陶寺博物馆IP形象设计

陶寺博物馆IP形象设计摘要围绕陶寺博物馆IP形象设计展开研究，通过IP设计让古老的陶寺文化大众熟知。在研究过程中，对陶寺文化进行了深入剖析。通过查阅历史文献、参观遗址和博物馆，梳理陶寺文化的起源、发展历史以及文化内涵，从中提炼出如龙盘、玉神面、鼍鼓、彩绘陶罐等具有代表性的文化符号。同时了解陶寺博物馆受众的群体特征，明确大众对博物馆IP形象的期待和偏好。将陶寺文化元素与现代设计理念相结合，进行IP形象的草图构思、细节优化和色彩搭配等。在保留陶寺文化内涵的基础上，融入了活泼可爱的现代风格，使IP形象能够在不同媒介和场景中应用传播。此次设计的目的是，能为陶寺博物馆打造一个特有的文化符号，吸引更多人关注陶寺文化，促进传统文化的传承与发展。关键词：陶寺文化，IP形象，文化符号IPimagedesignofTaosiMuseumAbstractThisThisresearchfocusesontheIPimagedesignoftheTaosiMuseum,aimingtomaketheancientTaosiculturemorewidelyknowntothepublicthroughIPdesign.Duringtheresearchprocess,anin-depthanalysisoftheTaosiculturewasconducted.Byreviewinghistoricaldocuments,visitingthearchaeologicalsiteandmuseum,theorigins,development,andculturalconnotationsoftheTaosiculturewereexplored.Representativeculturalsymbolssuchasthedragonplate,jadedeityface,crocodiledrum,andpaintedpotteryjarswereidentified.Atthesametime,thecharacteristicsofthemuseum’saudiencewerestudiedtobetterunderstandpublicexpectationsandpreferencesregardingmuseumIPimages.ByintegratingelementsofTaosiculturewithmoderndesignconcepts,initialsketches,detailedrefinements,andcolorcoordinationfortheIPcharacterweredeveloped.WhilepreservingtheculturalessenceofTaosi,alivelyandadorablecontemporarystylewasintroduced,enablingthedesigntobewidelyappliedacrossdifferentmediaandsettings.ItishopedthatthisdesignwillestablishauniqueculturalsymbolfortheTaosiMuseum,attractgreaterpublicattentiontoTaosiculture,andcontributetotheinheritanceanddevelopmentoftraditionalculture.Keywords:TaosiCulture，CulturalIP，CulturalSymbols

