【短视频营销环境分析案例2300字】

第页共25页短视频营销环境分析案例（一）.宏观环境分析政治（Political）技术（Technological）1.政府监管力度增大，颁布了一系列法规来规范，健康发展短视频行业1.中国移动互联网时代来临，网络用户人数不断增加。2.网络环境优化，5G新时代来临经济（Economic）社会（Social）1.短视频制作成本低2.资本大量投入1.网络内容消费，网络社交需求不断扩大2.短视频运用渠道增多，例如商业，文化等领域1.政治环境短视频的政治环境经历了“宽松-紧缩-普及”的发展历程，国家和地方制定的法律法规，影响着短视频行业的发展，2007年，《互联网视听节目服务管理规定》中第七条规定，从事互联网视听节目服务，应当依据本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续。2017年，调整了《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》，明确了短视频行业的监管范畴REF_Ref902407944\r\h[18]，在之后，对于短视频的内容，政府机构实行了严厉的监管，曾因为内容的违规，关停过一些网站的视听节目服务，一直到现在，建立了一个健康的短视频内容生态。2.经济环境国内经济大力发展，也使得资本市场进入了短视频行业，尤其是短视频低成本高回报的表现，吸引了众多的投资，各大短视频平台被开发。随着短视频平台用户的不断增加，它逐渐成为品牌方的宣传平台，制作费用低，周期短，对设备和人员的要求低，但却可以获取大量的用户流量，短视频营销具有社交属性，消费者可以互相讨论，增加热度，进而增加了用户粘性。3.社会环境随着互联网的成熟和普及，消费者对于网络的商品消费和社交需求不断增大，消费习惯逐渐成熟，传统的文字和图片形式已经不能满足当下用户的需求，短视频营销内容更加丰富，信息的承载量更大，可以在更大程度上满足用户的需求，在形式上，互动性更强，能够更加满足用户的社交需求REF_Ref903550820\r\h[19]。4.技术环境中国互联网时代已经来临，我国使用手机设备上网的网民达到了96%，移动互联网已经深入到我们的日常生活中，5G新时代的来临，更加快速发展了我们的移动互联网，这些都使消费者在任何地方，任何时间都能获取自己想要的信息，打破了空间和时间的限制，这也为短视频营销的发展提供了赖以生存的土壤。由此可见，短视频营销的发展态势是保持好的势头的，它所处的大环境对于它的未来发展是有益的，尤其是在现代人生活水平不断提高，生活内容越来越丰富的情形下，短视频营销的优点可以被大力的利用，它顺应了时代的潮流，发展成为了人们需求的产物，这将为它未来的道路打下良好的基础。（二）.抖音营销现状分析黄碧，张燕（2019）从短视频的市场营销方向入手，研究了抖音快速发展的原因并分析了对市场营销的影响，短视频的丰富内容，网络的普及，成本的低廉都激发了短视频的创造性REF_Ref904038223\r\h[20]。抖音身处互联网的兴盛时期，人们对于精神世界的需求也不断提高，在这同时，企业在其中增加自己的市场营销活动，两者的结合使抖音成为了一个新的短视频营销平台。1.用户活跃度：字节跳动算数中心2020年1月发布的《2019抖音大数据报告写》显示，抖音目前有大概4亿日活跃用户，这说明每天几乎有4亿人玩抖音，观看短视频，拍摄视频等；这个数据有力的说明了抖音用户的活跃度很高，也反映了用户对平台的依赖性很强，在2020年疫情期间，抖音的用户更是急剧增长，用户和视频创作者都大量增加，许多店铺因为无法进行实体销售，都选择抖音平台进行网上发布视频和直播的形式来与消费者互动，这使得抖音这个APP成为了电商最热门的平台。2.用户分类和视频创作：抖音的用户分为两种，一种是观看者，一种是创作者。在观看者中，分布着各个年龄段和不同职业，可以说抖音涵盖了从幼儿到老年，涵盖了各个行业，就连警察这个职业，都会借助抖音的平台，发布一些提醒事项，这使得关注抖音的人越来越广泛，而大数据时代，会根据每个用户不同的观看喜好，推送不一样的视频内容，这也就是说，每个用户拥有一条属于自己的视频链。作为短视频的创作者，他既是抖音平台的用户，也是吸引其他用户的一个载体，而他创作的视频内容更是千姿百态，有进行旅游景点的宣传，有电影新闻的宣传，有进行服装鞋类的展示，有自我才艺或制作视频特效的展示等等，如果他发布的视频热度过高，很有可能会出现“一人带火一座城”的情况，这也让更多的用户不出门便了解到了身边的千奇百怪。3.消费效应：抖音APP除了是一个短视频传播平台外，还是一种新兴的媒体产业，他给一些个体提供了一个商业平台，例如现在抖音上的各大账号，除去观看视频的用户，很大一部分是视频创作者，像一些具有个人才艺的表演者，他们结合视频的形式，将才艺展示给抖音的用户群体，并与抖音平台签订合约，可以根据视频的点赞数来获取以百分比计算的音浪，也就是他们的收入。而大型企业也会通过发布视频的方式宣传自己的产品，进行直播介绍，让自己的商品进入观众的视野，用户的点赞数很大程度上决定了消费者对此类产品的兴趣度，用户的评论也能体现出他们对产品的一些看法，企业可以根据消费者的需求，做出相应的改变，随即刺激消费。4.营销策略：在抖音上进行营销活动，靠的就是短视频的传播性，当一个视频能够引起极大的热度时，也就是人们最关注它的时候。许多品牌在抖音上进行产品宣传时，最常用的就是制作产品相关内容的短视频，这里会有两种形式，第一种就是品牌方自己发布，通过公司的官方账号，制作短视频内容，进行平台的投放，随后根据视频的点赞数，评论，转发等内容，深入挖掘消费者所需，做出产品改进或是进行下一步宣传。第二种是产品方建立一个奖金池，在抖音上的所有用户都可以以领任务的方式，围绕产品