《AIGC与网络营销技能实战（慕课版）》课件 第8章 AIGC 与网络营销综合实训

第8章AIGC与网络营销综合实训AIGC与网络营销技能实战（慕课版）引导案例AIGC赋能地方文旅，玩出创作新花样目录01农产品网络营销02地方文旅网络营销03公益项目网络营销01农产品网络营销需打通“策划—账号—内容—转化”全链路，而AIGC正是连接各环节的关键工具。从写作短视频与直播营销策划方案，到搭建具备辨识度的账号体系，再到高效创作营销内容、优化直播话术，甚至创建专属智能体，AIGC可深度融入每一步骤。本节以四川小樱桃为实践案例，引领读者掌握AIGC在农产品网络营销中的应用方法。农产品网络营销8.1.1写作农产品短视频与直播营销策划方案用于短视频营销策划方案的提示词提示词需明确农产品的身份标签，包括品类、产地、卖点、差异化优势等，是后续所有策划内容的基础，应避免泛化内容。用于直播营销策划方案的提示词提示词需清晰界定四川小樱桃的差异化特征，避免AIGC生成通用化方案。核心信息包括：产地与品种标识，明确核心产区，强调产区地理优势；产品核心卖点要突出与其他樱桃的差异，如早熟性、口感、品质、营养价值；由于直播活动流程是方案的核心模块，创作者需引导AIGC设计具体直播环节、时长、内容形式，且为每个环节绑定四川小樱桃的卖点。8.1.2构建农产品短视频与直播账号01在使用AIGC工具生成四川小樱桃短视频与直播账号名称时，提示词需围绕四川小樱桃的核心属性（产地、产品特性）、账号定位（如产地直供、美食分享）、风格偏好（如质朴、活泼、专业）三大核心维度设计，确保生成的名称兼具辨识度、记忆点与平台适配性。设置账号名称02使用即梦AI生成一张适配农产品短视频与直播账号定位的头像。要求头像将四川小樱桃与四川核心产区的场景结合，如樱桃园、竹编篮、果农劳作的局部，传递产地直供、原生态信息，适合产地带货型、农人纪实型账号。设计账号头像四川小樱桃短视频与直播账号头像8.1.2构建农产品短视频与直播账号01在使用AIGC工具生成四川小樱桃短视频与直播账号名称时，提示词需围绕四川小樱桃的核心属性（产地、产品特性）、账号定位（如产地直供、美食分享）、风格偏好（如质朴、活泼、专业）三大核心维度设计，确保生成的名称兼具辨识度、记忆点与平台适配性。设置账号名称02使用即梦AI生成一张适配农产品短视频与直播账号定位的头像。要求头像将四川小樱桃与四川核心产区的场景结合，如樱桃园、竹编篮、果农劳作的局部，传递产地直供、原生态信息，适合产地带货型、农人纪实型账号。设计账号头像03在使用AIGC工具写作账号简介时，提示词中需要具备以下要素。基本信息描述：包括账号名称、主要内容领域等。账号定位说明：明确账号的价值和定位。风格要求设定：指定简介的风格和语气。字数限制要求：根据平台特点和需求，给出简介的字数限制。写作账号简介四川小樱桃短视频与直播账号头像8.1.3创作农产品营销短视频打开“素材文件\第8章\农产品”文件夹，使用剪映专业版的“营销成片”功能剪辑一条突出四川小樱桃原生态、鲜甜口感的农产品营销短视频，要求最终成片内容完整、画面清晰、主题突出，时长控制在30秒左右。8.1.4直播推广农产品直播推广农产品的核心工作就是直播商品讲解，而直播商品讲解的前提在于直播讲解话术的写作。直播讲解话术要逻辑连贯、内容充实、具有创意，对观众具有吸引力。创作者可以使用DeepSeek、豆包、腾讯元宝、文心一言等工具写作直播讲解话术。直播讲解话术可以参考公式设计提示词：“下面是关于［商品名称］的介绍：［商品相关介绍］，请生成［商品名称］的直播讲解话术，要突出［话术的主要内容］。