目录TOC\o"1-2"\h\u35591前言 452582研究现状 491152.1国内研究现状 4173842.2国外研究现状 559383调研分析 6273133.1调研目的 626423.2博物馆调研 657603.3消费群体调研 8175253.4调研结论 8184484设计理念 9179194.1设计方向与定位 9241614.2研究思路与框架 964944.3研究方法 9276285设计实践 10312015.1创意构思 10201215.2方案优化 12261995.3方案成果展示 13267156结论 181425参考文献 1814006致谢 191前言随着文博热潮的兴起，在旅行过程中打卡博物馆成为人们了解地方文化的重要途径，山西临汾陶寺博物馆作为中华文明的见证者，也是文化遗产的守护者。为博物馆进行IP形象的设计目的在于让博物馆中的文物活过来，走出去，让更多的人认识到陶寺文化的魅力。通过IP设计，让大众了解中华文化的古老历史。突破文化传承的时空障碍，激发公众对传统文化的热爱。让博物馆不再只是一个文物的储藏馆，而是一个充满活力与创新文化的体验场所。通过博物馆IP形象进行文化创新与传承，IP形象作为一种历史文化具象化的符号，可以突破文字与实物的局限，从而更加生动的展现出历史文化的内涵。提高博物馆的吸引力和市场竞争力。IP形象能更容易被大众接受，吸引更多年轻人深入了解历史文化；IP形象也可以增加参观博物馆过程的趣味性，提升博物馆的满意度。最后就是传播山西地域文化，陶寺遗址是山西文化的代表之一，通过IP形象的设计，让更多的人了解山西的历史底蕴，推动山西文化走向全国乃至世界。2研究现状2.1国内研究现状目前对陶寺博物馆IP形象的设计仍然处于探索阶段，这些年来，随着IP消费趋势的发展，博物馆IP形象设计也逐渐受到各个博物馆的关注，但目前设计任处在理论研究层面，很少有对博物馆IP形象的具体分析案例。《基于情感化设计理念的荆州古城》中提到IP形象设计应用研究。我国对IP与IP形象设计的研究侧重于两个层面：一是从地域特有的文化要素的核心价值提炼与重新设计，以达到对高价值的文化IP形象进行二次设计，使IP产业链更加完善REF_Ref5430\r\h[1]。同时也存在着一些滞后性，比如在《文旅融合背景下旅游文创产品设计研究》中提到目前国内文创产品存在着一定的问题，如同质化现象突出、IP意识薄弱、内涵性欠缺、产品设计滞后等REF_Ref5845\r\h[2]。目前而言，陶寺博物馆IP形象的设计需要深入挖掘陶寺文化的历史内涵，并且要注重IP形象的系统化设计，从形象到文创再到文化传播。完善IP形象的开发体系，提升博物馆的影响力。例如国内中国文字博物馆的IP形象设计，博物馆与清华大学美术学院品牌设计院合作，以仓颉造字为原型，设计出一套IP形象，还结合了红山玉龙文化，体现了文化内涵与独特性。同时，还有汉字发展不同时代的九种形象，共十个形象分别代表了十种代表性的书法风格以及对应的工具和文字载体。IP设计完成后通过线上展览、科普动画、文创产品、表情包等多种形式进行传播和推广，生动地传播汉字文化。图2-1-1文字博物馆IP图2-1-2文字博物馆延展形象2.2国外研究现状国外博物馆对IP形象设计的探索现状比较成熟，理论与实践都有较多的探索，特别是在品牌形象的塑造方面，文化内涵和数字化应用都有很明显的优势，在《地域博物馆IP形象创新设计研究》中论述到国外博物馆更注重借助IP形象打造具有地域特色和文化内涵的视觉文化符号，对IP形象认识更加系统，有良好的衍生发展模式，相关产业链和研究REF_Ref6109\r\h[4]。