138,374个，其中902个物种已灭绝，80个物种在野外灭绝。这些触目惊心的数字，无疑在为人类敲响警钟。人类的活动对自然界产生了广泛而深刻的影响，但其中不乏负面效应，严重威胁生态平衡与物种多样性。2024年10月11日，世界自然基金会（WWF）发布的《地球生命力报告2024》显示：在1970年至2020年的50年间，受监测的全球野生动物种群数量平均锐减73%。其中，全球淡水生物种群数量平均减少了85%，陆地生物种群减少了69%，海洋生物种群减少了56%。从地域上看，拉丁美洲和加勒比地区野生动物种群数量下降最为严重，达到95%，其次是非洲（76%）以及亚太地区（60%）。报告指出，野生动物种群数量下降的主要威胁因素为栖息地的退化和丧失，其次是过度开发、物种入侵、疾病，以及气候变化和污染。随着生态环境问题日益严峻，人类逐渐深刻意识到保护濒危动物的重要性。过去，因对生态系统认知不足及过度追求经济发展，人类活动致使众多物种濒临灭绝，进而引发生态失衡、自然灾害频发等一系列危机。如今，越来越多的人认识到，濒危动物是生态系统不可或缺的组成部分，它们的灭绝会破坏生物链的完整性，威胁整个生态系统的稳定，而生态系统崩溃将直接影响人类赖以生存的环境。基于这些认识，全球范围内保护濒危动物的行动不断涌现，从政府制定严格的保护法律和政策，到科研机构深入开展濒危物种研究，再到公益组织积极宣传倡导、企业投身生态保护项目，以及公众自发参与动物保护志愿活动，都体现了人类对保护濒危动物的高度重视与积极行动，旨在守护地球生物多样性，实现人与自然的和谐共生。图1-1世界自然基金会WWF官网（图片来源：WWF官网）中国在濒危动物保护上全方位发力，成效显著。法律层面，修订《野生动物保护法》，调整保护名录，构建起完备的法律体系，还建立多部门联合执法机制，开展“清风行动”等专项整治，严厉打击非法捕猎与贸易。在栖息地保护上，大力推进以国家公园为主体的自然保护地体系建设，已有效保护74%的重点野生动物种群；对大熊猫、亚洲象等48种极度濒危野生动物及其栖息地实施抢救性保护，划定并严格守护重要栖息地，积极联通生态廊道。繁育培植方面，设立国家植物园等，实施濒危物种拯救工程，通过人工繁育、野化放归等，让亚洲象、海南长臂猿等300多种濒危野生动物野外种群数量稳中有升。同时，运用先进技术构建“天空地”一体化监测体系，持续开展专项调查，为保护决策提供科学依据。国际合作上，加入相关国际公约，与多国签订保护协议，联合开展跨境保护行动，为全球濒危动物保护贡献中国力量。“何以为家”选题正是基于这一社会现状，进行关于濒危动物保护的插画与文创设计。图1-2中华人民共和国野生动物保护法（图片来源：中国人大网）1.2选题目的与意义从古至今，人类的发展的都离不开自然生态系统。野生动物是自然生态系统的组成关键，也是人类社会可持续发展的宝贵资源。然而，随着人类活动的加剧，许多野生动物的栖息地遭到破坏，生存空间不断缩小，生物多样性面临前所未有的威胁。生态系统的平衡，是人类经济社会可持续发展的重要保障。据统计，全球有超过30%的物种受到濒危威胁，面临灭绝的风险。提高公众对濒危动物保护的认知和关注度，对于保护生物多样性、维护生态平衡具有重要的积极作用。作为衡量区域生物多样性的一项重要指标，濒危动物的保护对于维护区域乃至全球生物多样性和生态系统平衡意义重大。以濒危动物为原型的文创产品设计在提高公众对濒危动物保护意识、推动可持续发展、促进生态保护与经济发展、丰富文创产品设计思路等方面具有重要的研究意义。这不仅能够引导公众积极参与生物多样性保护，也有助于推动文创产业的创新和发展。文创产品作为近年来新兴的产业，在消费者与市场之间都具有着一定的文化传播力与影响力，通过将文创产品作为文化传播载体，能够将保护濒危物种保护野生动物栖息地的理念传递给更广泛的受众，呼吁更多公众参与到保护濒危动物与保护环境中。