直播讲解话术要［话术的具体要求］。”例如，为农产品四川小樱桃写作直播讲解话术时，可以这样设计提示词：“下面是关于农产品四川小樱桃的介绍：四川小樱桃（“恩桃儿”），中华原种，多产于高海拔地区，日照足温差大。果色鲜红透亮，皮薄肉嫩、酸甜多汁不腻。含铁量和维生素C含量大，营养充足，是四川特色鲜果。请生成四川小樱桃的直播讲解话术，要突出四川小樱桃的口感、色泽以及与其他水果的对比优势。直播讲解话术要通俗易懂、轻松有趣，篇幅适中。”创作者应从逻辑性、吸引力、实用性等多个角度，并结合实际直播场景对生成的话术进行评估，利用DeepSeek、豆包、腾讯元宝、文心一言等工具对话术进行优化完善，确保话术质量达到最佳。8.1.4直播推广农产品AI小课堂｜使用AIGC工具写作直播互动话术的要点在农产品直播中，互动话术能显著提升观众参与感。创作者使用AIGC工具写作直播互动话术时需注意以下两方面。农产品直播互动话术需围绕以下3类场景进行设计。提问引导型：通过问题调动观众积极性。福利互动型：结合优惠信息刺激观众参与。痛点共鸣型：戳中观众需求引发回应。直播互动话术的核心方向场景定位：明确直播环节。商品关联：补充商品特点。互动目标：说明想达成的效果。话术风格：确定语言调性。直播互动话术提示词的“四要素结构”8.1.5创建农产品讲解话术写作智能体下面运用扣子开发平台创建一个能写作农产品讲解话术写作智能体，智能体要能根据用户输入的商品特点描述自动生成讲解全面且具有吸引力的直播讲解话术。8.1.5创建农产品讲解话术写作智能体案例在线开拍“AI助农计划”

架起农产品销售桥梁02地方文旅网络营销需兼顾文化传递与游客转化，本节以河北省的文旅资源为实践样本，借AIGC工具打通全流程：从写作精准营销策划方案、构建特色公众号账号，到写作深度推广文章、创作有感染力的宣传片，再到设计文创产品与创建写作智能体，使燕赵文化与山水风光转化为文旅竞争力，让读者掌握地方文旅营销的实操方法。地方文旅网络营销8.2.1写作地方文旅网络营销策划方案使用腾讯元宝、DeepSeek、豆包、文心一言等工具写作一份河北文旅网络营销策划方案，背景如下。城市核心文旅资源：金山岭长城、北戴河海滨、正定古城、坝上草原等。现存痛点/待解决问题：品牌影响力弱，传播与体验割裂；文化资源转化不足，产品同质化；服务配套滞后，基础设施短板明显；营销策略粗放，精准度不足。文化内核：以“燕赵文化”为根基，融合“长城文化”“大运河文化”“红色文化”“民俗文化”等多元特色。目标受众分层：京津冀客群，依托地理优势，主打“短途高频”消费；全国客群，以文化IP（长城、大运河、红色文化）为纽带，强化情感认同；国际客群，通过科技与故事化表达，降低文化理解门槛。网络营销策划方案需包含“核心策略、目标受众分析、3大传播渠道玩法（短视频/小红书/本地生活平台）、1个核心营销活动（如挑战赛/体验官招募）、预算分配建议（简化版）、效果评估指标”6个模块，总字数控制在3000字内，语言务实，避免空话。8.2.1写作地方文旅网络营销策划方案01根据需求设计提示词：“你是专注于地方文旅营销的策划顾问，擅长结合城市文化IP与年轻群体偏好设计落地性方案。请根据上述背景信息为河北文旅写作一份‘2025—2026年度地方文旅网络营销策划方案’，目标是实现从‘小众旅游IP’到‘全国文旅新地标’的认知升级，并带动年度游客量同比增长25%。”使用DeepSeek、豆包、文心一言等工具生成网络营销策划方案初稿。写作方案初稿02阅读方案初稿，根据实际情况调整方案内容，使其更加贴合实际情况，更具可操作性。