国外比较成功的例如梵高博物馆，将梵高及其艺术作品作为核心IP，围绕梵高独特的艺术风格和人生故事进行开发。利用线上线下多种渠道进行传播。线下将IP形象应用于宣传海报、门票、等文创产品，线上，通过社交媒体、官方网站等平台，以图片、短视频等形式推广。此外，还借助AR、VR技术让IP形象在虚拟空间中“复活”。开发的文创产品，涵盖文具、服装、玩具、酒具、瓷器等多个领域。这些产品不仅是商品，更是梵高艺术文化的载体，消费者在使用过程中能深入体会到梵高的艺术魅力。3调研分析3.1调研目的陶寺博物馆IP形象设计调研，目的是为了深入探索陶寺文化。通过研究陶寺文化的内涵、历史文化以及发展过程，发现其中文化元素、象征符号和历史故事。只有这样，才能在设计陶寺博物馆IP形象时，将这些文化特质融入其中，让IP形象能够精准传递陶寺文化的精神内涵，成为展现陶寺文化魅力的生动载体。3.2博物馆调研陶寺博物馆位于山西省临汾市，陶寺古城遗址是中华文明探索工程，四大早期都邑性遗址之一，据今已有4300年，是新石器时代晚期的大型聚落遗址。陶寺博物馆就是在此遗址的基础上修建的。博物馆常设共有四个主题展厅，分别是“文明蕴化”“煌煌都邑”“早期国家”和“陶寺考古”，全面展示了陶寺文化和帝尧文化。陶寺博物馆里的文物，让人认识当时的社会管理方式和不同阶层的生活。农业和手工业的发展，馆内的石制工具和精美的陶器玉器展现了古人的农耕生活与生产力的发展。文明蕴化展馆，展现了陶寺文化的诞生背景，从黄河中游地区从仰韶文化、庙底沟文化、庙底沟二期文化到陶寺文化的文明发展，分析了中国文明核心形成于晋南地区的原因。重点表现天文观象台，古人夜观天象区分二十四节气的场所，其次还有古人计时的时间沙漏。煌煌都邑展馆，重点展示了古人早期的遗迹遗物，例如古人生活的场景，都城中划分不同的区域，贵族的居住场所，手工制作的场所，粮食储存的场所以及墓葬区。其中重点展现出龙盘，以及各种陶罐的展览。同时展现了都城的建筑过程，体现了早期国家意识的形成。早期国家展馆则体现了国家的雏形与各种工具陶罐的制作过程，现场除了陶罐的制作流程还复原了宴会的场景，摆放着鼍鼓、土鼓、石磬等礼乐器，想着早期国家形成的礼乐制度。陶寺考古展馆，记录了遗址从发现到挖掘研究的老一辈考古人的辛苦付出，陈列了考古时使用的工具，文献，影片等资料，展现了40年来考古学家的研究成果。陶寺遗址被认为是中国古代文明起源阶段的重要遗址之一，陶寺博物馆的文物全方位地展现了中原地区从原始社会向早期国家形态过渡的历史进程，见证了中华文明发展过程，对于研究中国古代文明的起源提供了宝贵的价值。在陶寺博物馆能看到以前的宫殿和城墙和不同的房屋。证明后石器时代已经出现社会等级，国家的雏形也慢慢出现了。目前博物馆现有的IP形象是选取的镇馆之宝龙盘为原型，龙盘出土于1987年，一件带有龙形图案的陶器，陶盘中的龙形象是蟠龙，盘起来的身体像蛇一样，身上有鳄鱼一样的鳞状斑纹，三角形状的头部，两个方形耳朵位于两侧，长长的嘴巴锯齿状的尖牙，口中含着一个细长的植物，这种形象在考古中十分罕见，因此判定为龙形的灵兽组合体。陶寺龙盘是华夏龙的最早的雏形。因此陶寺博物馆选取了龙盘作为博物馆IP形象进行设计。现有IP形象设计整体风格偏向可爱Q版的风格，头大身体小的比例，凸显可爱。形象则选取龙盘内部蟠龙样式，蛇盘曲的身体样式，鳞状纹样，细长的双耳，祥云样式的眉毛。将龙盘抱在身体前面，与原型文物相结合。整体色彩采用龙盘的红色为主，亮红色作为毛发色，暗红色作为身体色。整体造型既保留文物纹样的传统元素，也结合现代设计风格。但目前的IP形象的设计缺少连贯性，缺少系统性，文创延展等比较零散。图2-2-1龙盘文物图2-2-2陶寺博物馆IP3.3消费群体调研MobTech袤博网站在2024年博物馆文创产业研究报告中分析到

