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文档简介

TRAVEL项目六

旅游产品与市场任务一

：旅游产品内容2旅游产品的开发与营销学习目标知识目标：掌握旅游产品开发的内容、原则及一般过程；理解旅游产品营销的特点及线上、线下营销方式；明确开发与营销的协同关系。​技能目标：能结合甘肃文旅案例，分析甘南草原等旅游地的开发形式；能为敦煌研学等产品设计简单线上或线下营销策略；能识别开发中效益失衡问题并提出改进方向。​职业素养目标：培养“创新+务实”开发思维，兼顾市场需求与资源保护；树立“精准营销”意识，学会按产品特点选适配营销手段；增强“本土服务”责任感，思考如何通过开发与营销助力甘肃文旅发展。​知识点一：旅游产品的开发旅游产品的开发是按市场需求，对旅游资源、设施、人力及景点规划组合的系统工程，核心目标是应对产品生命周期特性、实现可持续发展，需遵循市场导向、综合效益等原则，内容主要含旅游地开发与旅游路线开发。​自然景观开发​人文景观开发​原有资源创新开发非商品性资源开发​科技开发​知识点一：旅游产品的开发旅游地开发是按旅游经济战略，建旅游吸引物、完善设施服务，将资源转化为目的地的过程，有五种形式：​知识点一：旅游产品的开发旅游路线开发是按目标游客需求，组合旅游资源、吸引物、设施与服务，不改动单项产品，仅调要素创差异。旅游（tour）普通观光路线特种专项路线性质知识点一：旅游产品的开发旅游路线开发可按多维度分类：交通铁路游汽车游等一日游多日游天数使用对象团体游散客游家庭游知识点一：旅游产品的开发旅游产品开发需遵循五大原则：市场导向原则文化本位原则突出主题原则效益统一原则塑造品牌原则旅游产品开发一般经七个过程：​第一步产生创意；​第二步创意筛选与评价；​第三步产品概念发展与测试；​第四步商业分析；​第五步产品开发；​第六步产品试销；​第七步正式上市。​知识点一：旅游产品的开发知识点二：旅游产品营销旅游（tour）旅游产品营销是按目标市场需求，设计产品、定价格，通过推广销售提升知名度、吸引消费者、扩大市场占有率的过程。贰02PART核心特点：地区差异性多元化波动性知识点二：旅游产品营销知识点二：旅游产品营销旅游产品营销分线上、线下两类方式：​搜索引擎营销社交媒体营销​合作推广IP营销​线上营销有四种：​传统门店推广参加旅游展览​合作推广地推活动​线下营销有四种：企业说旅游产品开发（包括内容、原则、过程）与营销（包括特点、方式）两大知识点。开发是“造好产品”，营销是“卖好产品”，二者缺一不可。甘肃文旅资源丰富，但部分地区还存在开发不足的情况，近年以“文旅+生态”、“文旅+非遗”模式，打造黄河风情线、丝路研学等特色产品，借“一部手机游甘肃”扩大影响力。甘肃文旅产业从“资源驱动”向“创新驱动”升级，开发“文旅+科技”数字景区、营销“小众特色”乡村旅游，都需专业人

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