此外，文创产品设计还可以挖掘濒危动物的文化价值，通过有关文创产品的设计、生产、销售，进入到大众视野，增强公众的参与感和认同感。这种创新的宣传方式有助于形成全社会共同参与生态保护的良好氛围，让人们在日常生活中随时接触到这些动物的形象，从而增强对它们的了解和关注。这种潜移默化的影响有助于提高公众对濒危动物保护的认知和意识，让公众意识到爱护自然、保护环境、保护濒危动物是刻不容缓的，是需要全体人民的积极参与到保护生态环境与濒危动物的实际行动中。第二章针对选题的调研2.1濒危动物情况概述濒危动物是指在自然环境中，由于种种因素导致种群数量急剧减少，生存面临严重威胁，有灭绝危险的野生动物。目前，全球濒危动物形势严峻，世界自然保护联盟（IUCN）红色名录显示，截至2024年，众多物种被列入濒危及以上等级，其中哺乳动物、鸟类、两栖动物等受威胁程度较高。栖息地丧失和破碎化是濒危动物面临的首要威胁，城市化、农业扩张和基础设施建设不断侵蚀其生存空间；过度捕猎与非法贸易致使大象、犀牛等物种因珍贵制品遭大量捕杀；环境污染造成的水体、土壤和空气污染，影响濒危动物健康和繁殖；气候变化引发的气温上升、海平面升高，改变了许多物种的生态环境；外来物种入侵也干扰了原有的生态平衡。为应对这一危机，国际社会和各国政府积极行动，如世界自然基金会（WWF）发布《地球生命力报告》呼吁保护行动。中国是世界上生物多样性最为丰富的国家之一，但同样面临着严峻的濒危动物保护挑战，中国通过完善法律法规、建设自然保护区、开展人工繁育等举措守护濒危动物。尽管部分物种在保护下种群数量有所回升，如大熊猫已从“濒危”降为“易危”，但多数濒危动物的生存状况仍不容乐观，全球生物多样性保护依旧任重道远。图2-1IUCN红色名录评估物种所占比例（图片来源：IUCN官网）世界自然保护联盟（InternationalUnionforConservationofNature，简称IUCN），由其编写的《世界自然保护联盟濒危物种红色名录》是IUCN编制的全球动植物物种保护现状全面评估，依据物种种群数量、分布范围、栖息地及受威胁程度等，将物种划分为灭绝（EX）、野外灭绝（EW）、极危（CR）、濒危（EN）、易危（VU）、近危（NT）、无危（LC）、数据缺乏（DD）和未评估（NE）等不同等级。它为全球生物多样性保护提供科学依据，助力各国政府、保护组织和科研机构明确保护重点，也是制定政策、开展项目及公众教育的重要参考，作为衡量全球生物多样性健康状况的关键指标，在国际保护领域极具权威性和影响力。图2-1IUCN红色名录等级划分2.2选题濒危动物情况小熊猫（学名：Ailurus），又名红熊猫、九节狼，是食肉目小熊猫科下的唯一属。以下是关于小熊猫的详细介绍：身长约40-63厘米，体重约3.7-6.2千克，尾长超过身长一半。头部短宽，脸圆，吻部突出，眼睛前向，瞳孔圆形，鼻端裸露，皮肤表面颗粒状，耳大直立，四肢短粗，爪弯曲锐利。主要分布在西藏自治区、四川省及云南省，基本以怒江为界，怒江以西主要是喜马拉雅小熊猫，怒江以东主要是中华小熊猫。主要包括人类的捕猎和买卖、森林砍伐导致栖息地减少以及近交衰退等。2015年被列入《世界自然保护联盟（IUCN）濒危物种红色名录》，等级为濒危（EN）；2021年被列入中国《国家重点保护野生动物名录》，为国家二级保护野生动物。图2-2小熊猫（图片来源：IUCN官网）东北虎（学名：Pantheratigrisssp.altaica）：是猫科、豹属动物。是虎的亚种之一。是一种体形最大的猫科动物，成年雄性东北虎的平均体重在250千克左右，头尾长度在2.3米左右；成年雌性东北虎的平均体重在180千克左右，身长在2米左右，肩高1.1米左右，尾长1.3米左右。