《研学旅行目的地管理实务》课件 第六章 研学旅行目的地策划案例

2026/XX/XX第六章研学旅行目的地策划案例汇报人：XXX目录案例一：非遗研学案例二：工业研学0102学习目标知识目标了解策划方案的基本结构理解策划背景的方法理解目标与可行性分析的方法能力目标能够运用策划框架撰写研学旅行目的地策划案能够进行形象与产品设计素养目标培养创新策划思维能在策划中兼顾教育性、体验性与安全性从学科竞赛看研学旅行目的地策划核心问题：一个好的策划案应该包含哪些要素？优秀策划案的关键：教育意义与旅行资源的完美结合学科竞赛重要选题研学旅行目的地策划已成为学科竞赛的重要选题方向竞赛获奖作品本章两大案例均为学科竞赛获奖作品，具有示范价值策划案要素探究深入分析优秀策划案应包含的核心要素与结构研学旅行目的地策划的"七步法"1明确策划对象确定目标群体与核心定位→2分析策划背景调研市场环境与资源条件→3确立策划目的制定清晰的发展目标→4可行性分析评估经济与社会效益→5形象设计（理念+视觉）构建品牌识别系统→6产品/园区设计（核心落地）规划空间与体验项目→7宣传推广制定营销策略与传播方案本章两个案例均按此框架展开，学习时注意对比二者的共性与个性两个案例，两种路径对比维度案例一：非遗研学案例二：工业研学策划对象绵竹年画盐帮预制菜核心逻辑文化资源→研学转化→产业联动企业品牌→研学赋能→文旅融合同样是研学目的地策划，二者的出发点有何不同？各有何优势？案例一：非遗研学01非遗研学——绵竹年画智慧研学体验园区四大之一中国木版年画首批国家级非物质文化遗产策划对象绵竹年画——中国四大木版年画之一，首批国家级非物质文化遗产作品获奖2024年四川省大学生农业创意设计大赛三等奖为什么选择绵竹年画？策划背景要"顶天立地"——上有政策与大势支撑，下有现实需求驱动宏观层（非遗保护）全球化背景下，非遗面临传承困境，保护与活化迫在眉睫中观层（研学趋势）研学旅行是"知行合一"的教育创新，非遗研学能激发文化自信微观层（绵竹机遇）年画文化价值高但传承乏力，建设研学园区可实现"非遗+教育+旅游"联动宏观层（非遗保护）全球化背景下，非遗面临传承困境，保护与活化迫在眉睫中观层（研学趋势）研学旅行是"知行合一"的教育创新，非遗研学能激发文化自信微观层（绵竹机遇）年画文化价值高但传承乏力，建设研学园区可实现"非遗+教育+旅游"联动这个策划要达成什么？传承目标构建立体化传承体系打造"展示+体验+传习"三位一体的非遗活态传承模式，让古老技艺在当代生活中焕发新生，实现文化根脉的代际传递与创新发展。产业目标打造特色文旅IP以文旅IP为核心引擎，整合非遗资源与创意要素，构建从内容生产到市场运营的完整产业链，形成具有区域辨识度的文化品牌与经济增长点。发展目标构建乡村发展新模式创新"非遗+教育+旅游"融合发展路径，以文化赋能激活乡村内生动力，全面助力乡村振兴战略落地实施。目标清晰、层次分明，兼顾文化价值与经济价值这个策划可行吗？宏观环境PEST分析维度要点政治总书记重视非遗，国家出台多项保护政策，绵竹年画入选首批国家级非遗经济年画产业年产值4000余万元，带动数千户增收，市场前景广阔社会研学旅行受政策支持，公众文化消费需求增长可行性分析是策划案的"底气"，要拿数据说话微观环境资源丰富（年画小镇、博物馆、剑南老街、九龙山等）、政策支持、经济效益可观给策划一个"灵魂"——理念识别系统智绘绵竹

研彩年画年画智慧之旅，绵竹研学之行口号"年画智慧之旅，绵竹研学之行"解析主题巧妙融合"智慧"与"年画"，"研彩"一词双关——既指"研究色彩"，也谐音"研学精彩"给策划一张"面孔"——视觉识别系统VI设计要让理念"看得见、摸得着"LOGO水墨线稿+麦穗环绕"绵竹年画"字样科技、文化与自然结合吉祥物"竹宝宝"融合竹元素与年画娃娃绿色主调，可爱亲和应用设计横幅、宣传单工作证等实物效果核心产品——园区功能板块设计功能区核心内容中心区沉浸式演艺（光影剧场、实景秀、亲子巡游等）年画展览区主展区（绵竹年画）+三大展区（杨柳青、杨家埠、桃花坞）科普教育区年画大讲堂、手工坊、读物赏析、博物馆实践体验区VR体验、母版制作、年画美食、被单戏、明信片制作研学产品区"年画+茶""年画+丝绸"等文创展销功能分区紧扣"教育+体验+消费"，形成完整闭环如何让好策划被看见？印刷物料海报、传单、宣传册等实体物料制作与分发宣传片投放视频内容制作与多渠道投放传播活动现场宣传线下活动场景布置与互动推广社交媒体合作抖音/B站/微博/小红书多平台联动亮点：预热活动设计策划了主题创作比赛和知识大赛作为预热活动，有效激发用户参与感，为正式推广积蓄势能线下推广印刷物料、宣传片投放、活动现场宣传，覆盖实体场景与线下触点线上推广官方媒体账号运营、社交媒体合作、KOL邀请、同城机构合作、内外联动，构建全渠道传播矩阵案例一给我们的启示文化为魂深挖非遗价值，让研学有根科技为翼核心VR/AR/光影技术赋能体验升级产业为体研学+文创+旅游，形成可持续模式课堂讨论：如果你来策划一个家乡非遗的研学目的地，你会选择哪个非遗项目？