屋脊兽游人间-中国古建筑装饰屋脊兽视觉设计及衍生

i摘要中国古建筑作为中华民族传统文化的瑰宝，承载着丰富的历史、文化、艺术和哲学内涵。而屋脊兽作为古建筑装饰的重要元素，不仅具有实用功能，更是地域文化、民族文化识别和认同的象征性符号，其独特的造型、精美的工艺和深厚的文化底蕴吸引着大家的关注。本设计主要以古建筑装饰屋脊兽为主题，以海报设计、插画设计、衍生设计、信息可视化设计等为呈现形式，对古建筑装饰屋脊兽进行梳理、理解和解构。在设计过程中，运用视觉的解读手法，从屋脊兽的历史、意蕴、艺术等角度切入，解读屋脊兽装饰的重要文化价值。以这种方式介绍屋脊兽装饰，让人们更加便捷的了解屋脊兽的文化脉络，认识到屋脊兽的艺术价值。通过此次研究，探讨在现在大数据飞速发展的时代屋脊兽如何与现代设计相结合达到传承与发展的最终目的。同时，也希望通过此次创作研究对于其他非物质文化遗产的推广和普及起到辅助作用，帮助非物质文化遗产得到更好地传承与发展，增强人们对非物质文化遗产的保护意识。

RoofbeastvisitorsRoom--ChineseancientarchitecturaldecorationroofbeastvisualdesignandderivationAbstractAsthetreasureofChinesetraditionalculture,Chineseancientarchitecturecarriesrichconnotationsofhistory,culture,artandphilosophy.Asanimportantelementofancientarchitecturaldecoration,theroofbeastnotonlyhaspracticalfunctions,butalsoasymbolicsymbolofregionalcultureandnationalcultureidentificationandidentification.Itsuniqueshape,exquisitecraftandprofoundculturalheritageattracteveryone'sattention.Thisdesignmainlytakestheancientarchitecturaldecorationroofbeastasthetheme,andpresentstheformofposterdesign,illustrationdesign,derivativedesign,informationvisualizationdesign,etc.,tosortout,understandanddeconstructtheancientarchitecturaldecorationroofbeast.Inthedesignprocess,thevisualinterpretationmethodisusedtointerprettheimportantculturalvalueofthedecorationoftheroofbeastfromtheAngleofhistory,implicationandart.Inthisway,thedecorationoftheroofbeastisintroduced,sothatpeoplecanmoreeasilyunderstandtheculturalcontextoftheroofbeastandrealizetheartisticvalueoftheroofbeast.Throughthisstudy,itdiscusseshowtocombinewithmoderndesigntoachievetheultimategoalofinheritanceanddevelopmentintheeraofrapiddevelopmentofbigdata.Atthesametime,itisalsohopedthatthiscreationandresearchwillplayasupportingroleinthepromotionandpopularizationofotherintangibleculturalheritage,helptheintangibleculturalheritagegetbetterinheritanceanddevelopment,andenhancepeople'sawarenessoftheprotectionofintangibleculturalheritage.Keywords:Roofbeast;visualdesign;innovativedesignPAGEPAGE4目录TOC\o"1-4"\h\u13224第一章前言 