最大身长可达2.9米（含尾长）。东北虎身体颜色夏季毛呈棕黄色，冬季毛呈淡黄色。背及体侧具多条横向狭长的黑色横条，常有2条相邻呈柳叶形。它的脑袋圆润，额头上有数道黑色的横线，常串联在一起，像一个“王”字，因此它常被称为“丛林之王”。东北虎的牙齿强大尖锐，一般为30个。4个非常锐利的虎爪使用时伸出，不使用时缩回爪鞘，以免行走时摩擦地面。2010年被ICUN红色名录评定为濒危(EN)。图2-3东北虎（图片来源：IUCN官网）扬子鳄（学名：Alligatorsinensis），是中国特有的鳄鱼品种，属于脊索动物门、爬行纲、鳄目、短吻鳄科、短吻鳄属。属于中小型鳄类，成体体长1.5-2.1米，体重36-45千克，雄性略大于雌性。主要营水生生活，栖息于丘陵溪壑或湖河浅滩，在临近水域岸边挖穴而居，栖息地包括残留湿地、中间地带、丘陵山地三种类型。濒危原因主要是栖息地破坏、水污染以及非法捕猎等，导致其数量在过去几十年中急剧减少。2021年被列入中国《国家重点保护野生动物名录》，为国家一级保护野生动物；2018年被世界自然保护联盟（IUCN）评为极危（CR）。图2-4扬子鳄（图片来源：IUCN官网）马麝（拉丁学名：Moschuschrysogaster），别名高山麝、草地獐、马獐，是麝属中最大的一种麝。体长85-95厘米，尾短而粗，仅3-5厘米，肩高50-60厘米，体重10-15千克。头形狭长，吻长而尖，耳狭长且大而直立。雄麝上犬齿发达，裸于唇外，略向右弯，长5-5.5厘米。分布于不丹、中国、印度、尼泊尔等地区，广泛但不连续地分布在喜马拉雅山脉的山区。2014年被列入《世界自然保护联盟（IUCN）濒危物种红色名录》——濒危（EN）；2019年被列入《濒危野生动植物种国际贸易公约》附录Ⅱ；2021年被《国家重点保护野生动物名录》列为中国国家一级保护野生动物。图2-5马麝（图片来源：IUCN官网）金丝猴（学名：Rhinopithecus）属于灵长目猴科，包括川金丝猴、滇金丝猴等多个种类，其外形独特，头体长52-83厘米，体重6.5-17千克，鼻孔上翻，鼻子垂直扁平，雄性嘴角常有粉色或白色瘤状物。在分布范围上，中国是金丝猴的主要栖息地，川金丝猴分布于川、甘、陕、鄂等地，滇金丝猴在云南西北部与西藏东南部，黔金丝猴仅存于贵州梵净山，怒江金丝猴分布于云南怒江州高黎贡山；金丝猴的保护级别极高，1985年被列入《濒危野生动植物种国际贸易公约》附录Ⅰ，2021年在中国《国家重点保护野生动物名录》中，所有金丝猴种类均被列为国家一级保护动物。2015年国际自然保护联盟（IUCN）红色名录将川金丝猴、滇金丝猴评定为濒危（EN），将越南金丝猴、怒江金丝猴评定为极危（CR）；2022年将黔金丝猴评定为极危（CR）。 图2-6金丝猴（图片来源：IUCN官网）黑脸琵鹭（学名：Plataleaminor）是中型涉禽，体长60-78厘米，体重约1250克，通体羽毛洁白，嘴基至额、脸、眼周为裸露的黑色皮肤，虹膜深红色，标志性的黑色长喙扁平宽大，形似琵琶，表面带有横向斑纹，腿脚也呈黑色；繁殖期枕部生有浅黄色冠羽，胸部变为浅黄色，非繁殖期冠羽色淡且不明显。在分布上，黑脸琵鹭在世界范围内，主要见于中国、日本、韩国、朝鲜、俄罗斯，以及柬埔寨、菲律宾等东南亚国家；在中国，从辽宁至海南、贵州到台湾均有分布，繁殖于辽宁沿海岛屿，迁徙途经东部及长江中下游，越冬于东南沿海地区。早在1988年，黑脸琵鹭就被国际自然保护联盟（IUCN）列入受威胁物种，后于1994年和1996年被列为“极危”等级，目前在《世界自然保护联盟（IUCN）濒危物种红色名录》中的保护等级为濒危（EN），同时也是中国国家一级重点保护野生动物，备受国内外保护关注。