请用一句话概括你的策划主题案例二：工业研学02工业研学——川味预制领航园策划对象四川盐帮人家食品有限公司预制菜企业策划方向"智慧园区+旅游研学"食品品牌核心全国商业精英挑战赛作品获奖品牌策划赛全国二等奖为什么是预制菜+研学？案例一"由资源找市场"，案例二"由企业找突破"行业趋势预制菜市场迅速崛起，政策大力支持预制菜产业园建设，产业迎来黄金发展期企业痛点盐帮人家产品规模小、受众窄、创新能力不足，亟需转型升级突破瓶颈市场机遇研学旅行+智慧园区结合，可拓宽营业范围、打造新品牌，实现跨界融合政策红利释放国家及地方层面密集出台预制菜产业扶持政策，产业园建设获专项资金与土地倾斜，产业基础设施加速完善精准定位短板盐帮人家作为区域品牌，面临产能受限、渠道单一、年轻化不足等结构性困境，急需通过场景创新重塑品牌价值双轮驱动增长研学旅行市场年增速超20%，智慧园区成为产业新载体，二者融合可创造沉浸式体验新场景，开辟第二增长曲线这个策划要解决什么？助力品牌"出圈"智慧园区+旅游研学核心目标：打造差异化品牌认知，实现市场突破策划目的要"问题导向"，找准痛点，方案才有针对性品牌建设现状分析把握品牌建设现状，深入分析优劣势，为后续策略制定提供数据支撑。目标市场精准选定通过环境分析、竞争者分析、消费者分析，科学选定最具潜力的目标市场。推广策略落地执行通过线上+线下组合策略，实现品牌推广落地，确保策划方案有效转化。品牌命名与理念品牌命名三位一体，从品类占位到形态说明再到愿景表达，构建完整品牌叙事体系品牌名称"川味预制领航园"——融合地域特色与产业定位，彰显品类领导力与园区愿景品牌理念传承川味传统，创新预制工艺；让盐帮文化成为品牌灵魂，打造文化赋能的产业标杆宣传口号"享川味醉美之旅，尽在川味预制领航园"——以沉浸式体验传递品牌价值与味觉魅力川味·定位品类以"川味"锚定核心赛道，精准锁定川菜预制菜细分市场，建立品类认知第一联想预制·说明形式"预制"明确产品形态，直击现代消费痛点，以工业化标准实现传统美味的便捷化交付领航·彰显愿景"领航"宣示行业雄心，以园区聚合效应打造川味预制菜产业高地与标准制定者地位LOGO与周边设计办公用品类场景应用类LOGO设计解析圆润风格：由"川味"文字、兔子、辣椒组成，融合品牌核心元素故障风设计：体现"智慧"科技感，视觉语言现代前卫蓝红基调：兼具科技冷静感与川味热情活力对比案例点评案例一VI：强调"文化感"，侧重传统底蕴表达案例二VI：强调"科技感与食欲感"，兼顾现代体验与味觉诱惑名片信封户外广告车体广告服务规范与行为准则制度规范工作时间与考勤仪容仪表与着装行为纪律工作纪律安全生产运营管理物料管理环境卫生园区的"五脏六腑"功能板块核心内容生产加工区原料处理→调味→加工→冷却→内包装管理区行政办公+物流仓储（常温库、冷藏库、冷冻库）研学观光区历史展示区、菜品制作区、产品包装区、美食畅享区、文化体验区三条菜品制作流水线经典川南风味之旅创意预制菜挑战之路亲子共享烹饪时光科技赋能体验5大体验环节历史溯源→风味研习→预制菜全解→智慧园区探秘→盐帮文化盛宴技术是手段，体验是目的沉浸式技术AR+VR技术UE漫游可视化立体环绕声小程序功能门票预约产品购买旅游线路推介案例二给我们的启示品牌为核用研学赋能企业品牌升级体验为线创意流水线设计贯穿全程，让游客从"观看者"变为"创造者"科技为器沉浸式产品提升附加值核心启示创造者从"观看者"到"创造者"角色转变游客身份的根本性转换，从被动接受变为主动参与，创造独特价值体验价值提升通过创意设计实现产品溢价，建立差异化竞争优势课堂讨论?两个案例在目标群体、核心资源、盈利模式上有何不同？?如果让你为盐帮人家设计一个面向老年人的产品线，你会怎么改？非遗研学vs工业研学——两种策划路径对比维度案例一：绵竹年画案例二：盐帮人家策划类型非遗研学工业研学核心资源文化资源（年画非遗）产业资源（预制菜）目标群体中小学研学+旅游观光亲子家庭+美食爱好者核心体验年画制作、文化沉浸菜品创作、美食畅享盈利模式门票+课程+文创产品销售+研学+餐饮品牌路径由资源塑品牌以品牌带研学如何做出一个好的研学旅行目的地策划？对象精准明确策划什么、为谁策划背景扎实宏观趋势+行业痛点+自身条件目的清晰解决什么问题、创造什么价值形象鲜明理念有魂、视觉有形、行为有范产品可感功能分区合理、体验设计精彩、科技适度赋能推广有力线上线下联动、有创意、可落地课后探究