《互联网文案写作（AIGC+微课版第3版）》-教案

《互联网文案写作：软文营销内容营销创意文案（AIGC+微课版第3版）》教案PAGEPAGE31项目一互联网文案与AIGC概述教学内容一、初识互联网文案二、初识AIGC教学要求【知识目标】1．了解互联网文案的类型、特点与作用。2．了解AIGC的功能及其在互联网文案写作中的应用场景。3．了解互联网文案写作中常用的AIGC工具。4．掌握AIGC工具提示词的设计技巧。【能力目标】1．在互联网文案创作中，能够根据应用场景选择合适的AIGC工具。2．能够根据不同的任务需求，灵活设计AIGC工具提示词。【素养目标】1．紧扣时代发展脉搏，不断学习新技术，掌握新技能，争做新时代优质文案创作者。2．树立安全意识与大数据意识，增强风险预判与防范能力，从容应对各类潜在挑战。教学重点1．互联网文案的含义、类型与特点2．互联网文案的作用与发展3．AIGC的概念与应用场景4．常用AIGC文案工具5．提示词设计基础技巧教学难点1．研判互联网文案行业发展趋势2．拆解企业互联网文案3．灵活优化适配文案创作提示词教学方法讲授法、案例法课时数4课时教学内容任务一初识互联网文案一、互联网文案是什么互联网文案并不是对传统文案的完全颠覆，只是伴随互联网传播媒介的盛行，它带来了一系列的“蝴蝶效应”，包括信息不对称情况的消减、消费者信息获取方式的改变等，这就使互联网文案的创作手法出现了一些新的特点，诸如社交化和体现用户思维等。二、互联网文案的类型互联网文案可以按不同的划分方法进行分类。1．按篇幅分类●长文案●短文案2．按发布目的及作用分类●销售文案●传播文案3．按渠道及表现方式分类●横幅广告文案●网店详情页广告文案●电商品牌文案●网络推广文案4．其他分类三、互联网文案的特点互联网文案的写作与传统文案的写作有一定的共性，但由于消费者的阅读习惯不同，推广传播渠道的媒体特征不同，因此互联网文案的特点与传统文案不同。1．传播速度快2．互动传播性强3．发布成本低4．传播渠道及形式多元化5．目标精准度高四、互联网文案的作用互联网文案广泛应用于各行各业，其作用主要有以下两个。1．促进产品销售2．塑造品牌形象五、互联网文案的发展互联网在新时代对广告市场、营销市场的影响十分深远，如今营销手段不再局限于传统文案，运用互联网文案迅速博得消费者的青睐成为成功营销至关重要的因素。互联网文案发展如此迅速，主要得益于以下两个因素。1．内容电商趋势的推动2．自媒体时代来临任务二初识AIGC一、AIGC的概念与功能AIGC是指借助大语言模型、多模态生成模型等人工智能技术，通过学习海量数据中的模式与规律，依据用户指令自动生成文本、图像、音频等多元化内容的技术体系。AIGC的功能包括以下几个方面。1．文本生成与优化2．语言理解与交互3．激发多元创意4．提升创作效率5．个性化内容定制二、AIGC在互联网文案写作中的应用场景AIGC在互联网文案写作中的应用场景包含营销推广类文案、内容运营类文案及专业场景类文案的撰写。1．营销推广类文案（1）电商场景（2）社交媒体场景（3）广告投放场景2．内容运营类文案（1）长文案框架搭建（2）互动文案定制（3）内容更新维护3．专业场景类文案（1）品牌文案（2）行业报告类文案（3）多语种文案三、互联网文案写作中常用的AIGC工具在互联网文案写作中，常用的AIGC工具分为文本通用型工具、垂直专项型工具与多模态辅助工具。1．文本通用型工具（1）DeepSeek（2）文心一言（3）豆包2．垂直专项型工具（1）晓语台（2）Kimi（3）秘塔写作猫（4）易撰3．多模态辅助工具（1）即梦AI（2）讯飞配音（3）可灵AI（4）燕雀光年（5）135编辑器四、AIGC工具提示词的设计技巧要想让AIGC工具高效产出符合需求的文案，需遵循提示词的设计原则，掌握科学的设计方法和优化策略。1．提示词设计原则（1）细节量化原则（2）上下文关联原则（3）独特创意原则（4）迭代优化原则2．提示词设计方法（1）三维定位法●角色定位●目标界定●场景补充（2）风格锚定法（3）链式思考引导法（4）反向修正法3．提示词优化策略（1）事实核查前置（2）多轮迭代测试（3）版权风险规避五、智能体的认知与应用在互联网文案写作中，智能体不再是简单的文字生成工具，而是成为洞察用户需求、适配传播场景的智能协作体。智能体凭借自主分析、任务规划的独特能力，为复杂任务执行带来了全新的思路。1．智能体的特点（1）自主性（2）规划性（3）连续性（4）集成性（5）自动性2．智能体的创建要素（1）名称（2）简介（3）人物设定（4）插件（5）知识库（6）工作流3．智能体在文案写作中的应用场景（1）需求拆解与选题规划（2）多场景文案批量生成（3）文案优化与合规审核（4）个性化定制与动态优化综合实训一、分析企业发布的互联网文案1．实训背景2．实训要求3．实训思路（1）判断文案类型（2）分析文案特点（3）撰写实训报告（4）总结与反思二、体验AIGC工具的功能1．实训背景2．实训要求3．实训思路（1）工具选择与熟悉（2）主题确定与规划（3）文案生成与筛选（4）文案完善与优化（5）总结与反思归纳与提高通过本项目的学习，我们了解了互联网文案的类型、特点与作用，AIGC的功能及其在互联网文案写作中的应用场景，以及互联网文案写作中常用的AIGC工具，还掌握了AIGC工具提示词的设计技巧等。本项目立足数字营销全新发展业态，锚定AIGC技术赋能文案创作核心赛道，夯实了互联网文案底层基础认知与智能创作工具实操根基。文案从业者唯有主动适配智能创作全新行业生态，深耕文案基础专业功底，规范合规使用各类AIGC辅助工具，坚守内容创作底线与职业安全准则，方能紧跟行业迭代节奏，筑牢从业核心基础素养，从容适配新时代全域互联网文案创作各类基础岗位实操需求。项目二互联网文案写前准备教学内容一、市场调研二、产品分析三、目标受众分析四、文案的构思教学要求【知识目标】1．了解市场调研的内容。2．掌握产品分析的角度。3．掌握目标受众分析的内容。4．了解互联网文案诉求方式的类型。【能力目标】1．能够借助AIGC工具辅助进行市场调研。2．能够借助AIGC工具辅助进行产品分析。3．能够独立进行文案的构思。【素养目标】1．强化竞争意识，持续学习，提升自身专业能力。2．立足现实，坚持实事求是，以理论为指导推动实践。教学重点1．市场环境与竞品调研2．产品多维全维度分析3．目标受众全维度剖析4．文案整体统筹构思5．AIGC辅助全流程前置筹备教学难点1．精准落地竞品对标调研2．深挖产品差异化核心优势3．精准洞察分层受众心理4．贴合营销调性构思文案教学方法讲授法、案例法、实践法课时数5课时教学内容任务一市场调研一、市场环境调研市场环境是指市场营销环境，即一切影响及制约企业市场营销决策的内部环境和外部环境的总和。市场环境分析就是指对这些环境因素的汇总分析。