优化方案8.2.2构建地方文旅微信公众号账号01（1）定位方向：以“燕赵文化+山水风光+现代文旅”为核心，打造兼具地域辨识度、文化深度和实用价值的宣传平台，覆盖文旅资讯、景点攻略、文化解读、特色体验等内容。用AIGC工具分析河北文旅的目标受众，生成用户需求关键词，辅助定位内容侧重点；让AIGC工具抓取同类文旅账号的高频内容和运营策略，提炼差异化定位。（2）内容方向规划：通过AIGC工具生成内容矩阵建议。账号定位：精准聚焦河北文旅核心价值02（1）设计核心：融合河北最具代表性的文化或自然元素，形成高辨识度的视觉符号。（2）元素提取：用AIGC工具梳理河北的标志性符号，确定1～2个核心元素。（3）风格生成：使用即梦AI等工具生成头像设计方案。（4）优化迭代：用AIGC工具根据反馈调整细节，如颜色饱和度、元素比例，最终生成适配微信头像的方形图（建议尺寸200像素×200像素），确保缩略图清晰可辨。头像设计：视觉化呈现河北文旅符号03（1）写作原则：简洁有力，包含核心价值（文化/风光）、内容（攻略/资讯）、行动指引（关注福利）。（2）关键词提炼：让AIGC工具从河北省的文旅资源中提取高吸引力词汇。（3）多版本生成：通过AIGC工具生成3～5版简介。（4）优化筛选：用AIGC工具分析各版本的关键词密度和吸引力，最终选择一版，并补充行动指引。简介写作：浓缩河北文旅亮点，引导关注8.2.3写作地方文旅推广文章以正定古城为主题写作一篇微信公众号文章，讲解正定古城的历史文化、打卡景点、美食文化、夜晚活动、旅游攻略等，能展现正定古城的独特魅力；文章字数应不少于1500字，内容充实且信息量充足，能深度挖掘正定古城的文化价值；文章结构清晰，段落划分合理，逻辑连贯，便于读者阅读理解。适当穿插与正定古城相关的图片、视频或故事小插曲，丰富文章呈现形式，提升阅读体验。8.2.3写作地方文旅推广文章01通过图书馆、社交媒体平台、AIGC工具等多种渠道，广泛收集关于正定古城的资料，包括文献记载、图片、视频、音频等，建立个人资料库。同时，关注正定县当地相关的新闻，及时获取第一手资讯。收集资料02根据收集到的资料和对正定古城的整体认识，构思文章的大纲，确定每个章节的标题、主要内容和大致字数安排。在大纲中体现文章的逻辑结构和写作思路，确保内容有条不紊地展开。制定大纲03根据文章大纲各章节要点，利用DeepSeek、豆包、文心一言、腾讯元宝等工具生成文章的初稿。之后，对生成的初稿进行初步筛选，保留相对合理的段落和

语句。写作初稿05根据文章内容，选择合适的正定古城图片、视频等素材进行插入，增强文章的视觉冲击力。对图片进行必要的注释说明，使其更好地服务于文章主题。同时，也可尝试使用即梦AI等工具生成与文章内容相关的插图。图文搭配04将初稿导入另一个AIGC工具中，从语言流畅度、用词精准度、句式多样性等方面对初稿进行优化。结合自己对微信公众号文章受众特点的把握，调整语言风格。若发现初稿存在漏洞或不足之处，可进行人工补充创作。优化完善06使用135编辑器对文章进行排版，提升文章的视觉