1101001.1设计项目概述 177301.2设计内容 2313661.3设计的目的和意义 2161471.3.1设计目的 2213121.3.2设计意义 326091第二章设计调查与分析 487782.1国内同类资料的调查分析 4108102.2国外同类资料的调查分析 819634第三章设计理念与定位 987403.1设计理念 9266703.2市场定位 988513.3设计元素定位 11274143.4设计风格定位 11301693.5表现方法定位 1120700第四章设计理念与定位 1254744.1设计流程框架 12124994.1.1设计理念 1298264.1.2中期制作 1395294.1.2.2拟人化设计 1393694.1.3后期呈现 1790854.2设计流程框架 1776084.2.1字体设计 17165114.2.2图形设计 183064.2.3色彩设计 19275744.3类型深化设计 20284824.3.1海报设计 201364.3.2表情包设计 2324104.3.2衍生设计 25182634.4应用延展设计 2560824.4.1宣传效果设计 25127414.4.2文创延展设计 2620095第五章设计特色与创新分析 27285285.1设计特色 27325945.2设计创新分析 2725665结论 28PAGEPAGE4第一章前言1.1设计项目概述中国古建筑作为中华民族传统文化的瑰宝，承载着丰富的历史、文化、艺术和哲学内涵。而屋脊兽作为古建筑装饰的重要元素，不仅具有实用功能，更是地域文化、民族文化识别和认同的象征性符号，也是中国传统建筑装饰艺术的重要组成部分，其概念深受传统儒、道、佛三家思想的影响，以夸张体系符号化的方式满足了传统人文理念对它的话语冲动。其独特的造型、精美的工艺和深厚的文化底蕴吸引着大家的关注。屋脊兽充分展现了我国的民族魅力，讲究选材和复杂的制作工艺，反映出中国工匠巧夺天工的技术智慧。它表达的是世代百姓对幸福生活的期盼和对光明未来的向往，在它整体的造物理念上，能够看出中国代代相传的天人合一的追求物以载道的宗旨，屋脊兽不仅是非物质文化遗产中重要的一员，更是历史留给我们的宝贵财富。屋脊兽在先前被称为凤凰楼脊兽，亦被称作檐兽、跑兽，其命名因所在屋脊位置而异。在垂脊上，它们被称为垂兽；若在戕脊上，则名为戕脊兽。但不论何种称呼，所指均为脊兽这一独特的建筑装饰元素。脊兽的历史可追溯至汉代，那时建筑上首次出现鸱吻，它们被置于房屋正脊的两端，最初名为鸱尾。其中，“鸱”代表一种鸟，“尾”则象征着尾巴的形态。至宋代，建筑样式逐渐稳定，《营造法式》中明确规定了脊兽的安置。而到了清代，脊兽作为官式建筑的装饰元素和制度规范才最终得以完善和定型。值得注意的是，在明代以前，除了皇家建筑外，其他部分建筑也允许使用龙纹装饰。但自明代起，除了皇家宫殿、园林以及由皇帝诏令修建的寺庙外，其他建筑则不得使用龙、凤等脊兽，这些脊兽自此成为皇家建筑的专属象征。在现代信息技术快速发展的大数据时代背景下，信息繁杂，碎片化信息呈几何式增长。大众会更倾向于接收简洁明了的信息。视觉吸引力较强的视觉传达设计在当今时代突破发展，打破了传统媒体与受众的关系，将受众的体验感受放在第一位。例如信息可视化设计是将枯燥乏味的文字信息运用图表呈现出来，现代海报设计将所要传达给受众的信息生动形象，使信息更加了然准确。信息可视化已经逐渐融入到我们日常生活的方方面面，这种简洁清晰的信息交流方式被广泛运用，例如常见的信息科普、文化宣传等方面都会用到信息图表设计。以这种方式进行宣传，能够有效地提高信息传播的效率。屋脊兽的历史悠久、造型品类繁多，以信息图表设计来对中国古建筑屋脊兽的信息进行转化，能够很好地解决大众的阅读难题，对于传承非物质文化遗产及中华屋脊兽的信息科普和发展也是一种全新的途径。在目前现有的设计中，更多的是以文章或者书籍的方式向大众传达屋脊兽的信息，目前对于屋脊兽装饰的研究较少。从全球角度来说，有且仅有的一本中国屋脊兽装饰专著，为上世纪德国学者爱德华·福克斯编写。