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文档简介
BACKGROUND2024年夏天，乐事开启“再来一包礼金”主题campaign面向18-45岁目标用户，深入宅家追剧场景，传递美味再来一包，快乐分享加倍的品牌主张推广产品传播场景目标人群18-45岁广泛人群INSIGHT如何广泛深入目标用户的宅家追剧观赛场景，打造破圈campaign小米电视8880万小米电视8880万6.76亿18-45岁BIGIDEA借助小米国民级品牌&中国第一大屏优势最大化深入用户宅家追剧场景，全方位助力乐事UTC活动破圈最大化覆盖最大化参与最大化覆盖最大化参与最大化最大化激励小米商城赋能UTC奖品池PA尺T2 四小米爆款l囗T跨界合作“小米商胧赋能UTC奖品池，觐大化激励"z「来包乐事,看啥都有味」跨界全链路营销最大化链接目标用户的宅家追剧场景，全方目标受众广泛影响目标受众广泛影响l.47亿+话题传播话题传播远超预期UTC跨界助力转化UTC跨界助力转化场景力+渠道力+用户力三力叠加，建立品牌UTC营销新范式中国智慧家庭第一大屏：小米中国智慧家庭第一大屏：小米OTT为乐事深入用户宅家追剧场景最大化为UTC心智预热米粉独有：参与感100+米粉达人矩阵社交发声小米独有渠道：小米商城为乐
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