短视频：策划+拍摄+制作+运营（AI协同）课件 第5章运营篇：短视频流量突围与高效运营指南

运营篇：短视频流量突围与高效运营指南高等院校数字艺术精品课程系列教材短视频：策划+拍摄+制作+运营（全彩慕课版）（第2版）第5章5.1短视频发布5.2短视频运营推广目录Content

5.1.1选择合适的发布平台选择发布平台的关键是让短视频内容匹配发布平台的“调性”，左表所示为一些主流短视频平台的内容定位及适合的内容举例。1.根据内容主题锚定“高契合度”平台

5.1.1选择合适的发布平台由于不同平台的用户结构直接影响内容传播效果，所以，先选择发布平台时，创作者可以根据平台的用户画像特点来验证制作的短视频是否匹配，下表所示为一些主流短视频平台的用户画像特点及匹配的短视频类型。2.根据平台用户画像验证“目标受众”匹配度

5.1.1选择合适的发布平台创作者发布短视频时，可以根据对账号的长期规划选择发布平台。右表所示为一些主流短视频平台的变现特点。3.以“变现目标”规划长期路径

5.1.1选择合适的发布平台4.小成本测试锁定“优势”平台创作者还可以通过“轻量级分发”的方式来测试短视频平台的发布效果，然后根据效果数据来选择发布平台。“轻量级分发”是指将短视频同步发布在多个短视频平台，并根据不同平台的特性进行内容调整，例如，一支以川西旅游为主要内容的短视频，在抖音发布1分钟变装视频（强视觉+卡点音乐）；在小红书发布图文+视频的详细川西旅游攻略；在微信视频号发布记录整个行程的旅行Vlog。然后，综合对比各平台的播放量、点赞率、粉丝增长速度等流量数据，若某平台的数据高于其他平台30%以上，说明该平台用户对内容接受度更高，可集中精力在该平台创作短视频，后续围绕匹配该平台的内容持续产出。

5.1.2选择高效的发布时间短视频的发布效果受到很多因素的影响，发布时间是其中至关重要的一个因素。即使同一个创作者发布同一支短视频，如果在不同的时间段发布，其获得的发布效果也可能会有极大的不同。《第55次中国互联网络发展状况统计报告》中对2024年11月手机网民常用的五类App的时段分布进行了统计，如左图所示。

5.1.3AI生成热门标题1.标题的撰写原则撰写标题前一定要先从用户的角度出发，标题必须切中用户的需求，而且是用户的痛点。但找到痛点只能引起用户的关注，要让用户真正观看或关注短视频，还需要提出解决该痛点的方法，也就是给予用户一定的好处，如右图所示。

5.1.3AI生成热门标题2.热门标题的特性热门的标题通常具有一些共同的特性。（1）借力借势（3）符号（5）新鲜事物（2）提出疑问（4）名人效应（6）揭露秘密（7）做成系列

5.1.3AI生成热门标题3.AI生成标题AI生成标题的本质是通过结构化指令将“用户心理需求”“平台流量规则”“内容核心卖点”转化为算法可识别的关键词组合。通俗的讲，就是在撰写AI指令时，将内容主题、用户痛点与传播技巧通过多种关键词组合加入其中。例如，使用AI工具为一支宠物短视频生成标题时，在指令中加入“受众场景+网络热梗”的关键词组合，指令便为“为‘记录柯基狗模仿主人拖地、开冰箱的搞笑日常’短视频，生成5个带网络热梗的小红书标题，风格夸张逗趣，需包含‘成精了’‘笑不活了’等热词，标题中加入宠物拟人化描述。”AI生成结果为“我家柯基成精了！居然会学我拖地擦冰箱？笑不活”“救命！柯基小短腿疯狂倒腾，拖地姿势绝了”“柯基界卷王！不仅会开冰箱还会按洗衣机（附视频）”“谁说狗不懂家务？我家逆子拖地板比我还利索！”“这狗哇塞！柯基模仿主人拖地、开冰箱行云流水”

5.1.4撰写作品描述和添加话题创作者在撰写短视频作品描述时，需要紧扣短视频的核心亮点，以简洁有力的语言补充信息、设置悬念、引导互动，精准吸引目标用户、提升搜索曝光。常见的高流量短视频的作品描述通常包含信息（如有用的资讯、知识和技巧等）、观点（如观点评论、人生哲理、科学真知和生活感悟等）、共鸣（如价值共鸣、观念共鸣、经历共鸣、审美共鸣和身份共鸣等）、冲突（如角色身份冲突、常识认知冲突、剧情反转冲突和价值观念冲突等）、利益（如个人利益、群体利益、地域利益和国家利益等）、欲望（如收藏欲、分享欲、食欲和爱情欲等）、好奇（如为什么、是什么、怎么做、在哪里等）、幻想（如爱情幻想、生活憧憬等）和感官（如听觉刺激和视觉刺激等）等要点。1.撰写作品描述

