2026年杭州市萧山区广播电视台(融媒体中心)人员招聘笔试备考试题

2026年杭州市萧山区广播电视台(融媒体中心)人员招聘笔试备考试题一、单项选择题1.新闻工作的根本原则是坚持（）。A.党性原则B.真实性原则C.时效性原则D.群众性原则答案：A解析：党性原则是新闻工作的根本原则，是马克思主义新闻观的核心要义。它要求新闻媒体和新闻工作者在思想上、政治上、行动上同党中央保持高度一致，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向。真实性、时效性、群众性都是新闻工作的重要原则，但都必须建立在坚持党性原则的基础之上。2.根据《中华人民共和国著作权法》，广播电台、电视台播放他人已发表的作品，可以不经著作权人许可，但应当支付报酬。这属于对著作权的（）。A.法定许可B.合理使用C.强制许可D.默示许可答案：A解析：法定许可是指在法律规定的特定情形下，可以不经著作权人许可使用其作品，但应当按照规定支付报酬，并指明作者姓名或者名称、作品名称。我国《著作权法》规定了多种法定许可情形，题目所述广播电台、电视台播放已发表作品即属于其中一种。合理使用则是指在特定情况下可以不经许可、不支付报酬而使用作品。3.在融媒体内容生产中，“中央厨房”模式的核心特征是（）。A.一次采集、多元生成、多渠道传播B.独立采编、各自发布、互不干涉C.内容外包、平台分发、流量变现D.技术驱动、算法推荐、用户画像答案：A解析：“中央厨房”是媒体融合进程中一种重要的内容生产与分发模式。其核心在于重构采编发流程，通过建立统一的指挥调度中心（中央厨房），实现新闻素材的一次性采集，然后由各媒体平台（报纸、网站、客户端、微博微信等）根据自身特点和受众需求，进行多元化编辑加工和产品生成，最后通过多个渠道进行差异化传播，从而实现资源集约、内容共享、传播协同。4.以下关于短视频叙事节奏的描述，错误的是（）。A.开篇需快速切入主题，吸引用户注意力B.中段应设置悬念或冲突，保持用户观看兴趣C.全程应保持匀速平缓的节奏，以利于用户理解D.结尾可进行总结升华或引导互动，强化传播效果答案：C解析：短视频因其时长限制和移动端观看场景，对叙事节奏有较高要求。开篇需要快速抓住眼球（黄金3秒原则），中段需要通过情节推进、信息密度变化、音乐音效配合等手段制造起伏和吸引力，避免平铺直叙。全程匀速平缓的节奏容易导致用户流失。结尾部分则需有力收束，或引发思考，或引导点赞、评论、转发等互动行为。5.萧山区广播电视台（融媒体中心）作为地方主流媒体，在报道本地重大活动时，首要考虑的新闻价值要素是（）。A.显著性B.接近性C.趣味性D.重要性答案：B解析：新闻价值要素包括时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性等。对于地方媒体而言，在报道本地新闻时，“接近性”（地理上的接近和心理上的接近）往往是其首要优势和核心价值所在。报道本地重大活动，正是因为事件发生地与本地受众密切相关，更能引起他们的关注和兴趣。重要性、显著性等要素同样需要考虑，但接近性是地方媒体立足之本。6.在进行舆情分析报告撰写时，最关键的部分是（）。A.详细罗列所有舆情信息B.对舆情走势进行可视化图表展示C.提出有针对性和可操作性的应对建议D.描述舆情发酵的各个时间节点答案：C解析：舆情分析报告的价值不仅在于客观描述和呈现舆情态势，更在于为决策者提供决策参考。因此，在全面梳理舆情概况、分析传播路径、研判发展态势的基础上，提出基于事实和研判的、具体可行的应对策略或工作建议，是报告最具价值的部分，也是衡量报告质量的关键。7.某社交媒体平台发布一则关于萧山某企业的未经证实的负面消息，并迅速引发讨论。作为区融媒体中心记者，首先应采取的做法是（）。A.立即转载该消息，并添加“网友爆料”标签B.联系涉事企业及相关主管部门进行核实C.