受地理条件限制，海外对于中国屋脊兽装饰的研究多局限在单个装饰上，无法与当地文化、建筑进行直接联系与考察。1.2设计内容本次课题《屋脊兽游人间——中国古建筑装饰屋脊兽视觉设计及衍生》以宣传科普中国古建筑装饰屋脊兽的历史发展、制作工艺和文化特征为研究对象。主要从以下几个方面进行研究：1.插画设计：运用以皇家建筑故宫为主的建筑装饰物提取出的传统造型和现代特色元素进行抽象设计，造型再创造设计，再到色彩组合，运用斑斓的色彩和现代构成方式表达创新型的屋脊兽视觉设计。2.海报设计：参考传统屋脊兽造型，设计出更符合中华传统文化，也更符合现代审美需求的海报，也是衍生产品的一部分。3.衍生产品设计：具体表现在生活用品、文创用品等较贴近生活等实用物品之上，如冰箱贴、亚克力立牌、钥匙扣挂件、PVC支架、手机壳、T恤、帆布袋、奶茶杯等，将古建筑装饰屋脊兽的特色元素及文化内涵更好地展现出来。4.美术陈列展示设计：利用衍生品的展示，展现屋脊兽的艺术风貌，反映中国非遗年画工艺美术的成就，和现代设计相结合，满足当下大众的审美需求，提高观众的审美情趣。1.3设计的目的和意义1.3.1设计目的屋脊兽的历史悠久，是我国非物质文化遗产中相当浓墨重彩的一笔。随着世界经济的发展以及科技的进步，部分中华民族传统文化被现代快时代文化所取代，新一代年轻人对屋脊兽的历史渊源知之甚少，不仅仅是古建筑装饰屋脊兽，许多非物质文化遗产都存在普及度不够的问题，甚至逐渐失传，在传承与发展问题上面临很大危机。主要是因为其传播方式存在一定的局限性，大多数人想了解相关文化，只能通过网页信息、书籍等一些固定方式，实物展览顶多在极少数的展厅展览里出现，这就导致受众面不够广泛，一部分人会因为繁忙而望而止步，放弃去了解，心有余而力不足。所以，选用合适的宣传方式向大众传递信息尤为重要。本设计主要以古建筑装饰屋脊兽为主题，以海报设计、插画设计、衍生设计、信息可视化设计等为呈现形式，对古建筑装饰屋脊兽进行梳理、理解和解构。在设计过程中，运用视觉的解读手法，从屋脊兽的历史、意蕴、艺术等角度切入，解读屋脊兽装饰的重要文化价值。以这种方式介绍屋脊兽装饰，让人们更加便捷地了解屋脊兽的文化脉络，认识到屋脊兽的艺术价值。通过此次研究，探讨在现在大数据飞速发展的时代，屋脊兽如何与现代设计相结合达到传承与发展的最终目的。同时，也希望通过此次创作研究对其他非物质文化遗产的推广和普及起到辅助作用，帮助非物质文化遗产得到更好的传承与发展，增强人们对非物质文化遗产的保护意识。本设计聚焦于中国古建筑装饰屋脊兽这一主题，对其视觉设计及衍生相关的研究文献进行了综合分析。通过梳理多篇学术论文，从屋脊兽的起源、功能、文化内涵、造型艺术特征、地域差异、在现代设计中的应用等多个方面进行了阐述和讨论，旨在呈现当前学界对屋脊兽研究的现状，为后续的研究提供理论基础和思路启发。本设计通过对屋脊兽的研究，深入挖掘中国传统建筑文化的内涵和精髓，为现代设计提供另一条创作思路，使屋脊兽文化得到更好的延续。将屋脊兽这一传统元素与现代审美相结合，创造出具有中国特色的艺术设计，推动传统与现代的融合。通过将屋脊兽元素融入现代设计，提升设计的文化内涵和识别度，增强设计作品的文化底蕴和艺术价值，使更多人了解屋脊兽文化。通过对屋脊兽的研究和应用，促进中国传统文化的传承与创新，让世界更加了解和欣赏中国文化的魅力。1.3.2设计意义加强对中华传统文化的研究与科普，不仅有利于保护和发展我国优秀传统文化，提升大众文化素养，更有助于提升我国文化软实力，推动更多优秀传统文化走向国际舞台，让世界认识中国。我们需要深入地思考和探究如何让传统文化与现代社会相契合，提升国人自信心以及对本土文化的认同度，辩证地继承制中华民族传统文化以实现传统文化的传承与创新。所以这次的设计从屋脊兽的细节元素切入，这些元素不仅反映了古代人民的生活习俗和审美观念，也体现了他们对美好生活的向往和追求。屋脊兽的重要性不仅在于它的艺术价值，更在于它所承载的文化内涵。作为中华民族传统艺术宝库中的璀璨明珠，它不仅承载着深厚的历史文化底蕴，更是中华民族智慧和创造力的集中体现。这一独特的艺术形式，以其精湛的技艺、丰富的内涵和独特的审美价值，为中华民族的精神世界注入了源源不断的活力，也为我国文化事业的繁荣做出了重要贡献。然而，在今天的时代背景下，屋脊兽也面临着新的机遇和挑战。我们应该采取一系列措施来加强屋脊兽的保护和传承工作。此外，我们还应注重屋脊兽在现代社会的创新发展。