5.1.4撰写作品描述和添加话题话题是指平台中的热门内容主题，通常在短视频界面的内容介绍中以#开头的文字就是话题，如“#美食制作”“#搞笑”“#挑战赛”等。被广大用户所关注的热门话题是短视频的重要流量入口，如果创作者在发布短视频时加入热门话题，有利于聚集更多用户的关注。短视频平台中通常有普通话题和挑战赛话题两种类型，普通话题涉及用户生活的各个方面，如生活、娱乐、工作和学习等，适当添加这种话题有助于平台识别短视频内容类型并对其进行精准推荐，以提升短视频的曝光度；挑战赛话题则是一种非常特别的话题，设置这种话题的主要目的是引起用户积极参与，挑战活动的传播度较高，能有效聚集流量。2.添加话题

5.1.5设计有吸引力的封面短视频的封面通常有视频和图片两种方式。其基本特征包括画面清晰完整，且没有任何压缩变形；画面重点突出；画面和标题相匹配，不偏离主题；文字清晰，字体规范，不遮挡视频画面的主体；时长在3秒以内。此外，制造视觉冲击同样不可或缺，通过强烈的色彩对比、打破常规的构图或是夸张的元素运用等，使封面在众多内容中脱颖而出，如上图所示。或强调关键信息，让用户在短时间内快速获取内容重点，提升短视频的可识别度，如将视频标题、核心数据、重要观点等以醒目的字体、独特的排版呈现在封面之上，如上图所示。

5.1.6实战案例：将旅游Vlog短视频发布到抖音下面将把剪映App中剪辑的旅游Vlog短视频发布到抖音，同时添加AI创作的作品描述、热门话题，并设置添加封面，具体操作步骤如下。step01：首先在剪映App功导入剪辑好的短视频“旅游Vlog.mp4”，进入其操作界面，点击“导出”按钮，将短视频导出。step03：打开抖音App并进入抖音的视频剪辑操作界面，在其中还可以对短视频进行剪辑操作，这里直接点击“下一步”按钮。step02：在完成导出视频操作的界面中点击“分享到抖音”按钮，打开“‘剪映’想要打开‘抖音’”对话框，点击“打开”按钮。

5.1.6实战案例：将旅游Vlog短视频发布到抖音step04：AI创作作品描述step05：添加话题

5.1.6实战案例：将旅游Vlog短视频发布到抖音step06：选择封面step07：发布短视频5.1短视频发布5.2

短视频运营推广目录Content

5.2.1精心打造短视频账号一张有吸引力的头像，可以加深短视频账号在用户心中的印象。创作者在设置短视频账号头像时，应确保头像图片清晰，不要使用模糊或低分辨率的图像。左图所示为抖音中的一些短视频账号头像。1.账号头像

5.2.1精心打造短视频账号名称是一种具有独占性、特指性的符号，短视频账号名称应该尽量使用品牌或产品名称，或者创作者的名字；字数不要太多；应与其他短视频平台的账号名称保持一致；避免使用生僻字。此外，参考高流量短视频账号名称的特点总结出以下几种实用取名方式。2.账号名称引发好奇，吸引用户点击观看>>展现个性，在众多账号中脱颖而出>引发情感共鸣，增强用户粘性>突出主题，精准吸引目标用户

5.2.1精心打造短视频账号账号简介是用户了解创作者和其短视频内容的重要途径，可从以下几个方面入手设置。3.账号简介明确身份与定位突出核心内容或内容领域展示账号价值与服务其他

5.2.1精心打造短视频账号背景图也称为封面，它是账号首页重要的元素之一，是用户浏览账号首页时先看到的元素。设置合适的账号背景图对积累用户、提升转化率有重要的促进作用。设置短视频账号背景图有3种主要形式。4.账号背景图（1）强化内容（3）心理引导（2）补充内容

5.2.2提升账号和短视频的权重

优化账号基础权重12优化账号基础权重首先需要完善账号信息，因为账号信息的完整性与专业性是权重评估的基础，实名认证可增强账号可信度。优化内容质量优化短视频内容质量首先需强化前3秒吸引力，提升完播率。因为平台对内容的初始评估高度依赖前3秒表现，创作者可以着重优化前3秒的内容，吸引用户的注意力，提升完播率。其次是优化内容结构与时长，新手创作者宜将短视频时长控制在7~15秒，以提高完播率达标概率；知识类或剧情类内容可延长至30秒~1分钟。