在自有平台发布评论，抨击网络谣言D.保持沉默，等待官方通报答案：B解析：面对未经证实的网络信息，尤其是可能产生社会影响的负面信息，新闻记者的首要职责和职业操守是核实。未经核实的转载或评论可能放大谣言，造成二次伤害。正确的做法是遵循新闻真实性原则，立即启动核实程序，向涉事方、监管部门等多信源进行交叉求证，在掌握确凿事实后再决定如何报道或是否报道。等待官方通报可能错过最佳回应时机。8.H5（HTML5）作品在融媒体传播中的优势不包括（）。A.跨平台兼容性好，易于在移动端分享B.能够集成图文、音频、视频、交互等多元形式C.开发技术门槛低，无需专业编程知识D.用户体验丰富，互动性强，传播感染力足答案：C解析：H5作品确实具有跨平台、多媒体融合、互动体验好等优势，适合进行创意传播和营销。但开发一个高质量的、功能复杂的H5作品，通常需要前端开发、UI设计、交互设计等专业技能，技术门槛并不低。虽然有一些简单的模板化工具可以降低基础制作难度，但要实现定制化的创意和复杂交互，仍需专业技术支持。9.以下关于“新闻策划”与“策划新闻”的区别，正确的是（）。A.新闻策划是对新闻报道活动的谋划与设计，遵循新闻规律B.策划新闻是人为制造新闻事件，违背新闻真实性C.两者本质相同，只是说法不同D.新闻策划是必要的，策划新闻是绝对禁止的答案：A、B解析：本题为多项选择题型，但以单选形式呈现，需注意。“新闻策划”是新闻媒体在遵循新闻规律的前提下，对新闻报道的题材、角度、形式、时机、资源配置等进行有创意的谋划和设计，旨在提升报道质量和传播效果，是新闻业务活动的组成部分。“策划新闻”则是指为了达到某种宣传或商业目的，人为设计、导演、制造出具有新闻表象的事件，再加以报道，本质上是制造假事件或伪事件，违背了新闻的真实性和客观性原则，是新闻伦理所反对的。因此A、B正确，C错误。D项表述过于绝对，实践中对“策划新闻”的界定存在一定灰色地带，但核心在于是否违背事实本源。10.衡量一个融媒体产品传播效果的数据指标中，属于“深度参与”指标的是（）。A.阅读量/播放量B.点赞数C.评论数D.完播率/阅读完成率答案：D解析：阅读量/播放量反映的是触达广度；点赞数、评论数、转发数反映的是用户的浅层互动意愿和态度表达；而完播率（视频）或阅读完成率（图文）则反映了用户内容的实际吸引力和用户投入的深度，是衡量内容是否真正留住用户、产生沉浸式体验的关键指标之一，属于更深层次的参与度衡量。二、多项选择题1.媒体融合纵深发展背景下，对融媒体中心采编人员的能力要求包括（）。A.具备“采、写、摄、录、编、播”多项专业技能B.熟悉不同平台特性，能进行内容差异化适配C.掌握数据分析工具，具备用户思维和产品意识D.只需精通某一传统媒体形态的专业技能即可E.具备较强的政治敏锐性、新闻判断力和舆情应对能力答案：A、B、C、E解析：媒体融合要求采编人员向全媒体人才转型，A项“一专多能”是基础要求；B项是进行有效分发的关键；C项体现了数据驱动和产品化运营的现代媒体思维；E项是新闻工作者始终需要具备的核心素养。D项与融合发展的趋势相悖。2.以下情形中，可能侵犯公民肖像权的是（）。A.在新闻报道中使用公众人物出席公开活动的照片B.未经本人同意，将其照片用于商业广告宣传C.在法制新闻报道中，对违法犯罪嫌疑人面部进行马赛克处理D.未经许可，拍摄并发布他人在私人住宅内的生活照片E.为展示城市风貌，在宣传片中拍摄了街头人群的整体场景答案：B、D解析：根据《民法典》，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。B项商业使用必须取得明确许可；D项涉及私人空间和隐私。A项通常属于为实施新闻报道不可避免地使用公开场合的公众人物肖像；C项是保护嫌疑人相关权益的常见做法；E项中，如果人物是作为风景或场景的一部分，且非特写，一般不认定为侵犯肖像权，属于合理使用范畴。3.关于新闻评论的写作，以下说法正确的有（）。