现今，随着文化的多元化和人们审美趣味的提升，文创设计作为一种创新的文化表达方式，正逐渐成为传递小众文化与理念的重要载体。此次设计将通过文创产品、信息可视化的设计和宣传，将传统纹样与现代设计结合，呈现出生动形象的画面与极具特色的衍生品设计，这些举措不仅有助于提升屋脊兽主题文创在消费市场上的竞争力，也能够为传统文化的传承和发展注入新的活力，提升屋脊兽在文化市场上的眼球刷新率。第一，此次设计利用海报设计、插画设计、衍生设计的形式对屋脊兽进行视觉化展现，有利于进一步构建屋脊兽数据库，做到屋脊兽数据的传承与保存。第二，可以将现实生活中无法遇见的物品转化为简洁明了的视觉语言，可以将屋脊受的相关内容更为直观清晰地展现在大众面前，使信息传播的内容更具趣味性，帮助大众快速获取关于屋脊兽的相关信息。通过该设计对屋脊兽进行宣传和推广，一定程度上可以推动屋脊兽的传承与发展。传统文化对于一个国家来说非常重要，中华民族传统文化象征着我国日益强大的软实力，充分了解传统文化能够帮助我们增强文化自信。非物质文化遗产是我们保护传统文化的重要手段，屋脊兽作为非物质文化遗产之一，既具有重要的艺术价值，又含有丰富的文化底蕴。它展现了以北京为首的中国地区的民俗和文化内涵，是中华文化的精髓。将屋脊兽的信息通过视觉设计这一载体进行展现，传统文化与现代设计相结合，显现出民族文化的魅力和视觉文化的冲击，为平面设计提供了一个新的创新点。第二章设计调查与分析2.1国内同类资料的调查分析目前国内有关屋脊兽的设计与研究大多都是以海报、插画设计的形式而呈现。它们基本上都是选取具有代表性的故宫宫殿屋脊兽作为宣传传统文化以及非遗文化的形象，少部分设计是以山西大同屋脊兽、云南瓦猫屋脊兽为基础而设计的形象。再通过现代设计将其变形成为一些或风趣可爱、或较写实的形象以吸引人们的兴趣，提炼出能展现屋脊兽文化内涵的代表性元素，将其与设计进行创意组合，设计出适合现代人的文创产品，带动文创产业的经济活力。图2-1山西之脊——可爱的屋脊兽设计Fig.2-1ShanxiRidge-Acutedesignoftheroofridgebeast该设计海报由作者对家乡的思念而灵感迸发后创作（见图2-1）。该设计从山西的三家博物馆中各选了一件屋脊琉璃构建作为参考：以中国传统陶瓷艺术及秦砖汉瓦之后，在建筑领域广泛应用的典型范例，中国陶瓷公益发展史上一个非常重要的品类——山西琉璃为设计基础，选取广为人知的三个形象——大同市博物馆的金代琉璃犼、介休市博物馆的明代黄琉璃脊兽、山西省博物院的元代琉璃鸱吻，再加以生动轻松活泼的绘画手法，将拥有上千年历史的、较为严肃的历史文物以现代漫画的表现形式展现在大家眼前。增强趣味性和现代性，吸引新一代青年的兴趣，加大屋脊兽文化传播影响力。图2-2故宫太和殿屋脊兽系列版画合集Fig.2-2AcollectionofprintsfeaturingtheroofbeastsoftheHallofSupremeHarmonyintheForbiddenCity该设计海报为团队绘画的故宫屋脊受系列版画插画（见图2-2），该设计海报基于屋脊兽，是中国古代传统建筑中放置在房屋宫殿等房梁上的雕塑作品。表现出屋脊兽不仅仅是古代建筑的重要组成部分，更是文化与艺术的结晶，并且形象设计巧妙，寓意深远。与图2-1设计作品相比，该系列设计插画，融入了版画的元素，主要以艺术插画的形式来推广屋脊兽文化，描绘了十个屋脊兽形象，其目的是保护并弘扬故宫太和殿屋脊兽的深厚文化底蕴，致力于发展与壮大中国传统文化，让这些文化得以继承。每张插画形象都是单色形象，用以凸显设计造型。图2-3屋脊兽金属漆书签Fig.2-3RoofBeastmetalpaintbookmark该设计通过提取故宫太和殿屋脊兽造型元素，与现代社会生活相结合，设计出以屋脊受风格为基础的造型文创作品。以龙、凤、狮子、海马、天马、狎鱼狻猊，斗牛、行什、仙人骑兽等形象，表达出吉祥、尊贵、勇猛、公正、正直、消灾、灭祸、逢凶化吉等多重美好寓意。传播了屋脊兽文化（如图2-3）。图2-4屋脊兽抽象化图形设计Fig.2-4Abstractgraphicdesignoftheroofridgebeast该设计作品以故宫太和殿屋脊设为原型，结合博物馆古文物屋脊兽造型进行了抽象概括和图形排版设计（见图2-4）。将中国古文物与数字数学元素相结合，有跨文化设计的意味，可以更加吸引不同意向的群众。