常用的宏观市场环境分析方法为PEST分析法。1．宏观市场环境分析●政治法律（P）●经济（E）●社会文化（S）●技术（T）2．微观市场环境分析二、竞争对手分析在进行竞争对手分析时，文案创作者首先要确定企业的竞争者，然后利用态势分析法（SWOT分析法）进行分析。1．识别竞争者（1）品牌竞争者（2）行业竞争者（3）形式竞争者（4）一般竞争者2．进行SWOT分析●SO：优势+机会●ST：优势+威胁●WO：劣势+机会●WT：劣势+威胁三、使用AIGC工具辅助市场调研市场调研是文案定位的核心依据，传统调研经常受困于数据繁杂、分析滞后等问题。AIGC工具凭借其强大的信息处理与分析能力，逐渐成为摆脱市场调研困境的有力工具。1．收集整理调研资料（1）收集信息（2）筛选信息（3）整合与归纳2．速读调研报告（1）快速提取关键信息（2）深入理解与解读（3）对比分析任务二产品分析一、产品整体分析产品整体概念包含以下3个层次。●核心产品 ●形式产品●延伸产品产品整体分析的内容包括产品对消费者需求的满足、产品的外观形式及产品的各种附加利益。二、产品生命周期分析产品的生命周期是指产品自进入市场到最终被市场淘汰的整个过程。通常来说，产品的生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。不同产品有其自身的特性和市场需求，因而产品的生命周期也都不一样。文案创作者在撰写电商文案时，应明确相应产品所处的生命周期，进而采取不同的广告策略。●导入期●成长期●衰退期三、产品市场定位分析一般来说，产品市场定位的方法主要有以下10种。●外观定位法●年龄定位法●性别定位法●逆向定位法●历史定位法●功效定位法●品位定位法●市场定位法●价格定位法●品牌定位法四、产品形象分析产品形象是为实现企业的总体形象目标的细化，以产品设计为核心而展开的系统形象设计。产品形象包括以下几个方面的内容。1．产品的品质形象2．产品的视觉形象●基本要素设计●应用要素设计3．产品的社会形象五、使用AIGC工具辅助分析产品AIGC工具能梳理产品功能、提炼产品价值并进行产品差异化分析，帮助创作者快速抓住产品核心亮点，让产品优势在文案中精准呈现。1．梳理产品功能（1）全面罗列（2）关联分析（3）优势挖掘2．提炼产品价值（1）需求精准匹配（2）场景化价值展现（3）长期价值评估3．进行产品差异化分析（1）竞品对比（2）提炼核心卖点（3）传递差异化价值任务三目标受众分析一、目标用户画像通过构建目标用户画像，文案创作者可以明确品牌所需要传达的内容，制定内容组织策略，决定品牌内容的调性、风格，更有目的性地规划内容主题。文案创作者通常可以从社会因素、文化因素和个人因素3个方面进行消费者分析。1．社会因素（1）家庭（2）社会角色2．文化因素3．个人因素（1）年龄（2）性别（3）家庭生命周期（4）收入（5）职业和受教育程度二、购买角色分析按照扮演的购买角色，消费者可以划分为以下几类。●建议者，即第一个建议或者想到要购买某种产品或接受某种服务的人。●影响者，即他的看法会影响最后做出购买决定的人。●决定者，即最后部分或全权做出购买决定的人。●购买者，即进行实际购买的人。●使用者，即消费或使用该产品或服务的人。三、消费心理分析每个消费者的内心都有一个丰富的世界，文案创作者要努力洞察消费者内心，了解其需求、情绪与个性等，借由文案反映出消费者的想法和感受，以消除消费者的抗拒心理，提升其对文案的信赖感，同时凸显那些真正符合消费者利益的产品特色。文案创作者要具备消费者思维，既要知道消费者到底是谁，又要知道他们到底在想什么、要什么。要钻到消费者的脑子里，找到那句能打动他们内心的话，从而促使他们产生购买欲望。四、购买动机分析消费者在购买产品时有一定的内驱力，即所谓的购买动机。消费者的购买动机通常包括实用动机、方便动机、健康动机、求美动机、求廉动机、求新动机、求名动机和安全动机等。文案创作者要善于根据特定社会背景下的消费者的特定购买动机撰写文案，触动消费者内心。五、使用AIGC工具辅助分析目标受众借助AIGC工具，可以通过挖掘海量数据构建具象化的用户画像，洞悉受众需求与偏好，为文案创作找准沟通切入点，从而提升文案的针对性与感染力。1．构建用户画像（1）多维度收集数据（2）细化与完善画像（3）动态更新画像2．分析受众需求（1）挖掘显性需求（2）洞察隐性需求（3）对需求进行优先级排序3．分析受众偏好（1）语言风格（2）内容形式（3）传播渠道任务四文案的构思一、梳理信息，做好规划互联网文案的主题，是产品核心价值的凝练表达，更是提升互联网产品广告感染力的关键。通常我们会用以下公式来定义互联网文案的主题。互联网文案的主题=广告目标+个性信息+消费心理在进行文案写作前，文案创作者需与企业客户充分沟通，全面梳理企业与产品的核心信息，明确企业的广告宣传要求与意向，梳理目标消费者的特征并精准把握其消费心理，以此为基础做好广告规划，科学确定广告目标、广告基调和广告策略。1．广告目标2．广告基调3．广告策略二、选择诉求方式互联网文案的诉求方式通常有3种类型，分别为理性诉求、感性诉求和情理结合诉求。文案创作者可以根据产品或服务的特点，结合具体情况选择不同的诉求方式。1．理性诉求2．感性诉求3．情理结合诉求三、确定文案风格文案风格应能引起消费者兴趣。在构思互联网文案时，文案创作者需要选择正确的文案风格来确保文案既适合其服务的品牌，又能让消费者觉得文案内容和他们息息相关。很多情况下，以一种让人感兴趣的口吻进行沟通是最好的方式。如果面对的是一群中学生，那么文案创作者就要充分了解他们，使用较浅显的语言撰写文案，给他们足够的尊重，并且要真诚。此外，文案创作者可以尝试用“朋友式”语调撰写文案，把目标消费者“朋友化”，想象一下自己平时怎么和不同的朋友说话综合实训一、使用AIGC工具辅助进行拉杆箱产品分析和目标受众分析1．实训背景2．实训要求3．实训思路（1）产品选择与信息收集（2）产品分析（3）目标受众分析（4）报告撰写（5）总结与反思二、使用AIGC工具辅助构思信阳毛尖宣传文案1．实训背景2．实训要求3．实训思路（1）明确目标受众（2）收集基础信息（3）构思文案方向（4）生成初稿（5）筛选与修改（6）总结与反思归纳与提高通过本项目的学习，我们了解了市场调研的内容，掌握了产品分析的角度和目标受众分析的内容，还了解了互联网文案诉求方式的类型等。写前各项筹备是互联网文案高质量创作的前置核心命脉，直接决定后续文案营销适配度与实际转化效果。本项目全面夯实文案前置筹备各项实操能力，贴合AIGC智能工具高效赋能实操场景，引导创作者立足市场实景、深耕产品内核、读懂受众心智、统筹创作全局。常态化做好前置每一项基础筹备工作，规避盲目创作乱象，稳步提升文案创作针对性、适配性与落地实用性，筑牢优质营销文案创作第一道坚实防线。