A.观点必须鲜明，论证要逻辑严密、有理有据B.可以适当使用情绪化语言以增强感染力C.选题应紧扣社会热点或新闻事件，时效性强D.结构上通常包括引论、本论、结论三部分E.地方媒体的评论应注重结合本地实际，凸显地方特色答案：A、C、D、E解析：新闻评论要求观点明确、论据充分、论证有力（A）；选题注重时效性和针对性（C）；经典结构为引论（提出问题）、本论（分析问题）、结论（解决问题）（D）；地方媒体评论接地气是优势所在（E）。B项错误，新闻评论虽讲求文采，但应以理服人，过度情绪化会损害评论的客观性和说服力。4.在运营政务新媒体账号时，提升内容吸引力和服务效能的策略包括（）。A.将政策性文件原文不加修饰地直接发布B.运用图解、短视频、直播等形式进行政策解读C.及时、准确发布权威信息，回应社会关切D.设计互动话题，收集民情民意，提供在线办事指引E.语言风格官方化、公文化，以保持严肃性答案：B、C、D解析：政务新媒体需兼具权威性和亲和力。B项是通过创新形式提升传播效果；C项是履行信息发布和舆论引导职责的核心；D项是增强互动性、体现服务功能的关键。A项和E项是传统做法，容易导致传播效果不佳，应避免。政务新媒体语言应在保持准确严谨的基础上，力求通俗易懂、生动鲜活。5.数据新闻生产中，确保数据真实性和准确性的做法有（）。A.尽量使用权威机构（如统计局、政府部门）发布的公开数据B.对来自网络或调查的数据，需进行交叉验证和溯源C.为了视觉效果，可以适当修改数据以匹配图表设计D.清晰标注数据来源，便于读者查证E.理解数据的统计口径和背景，避免误读和滥用答案：A、B、D、E解析：数据真实是数据新闻的生命线。A项是从源头上保证质量；B项是对非权威数据的必要核查步骤；D项是学术规范和职业操守的体现；E项是正确分析和解读数据的前提。C项是严重违背新闻职业道德的行为，绝对禁止。三、判断题1.在突发事件报道中，为了抢时效，可以先发布简短消息，细节后续再核实补充。（）答案：√解析：在确保核心事实基本准确的前提下，遵循“快报事实、慎报原因”的原则，先发布简短的动态消息满足公众知情权，同时持续跟进核实，滚动更新详细信息，这是突发事件报道的常规且专业的做法。2.微信公众号文章开通“原创”声明后，其他公众号转载必须获得授权，且无法修改内容。（）答案：√解析：微信平台的“原创”保护功能，旨在保护创作者权益。其他公众号转载已声明原创的文章，通常只能通过“分享”功能进行转载，且转载样式会显示来源，一般无法对正文内容进行编辑修改（平台可能允许修改部分格式或添加推荐语，但核心内容受保护），这相当于一种强制性的授权转载机制。3.深度报道的核心在于报道篇幅长、信息量大。（）答案：×解析：深度报道的核心不在于篇幅长短，而在于对新闻事实的深入挖掘、背景的充分拓展、原因的透彻分析、影响的全面展望以及意义的深刻揭示。它追求的是报道的“深度”，即揭示事物内在逻辑和本质，这需要深入的调查、系统的思考和有力的表达，而非简单的材料堆砌。4.“算法推荐”技术只会导致“信息茧房”效应，对媒体传播无积极意义。（）答案：×解析：此说法片面。“算法推荐”能够提升内容与用户兴趣的匹配效率，改善用户体验，增加用户粘性，是媒体进行个性化传播、提升传播精准度的有力工具。其可能带来的“信息茧房”、“回音室”等负面效应，需要通过优化算法设计（如增加多样性、引入人工干预）、提升用户媒介素养、加强优质内容供给等多方面努力来规避和化解，不能全盘否定其技术价值。5.萧山区融媒体中心在制作对外宣传片时，应充分挖掘和展示跨湖桥文化、钱塘江涌潮、萧山精神等具有地域特色的文化元素。（）答案：√解析：地方宣传片是塑造区域形象、展示文化软实力的重要载体。深入挖掘和艺术化呈现本地独特的历史文化、自然景观、精神特质等元素，能够有效增强宣传片的识别度、感染力和传播力，使对外宣传更具地方韵味和深层内涵。四、简答题1.