2.2国外同类资料的调查分析由于文化差异，国外文化中没有完全相同的建筑装饰形象，国外相关论文和文献不足，需要一段时间来探索。但类似设计风格的艺术家屡见不鲜，凯斯·哈林KeithHaring是1980年代，美国街头绘画艺术家和社会运动者。他被誉为“涂鸦艺术之父”，他的创作使用简单的轮廓线条，创造了许多不具表征的小角色，这些图案看起来天真单纯，却也富有浓厚的寓意。他的涂鸦在今天已经成为流行文化中的一部分，在日常生活中几乎随处可见（见图2-5、2-6）。图2-5凯斯·哈林代表作品Fig.2-5RepresentativeWorksofKeithHaring图2-6凯斯·哈林代表作品Fig.2-6RepresentativeWorksofKeithHaring

第三章设计理念与定位3.1设计理念在确定以屋脊兽视觉设计为选题进行毕业设计后，对使用设计手法和创作风格进行思考，此次设计作品比较注重视觉的表达效果。将古建筑上的装饰跨过时间和空间的限制，以更方便的形象站在大众面前。屋脊兽视觉设计的目的是使作品体现强烈情感的视觉效果，突出设计作品内容的直观、表达的独特，达到引人入胜的广度和深度。而通过现代设计手法将屋脊兽文化传播后，可以促进人们对屋脊兽文化的了解，加强大众对屋脊受文化的印象，提高受众者对屋脊兽文化的兴趣，彼此相互渗透、相互融合。所以此次视觉设计以满足公众的基本需求为基础，试图通过形象易懂的表现形式，将古代建筑装饰展现在众人眼前。通过视觉设计元素和符号的有机结合与创新，进一步有意识地把握受众的某种情感，从而达到有目的地引导受众的趋势。屋脊兽设计风格多样，多以海报设计、插画等形式出现，带有强烈目的的创作者们通过不同设计手段与设计风格的探索，将大众的思想和情感赋予作品，使设计作品充满活力，从而更好地使创作者、屋脊兽文化和受众进行三方接触。不同设计手段与设计风格的探索，将大众的思想和情感赋予作品，使设计作品充满活力，从而更好地使创作者、屋脊兽文化和受众进行三方接触。3.2市场定位图3-1博物馆文创消费人群基础画像数据来源：Mob研究院调研Fig.3-1BasicprofileoftheconsumergroupforculturalandcreativeproductsinmuseumsDatasource:ResearchbyMobResearchInstitute由上图可以看出，零零后、九零后是文创消费的主力军（见图3-1）。从性别分布上看，文创消费人群主要为女性，占比为61.6%；从年龄分布上看，零零后和九零后占比较高，分别为30.0%和3%；从城市分布上看，一线城市消费人群较多，占比有27.1%。图3-22020至2024年我国文创产品市场规模情况数据来源：Mob研究院调研Fig.3-2ThemarketsizeofculturalandcreativeproductsinChinafrom2020to2024Datasource:ResearchbyMobResearchInstitute文创产品是文化创意产业高附加值的部分，也是文化IP运营重要的组成部分。发展文化创意产业，对我国的文化产业发展具有极强的助推作用，是国家支持和鼓励发展的产品。随着我国居民收入的持续上升，对文化文创产品的需求也持续增长。我国历史源远流长，拥有着十分丰富的文化资源，加上经济的稳定崛起，我国文创产品市场规模也在稳步上涨2024年文创产品市场规模来到了182亿美元，同比增长11.6%（见图3-2）。图3-3博物馆文创行业产业链结构示意图数据来源：Mob研究院调研Fig.3-3SchematicdiagramoftheindustrialchainstructureofthemuseumculturalandcreativeindustryDatasource:ResearchbyMobResearchInstitute如上图所示（见图3-3），博物馆文创的上游以博物馆文化资源为核心，包括文物IP挖掘、学术研究、版权确权与IP授权。中游涵盖产品设计、生产制造与技术赋能。设计师将文化元素转化为使用商品，如文具服饰等，或数字内容，如AR互动、数字藏品等生产端整合供应链资源，实现规模化生产；如为版权保护的科技企业提供区块链，或辅助设计的AI等技术支持，提升产品附加值。下游聚焦营销与消费场景构建。在该线中，屋脊兽文化可以非常恰当且不突兀地融入。