教学内容一、互联网思维的运用二、互联网文案创意思维方法三、互联网文案创意输出方法四、互联网文案创意吸引力的提升教学要求【知识目标】1．了解互联网思维的运用。2．掌握互联网文案创意思维方法。3．掌握互联网文案创意输出方法。4．掌握提升互联网文案创意吸引力的方法。【能力目标】1．能够灵活运用各种不同的思维方法提出互联网文案创意。2．能够根据需要选择合适的方法进行互联网文案创意输出。3．能够采用不同的方法有效提升互联网文案的吸引力。【素养目标】2．培养故事思维，摒弃刻板说教，增强内容感染力。教学重点1．互联网核心思维运用2．主流文案创意实操方法3．标准化创意输出模式4．多维提升文案创意吸引力教学难点1．全域场景灵活运用创意思维2．创意贴合品牌调性合规输出3．精准直击痛点强化用户共情4．平衡创意热度与营销实用性教学方法讲授法、案例法、实践法课时数4课时教学内容任务一互联网思维的运用一、用户视角在互联网文案的创作中，文案创作者要从用户视角进行洞察。文案创作者要真正地了解用户，因为用户的体验以及由此带来的口碑在社交网络环境中是一种能迅速带来实际价值的资产，也是一种能迅速毁掉品牌的力量。运用用户思维进行文案写作，就是始终从用户视角来设想，如用户看完文案之后会产生什么样的心理感受、怎样的认知情绪，最终转化成一种怎样的消费行为。二、热点敏锐在互联网思维中，热点敏锐意味着文案创作者需对社会动态与网络情绪保持高度敏感，能迅速捕捉、甄别并借势公众关注焦点，将其与品牌或产品进行巧妙关联，从而实现快速传播，高效触达目标用户并引爆流量。三、情境烘托在互联网思维中，情境烘托是指通过构建与用户生活、情感或需求紧密相连的具体场景，来生动呈现产品价值，激发用户的情感共鸣与代入感，从而在复杂的市场环境中更精准地联结用户、驱动决策。四、可视化表达在互联网思维中，可视化表达是指通过具象化类比和场景描述，将抽象信息转化为用户能直观感知、易于联想的具体形象。它强调避免空泛模糊的表述，致力于降低用户的理解成本，增强信息传递的清晰度与感染力。这一方法能有效提升沟通效率，帮助用户在阅读文案时迅速建立生动、具象的认知，从而强化记忆点，实现更高效的信息触达与共鸣。五、调动情绪互联网思维中，调动情绪是指通过洞察用户心理与情感需求，运用有共鸣的语言、故事或场景，主动构建情感联结，使用户从被动接收信息转为产生积极的情感共鸣与认同，从而深化品牌印象，驱动参与和传播。六、激发关注在互联网思维中，激发关注是指主动运用悬念设置、利益点前置或场景切入等策略，第一时间唤起用户的注意与好奇，引导其完成从“无意浏览”到“主动关注”的转变，从而为后续的深度沟通与价值传递创造入口。互联网文案应让用户明白他们将要发现有趣的东西，以引发用户的关注，激发他们的兴趣。尤其是文案的标题，直接关系到用户是否会点击阅读。七、讲述故事在互联网思维中，讲述故事是指将品牌、产品信息融入具有情感张力与共鸣性的叙事结构中，以贴近人性的方式传递价值。它能够降低用户的认知防御，增强记忆与认同，从而在潜移默化中实现有效沟通与理念传递。文案创作者应学会精心构思一个好的故事，让讲述者和听者的交流更加顺畅。任务二互联网文案创意思维方法一、九宫格法九宫格法是一种有助于培养扩散性思维的思维方法。利用一幅像九宫格一样的图，首先将主题写在图的中央，然后把由主题所引发的各种联想写在其余的格子中，让思维向剩余的8个方向发散。九宫格法的最终目标是提供行动指引，因此九宫格法要求能体现文案的核心主题，并具有能让消费者采取实际消费行动的效果。二、发散思维心智图法发散思维心智图法，又称发散思维树状图法，是指在文案创作过程中，根据产品的特点通过树状图等方式来思考并衍生出更多的想法。三、因果分析法通常来说，因果分析法可以通过因果思维图（鱼骨图）来表现。若要运用因果分析法，文案创作者首先要清楚因果关系，其次要注意原因与结果的一一对应，因为任何结果都由一定的原因引起，而一定的原因必然产生一定的结果。不能混淆原因与结果，并且要循因导果、知果索因，从不同的方向进行因果分析，做出判断。制作因果思维图分为两个步骤：一是分析问题产生的原因或导致的结果，二是绘制因果思维图。四、元素组合法创意是旧元素的新组合。元素组合法是一种创意思维方法，具体来说就是组合不同元素以实现创意，文案创作者可以运用这种思维方法进行创作。在进行文案创作时，文案创作者要根据文案的主题目标先随机填写一些关键词（元素），然后把这些关键词与产品或服务联系起来，看看能否搭配出一些全新的创意。五、头脑风暴法头脑风暴法，又称脑力激荡法，是一种能激发创造能力的集体训练法。应用头脑风暴法的目的在于产生新观念或激发创意，其有利于激发创新思维——在不受任何限制的情况下集体讨论问题，能激发人的想象力、热情及竞争意识。人人自由发言、相互影响、相互感染，有助于每个人突破固有观念的束缚，最大限度地发挥创造性思维能力。任务三互联网文案创意输出方法一、金字塔式的创意输出法金字塔式的创意输出法以核心观点为塔尖，通过逐层分解和支撑，构建出逻辑严谨、层次分明的表达体系，使抽象创意得以清晰、有力地具象化。金字塔结构相当于文章中的总分结构，它将中心思想（核心论点）置于顶端，并逐层拆分为具体论据，以系统化的逻辑向下展开支撑，确保表达清晰有力。二、三段式的创意输出法三段式的创意输出法是效仿新闻报道写作中的“倒金字塔结构写作法”演变而成的，它对文案创作者的文字功底有一定的要求。文案创作者就要想办法将文案的精华部分进行浓缩，并将其放在文案的开头部分，以引起用户的阅读兴趣，然后向用户说明该产品的众多卖点，最后强调该产品的优势，加深用户对该产品的印象。三、核心扩展式的创意输出法核心扩展式的创意输出法即先确立核心观点，再围绕其从不同维度逐层展开论述。此法确保内容紧扣中心、逻辑清晰，避免偏题或散乱，从而增强对用户的引导力。其具体结构主要包括以下三种形式。1．分述式2．层进式3．综合式任务四互联网文案创意吸引力的提升一、直击消费者痛点消费者的痛点恰恰就是那些能触动、感动、打动消费者，让其付诸行动的关键点。文案的痛点营销就是要让消费者看到文案后就忍不住消费。这就要求创造能吸引消费者的环境，将消费者带入文案所创造的环境中。文案创作者要让消费者产生情感共鸣，萌生互动欲望。直击消费者痛点的文案的撰写思路主要如下。1．补偿自己2．补偿别人3．害怕落后4．两难心理5．畏惧失败6．恐惧健康问题7．一致性心理二、多维吸睛法多维吸睛法是指从认知科学与行为动机出发，系统融合激发好奇心、利用热点话题、制造冲突、逆向思维、制造强对比等策略，构建从吸引到说服的完整链条。1．激发好奇心2．利用热点话题3．制造冲突4．逆向思维5．制造强对比三、制造代入感互联网文案要想真正赢得用户，文案创作者就要使文案产生代入感，挖掘和重构用户的生活场景，为用户提供良好的购物体验，具体的做法包括构建场景和营造意境。1．构建场景2．