5.2.2提升账号和短视频的权重

优化用户互动数据34短视频发布后1小时内的互动数据是提升权重的关键。创作者可以通过粉丝群、朋友圈等方式引导用户进行初始互动来提升权重，还可以应用平台工具（如抖音DOU+）定向投放同类账号粉丝来吸引用户互动。累积账号信用提升账号权重是一个长期的过程，需要不断累积账号信用。比如固定更新周期既能培养用户期待，也能提升账号权重；通过分析历史数据，提炼高播放内容的共性特征，复制成功模式，也能提升短视频的完播率；借助平台的官方流量工具追踪话题趋势，参与挑战赛或平台计划，还可以获得额外流量加权。

5.2.2提升账号和短视频的权重降权会导致账号和短视频曝光量骤减、推荐受限，严重时可能被平台限流，直接影响粉丝增长与商业变现。所以，提升权重还需要规避降权风险，如下表所示。5.规避降权风险

5.2.3使用流量工具推广在开始付费推广之前，首先要明确推广目标，通常包括提升点赞量、评论量、粉丝量、主页浏览量、短视频播放量、产品销量等。例如，品牌商家的运营推广目标通常是提升产品销量，那么可以将推广目标设定为通过短视频引导用户进入网店并进行购买；处于初建阶段的账号，推广目标可以设置为提升短视频的播放量和主页浏览量。1.明确推广目标付费流量推广只是增加曝光的一种方式，而短视频内容的质量才是吸引用户的关键。所以，创作者要确保付费推广的短视频有较高质量的内容，高质量可表现为画面清晰稳定、色彩真实自然、声音清晰无杂音、剧情精彩吸引人，以及充分展示出短视频主题等。2.把控内容质量

5.2.3使用流量工具推广创作者需要根据自身的经济实力和预期效果来规划推广预算。在推广过程中，创作者要考虑推广工具的不同收费标准，尽量选择适合自己且性价比较高的推广方式。同时，还要合理安排推广周期和推广频率。例如，在推广水果、蔬菜等季节性产品相关的短视频时，应在收获季节来临前便适当增加推广预算和推广频率，然后集中力量在上市时段内提高产品的曝光度。3.科学规划推广预算

5.2.3使用流量工具推广抖音DOU+、快手粉条、微信视频号的加热工具等都是短视频平台提供的付费流量推广工具，如右图所示。短视频发布在不同的平台后，创作者可选择对应平台的推广工具进行推广。4.选择合适的推广工具

5.2.4整合线上线下推广

线上线下互动活动12举办线上线下联动的互动活动，以常见的短视频挑战为例，线上用户通过上传挑战短视频参与比赛，线下举办决赛，邀请线上优胜者参加，吸引更多用户关注，扩大活动的影响力。线上线下同步推广在重要的短视频发布、活动推广等关键节点，线上线下同步开展宣传工作。在短视频中引导用户到线下门店体验产品或服务；同时，线下门店设置二维码，引导用户关注线上账号，并分享线下体验短视频，实现线上线下双向引流。

5.2.5AI快速生成推广文案市面上有不少AI文案生成工具，如豆包、文心一言、DeepSeek等，创作者可根据自身需求和预算进行选择。1.选择合适的AI工具创作者要清晰明确所推广短视频的主题、关键词、目标用户、风格要求等因素。2.明确短视频相关信息将整理好的信息以指令形式输入AI工具，如“为一条介绍萌宠日常的短视频生成推广文案，目标用户是宠物爱好者，风格为轻松有趣”。同时，根据需要调整相关参数，如字数、情感倾向等。若希望文案更活泼，可调整情感倾向参数；若有字数限制，也可进行具体说明。3.输入指令并调整参数

5.2.5AI快速生成推广文案AI文案生成工具会依据指令和参数生成多个推广文案，创作者需要仔细浏览这些文案，筛选出与短视频内容契合度高、能吸引目标用户且符合风格要求的文案。4.生成与筛选文案审核和修改筛选出来的推广文案，主要对文案的语言表达、细节内容等进行优化，使其更加完善，更能达到短视频的推广目的。5.人工审核与修改

5.2.6实战案例：设置一个农产品营销的短视频账号下面将在快手中设置一个农产品营销的短视频账号，首先根据需要修改账号名称，然后通过设置头像、简介、背景图让账号看起来更符合农产品主题，具体操作步骤如下。step01：进入短视频账号主页step02：修改账号名称step03：更换账号头像

5.2.6实战案例：设置一个农产品营销的短视频账号step04：预览头像step05：AI生成账号简介

5.2.6实战案例：设置一个农产品营销的短视频账号step06：修改简介step07：设置背景step08：账号设置效果项目实训——发布和推广“新农韵·美丽乡村行”短视频AI生成头像使用豆包的“图像生成”功能来生成“桃花村”账号的头像，具体操作步骤如下。AI生成图片本实训中，吴明为了配合制作的桃花村宣传短视频，重新设置自己的抖音账号，并使用“DUO+”推广该短视频，以此提升账号和桃花村的知名度。主要操作包括