对屋脊兽文化进行再创造的视觉设计的同时，再加以进行文创等衍生设计可以更好地促进屋脊兽文化的传播。3.3设计元素定位在设计中，造型在设计过程中是不可忽视的设计元素，是物品的信息载体，其具有装饰画面的作用，同时也能帮助观众充分理解设计作品所表达的涵义。首先，图形元素贴近生活，生动直观地传达屋脊兽视觉设计的真谛；其次，在视觉设计中，应以简单易懂的形式呈现，伴有鲜艳的色彩搭配和个性化的视觉符号，赋予观众强烈的精神诉求，创造观众喜闻乐见的生活特征，使观众以愉悦轻松的心态了解屋脊兽文化。我们可以从北京故宫太和殿屋脊兽、山西大同琉璃瓦、云南瓦猫中汲取灵感，提取具有代表性、有价值、有标志性的图形信息，用重复、分解、夸张等设计手段，将屋脊兽文化更好地与人们日常生活有关的生活场景相结合。3.4设计风格定位设计风格是指将各种设计特征作为一个整体来理解，并在其基础上以艺术形式对其进行解释，包括图像、颜色和文本等元素。由于经过市场定位分析，本设计作品的主要受众群体为年轻人群体，尤其是注重潮流、热衷传统文化的年轻一代，这部分人群热衷于探索新鲜、有趣的文化体验，并对中华民族传统文化风格有浓厚兴趣。所以此次设计旨在结合现代审美与非遗传统文化，运用扁平风格等现代设计元素，采用鲜明且富有活力的色彩搭配，使用现代化的表现手法对传统元素进行重构，打造符合年轻人品味的新时代艺术作品。整个作品的设计风格偏向现代动画风格，注重色彩搭配和图形简洁性，使画面更加清晰、直观，符合现代年轻人的审美趋势，易于吸引眼球、传播和让群众接受。以国潮设计吸引更多年轻人的眼光，为迎合受众群体的审美需求，将屋脊兽文化进行现代化设计，使其丰富趣味性，让群众产生了解的兴趣。3.5表现方法定位屋脊兽视觉设计选取将传统与现代相结合的表现形式，因为设计不能完全脱离设计主体，故选取故宫太和殿屋脊兽、山西大同琉璃瓦、云南瓦猫里的经典造型元素，在还原其原本的造型感和理应得到传承的优秀传统文化的基础上，进行符合当代审美的二次设计。本设计的目的是向大众宣传我国的屋脊兽文化，为了能让现代群体更容易接受，必须融入现代设计，将传统文化趣味化、现代化，通过现代设计手法和绘画手法，将屋脊兽形象进行二次创造，使屋脊兽文化更好地融入现代社会，促进屋脊兽文化的传播，使大众对以屋脊兽文化为例的传统文化产生更加浓厚的兴趣。第四章设计理念与定位4.1设计流程框架4.1.1设计理念前期在确定以屋脊兽为设计主题后，思考了设计的主要内容，做了初步设想的思维导图（如图4-1、4-2）。本课题设计以海报设计为主，以延展设计为辅，将收集到的信息划分为屋脊兽历史发展、屋脊兽制作工艺和屋脊兽文化特征三个方面。海报根据屋脊兽原有造型进行二次设计，展现屋脊兽的历史溯源、技艺和色彩造型。应用延展设计主要是辅助宣传的册子和手机壳、钥匙扣等一些日常生活常见的物品。在前期设想中，分析现代视觉设计趋势，以及受众的审美偏好和接受习惯，从而确定设计的主题、风格及表现手法。根据创意构思，绘制草图，提取屋脊兽的关键信息，设计直观、易懂的图形，以高饱和度的色彩展示年画的丰富内涵。选择典型的故宫屋脊兽，以扁平化手法进行设计，以此作为插画主题。采用以屋脊兽主、文字为辅的设计方式，结合扁平化设计元素，突出人物的形态和情感表达，产生强烈的视觉对比和冲击力，吸引观众的注意力。场景插画采用扁平化风格，以及高饱和度的色彩，注重场景的整体造型和情感氛围的营造，与大众建立情感上的交流。图4-1屋脊兽设计初步构思Fig.4-1Preliminaryconceptfortheroofanimaldesign图4-2屋脊兽设计初步构思思维导图Fig.4-2Preliminaryconceptfortheroofanimaldesign4.1.2中期制作中期制作阶段主要根据前期构想的反馈和实际效果，对设计方案进行必要的调整和改进，以确定最终的表现形式和表现内容。在确定了主要设计内容和基本方向后，先对关于屋脊兽的期刊论文、书籍、新闻报道等资料进行阅读和分析，收集屋脊兽相关图片、视频资料。然后将收集到的所有资料分析整理，做成思维导图，以便于后续设计的制作。在设计过程中发现，如果按照一开始设想的拟人化设计太粗略，不易于展开以及制作，于是又将内容改进成现代化、抓眼球的形式进一步细分设计。