营造意境四、增强信任感增强文案的信任感的方法包括彰显权威、罗列数据等。1．彰显权威2．罗列数据综合实训一、某家居产品文案创意分析1．实训背景2．实训要求3．实训思路（1）搜索并浏览企业发布的互联网文案（2）讨论互联网文案的效果（3）分析文案创意二、使用AIGC工具辅助构思京剧宣传文案创意1．实训背景2．实训要求3．实训思路（1）前期准备（2）创意构思启动（3）风格拓展与内容深化（4）文案优化与完善（5）总结与反思归纳与提高通过本项目的学习，我们了解了互联网思维的运用，掌握了互联网文案创意思维方法与输出方法，以及提升互联网文案创意吸引力的方法等。创意是互联网文案的核心灵魂，更是文案突破流量内卷、抢占用户心智、撬动营销转化的核心关键。本项目系统拆解创意策划核心技法，深度融合互联网全域传播思维，赋能创作者快速破除创意瓶颈、拓宽创作视野。深耕创意策划常态化实操训练，活用多元创意工具与智能辅助手段，兼顾创意质感、传播效能与品牌调性，持续打磨专属创意核心能力，方能打造出自带流量、高共情、高转化的优质互联网创意文案。项目四电商产品文案写作教学内容一、产品卖点的提炼二、产品标题和产品主图文案的写作三、产品详情页文案的写作四、产品咨询及评价回复文案的写作教学要求【知识目标】1．了解产品卖点的特点与产品卖点的提炼角度。2．掌握运用AIGC工具提炼产品卖点的方法。3．掌握运用AIGC工具写作产品标题与主图文案的方法。4．掌握运用AIGC工具写作产品详情页文案的方法。【能力目标】1．能够借助AIGC工具写作产品标题与主图文案。2．能够借助AIGC工具写作产品详情页文案。3．能够借助AIGC工具写作产品咨询与评价回复。【素养目标】1．培养创新意识，打造差异化的个人优势。2．学会抓住主要矛盾，突出关键，分清主次。教学重点1．提炼电商产品核心卖点2．撰写产品标题与主图文案3．撰写产品详情页文案4．咨询、好评差评全场景回复5．AIGC赋能全品类电商文案教学难点1．提炼高转化差异化专属卖点2．适配流量优化主图视觉文案3．搭建沉浸式详情页“种草”逻辑4．应对各类售后评价话术教学方法讲授法、案例法、实践法课时数6课时教学内容任务一产品卖点的提炼一、产品卖点的特点产品卖点是吸引消费者购买产品的关键因素。精准、独特且具有吸引力的产品卖点能使产品在众多竞品中脱颖而出，迅速抓住消费者的眼球，激发他们的购买欲望。产品卖点具有以下特点。1．独特性2．价值性3．相关性4．可传播性二、提炼产品卖点的角度文案创作者可以从多个角度提炼产品卖点，如产品功能与性能、产品外观设计、产品品质、产品细节特征、产品服务、产品情感与文化内涵等。1．产品功能与性能2．产品外观设计3．产品品质4．产品细节特征5．产品服务6．产品情感与文化内涵三、使用AIGC工具提炼产品卖点AIGC工具凭借其强大的潜力和优势，能以高效、精准、创新的方式，帮助文案创作者挖掘产品的独特价值，生成极具吸引力的卖点文案，促使消费者关注与购买。使用AIGC工具提炼产品卖点的步骤如下。1．选择AIGC工具2．明确产品信息3．设计提示词4．生成初稿5．优化与调整任务二产品标题和产品主图文案的写作一、产品标题的写作优质的标题不仅要准确传达产品的核心价值，还要能使目标受众产生共鸣。1．产品标题的写作原则（1）简洁明了原则（2）精准匹配原则（3）关键词优化原则2．产品标题的写作技巧（1）明确产品卖点（2）锁定目标受众（3）契合用户习惯（4）使用具体数字（5）测试与优化（6）避免过度夸张（7）适应不同平台规则（8）利用符号和标点二、产品主图文案的写作优秀的主图文案不仅要提供有价值的信息，还要激发用户的情感共鸣，增强用户对产品的信任和好感。1．主图文案的写作要点（1）明确目标受众（2）突出产品优势（3）解决用户痛点（4）融入生动故事（5）强调用户价值（6）合理布局和排版2．主图文案的写作方法（1）痛点挖掘法（2）利益驱动法（3）情感共鸣法3．主图文案的写作指南（1）实物产品（2）虚拟产品（3）服务产品三、使用AIGC工具写作产品标题文案●●四、使用AIGC工具写作产品主图文案任务三产品详情页文案的写作一、普通型产品详情页文案的写作普通型产品详情页文案通常从产品核心卖点出发，站在消费者的角度，将产品卖点层层转化为利益点，循序渐进，不断加强消费者购买产品的信心。普通型产品详情页文案的写作可以分为以下4个步骤。1．提出需求2．提供解决方案3．价值引导4．促成购买二、解决痛点型产品详情页文案的写作文案创作者要抓住消费者的痛点，凸显产品价值，在进行产品描述时要换位思考，站在消费者的角度思考其购买这个产品的动机，剖析消费者的购物心理。文案创作者只有真正找到消费者的痛点，才能在文案中凸显产品的卖点，提升消费者对产品的认同感。第一步，提出一个与消费者切身利益相关但消费者很可能尚未发觉的问题；第二步，增强消费者对该问题的恐惧感；第三步，向消费者提出解决方案。三、故事型产品详情页文案的写作一个优秀的故事能调动消费者的情绪，使他们在观看或阅读过程中不知不觉地认同产品的价值，最后下单购买。一个有故事的产品能承载消费者的希望、梦想和价值观，引起消费者的共鸣。故事即文案，好的故事是文案创意的丰富原料。文案创作者在文案中讲述精彩的故事，不但可以销售更多的产品，而且可以使品牌赢得良好的社会声誉。四、使用AIGC工具写作产品详情页文案使用AIGC工具撰写产品详情页文案的步骤如下。1．前期准备●明确产品信息●确定目标受众●分析竞品文案●预设风格与结构2．设计提示词●主标题●开篇场景●细节亮点●穿搭指南●结尾●语言要求3．文案优化4．合规校验●机器初检●人工复检任务四产品咨询及评价回复文案的写作一、产品咨询回复文案的写作产品咨询回复文案是与消费者建立沟通、促进购买的关键环节。产品咨询回复文案的核心目标是快速、准确、有温度地解答消费者的疑问，并巧妙引导其下单购买。1．产品咨询回复文案的写作原则●及时性●专业性●共情力●引导性2．产品咨询回复文案的写作结构●S（Salutation&Empathy，问候与共情）●A（Answer，解答）●S（Supplement，附加价值）●E（Encourage，鼓励行动）3．使用AIGC工具辅助写作产品咨询回复文案（1）快速生成FAQ（FrequentlyAskedQuestions，常见问题解答）库（2）针对个性化问题，快速生成多个回复版本（3）优化文案语气，为回复注入情感二、产品好评回复文案的写作在电商平台上，产品好评是商家的宝贵财富，它不仅能提升产品的信誉，还能吸引更多潜在客户。因此，需要精心撰写产品好评回复文案，以进一步巩固客户关系，提升品牌形象。1．确定文案的基调三、产品差评回复文案的写作综合实训一、提炼鲜花饼产品卖点1．实训背景2．实训要求3．实训思路（1）产品信息收集（2）产品卖点分析（3）卖点筛选与优化（4）成果整理与总结二、使用AIGC工具辅助撰写鲜花饼产品详情页文案1．