效果。文章排版8.2.4创作地方文旅宣传片本案例以“这么近，那么美，周末到河北”为主题。打开“素材文件\第8章\文旅”文件夹，结合河北丰富的历史文化、壮丽的自然风光等，使用即梦AI和剪映专业版创作一部河北文旅宣传片。要求突出金山岭长城、北戴河海滨、正定古城、坝上草原等核心文旅资源，通过AIGC工具生成高质量素材，并结合专业剪辑手法增强画面感染力，打造兼具吸引力与传播力的宣传内容。8.2.5设计地方文旅文创产品AIGC工具的核心赋能场景在文创产品的设计过程中，AIGC工具可以在以下场景进行赋能。（1）图像处理与优化（2）内容创新与生成（3）个性化定制（4）智能设计辅助（5）文化元素提取与重构在设计文创产品时，设计师可聚焦河北省的核心文旅资源，提炼视觉元素与故事内核。设计师还可挖掘河北省的地域特色场景，开发沉浸式体验型文创。在设计文创产品时，设计师要注重游客需求，明确文创产品的目标消费群体，分析不同年龄段、消费层次、兴趣爱好的游客需求。设计师应突破传统文创产品的形式，将文化元素与现代科技、生活方式相结合，开发出具有实用性、艺术性和互动性的产品。设计思路8.2.6创建公众号文章写作智能体下面运用扣子开发平台创建一个能写作公众号文章的智能体，智能体要能根据用户输入的要求、指令自动生成内容充实、逻辑合理的公众号文章。8.2.6创建公众号文章写作智能体案例在线百度百家号“城市狂想——

文旅短视频创意大赛”，

讲述文旅新故事03公益项目网络营销需平衡社会价值传递与公众参与积极性的激发，AIGC工具为此提供了高效的解决方案。本节以“关爱空巢老人”等场景为实践载体，从精准策划公益选题、写作营销策划方案，到写作有温度的营销文案、创作共情力强的短视频，再到创建选题策划智能体，完整呈现了AIGC工具在公益营销全流程中的应用。公益项目网络营销8.3.1策划公益项目选题AIGC工具能利用其数据分析、创意生成、受众匹配等能力，帮助企业高效挖掘兼具社会意义与传播潜力的公益项目选题。结合企业策划的常见需求，下面提供3类核心场景的公益项目选题策划提示词模板，创作者可根据模板输入具体的提示词，生成相应的公益项目选题。结合企业业务的选题创意“作为［企业类型，如母婴品牌/云计算企业］，我的核心资源是［产品/技术/渠道，如育儿产品供应链/云存储技术/线下门店网络］，目标受众是［群体，如新手妈妈/中小企业主］，需设计［数量］个公益项目选题。要求：（1）结合核心资源，避免脱离业务；（2）突出‘公众可参与’（非单纯企业捐赠）；（3）说明选题的‘社会价值’与‘品牌关联点’。”结合社会热点的选题优化“结合［近期热点，如银发数字鸿沟/城市宠物遗弃］，为［企业类型］设计公益项目选题。要求：（1）避免蹭热点嫌疑，突出‘长期价值’（非短期活动）；（2）结合网络传播特点，设计1个‘核心传播符号’（如话题标签/互动挑战）；

（3）说明选题如何规避‘热点退潮后无人关注’的问题。”小众群体的选题挖掘“聚焦［小众群体，如听障青少年/农村留守老人］的［具体需求，如职业融入/情感陪伴］，结合［企业资源］，设计2个公益项目选题。要求：（1）引用1个同类小众公益案例作为参考；（2）明确企业的‘介入角色’（如资源提供者/平台搭建者）；（3）设计‘公众低门槛参与方式’（如线上助力/内容传播）。”8.3.2写作公益项目网络营销策划方案使用AIGC工具写作公益项目网络营销策划方案，核心在于通过结构化提示词搭建需求框架，引导AIGC工具精准匹配公益逻辑、传播规律与品牌属性。在使用AIGC工具写作公益项目网络营销策划方案前，创作者需先梳理核心信息，为提示词提供精准的素材锚点，这是区别于“泛泛提问”的关键，主要包括以下几点。（1）项目基本面：明确公益主题（如“农村留守老人情感陪伴”）、受益群体特征（60岁以上独居、不懂智能设备）、核心目标（如3个月内触达10万人、带动2000人小额捐赠）、品牌资源（如护理产品供应链、社区合作网络）。（2）参考基准：准备1～2个同类案例，优选小众且有细节的案例，如“数字化‘微牵挂’项目”，明确可借鉴点与差异化需求。