4.1.2.2拟人化设计图4-3屋脊兽拟人形象一Fig.4-3Thefirstanthropomorphicimageoftheroofdragon图4-4屋脊兽拟人形象二Fig.4-4Thesecondanthropomorphicimageoftheroofdragon此类设计形式虽十分拟人化，但与传统的屋脊兽形象差异较大且展开方式受限，站在观众角度，与屋脊兽本身形象关联较小（如图4-3、图4-4））。图4-5初期海报设计Fig.4-5Initialposterdesign该海报设计以较大众的绘画形式表现屋脊兽文化，满构图，但整体形象上是以传统中国龙为基础，与屋脊兽形象相差较大（如图4-5）。图4-6屋脊兽系列一设计海报(1)图4-7屋脊兽系列一设计海报(2)Fig.4-6RoofBeastSeriesDesignPoster(1)Fig.4-7RoofBeastSeriesDesignPoster(2)图4-8屋脊兽系列一设计海报(3)图4-9屋脊兽系列一设计海报(4)Fig.4-8RoofBeastSeriesDesignPoster(3)Fig.4-9RoofBeastSeriesDesignPoster(4)图4-10屋脊兽系列一设计海报(5)图4-11屋脊兽系列一设计海报(6)Fig.4-10RoofBeastSeriesDesignPoster(5)Fig.4-11RoofBeastSeriesDesignPoster(6)图4-12屋脊兽系列二设计海报(1)图4-13屋脊兽系列二设计海报(2)Fig.4-12RoofBeastSeriesDesignPoster(1)Fig.4-13RoofBeastSeriesDesignPoster(2)图4-14屋脊兽系列二设计海报(3)图4-15屋脊兽系列二设计海报(4)Fig.4-14RoofBeastSeriesDesignPoster(3)Fig.4-15RoofBeastSeriesDesignPoster(4)该系列设计海报以卡通人物的形式表现屋脊兽（见图4-8），通过强化屋脊兽原来所代表的事或物来表现它们在屋脊兽文化中所蕴含的功能，但整体来说创意性较小。4.1.3后期呈现视觉设计可以通过线下和线上两种方式进行宣传，方便大众能够随时随地接收到消息，信息通过这一载体呈现，人们借助移动端，便可跨越空间、跨越地域享受视觉化的盛宴。线上主要是借助网页、公众号、微博、短视频软件等一些方式进行传播，这种方式不受时间、空间、地点的限制，传播范围更广泛，传播限制较少；线下则是通过展览的方式，这种方式与线上相比，会有一定的局限性，但是通过实物的展出，可以增加作品与观者的互动，使观众能够更好地体验到细节，提高观者的参与感与体验。4.2设计流程框架4.2.1字体设计根据选题对“檐脊幻化”和各屋脊兽名称进行字体设计。字体设计的首要目标是辨识，在对字体的原有构架进行适当的修饰和变化后，依然保证字体可以传递信息和顺利阅读。对“檐脊幻化”进行字体设计，通过组合对字体结构的适当组合，加以中华文化的艺术效果，追求文字的艺术美感。在对字体设计中在字体框架节点上以不同程度的改变，以书法的形式对设计的字体增加适当的修饰弧线，通过在传统毛笔字的基础上加入曲线设计，给人以“幻化感”，在阅读过程中带给受众心理上的愉悦，通过给字体增加书法效果，从而更好地诠释主题。（见图4-16、见图4-17）图4-16字体设计Fig.4-16Fontdesign图4-17字体设计Fig.4-17Fontdesign4.2.2图形设计表1纹样设计Tab.1Patterndesign纹样名称实物照片图形提取纹样名称实物照片图形提取吻兽纹样斗拱纹样槛墩纹样柱纹枋纹雀替纹样海波纹样石狮纹样Tab21Patterndesign四目瓣纹4.2.3色彩设计视觉部分的色彩主要是以现代涂鸦色彩为原型，选取高饱和度的经典颜色，分别设计多种组合配色（见图4-27）。该配色设计色彩繁复丰富，包括红色、蓝色、绿色、黄色、紫色、黑色，均是拾取各地屋脊兽的原本色彩，搭配起来为画面增添了艳丽、喜庆、热烈、饱满的情感色彩，充满古代人民以及现代群众对美好生活的愿景，寄托了他们内心深处对美满幸福的情感诉求和对美好生活的向往。图4-27色彩设计Fig.4-26colourdesign4.3类型深化设计4.3.1海报设计海报是进行宣传时采取的重要手段之一，不同的图形设计和排版会带给人们不同的视觉印象。在屋脊兽的海报设计风格上面，我们选择了机械几何插画的风格，运用扁平风的同时，融入中国传统元素，展现屋脊兽的文化底蕴。与其他类型的海报相比，这类海报造型更饱满，色彩也更艳丽。