实训背景2．实训要求3．实训思路（1）前期准备（2）使用AIGC工具生成初稿（3）文案修改与优化（4）成果整理与提交（5）总结与反思归纳与提高通过本项目的学习，我们了解了产品卖点的特点与产品卖点的提炼角度，掌握了运用AIGC工具提炼产品卖点的方法，运用AIGC工具写作产品标题与主图文案的方法，以及运用AIGC工具写作产品详情页文案的方法等。电商产品文案是撬动线上商品成交、盘活店铺流量、提升复购口碑的重要抓手，直接关联店铺全域经营实效。本项目聚焦电商全岗位实操刚需，全覆盖电商核心文案写作场景，联动AIGC智能工具简化创作流程、提升文案质感。创作者需立足电商真实交易场景，紧盯用户购物全链路核心诉求，精准打磨每一处文案细节，平衡专业度、共情度与营销力，持续精进电商文案实操能力，助力店铺高效引流、稳步提升成交转化核心业绩。教学内容一、品牌名称的设计二、品牌标语的写作三、品牌故事的写作教学要求【知识目标】1．掌握品牌命名的原则与方法。2．掌握品牌标语的写作原则与写作方法。3．掌握品牌故事的构成要素与写作步骤。【能力目标】1．能够借助AIGC工具为品牌命名。2．能够借助AIGC工具撰写品牌标语与品牌故事。【素养目标】1．树立正确的品牌意识，坚持自主创新。2．提升创意构思能力，借助AIGC工具激发灵感，实现创意与品牌、主题高度契合。教学重点1．互联网时代品牌名称设计2．品牌标语规范创作撰写3．全要素品牌故事完整写作4．AIGC智能迭代优化品牌文案教学难点1．贴合行业合规个性化品牌命名2．打造高记忆度专属品牌标语3．兼顾质感长效撰写品牌故事4．贴合品牌调性精细化优化文案教学方法讲授法、案例法、实践法课时数6课时教学内容任务一品牌名称的设计一、品牌命名的注意事项品牌命名是一种微型文案写作，创作出好的品牌名称是品牌成功的开始。在互联网时代，命名者在为品牌命名时要注意以下3点。1．品牌表达必须超前2．全方位考虑品牌的适用性3．名称具有法律的有效性二、品牌命名的原则品牌命名是一项商业决策，而不是一项创意选择。命名者在为品牌命名时，要遵守以下2个原则。1．简洁易记2．易于传播三、品牌命名的思维方法在为品牌命名时，命名者可以参考以下思维方法。1．精简信息2．创造联想3．跨界思考四、品牌命名的方法一个优秀的品牌名称既能使品牌与其他品牌相区别，又富有深刻的内涵，能渗入用户的心灵。命名者在为品牌命名时，可以采用以下方法。1．从用户角度出发（1）用户定位命名法（2）用户情绪体验命名法（3）用户使用场景命名法2．从产品角度出发（1）产品功效命名法（2）产品属性命名法3．从企业经营角度出发（1）企业名称命名法（2）企业理念命名法4．从形象演绎角度出发（1）人物姓名命名法（2）地域命名法（3）动植物命名法5．其他命名方法（1）数字命名法（2）吉利词语命名法（3）叠词命名法（4）短句命名法五、使用AIGC工具设计品牌名称借助AIGC工具可以设计品牌名称，构建品牌的第一认知符号。品牌名称承载着品牌定位、行业属性与价值主张等核心信息。1．明确核心要素（1）品牌定位参数（2）核心价值关键词（3）功能性约束2．设计提示词（1）构建基础指令（2）引导创意方向（3）多轮迭代筛选3．校验与测试●文化与市场校验●商标与传播校验●受众感知测试任务二品牌标语的写作一、品牌标语的写作原则品牌标语是品牌形象的长期口号。要写出优秀的品牌标语，文案创作者就要掌握以下原则。1．简短有力2．意味深远3．历久弥新4．号召力强二、品牌标语的写作方法文案创作者在撰写品牌标语时，可以采用以下4种方法。1．从品牌名称入手2．从产品特点入手（1）从产品的历史入手（2）从产品的产地入手（3）从产品的制作工艺入手（4）从产品的原材料入手3．从消费场景入手4．从激发行动入手三、使用AIGC工具写作品牌标语1．明确定位●价值传递型●情感连接型●差异识别型2．标语生成与优化（1）提示词构建（2）创意落地（3）优化与精炼3．效果校验与测试（1）记忆度测试（2）一致性校验（3）场景适配性检查任务三品牌故事的写作一、品牌故事的构成要素品牌故事是运用语言艺术，生动传递品牌定位、深度诠释品牌核心价值的特色文案。一般来说，一个完整的品牌故事包括背景、主题、细节、结局和评论回复5个要素。1．背景2．主题3．细节4．结局5．评论回复二、品牌故事的写作步骤文案创作者在撰写品牌故事时，应摒弃冰冷的数字，刻画“活生生的人”；不要抽象的概括，而要讲述具体的细节；力求简洁，而非长篇累牍，以免削弱故事的感染力。品牌故事的写作包括以下5个步骤。1．收集整理资料●品牌信息●产品信息●目标用户信息●竞争对手信息●其他信息2．提炼品牌故事主题3．撰写初稿4．修改与完善5．定稿与发布三、撰写品牌故事的切入点品牌故事并非杜撰出来的，而是文案创作者在事实的基础上创造出来的。一个成功的品牌故事为品牌创造的价值是无限的。文案创作者在撰写品牌故事时的切入点如下。1．从与品牌相关的人物的角度切入（1）从品牌创始人的角度切入（2）从品牌经营管理人员或旗下普通员工的角度切入2．从产品特点的角度切入3．从品牌理念的角度切入四、提升品牌故事吸引力的技巧在撰写品牌故事时，文案创作者可以采用以下技巧来提升品牌故事的吸引力1．赋予品牌人格化特征2．增强品牌故事的可读性（1）故事的新颖性（2）故事的丰满度（3）语言叙述3．升华故事的内涵五、使用AIGC工具写作品牌故事AIGC工具可基于叙事逻辑与情感表达规律快速构建故事框架与内容初稿，同时结合品牌特质进行个性化优化，解决传统故事创作中“无从下笔”“情感空洞”的问题。1．明确故事的核心要素（1）核心主题（2）叙事视角（3）关键情节素材●创立契机●产品研发突破●用户反馈故事2．设计提示词（1）时间线叙事法（2）人物化叙事法（3）用户故事融合法3．初稿完善与优化（1）情感触点强化（2）逻辑连贯性调整（3）品牌关联度提升六、搭建品牌故事智能体打造品牌故事写作专属智能体，既能快速生成兼具情感温度与品牌特色的内容，还能结合行业特性与用户画像，完成精准的定制化输出。本案例使用文心智能体平台搭建品牌故事写作智能体。操作方法：见教材P121。综合实训一、使用AIGC工具为某品牌男装设计品牌名称1．实训背景2．实训要求3．实训思路（1）AIGC工具选择（2）品牌定位与规划（3）名称生成与筛选（4）名称完善与优化（5）总结与反思二、使用AIGC工具为某品牌男装写作品牌标语与品牌故事1．实训背景2．实训要求3．实训思路（1）工具选择与熟悉（2）品牌定位与规划（3）内容生成与筛选（4）内容完善与优化（5）总结与反思归纳与提高通过本项目的学习，我们掌握了品牌命名的原则与方法，品牌标语的写作原则与写作方法，以及品牌故事的构成要素与写作步骤等。优质品牌文案是沉淀品牌口碑、塑造专属品牌形象、筑牢用户品牌忠诚度的长效无形资产。