（3）传播约束：界定目标平台（抖音/视频号/小红书）、公众参与门槛（如“1元捐赠”“线上助力”）、合规要求（如募捐资质说明、数据透明承诺）。8.3.2写作公益项目网络营销策划方案以“农村留守老人情感陪伴公益项目”为例，可以参照以下提示词生成相应的公益项目网络营销策划方案。“请以‘10年公益营销策划师’身份，为护理品牌写作‘乡音传情站’公益项目的网络营销策划方案。项目核心是：在农村互助幸福院建站点，帮老人录制语音寄给子女。核心要求：方案结构：需包含“项目概述、传播策略、公众参与、企业角色、预算分配、效果评估”6大模块，参考中国社会组织促进会“社区守护人关爱、服务困难老年人”项目的互助模式。传播设计：设计1个核心话题标签（结合“乡音”“搭子”等词汇）、3个短视频创意（适配视频号），需避免蹭热点，突出长期价值。公众参与：提供3种低门槛方式（含线上助力、1元捐赠），说明参与步骤与激励方式（如助力后可听匿名老人乡音）。品牌角色：明确品牌的“资源整合者”“平台搭建者”2个角色，结合供应链优势（如定制录音设备、捐赠护膝等护理产品），禁止硬广。约束条件：语言温暖专业，预算控制在10万元内，落地范围为50个乡镇，需说明如何规避热点退潮后无人关注的问题。”8.3.3写作公益项目营销文案公益项目营销文案的核心价值在于传递情感温度、讲清项目价值、激发公众行动，而AIGC工具能通过精准引导，高效输出符合需求的文案内容。在输入提示词前，创作者需先明确公益文案的底层逻辑，避免AIGC工具生成泛化内容。创作者需梳理以下3个关键信息。（1）项目核心信息：包括项目使命（如“乡音传情站”的“帮农村老人传递思念”）、服务对象（农村空巢老人及外出子女）和核心动作（录制语音、寄送传递）。（2）文案目标场景：明确应用渠道（视频号旁白/公众号推文/朋友圈海报文案）与核心目的（情感共鸣/公众参与/品牌理念传递）。（3）风格与约束：确定语言风格（温暖治愈/理性纪实/号召力强）、禁用内容（避免过度煽情/虚假数据/硬广植入）。在使用AIGC工具写作公益项目营销文案时，可基于任务导向的“RTRI”提示词公式（角色Role—任务Task—要求Requirement—说明Illustration），融入公益场景的专属要素，形成适配模型。输入提示词后，AIGC工具可快速生成公益项目营销文案。创作者可根据项目需求对AIGC工具生成的营销文案进行优化，使其更具感染力与传播性。8.3.4创作公益项目短视频本案例以“关爱空巢老人”为主题，聚焦空巢老人日常生活场景与社会关怀需求。打开“素材文件\第8章\公益”文件夹，使用可灵AI和剪映专业版制作一部时长约1分20秒的公益宣传片。要求画面情感氛围浓厚、音频节奏贴合主题，通过真实场景与相关数据呈现，唤起社会对空巢老人群体的关注，传递“陪伴与关爱”的核心理念。8.3.5创建公益项目选题策划智能体下面运用扣子开发平台创建一个能策划公益项目选题的智能体。智能体要能根据用户输入的要求、指令自动生成合适的公益项目选题。8.3.5创建公益项目选题策划智能体案例在线跳跳糖公益“用AI表达爱”本章实训使用AIGC工具写作福建土楼网络营销方案福建土楼拥有永定土楼群、南靖土楼群等核心资源，承载着客家文化、非遗技艺、红色记忆等多元文化内核。但当前土楼旅游的发展仍面临诸多瓶颈：产品停留在传统观光阶段，可体验项目匮乏，不同土楼群同质化严重，游客看十几座楼感觉都差不多；文创产品多为普通土特产，缺乏高附加值文化载体；营销策略未能充分结合年轻群体偏好，科技应用与文化传播融合不足。