屋脊兽海报共设计有十张，都是以屋脊兽历史为主题的设计，设计元素选取了屋脊兽的造型以及建筑相关部分构件（见图4-28、见图4-29、见图4-30、见图4-31、见图4-32）。在造型选择上，我们选取了十种经典的屋脊兽造型作为设计原型，每一张海报都以所选的屋脊兽为主体，其他相关纹样环绕展开，将现代风格与传统纹样相结合。海报标题字体选择使用书法字体，展现屋脊兽的文化气息。海报在色彩上以纯度和明度较高的暖色调为主，符合屋脊兽明亮温暖的特点，以高饱和度色彩进行搭配，使得海报整体给人以生动灵活之感。图4-28插画设计(1)Fig.4-28posterdesign(1)图4-29插画设计(2)Fig.4-29posterdesign(2)图4-30插画设计(3)Fig.4-30posterdesign(3)图4-31插画设计(4)Fig.4-31posterdesign(4)图4-32插画设计(5)Fig.4-32posterdesign(5)4.3.2表情包设计在表情包的设计上，所有元素均来源于屋脊兽（见图4-33、见图4-34）。通过对图案部分进行卡通设计，以及扁平化风格的处理，增强趣味性。在简化屋脊兽原本身上的繁杂纹样的同时，保留其代表性的特征，使其既易于观众记忆，又方便辨认。五个表情包设计分别代表五种心情：开心、疲惫、大笑、愤怒、困惑。图4-33表情包设计(1)Fig.4-33Emojidesign(1)图4-34表情包设计(1)Fig.4-34Emojidesign(1)4.3.2衍生设计文创产品设计与传统文化元素的融合，不仅为现代设计注入了深厚的文化底蕴，更在无形中促进了传统文化的广泛传播，非遗文创产品设计是指以非物质文化遗产为主题的艺术文化衍生产品设计与开发等一系列活动，该设计活动是以非物质文化遗产为创作源泉，既需要最大限度应用非物质文化遗产元素，也要创作满足目标用户需求的艺术产品。在进行衍生品设计时，将主要的视觉图形和其他元素，进行重组设计到为人们日常接触的生活用具当中去，衍生品的设计兼具艺术性与实用性。将独具特色的地屋脊兽通过重新排版设计成多种文创产品，让屋脊兽元素生活化，增加观众的体验感。4.3.2.1建筑纹样设计在完成屋脊兽视觉设计之后，为了达到更好的宣传效果，进行了一些应用延展设计。通过对图案部分进行强化设计，以及扁平化风格的处理，增强趣味性。在舍去屋脊兽原本身上的造型的同时，保留其代表性的特征，使其既易于观众记忆，该衍生设计以屋脊兽相关建筑部分构件为基础，以机械几何的形式表现出来（如图4-35）。图4-35建筑纹样设计衍生设计Fig.4-35Deriveddesign4.3.2.1辟邪符纸设计辟邪符纸设计是在原海报设计的基础上，加上辟邪护身短语，“诸邪退散”符纸可命令邪祟远离，“百无禁忌”符纸可化解忌讳、保佑顺利，“平安吉祥”符纸可祈求平安、驱散厄运，“魑魅魍魉、速速远离”符纸可驱赶妖邪鬼怪，“太上台星、应变无停”符纸为《金光咒》片段，可护身辟邪（如图4-36）。图4-36衍生设计Fig.4-36Deriveddesign4.4应用延展设计4.4.1宣传效果设计街角荧幕设计在线下展示过程中是一个重要的展示方式，可以让人们有一个近距离观赏作品的机会，数字展架跟传统文化的贴合度也可以很好地促进文化的传播（如图4-37）。图4-37宣传设计Fig.4-37Deriveddesign4.4.2文创延展设计在完成《屋脊兽游人间——中国古建筑装饰屋脊兽视觉设计及衍生》后，可通过具象化的生活物品增强设计的实用性和美观性，（如图4-38）图4-38书本封面设计Fig.4-38Bookcoverdesign图4-39杯垫设计Fig.4-39Coasterdesign图4-40包装盒设计Fig.4-40Packagingboxdesign图4-41文扇子设计Fig.4-41Fandesign图4-42拼图设计Fig.4-42Puzzledesign图4-43文创设计Fig.4-43CalendarDesign图4-44邮票设计Fig.4-44Stampdesign图4-45文创设计Fig.4-45Deriveddesign图4-46抱枕设计Fig.4-46Throwpillowdesign设计特色与创新分析5.1设计特色《屋脊兽游人间——中国古建筑装饰屋脊兽视觉设计及衍生》在于将非遗文化屋脊兽与现代设计相结合，用现代风格插画让现代人打破对非遗传统死