不同于短期营销文案，品牌文案更侧重价值传递、文化输出与长效情感联结。本项目全方位覆盖品牌全维度文案创作核心技法，借力智能工具赋能高效创作优化。创作者需坚守品牌初心，深耕品牌文化内核，贴合全域传播场景打磨优质品牌文案，助力品牌长效破圈、深耕细分赛道、稳步积累全域用户心智资产。项目六新媒体平台文案写作教学内容一、微信文案的写作二、微博文案的写作三、短视频文案的写作四、小红书文案的写作教学要求【知识目标】1．掌握微信朋友圈文案和微信公众号文章的写作方法。2．了解微博文案的特点和写作要点。3．了解短视频脚本的类型和写作技巧。4．掌握短视频账号名称和简介的设计方法，以及短视频标题和作品描述的写作方法。5．掌握小红书笔记标题和正文的写作方法。【能力目标】1．能够使用AIGC工具写作微信朋友圈文案和微信公众号文章。2．能够使用AIGC工具写作微博文案和短视频文案。3．能够使用AIGC工具写作小红书文案。【素养目标】1．培养善用AIGC工具提升创作效率的意识。2．建立以用户为中心的内容价值创作思维。教学重点1．微信朋友圈与公众号文案写作2．轻量化互动微博文案写作3．短视频全链路配套文案设计4．小红书爆款笔记规范撰写5．AIGC适配全域新媒体平台教学难点1．贴合平台圈层差异化适配2．打磨短视频高留存引流文案3．打造无违和原生小红书“种草”稿4．多平台统一输出品牌专属风格教学方法讲授法、案例法、实践法课时数7课时教学内容任务一微信文案的写作一、微信朋友圈文案的写作一篇优秀的微信朋友圈文案不仅是简单的文字堆砌，还是个人品位、情感状态和思考深度的综合体现。它能在碎片化的阅读中迅速抓住用户的眼球，引发情感共鸣。微信朋友圈文案的核心写作要点如下。1．简洁明了2．情感真挚3．主题明确，突出重点4．语言风格自然、亲切5．图文搭配，增强吸引力6．引发互动二、微信公众号文章的写作微信公众号文章的写作是一项系统性的工作，涉及定位、选题、结构、内容、标题、排版、互动和发布等多个环节。一篇真正优秀的微信公众号文章既能清晰传递价值，又能悄然建立信任、吸引关注，最终沉淀为品牌的长期影响力。1．精准定位，明确方向（1）兴趣深耕（2）受众洞察（3）形式选择2．选题策划，挖掘热点（1）贴近受众（2）结合热点（3）细分深入3．搭建大纲，结构清晰（1）开头（2）正文（3）结尾4．内容创作，价值为王（1）实用干货（2）独特视角（3）情感共鸣5．标题打磨，吸睛必备（1）数字+关键词（2）设问或悬念（3）情绪词6．排版美化，提升体验（1）分段清晰（2）图文并茂（3）留白与重点7．引导互动，增强黏性（1）设置话题（2）直接呼吁（3）举办活动8．发布时机，精准推送（1）上午9—10点（2）中午12点左右（3）晚上8—10点任务二微博文案的写作一、微博文案的特点微博文案的写作具有鲜明的平台特性，它要求在极短的篇幅内迅速抓住用户注意力并引发互动。具体来说，微博文案主要具有以下几个特点。1．短小精悍，言简意赅2．互动性强，鼓励参与3．趣味化与个性化4．传播速度快，时效性强5．开放性，面向公众二、微博文案的写作要点微博文案的写作要点如下。1．精准定位，明确受众2．主题鲜明，观点突出3．巧用三要素，促进传播4．增加互动，引导参与5．善用视觉元素，提升吸引力6．紧跟热点，借势营销7．把握发布时机，精准推送三、使用AIGC工具写作微博文案使用AIGC工具写作微博文案，是一个将创意与技术高效结合的过程。它不仅能帮助创作者突破灵感瓶颈，还能大幅提升创作效率。1．明确目标与主题2．设计精准的提示词3．生成与筛选初稿4．人工润色与优化任务三短视频文案的写作一、短视频脚本的类型和写作技巧脚本不是束缚创意的枷锁，而是将灵感转化为画面的蓝图。它决定了故事的节奏、情绪的起伏和信息的传递效率。1．短视频脚本的类型（1）知识科普类（2）剧情类（3）产品“种草”与测评类（4）探店类（5）访谈类2．短视频脚本的写作技巧（1）黄金3秒法则（2）构建清晰的故事结构（3）设置反转与悬念（4）强调情感共鸣（5）视觉化思维（6）语言口语化（7）适配平台调性二、短视频账号名称和简介的设计设计一个出色的短视频账号名称和简介，是打造个人品牌、吸引目标粉丝的第一步。1．短视频账号名称的设计（1）简洁易记（2）定位清晰（3）独特性强（4）便于搜索2．短视频账号简介的设计（1）明确身份与定位（2）突出价值主张（3）展示独特卖点（4）引导互动与关注三、短视频标题和作品描述的写作一个精心设计的标题，是抓住用户眼球的第一要素；一段恰到好处的作品描述，则是留住用户、激发互动的关键。1．短视频标题（1）核心原则●简洁明了●包含关键词●引发好奇（2）爆款标题类型与公式①悬念式标题②利益诱导式标题③数字型标题④共情共鸣式标题⑤挑战常识式标题⑥热点结合式标题2．短视频作品描述（1）核心原则●言简意赅●价值前置●引导互动（2）写作技巧①补充视频亮点②引发情感共鸣③设置互动话题④善用标签任务四小红书文案的写作一、小红书笔记标题的写作拥有一个好标题，小红书笔记就成功了一半，标题直接决定了内容能否在信息流中脱颖而出，吸引用户点击。创作者可以采用以下7种方法来撰写小红书笔记标题1．痛点切入法2．数字量化法3．结果导向法4．反差/悬念法5．情绪共鸣法6．身份标签法7．热点/流行语结合法二、小红书笔记正文的写作1．黄金三段论结构（1）开头：直接引入，快速破冰（2）正文：干货充实，提供价值（3）结尾：总结互动，引导转化2．语言风格与细节（1）善用第一人称（2）口语化表达（3）巧用表情符号3．排版技巧（1）段落短小精悍（2）巧用符号和空行（3）突出重点信息4．关键词与标签（1）自然植入关键词（2）善用话题标签三、使用AIGC工具写作小红书笔记想要高效使用AIGC工具写作小红书笔记，创作者可以遵循以下步骤。1．明确核心目标2．精准提问3．人工润色（1）生成吸睛标题（2）生成小红书笔记正文综合实训一、使用AIGC工具写作木偶戏公众号文章1．实训背景2．实训要求3．实训思路（1）信息收集与整理（2）向AIGC工具分模块输入提示词（3）人工校准各模块内容（4）总结与反思二、使用AIGC工具写作安仁古镇小红书旅游笔记1．实训背景2．实训要求3．实训思路（1）信息收集与整理（2）向AIGC工具分模块输入提示词（3）人工校准与内容优化（4）整合形成完整笔记（5）总结与反思归纳与提高通过本项目的学习，我们掌握了微信朋友圈文案和微信公众号文章的写作方法，了解了微博文案的特点和写作要点、短视频脚本的类型和写作技巧，掌握了短视频账号名称和简介的设计方法，以及短视频标题和作品描述的写作方法，还掌握了小红书笔记标题和正文的写作方法等。新媒体平台是当下互联网文案全域传播、快速引流、高效破圈的主阵地，平台调性差异化直接决定文案创作逻辑差异。本项目全覆盖主流新媒体核心运营场景，精准拆解各平台文案专属创作规则与流量适配技巧，联动智能工具提升多平台批量创作效率。