9.4营销新概念集锦

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第九章

中小企业营销管理创新第四节

营销新概念集锦

主讲教师

米慧蓉主讲教师

主讲教师

几种流行的营销新概念大数据营销01故事营销02场景营销03IP植入营销04品牌自有IP05定制营销06活动营销07跨界营销08KOL营销09大数据营销

运用大数据技术，将不同类型和来源的海量数据进行挖掘、组合和分析，全面洞察消费者画像，深入分析隐藏的需求与行为模式，为敏捷型营销活动的方向和落地提供相对准确的决策参考，继而为顾客创造个性化价值的全过程。故事营销

故事营销是一种以故事的原理或方式推动有形产品或某种行为（包括服务）、思想、理念、创意、符号、行为的销售。通过讲述生动的故事，吸引消费者的注意，激发他们的情感共鸣，从而达到营销的目的。场景营销

场景营销‌是一种基于‌消费者所处的具体情境和时间，通过与消费者的具体互动而展开的营销活动。场景营销充分结合了用户的需求和目的，是一种充分满足推广企业“海量+精准”需求的营销方式。IP植入营销

是一种通过将知名IP（如小说、电影、电视剧、动漫等）融入品牌营销活动中，以增加品牌曝光度和吸引特定消费群体的策略。品牌自有IP

品牌通过塑造一个独特的、具有鲜明个性和文化价值的形象，以此来吸引和维持消费者的兴趣和忠诚度。品牌自有IP品牌自有IP

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品牌自有IP

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品牌自有IP品牌自有IP品牌自有IP品牌自有IP定制营销

企业在大规模生产的基础上，将每一位顾客都视为一个单独的细分市场，根据个人的特定需求来进行市场营销组合，以满足每位顾客的特定需求的一种营销方式。

其最突出的特点是根据顾客的特殊要求来进行产品生产。定制营销KOL营销

KOL营销是指利用具有影响力和公信力的关键意见领袖（KeyOpinionLeader，简称KOL），通过他们的影响力来推广产品或服务，从而达到品牌传播和销售增长的目的。

KOL通常在特定领域具有专业知识、丰富经验和广泛的影响力，能够吸引目标受众的关注和信任。KOL营销跨界营销与联名营销

跨界营销，是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。

可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。

跨界营销的两个品牌，往往会联名营销。跨界营销与联名营销活动营销

企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。

简单地说，活动营销是围绕活

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