图2-7黑脸琶鹭（图片来源：IUCN官网）设计过程与结果3.1何以为家设计思路在着手毕业设计之初，通过在互联网上搜集丰富数据选择三个大众较为熟悉和三个缺乏了解的濒危动物，进而通过插画确立六个动物的视觉形象为进一步创作奠定基础，通过插画设计，海报设计和文创设计，扩大保护濒危动物行动在社会上影响力，呼吁更多的人们保护濒危动物，保护的动物们生存的环境，保护物种多样性，让人们意识到保护濒危动物和环境也是在保护我们赖以生存的地球家园。以下是本设计主题的思维导图（图3-1）。图3-1思维导图3.2何以为家标志设计3.2.1何以为家标志设计构思在标志设计的初步阶段考虑到需要呼应设计的题目“何以为家”，就选择了最能直观表现家的图案作为载体。房屋内的动物我选择了近年来最被人熟知的濒危动物—金丝猴，金丝猴的独特外形拥有着极高的辨识度，具有重要的生态文化价值，并且以性格温和行为灵动可爱引发了人们的喜爱之情。房屋的底部绘制了两只手紧紧环抱着可爱的金丝猴，这也能引发人们对于“何以为家”更为深度的思考。以下为标志设计初稿草图（图3-2）。图3-2“何以为家”标志设计初稿草图3.2.2何以为家字体设计构思在字体设计的初步阶段，为了与标志设计相呼应并且有整体性，依旧选择了金丝猴作为元素融入到字体设计里面，将金丝猴进行艺术化处理并与“何以为家”进行结合。为了保证作品的可读性与艺术性兼顾，选择了保留“何以为家”整体字体架构，不改变字体的整体形态，只在“何”这个字上添加艺术处理后的金丝猴形象。在其他字体上添加与香蕉元素，作为金丝猴喜欢的食物融入到设计中可强化关联性，表明气息地的安全与稳定与濒危动物的生存有着密不可分的联系。以下为字体标志的初稿（图3-3）。图3-3“何以为家”字体标志设计初稿草图3.2.2何以为家标志设计定稿标志最终定稿采用经过艺术处理的金丝猴、房屋、环抱的双手相结合。金丝猴作为我国特有的珍稀濒危动物面临着栖息地破坏、非法捕猎等威胁，种群数量减少，其濒危处境急需大众关注。随着我国建立保护区及保护体系，涵盖主要栖息地并构建责任网络；运用多种手段监测，规范巡护并扩充力量；开展生态移民、林地赎买，建设生态廊道修复栖息地；搭建科研平台，培养人才，开展科普与国际合作。成效显著，滇金丝猴等种群数量增长，部分种类分布范围扩大。这也给其他濒危动物的保护行动带去了希望，鼓舞更多的人投身到保护濒危动物和栖息地的保护工作中去。设计整体采用橙色系为主色调，橙色给人温暖、活力的感觉，容易引起人们的情感共鸣，同时也能传达出濒危动物保护这一主题的紧迫性和需要关注的特性。以下是标志的最终成稿（见图3-4）。图3-4“何以为家”标志设计成稿字体标志以“何以为家”的中文字体与英文字体为基础元素进行变形，最终定稿在初稿的形式上增加了更多的细节例如：将“何”字最后一笔进行艺术处理看起来像是金丝猴卷曲的尾巴；“家”的第一笔变为爱心形状使整体的设计细节感更强，艺术处理平均到每一个字上，使其视觉效果整体看上去更加平衡。在配色方面采用以橙色为主色调，黄色与绿色为辅符合保护濒危动物在自然中生存的主题。以下是字体标志的最终成稿（图3-5）。图3-5“何以为家”字体标志设计成稿在此基础上，又变换了各种颜色对应相应的使用场景（图3-6）。图3-6“何以为家”字体标志设计3.3图形设计图形设计把动物进行可爱化放大其特征的艺术处理方式，轻松明快的画风可以增加受众的年龄范围。其中简化造型是非常重要的一步，将复杂的写实造型概括为简约的几何形状，除去不必要的细节突出主要特征。色彩上选择了柔和、明亮的、温暖的色彩，向大众传递可爱温馨的感觉。将真实动物绘制成可爱形象，能迅速吸引观众目光，降低其对动物的陌生感，凭借高辨识度便于观众记忆，还能唤起喜爱与保护欲，激发人们参与动物保护的行动。3.3.1图形设计构思在设计之初参考了邮票的排版方式，邮票作为一种具有长期历史和广泛认可度的艺术形式，其排版通常遵循着一定的美学原则和规范，具有经典性和权威性。