创作者需精准拿捏平台圈层用户喜好，紧跟平台热点节奏，贴合场景灵活切换文案风格，兼顾内容质感、互动热度与传播效能，全方位提升新媒体全域文案实战运营能力。项目七软文写作教学内容一、初识软文二、推广软文的写作三、“种草”软文的写作四、软文中关键词的设置教学要求【知识目标】1．了解软文的特点、类型和写作要求。2．掌握推广软文的写作方法。3．掌握“种草”软文的写作方法。4．了解软文中关键词的设置原则和位置。【能力目标】1．能够使用AIGC工具写作推广软文。2．能够使用AIGC工具写作“种草”软文。3．能够使用AIGC工具设置软文关键词。【素养目标】1．培养利用AIGC工具进行创意发散与内容优化的能力。2．提升对用户情感需求与痛点的精准洞察力。教学重点1．全域推广软文全流程写作2．真实场景“种草”软文创作3．软文合规关键词科学布设4．AIGC快速生成优化软文初稿教学难点1．营销信息与软文内容无痕融合2．借势热点打造高引流推广软文3．贴合用户口吻原生“种草”写作4．兼顾阅读体验与搜索排名布局教学方法讲授法、案例法、实践法课时数8课时教学内容任务一初识软文一、软文的概念与特点软文是一种以文字为主要载体，将广告信息巧妙地融入具有可读性、知识性或趣味性内容中的宣传方式，其核心在于“软”，即通过隐晦、婉转的方式达到推广目的。1．软文的概念2．软文的特点（1）隐蔽性（2）内容可读性（3）情感共鸣（4）价值传递（5）形式多样（6）精准定位二、软文的类型根据内容、形式、目的和发布渠道的不同，软文可以划分为多种类型。常见且实用的软文类型主要有以下8种。1．故事型软文2．科普型软文3．情感型软文4．新闻型软文5．悬念型软文6．促销型软文7．用户案例型软文8．采访型软文三、软文的写作要求软文写作是一项融合创意、策略与文字功底的艺术，其目的是通过不露痕迹的方式传递商业信息，实现营销目标，其写作要求如下。1．明确目标与受众2．选题新颖且有价值3．结构清晰、逻辑严谨4．语言生动、通俗易懂5．巧妙植入广告信息6．内容真实可信7．图文并茂、排版美观任务二推广软文的写作一、推广软文主题的选择软文主题的选择即选题策划，在撰写软文之前做好选题策划是非常重要的。常见的选题有两种类型，即常规选题和热点选题。1．常规选题2．热点选题热点可以分为常规热点和突发热点。通常来说，创作者可以从以下几个维度来对热点进行分析。（1）热点的真实性（2）热点的时效性（3）热点的话题性（4）热点的受众范围（5）热点的相关度（6）热点的风险性二、推广软文标题的写作推广软文的标题不仅是用户接触文章的第一处信息，还直接影响着点击率与转化率。一个优质的推广软文标题能精准概括文章核心价值，并有效激发用户的阅读兴趣。1．新闻式标题2．盘点式标题3．建议式标题4．提问式标题5．悬念式标题6．比较式标题①与过去做比较的标题②与他人做比较的标题7．提示式标题三、推广软文开头的写作软文要在开头就给用户以冲击力，快速聚焦用户的注意力。推广软文开头常见的写作方法有以下6种。1．开门见山式2．情境导入式3．故事悬念式4．体验分享式5．权威引用式6．观点冲突式四、推广软文正文的写作正文是说服用户的核心内容，其常见的写作方法有以下几种。1．故事叙述法2．体验分享法3．情感共鸣法4．问题解决法5．干货分享法6．对比测评法五、推广软文结尾的写作推广软文的结尾直接关系到推广软文的转化率。结尾的核心任务就是将用户的阅读兴趣高效地转化为购买行动。常见的推广软文结尾可以分为以下几类。1．价值强化型结尾2．场景共鸣型结尾3．互动引导型结尾4．行动号召型结尾5．悬念预告型结尾六、使用AIGC工具写作推广软文在内容营销领域，AIGC工具已成为提升软文创作效率的重要辅助，能帮助创作者克服写作障碍，同时提升内容产出的速度和质量。1．明确目标受众2．精准输入提示词3．生成初稿4．人工优化任务三“种草”软文的写作一、“种草”软文的类型“种草”软文是一种内容营销类文案，常见的“种草”软文有以下8种类型。1．清单类“种草”软文2．开箱类“种草”软文3．测评类“种草”软文4．试用类“种草”软文5．攻略类“种草”软文6．剧情类“种草”软文7．反向类“种草”软文8．科普类“种草”软文二、“种草”软文的写作思路一篇优质的“种草”软文重要的不是有华丽的辞藻，而是要有完整、清晰的思路。在撰写“种草”软文时，创作者应遵循以下写作步骤。1．确定切入点（1）产品外观或包装（2）产品非常规的使用场景（3）产品选购技巧2．建立信任（1）用事实做证明（2）用权威做证明（3）帮助用户消除顾虑（4）利用名人背书3．引导下单三、“种草”软文的写作要点要写好一篇“种草”软文，关键在于打动人心并引导用户下单。从标题到正文，每个部分都应精心设计，才能实现有效“种草”。1．标题的写作（1）强调利益，突出效果（2）精准定位目标人群（3）制造悬念，引发好奇2．正文的写作（1）构建故事化开头（2）描述产品的使用场景（3）多维度对比①与竞争对手做对比②强调未来与现状的对比③使用前与使用后做对比（4）突出专业性①样本调查②做实验四、使用AIGC工具写作“种草”软文AIGC工具不仅能快速提炼产品卖点、模拟真实用户口吻，还能高效产出富有感染力的“种草”软文。要充分发挥AI的潜力，创作者还需掌握以下关键写作技巧。1．明确目标用户2．突出产品核心卖点3．营造真实使用场景4．加入情绪与痛点解决方案5．引导行动6．符合平台调性五、搭建软文写作智能体软文写作智能体可以让专业创作能力与智能算法深度融合，打破创作效率与内容质量的壁垒，为品牌内容生产打造更高效、更适配的智能解决方案。本案例使用扣子开发平台搭建“种草”软文写作智能体。操作方法：见教材P170。任务四软文中关键词的设置一、关键词的设置原则为了让软文获得更高的展出率及点击率，以达到最好的营销效果，创作者就要合理地设置关键词。创作者在设置软文关键词时需遵循以下原则。1．相关性原则2．自然性原则3．用户搜索意图原则二、关键词的位置在关键词的设置中，关键词所处的位置是非常重要的。一般来说，软文关键词可以设置在以下6个位置。1．软文标题2．软文首段3．软文正文4．软文小标题或重点句子5．软文结尾6．软文配图文件的名称三、使用AIGC工具设计关键词本案例以智谱清言为例，为以“便携式智能咖啡机”为主题的软文设置关键词，方法如下。1．明确基础信息，构建指令背景2．生成核心关键词3．拓展长尾关键词和场景词4．挖掘情感和痛点关键词5．生成关联和对比关键词6．筛选、整理与验证综合实训一、使用AIGC工具写作蜀绣推广软文1．实训背景2．实训要求3．实训思路（1）信息收集与整理（2）向AIGC工具分模块输入提示词（3）人工校准与内容优化（4）整合形成完整软文（5）总结与反思二、使用AIGC工具写作汉服“种草”软文1．实训背景2．实训要求3．