00后、90后是博物馆文创消费主力军，分别为占总消费群体的31.0%、39.9%，从性别看女性群体占61.6%。在《浅谈博物馆文创产品的主流消费群体》中也论述到从文化背景、经济能力、生活态度及社会身份四个维度对文创产品主流消费群体进行分析，发现中青年群体是主流消费群体REF_Ref6311\r\h[3]。社交媒体引领种草热潮，通过社交媒体达成线上与线下的互动性。年轻人通过网络媒体成为博物馆文创产品的种草主力。而博物馆文创中搞怪IP形象设计思路则打破传统文创，多元化的文创产品IP，从冰箱贴、书签等单一的文创向玩具类、实用类文创转型，提供情绪价值，深受年轻人追捧。3.4调研结论陶寺博物馆具有深厚的历史文化底蕴，较为独特的有蟠龙纹饰陶盘给中华起源提供线索，能为文创产品提供丰富灵感，打造具有文化内涵的IP形象与文创产品。陶寺博物馆从外观到展陈都充满特色，能为文创开发带来不少机遇。它的建筑外形是“中”字形，寓意陶寺遗址对中华文明起源意义重大，这种独特造型本身就很吸睛。走进博物馆，分别是“文明蕴化”“煌煌都邑”“早期国家”“陶寺考古”4个展区，展馆中运用3D建模、全息投影、虚拟交互等科技手段，把陶寺文化生动立体地展现在观众眼前。凭借这些特色，博物馆能吸引大量游客，这些游客都是文创产品的潜在购买者。这些展馆内容都能融入到文创设计中，开发出独具特色的文创产品。目前存在的问题是创新能力不足，产品同质化严重，缺乏独特性和创新性，难以吸引消费者。文化内涵与文创结合不足，虽然陶寺文化底蕴深厚，但文创产品在与文物深度结合、挖掘文物背后历史、风俗、文化存在不足，未能充分实现文物与文创产品的深度融合。陶寺博物馆文创开发未来发展潜力，在于打造博物馆的品牌形象，讲好陶寺文化故事，提升品牌知名度。利用社交媒体和举办线下活动等加强宣传推广，吸引更多消费者关注购买，促进文创产业持续发展；科技赋能创新产品，随着科技的发展可利用新技术开发文创产品，比如开发运用AR、VR技术的互动文创，让消费者通过手机与陶寺文化元素互动，提升产品趣味性与科技感。4设计理念4.1设计方向与定位在陶寺博物馆IP形象的设计方向上，一方面，深度挖掘陶寺文化特色，聚焦龙盘、鼍鼓、彩绘陶器、玉器等代表性文物，提炼其中的图案线条、色彩搭配和器物造型。比如把蟠龙纹的蜿蜒线条、鼍鼓的立体轮廓融入IP形象设计，还会结合观象、授时、礼乐制度这些文化内核，用凤鸟等元素设计配饰，让IP形象充满陶寺文化的独特气质。另一方面，结合当下流行趋势，采用Q版、萌系的设计风格，选择明亮活泼的色彩，拉近IP形象与大众的距离。为IP设计丰富的表情和动作，让它更生动有趣，便于在网络平台传播。设计定位让IP成为陶寺文化的传播使者，通过独特的形象和故事，向大众讲述陶寺文化的历史，帮助人们更好地了解和认同传统文化；把它打造成博物馆的品牌标识，让IP形象与博物馆整体风格相匹配，不管是展览、宣传资料还是文创产品，都能通过IP形象强化博物馆的品牌印象。4.2研究思路与框架IP形象的设计选取陶寺博物馆中重点文物进行造型分析，通过文物拟人化的方式，将博物馆蕴藏的文物设计成利于文化传播的形象符号。设计风格选定采用Q版卡通的风格，更能迎合消费群体的喜爱。同时IP形象也要体现博物馆文物的文化底蕴，通过设定角色性格，增加情感属性使IP与用户产生情感链接。通过IP形象与博物馆场景的互动，去展现博物馆内部场馆的文物陈列，重现石器时代的各种场景。其次借助IP形象展开文创衍生品设计，包括博物馆徽章，门票，打卡印章，冰箱贴，礼包袋等。4.3研究方法文献资料分析法，收集相关书籍与论文，分析文化陶寺文化内涵。