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文档简介

带你解锁橱窗的类型及要素

一、按橱窗展示的开放程度分类1、封闭式橱窗——2、半封闭式橱窗——3、开放式橱窗——被广泛采用的一种橱窗形式。后面的背板将橱窗与店内销售空间隔开，形成单独的空间。有利于烘托橱窗产品、营造橱窗气氛。通过背板的不完全分隔来实现。优点是可以透过橱窗看到店铺内其他销售区域及布置情况。与卖场内部空间浑然一体，有足够亲和力。二、按橱窗陈列的表现形式分类1、场景式橱窗2、专题式橱窗3、季节式橱窗4、特写式橱窗5、综合式橱窗场景式橱窗——通常是以某种生活场景或者故事情节构成橱窗画面，商品成为其中角色。专题式橱窗——给橱窗设定一个主题，围绕一个中心点或某一特定事情来组织相关商品，传达主题。季节式橱窗——根据季节的不同特性和要求，通过相应的主题和内容来进行商品的陈列。特写式橱窗——运用不同的艺术形式和处理方法，集中介绍某一商品。综合式橱窗——将各种不同类型、不同用途、不同质地的商品，通过组合、搭配、布置在同一个橱窗中，尽可能丰富展示。橱窗构成要素:1、服饰品

服装和配饰是服装类橱窗展示的重点。服饰有风格、款式、色彩、质感、等特性，橱窗陈列要与之相匹配。

陈列的服装产品应符合流行趋势，起到引导时尚、吸引眼球的作用。

橱窗构成要素:2、模特

橱窗中的服装大都通过人模进行展示，橱窗陈列呈现出的效果，很大一部分取决于模特这一部分。

顾客可以从模特身上看到各种商品是如何搭配的，容易让顾客有代入感。橱窗构成要素:3、背景板

橱窗的背景板一般表达出服装品牌的设计理念，突出橱窗展示陈列的商品，调节橱窗的气氛。

橱窗的背景大致可以分为简洁风格背景，海报风格背景，道具风格背景。简洁风格背景板

海报风格背景板

道具风格背景板

橱窗构成要素:4、灯光（照明）

灯光可以调节服饰商品和周围环境的关系，利用光线的变化、明度、纯度等变化提高商品的关注度，营造陈列氛围，引导消费者，捕捉顾客心理变化，使其获得舒适感。用光时要考虑主光、辅光、背景光和环境光，突出橱窗整体调性。橱窗构成要素:5、色彩橱窗色彩主要由商品色彩、道具色彩、环境（背景及侧面底面）色彩、灯光色彩构成。色彩在视觉营销中发挥着重要作用，根据商品特征、商品使用对象设计、商品用途和功能、流行色等进行橱窗色彩设计。橱窗构成要素:6、道具

橱窗陈列道具可以增强橱窗氛围

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