邮票式排版通常由明确的视觉中心和信息层次，将主体动物参考邮票式排版能够引导观众更容易聚焦于作品的关键元素（图3-7）。图3-7“何以为家”图形设计草稿3.3.2图形设计成稿图形设计最终采用插画风格的艺术处理方式并参考了邮票排版的构图方式，配合着突出动物特征的表现方式。以下是图形设计的最终成稿（图3-8）。图3-8“何以为家”图形设计成稿3.3.3图形设计延申在完成图形设计之后，通过大众熟知并且在日常生活中应用颇为广泛的表情包设计，使六个动物形象更加生动立体能够给大众留下更为深刻的印象（图3-9）。图3-9“何以为家”表情包设计3.4插画设计3.4.1主插画设计主插画采用了三张不同的场景，从设计手法角度出发，这三张插画，运用了拟人化手法，赋予动物们如人类般的活动状态，像鳄鱼专注作画，增添画面趣味性与亲和力，拉近与观众距离。在构图上采用平衡式布局，将动物与自然景物合理分布，营造和谐稳定视觉感受。以下为主插图设计草稿（图3-9）。图3-9“何以为家”插画设计草稿在草稿的基础上对细节进行细致刻画。色彩方面，选用清新明快色调，如蓝天绿树的搭配，营造舒适自然氛围，同时以鲜艳色彩突出动物主体，吸引目光。这种轻松明快的画风更易于让大众接受，向大众传递保护濒危动物的深刻理念（图3-10）。图3-10“何以为家”插画设计成稿3.4.2场景插画设计场景插画是在主插画的基础上延伸出来更具有趣味性的一组带有故事情节的插画。在场景插画中动物们不仅仅是被赋予了人的行为活动，甚至拥有了像人类一样交流思考的能力。场景插画可以为整个设计增添趣味性，与此同时也为读者带去了想象的空间。赋予濒危动物们人的思想与交流方式在为插画设计带来多样性的同时也可以引发人们对于濒危动物更近一步的认识与了解，呼吁更多人参与到保护濒危动物的行列中去（图3-11～3-14）。图3-11“何以为家”场景插画设计成稿图3-12“何以为家”场景插画设计成稿图3-13“何以为家”场景插画设计成稿图3-14“何以为家”场景插画设计成稿3.5海报设计图3-15“何以为家”海报设计3.6文创周边设计文创产品是文化创意产品的简称，它以文化元素为内核，将历史、艺术、民俗、自然等文化资源通过创意设计进行现代化转化，使其与实用功能相结合的商品。从品类上看，文创产品涵盖文具、饰品、家居、食品等日常生活领域，在满足实用需求的同时，以独特的文化内涵和创意设计实现观赏性与功能性的统一，其核心目的在于让抽象的文化变得可触摸、可消费，进而推动文化的传播、传承与产业融合。人们对濒危动物保护的认知不足，容易导致保护意识薄弱与行动滞后，而文创产品恰能成为打破这一困境的有效媒介。通过将小熊猫、金丝猴等濒危物种的形象转化为书签、玩偶、环保袋等日常可见的文创载体，以萌趣设计或写实风格吸引公众目光，让原本陌生的濒危动物走进生活场景。最终通过扩大传播覆盖面，唤醒更多人对濒危动物保护的重视与行动自觉。创作过程中的问题及解决方法4.1创作过程中遇到的问题在“何以为家”设计的初步规划中，缺少整体规划的思维。在完成第一部分后才进行第二部分的创作，导致每一个作品之间逻辑性欠缺，作品的整体性不强。在敲定设计风格时遇既想宣传濒危动物目前的困境又想把设计作品的风格做的轻快活泼以达到扩大受众群体的目的，所以设计风格经过推翻和修改。在受众认知差异与市场接受度上也遇到了挑战，不同年龄、地域的消费者对于濒危动物的认知程度不同，设计需要兼顾普罗大众的审美，这就需要保证“何以为家”是一系列简单易读吸引力强的设计作品。4.2解决方法设计之初的整体规划需要反复修改和敲定的，以此达到最好的设计效果。在与老师反复的讨论和进行案例分析之后敲定了首先确定动物形象，以六个濒危动物的形象作为基础，而后进行字体标志的设计，在设计时敲定了色彩的基调。最后则是依据动物形象和色彩基调进行插