实训思路（1）信息收集与整理（2）向AIGC工具分模块输入提示词（3）人工校准与内容优化（4）整合形成完整软文（5）总结与反思归纳与提高软文以柔性传播、低成本引流、长效“种草”的核心优势，成为全域内容营销体系中不可或缺的核心模块。优质软文润物无声传递产品价值、深耕品牌好感、撬动长效用户转化，规避硬广抵触痛点。本项目拆解了软文全品类创作技法、关键词优化技巧与智能辅助实操方法。创作者需坚守真实合规创作底线，深耕内容质感，弱化营销痕迹，贴合场景精准输出优质软文，长效助力品牌全域口碑沉淀与私域流量积累。项目八营销活动文案写作教学内容一、营销活动策划方案的写作二、直播活动脚本的写作三、活动海报文案的写作教学要求【知识目标】1．掌握营销活动策划方案的写作原则和内容。2．掌握运用AIGC工具辅助撰写营销活动策划方案的方法。3．掌握运用AIGC工具辅助撰写直播营销话术的方法。4．掌握运用AIGC工具辅助撰写活动海报文案的方法。5．掌握提炼海报一句话文案的方法。【能力目标】1．能够借助AIGC工具撰写营销活动策划方案。2．能够借助AIGC工具设计创作活动海报。【素养目标】1．遵守法律法规，发布符合规定的营销活动文案。2．提升社会责任意识，推出正确的、体现社会责任感的营销内容。教学重点1．标准化营销活动策划方案撰写2．全时段直播活动脚本撰写3．氛围感活动海报创意文案写作4．AIGC统筹批量生成活动全案文案教学难点1．统筹全域要素落地实操策划方案2．贴合直播节奏优化互动营销话术3．极简篇幅提炼海报核心福利亮点4．应急节点高效加急优化全套文案教学方法讲授法、案例法、实践法课时数5课时教学内容任务一营销活动策划方案的写作一、营销活动策划方案的写作原则营销活动策划方案是营销活动实施思路和实施方式的具体呈现，为营销活动的具体实施和执行提供指导。文案创作者在撰写营销活动策划方案时要遵守以下原则。1．明确性原则2．精简性原则3．可执行性原则4．精准性原则二、营销活动策划方案的内容结构一份完整的营销活动策划方案通常包括以下内容。1．活动目标（1）具体性（2）可衡量性（3）可实现性（4）相关性（5）时限性2．活动对象3．活动背景4．活动主题5．活动方式6．活动时间7．活动地点8．广告配合9．过程监测（1）前期准备（2）中期操作（3）后期延续10．预算开支11．风险预测12．效果预估13．相关附件三、使用AIGC工具写作营销活动策划方案营销活动策划方案是整个营销活动的核心框架，包括活动的目标、主题、受众、时间、地点、预算以及具体的执行步骤等关键要素。使用AIGC工具写作营销活动策划方案的方法如下。1．明确活动目标2．确定活动主题3．分析受众4．规划活动时间和地点5．制定预算分配方案6．撰写活动执行步骤任务二直播活动脚本的写作一、直播前准备工作策划脚本的写作直播运营团队可以通过撰写直播前准备工作策划脚本来规划直播前的相关准备工作。直播前准备工作策划脚本有利于提高直播的效率，降低直播中出现错误的概率。直播前准备工作策划脚本示例：见教材P185。二、直播活动标题的写作直播活动标题的最大作用是吸引用户点击进入直播间。一个优质的标题应能准确地定位直播内容，并引起用户的观看兴趣。文案创作者在撰写直播活动标题时可以采用以下方法。1．戳痛点2．传递紧迫感3．巧借数字4．激发好奇心5．借助热点6．传达利益点7．逆向表达8．制造娱乐效果三、整场直播活动脚本的写作整场直播活动脚本是对整场直播活动的内容与流程的规划，重点是规划直播活动中的玩法和直播节奏。通常来说，整场直播活动脚本应该包括以下要点。●直播主题●直播目标●主播、副播介绍●直播时间●注意事项●人员安排●直播流程优秀的整场直播活动脚本会让主播从上播到下播都有条不紊，让每个参与人员、道具都得到充分的调配。整场直播活动脚本示例：见教材P188。直播商品脚本示例：见教材P188。四、使用AIGC工具写作直播营销活动主题与脚本直播是非常受欢迎的一种营销形式，它能让主播实时与观众互动，增强观众的参与感和购买意愿。使用AIGC工具撰写直播营销活动主题与脚本的方法如下。1．生成直播活动主题2．构建直播脚本框架3．优化直播脚本内容五、使用AIGC工具写作直播营销话术AIGC工具能在短时间内生成海量内容，快速匹配直播排期需求，同时能保持话术风格与核心信息的一致性，避免人工撰写时因状态、记忆差异导致的卖点偏差。利用AIGC工具撰写直播营销话术的方法如下。1．明确直播主题与产品特点2．提出具体要求3．注明话术风格4．补充场景类信息5．优化与调整●检查逻辑连贯性●调整长度●结合平台特色任务三活动海报文案的写作一、活动海报文案的写作原则1．主题明确2．内容具有创意性（1）设悬念（2）使用具有吸引力的字眼（3）制造参与感3．信息完整、信息表达简洁、信息语言风格个性化（1）信息完整（2）信息表达简洁（3）信息语言风格个性化二、提炼海报一句话文案一句话文案就是由一句话构成的文案，即用一句话就能准确传达出文案创作者想要表达的信息。提炼海报一句话文案的方法如下。1．做加法2．做减法（1）直接删减文案（2）精简文案3．穷举法基本穷举花样穷举三、使用AIGC工具写作活动海报文案文案创作者借助AIGC工具可以高效创作活动海报文案，而借助AIGC工具创作活动海报文案的关键在于建立“解构需求—设计提示词—迭代优化—落地适配”的标准化流程。使用AIGC工具撰写活动海报文案的方法如下。1．解构需求（1）活动核心要素（2）目标受众定位（3）品牌与风格约束2．设计提示词（1）场景与目标定位（2）核心要素（3）风格限定（4）输出格式3．迭代优化（1）信息准确性校准（2）风格调性适配（3）传播效率提升4．落地适配（1）文字层级与视觉权重匹配（2）场景化表达强化（3）合规性与细节校验综合实训一、使用AIGC工具写作直播活动策划方案1．实训背景2．实训要求3．实训思路（1）工具选择（2）行业调研与需求明确（3）提示词设计与内容优化（4）方案优化与迭代（5）总结与反思二、使用AGIC工具写作直播活动脚本1．实训背景2．实训要求3．实训思路（1）工具选择（2）行业需求与目标拆解（3）提示词设计与内容生成（4）调整与优化（5）总结与反思归纳与提高通过本项目的学习，我们掌握了营销活动策划方案的写作原则和内容，以及运用AIGC工具辅助撰写营销活动策划方案、直播营销话术、活动海报文案的方法，还掌握了提炼海报一句话文案的方法等。营销活动文案是全域营销活动顺利开展、快速引爆流量、冲刺阶段性业绩目标的核心指挥中枢与引流利器。从前期统筹策划、中期直播落地到后期全域海报宣发，全链路文案质量直接决定活动整体成效与最终转化业绩。本项目贴合实战岗位刚需，全覆盖活动全品类文案实操技法，联动智能工具提升应急创作效率。创作者需兼具统筹思维、营销思维与落地思维，紧盯活动目标打磨每一份文案，全力赋能全域营销活动高效开展、圆满收官。教学内容一、互联网文案传