简述在融媒体时代，新闻工作者坚持“走转改”（走基层、转作风、改文风）的重要性。答案：在融媒体时代，坚持“走转改”对于新闻工作者而言，其重要性不仅没有削弱，反而更加凸显：①是践行“四力”（脚力、眼力、脑力、笔力）的根本途径。只有深入基层、深入群众，才能获得第一手材料，捕捉鲜活故事，避免脱离实际、闭门造车，这是生产有温度、有深度、接地气的融媒体内容的基础。②是应对信息泛滥、确保内容竞争力的关键。在人人都有麦克风的时代，专业媒体的核心优势在于内容的真实性、深刻性和权威性。“走转改”能从源头保障新闻的真实全面，提供算法和网络搬运无法替代的原创深度内容。③是转变话语体系、提升传播效果的内在要求。改文风要求用群众喜闻乐见的语言和形式进行报道，这与融媒体传播强调用户视角、互动体验高度契合，有助于打破官方话语隔阂，让主流声音更有效地触达和影响广大受众，特别是年轻群体。④是坚守新闻初心、履行社会责任的必然选择。它促使新闻工作者始终将目光投向人民，反映群众呼声，推动问题解决，更好地发挥舆论监督和桥梁纽带作用。2.列举并简要说明政务直播活动中，前期策划应重点考虑的三个要素。答案：①主题与内容策划：明确直播的核心目的（如政策解读、办事指南、现场直击、互动答疑等），围绕目的设计有吸引力、有价值的内容主线。内容需紧扣公众关切，避免自说自话。确定关键环节，如嘉宾访谈、现场演示、实时连麦等。②技术与流程保障：评估并确保直播所需的网络稳定性、音视频设备清晰度、多个机位切换（如有）、灯光场景等硬件条件。制定详细的流程脚本（时间线），包括开场白、环节衔接、互动插入点、结束语等，并进行彩排，确保流程顺畅，应对突发状况（如断网、卡顿）有预案。③宣传与互动预热：通过多渠道（公众号、官网、合作媒体等）提前发布直播预告，明确时间、平台、主题、嘉宾和亮点，吸引目标受众关注。预设直播中的互动方式（如评论抽奖、话题征集、问卷投票），并准备好互动环节的物料和话术，引导用户参与，提升直播活跃度和传播效果。五、案例分析题案例材料：近期，萧山区某新建大型公园正式开放，成为市民休闲新去处。开放首周周末，人流量远超预期，导致周边道路严重拥堵，公园内垃圾清运不及时，部分设施出现损坏，一些游客在社交媒体上抱怨体验不佳。区融媒体中心“萧山发布”客户端和微信公众号后台也收到不少市民反映。问题：1.作为区融媒体中心的记者，请你针对此情况策划一组报道。2.这组报道应如何体现融媒体传播特点？答案：1.报道策划：报道定位：坚持建设性监督原则，既客观反映问题，促进问题解决，又维护城市形象，引导市民文明游园。报道内容与角度：问题反映与核实：快速派记者赴现场，通过图文、短视频直击拥堵路段、垃圾堆积点、损坏设施等情况，采访游客、周边居民，客观记录其意见和诉求。同时，联系公园管理方、交警、环卫等部门，了解超负荷运行的具体情况、已采取的应急措施及面临的困难。深度调查与原因分析：不局限于表面现象，可深入调查公园前期客流预测是否科学？配套交通规划、停车设施、保洁力量、设施维护预案是否充足？开放前的压力测试和应急预案是否到位？权威回应与解决方案追踪：报道管理部门（如区城管局、园文局、交警大队等）的正式回应，包括对问题的承认、已采取的改进措施（如增加交通疏导、加派保洁、加快维修、预约限流研讨等）以及长远规划。持续跟踪报道措施落实效果。正面引导与共建共享：挖掘公园开放带来的积极变化，展示其美景和功能。策划“文明游园”主题宣传，通过倡议书、趣味海报、短视频情景剧等形式，引导市民错峰出行、爱护环境、遵守秩序。可设置话题#我爱萧山公园#，征集市民的好建议、好照片、好故事。2.体现融媒体传播特点：多元形态融合：采用“短平快”的微博快讯、现场短视频（抖音/视频号）报道实时情况；利用微信公众号图文进行深度调查和综合报道；在客户端开设专题页，集纳所有相关报道、官方回应、整改时间线、市民互动等内容。多渠道协同分发：根据各平台特性差异化分发。