研读历史文献深入研究陶寺文化的起源，对比国内外陶寺文化遗产保护与创新的研究。将研究成果应用于IP形象设计。通过实践调查方法，前往陶寺博物馆收集素材。为后续的创作提供丰富的设计资源。在博物馆中观察各种文物造型，纹饰。深入研究陶寺遗址的布局和历史文献，通过展馆的解说人员更好的了解陶寺文化，为后续IP设计提供灵感。案例分析法，博物馆文创中搞怪IP形象设计思路则打破传统文创，例如甘肃博物馆的镇馆之宝，马踏飞燕，IP形象则设计成绿马毛绒玩具系列取得成功，90后设计团队提取马奔腾的形象，并赋予搞怪的性格，让原本严肃的文物成为萌趣卡通的形象，玩偶设计的手感柔软舒适，搞笑的标签解压治愈，是博物馆文创产品打破常规，不断创新与时俱进的典范。既传递了博物馆的文化内涵又符合年轻人的审美品味REF_Ref6553\r\h[6]。图4-3-1甘肃博物馆 IP马踏飞燕5设计实践5.1创意构思鼍鼓是中国一种特殊的鼓，鼍指的是扬子鳄，使用扬子鳄皮所制成得到鼓就叫作鼍鼓，鼍鼓在中国的古代礼乐文化中占有重要的地位，常用作古代祭祀，战争以及宫廷音乐中。祭祀中祈求神灵保佑与对天地祖先的敬意。体现了当时文化礼仪与社会秩序。图5-1-1鼍鼓龙盘是陶寺遗址中最为特殊的文物，是现代历史学中被认为早期龙形的原型设计。陶寺文化石器，龙的形象已经产生，并用作装饰与礼祭当中，龙在中国文化中占据极其特殊的地位。这些龙形图案不仅展现了当时人们的艺术创造力，也反映了古代社会对神话图腾的崇拜。图5-1-2彩绘蟠龙纹陶盘玉在中国文化中有着重要地位，被视为高贵身份的象征，陶寺遗址中的玉神面通常被认为是权力象征的物品，反映了当时发达的手工艺技术和审美观念。直口肥鬲是古人用来烹饪食物得器具，肥足不仅实用也被人认为这种饱满的口袋足象征着食物充裕生活富足的体现与寄托，通过器物造型表达对美好生活得向往。它们共同见证了中国悠久的历史文化图5-1-3玉神面图5-1-4直口肥足鬲图5-1-5彩绘陶罐彩绘陶罐最早出现在新石器时代，彩绘陶罐通常以红黑两色为主，表面多绘制几何图案，动物图案，陶寺遗址中发掘的彩绘陶罐则以凤鸟彩绘纹样为主，凤鸟在中国文化中象征着吉祥美好的寓意，彩绘陶器的发掘为研究早期国家形态提供了宝贵的资料。通过调研分析，选定鼍鼓，龙盘，玉神面，直口肥鬲与彩绘陶罐的拟人化设计作为IP的原型。图5-1-6IP草图5.2方案优化使IP造型更贴近于文物造型。直口肥足鬲的双足造型取消，优化成单足与双手，正好对应文物的三足。玉神面的造型减少变化，贴合文物造型。彩绘蟠龙纹龙盘IP造型过于传统，改为蟠龙纹样盘曲的造型，龙首蛇身体怀抱龙盘，口中含着麦穗。鼍鼓顶部包裹鼓面造型改成帽子造型，添加鼓身传统纹样在IP服装造型上，添加厚嘴唇给人憨厚的性格。彩绘陶罐，原造型拟人化程度与其余IP不统一，重现设计造型，整体依旧贴合文物底部宽大的罐体造型，选取凤鸟纹样的凤鸟造型作为IP拟人化。图5-1-6IP优化图5.3方案成果展示IP形象和三视图的设计，根据每个IP的造型进行名字性格等描述。图5-3-1IP三视图IP表情包设计，每个IP都展现出一些与游客互动的表情，增加IP与游客的互动感。图5-3-2IP表情包IP场景设计，分别展现了陶器制作的过程和陶寺博物馆内一些具有典型的代表场景，类似观象台，祭祀，时间沙漏和礼乐。图5-3-3陶器制作流程图5-3-4陶器制作流程IP实景互动设计，IP与现实展馆场景进行互动，增加IP与博物馆的关联性。图5-3-5IP实景互动IP插画海报，通过插画还原每个展馆所要代表的主题，“文明蕴化”“煌煌都邑”“早期国家”“陶寺考古”四个展厅。文明蕴化展现当时人们生活的场景，饲养动物，种植食物与房