短视频平台侧重现场直观画面和核心问题点；微信侧重深度分析和解决方案；新闻客户端侧重信息聚合和动态更新；同时可将核心信息提炼成海报在朋友圈传播。强化互动与参与：全程利用各平台互动功能。开放留言区收集民意；发起网络问卷调查了解市民需求和建议；开展“文明游园金点子”征集活动；对部门回应进行直播或录播解读，并设置在线问答环节。数据反馈与优化：密切关注各平台报道的阅读量、转发量、评论情感倾向等数据，了解公众关注焦点和情绪变化，及时调整后续报道的角度和重点，实现传播效果的动态优化。六、实务操作题背景：萧山区正在大力推进“未来社区”建设，旨在打造以人为本、数字智能、生态宜居的新型城市功能单元。区融媒体中心计划制作一个时长约3分钟的短视频，用于在各大平台宣传“未来社区”的理念、特色和已建成样本的成效，吸引更多市民关注和了解。任务：请你撰写一份该短视频的拍摄制作方案要点。答案：短视频《遇见未来·家在萧山》拍摄制作方案要点1.主题定位：以“科技赋能生活，温暖连接邻里”为核心主题，展现萧山“未来社区”不是冷冰冰的技术堆砌，而是充满烟火气和人情味的智慧家园，体现“萧山速度”与“城市温度”的结合。2.目标受众：萧山区广大市民，尤其是中青年家庭、关注城市发展和生活品质的群体。3.内容结构与叙事逻辑：开头（0-30秒）：设问切入，快速吸引。用快速剪辑展现城市快速发展与人们对美好生活向往的矛盾（如通勤累、社区功能单一等），引出“未来的家应该是什么样？”设问。镜头迅速切换至萧山某已建成“未来社区”外景，打出主题字幕。主体（31秒-2分30秒）：多维展示，具象呈现。采用“居民一日生活”的线索，跟随一位年轻家长或退休老人的视角，沉浸式体验：智慧服务：刷脸无感通行、智能快递柜、社区APP一键报修、预约共享空间（书房、健身房）。健康宜居：智慧健康小屋自助体检、绿意盎然的空中花园、适老化改造细节、垃圾分类智能督导。邻里和谐：数字社群组织亲子活动、老年学堂、周末市集的热闹场景，体现数字技术促进线下交往。创业活力（如有）：社区内嵌的众创空间、年轻创客交流画面。结尾（2分31秒-3分钟）：升华情感，发出号召。受访居民（不同年龄）用一句话说出感受（如“方便多了”、“认识了很多邻居”）。镜头拉升，展现社区全貌与城市交融。字幕呈现萧山“未来社区”建设规划蓝图（如“计划建设XX个”）。最后定格在社区温暖灯光和笑脸合集上，画外音或字幕：“未来已来，家在萧山。共同期待，更多美好。”4.风格与视听设计：影调：明亮、温暖、充满科技感与现代感。白天以自然光和高色调为主，夜晚突出温馨灯光。节奏：整体明快，富有动感。配合轻快、积极、略带未来感的背景音乐。音效使用科技感提示音、环境自然音、欢快人声。拍摄：多运用运动镜头（如稳定器跟拍、航拍全景）、延时摄影（展现社区日夜变化）、第一人称视角（增强代入感）。注重细节特写（如智能屏互动、孩子笑脸、植物特写）。包装：采用简洁动态图文进行关键信息标注（如“智慧安防”、“邻里客厅”）。适当使用数据可视化动画（如节能数据、服务响应时间）。5.传播规划：成品适配横版（16:9，用于微信、客户端）和竖版（9:16，用于抖音、视频号）两种格式。拟定系列话题词，如#未来社区在萧山##智慧生活触手可及#。计划在区“两会”期间或重大城市宣传节点重点推出。七、论述题结合媒体深度融合发展趋势，论述县级融媒体中心（如萧山区融媒体中心）在基层治理现代化中应扮演的角色和发挥的作用。答案：县级融媒体中心作为基层主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽，在推进基层治理现代化进程中扮演着不可替代的关键角色，其作用主要体现在以下四个维度：一、主流舆论的“定盘星”：凝聚共识，引领思想基层治理首先需要思想统一、人心凝聚。区融媒体中心必须坚守党性原则，将宣传党的理论和路线方针政策作为首要任务。通过权威、准确、生动的解读和传播，将党中央和省市区的决策部署转