数字基础及营销 15

《数字营销》试卷2考试形式：闭卷满分：100分考试时间：90分钟单项选择题（共20题，每题1分，共20分）1.数字营销的本质是（）A.线下广告线上化B.利用数字技术与平台实现营销目标C.仅靠短视频推广D.取消所有线下渠道2.数字营销2.0时代的核心是（）A.单向广告投放B.社交媒体互动营销C.大数据精准投放D.元宇宙营销3.数字营销中观环境的核心是（）A.政治法律B.数字平台市场与治理C.企业内部资源D.消费者心理4.下列不属于微观环境中数字技术赋能对象的是（）A.企业B.消费者C.国际政策D.供需双方5.消费者心理中，动机的来源是（）A.企业广告B.未被满足的需要C.竞争对手价格D.社会舆论6.数字产品的核心属性不包括（）A.非物质性B.可复制、易传播C.必须物理存储D.可迭代升级7.下列属于部分免费定价的是（）A.软件基础功能免费，高级功能付费B.产品限时免费7天C.全场一律免费D.先试用后付款8.数字渠道中社区团购的模式特点是（）A.预售+自提，低成本高效B.高价零售C.仅面向企业客户D.全国统一门店自提9.数字内容营销的核心是（）A.用有价值内容吸引、留存用户B.强制推送广告C.低价倾销产品D.扩大产能10.虚拟代言人属于数字营销中的（）A.产品策略B.促销策略C.渠道策略D.定价策略11.数字营销5.0时代的核心驱动技术是（）A.报纸广播电视B.人工智能与AIGCC.传统电商D.线下地推12.用户画像标签中统计类标签不包括（）A.年龄性别B.近7日活跃时长C.预测购买意向D.消费频次13.数字消费者信息行为不包括（）A.信息搜索B.信息浏览C.信息交互D.信息垄断14.下列属于跨界营销案例的是（）A.奶茶品牌与游戏联名B.饮料企业自建工厂C.服装店只卖自营产品D.餐厅只做堂食15.数据中台的核心作用是（）A.打通数据孤岛，实现数据驱动决策B.增加服务器数量C.降低人力成本D.简化产品包装16.数字营销中互动是哪个策略组合的核心（）A.4PsB.4IsC.4CsD.4Rs17.以下不属于数字媒体营销平台的是（）A.微博B.抖音C.书信D.视频号18.精准营销的优势是（）A.面向所有人投放B.精准触达目标用户，降低成本C.只做线下推广D.依赖传统广告19.企业数字化转型的核心是（）A.购买电脑设备B.用数字技术重构业务与商业模式C.增加员工数量D.扩大办公场地20.数字营销合规要点不包括（）A.保护用户隐私B.禁止大数据杀熟C.数据透明可控D.随意采集用户信息多项选择题（共10题，每题2分，共20分）1.数字营销的价值体现在（）A.降低营销成本B.提升精准度C.优化价值链D.增强核心竞争力E.完全替代线下业务2.数字化时代消费者的新变化有（）A.决策模式从漏斗型变为循环型B.信息获取主动化C.更重视体验与口碑D.受社交影响显著E.被动接受广告3.数字产品策略的数字化升级层次包括（）A.核心产品智能化B.形式产品虚拟化C.期望产品社交化D.附加产品便捷化E.产品纯手工化4.数字渠道的类型包括（）A.电商平台B.社区团购C.移动支付D.智能客服E.传统批发市场5.数字内容营销的实施过程包括（）A.定位受众B.创作内容C.渠道分发D.效果评估E.随意发布6.大数据精准营销的理论基础包括（）A.用户画像B.数据挖掘C.精准触达D.随机推广E.经验判断7.短视频营销的优势有（）A.传播快B.互动强C.覆盖面广D.形式生动E.制作周期极长8.社群营销的三重境界包括（）A.建群拉新B.活跃留存C.商业变现D.一次性广告E.解散社群9.数字营销面临的挑战有（）A.隐私保护B.算法黑箱C.数据安全D.流量成本上升E.完全无风险10.企业用户画像与个人用户画像的区别在于（）A.企业画像聚焦经营、风险、产业链B.个人画像聚焦属性、行为、偏好C.都只关注消费金额D.企业画像用于B端营销与风控E.无区别简答题（共6题，每题5分，共30分）简述数字营销与传统营销的核心区别。什么是数字场景营销？其构成要素有哪些？简述大数据精准营销的工作流程。社群营销的步骤与核心技巧是什么？4Es营销组合（体验、花费、电铺、展示）的含义是什么？简要说明数字平台治理的重点内容。论述题（共1题，10分）结合教材，论述数字营销对消费者行为的改变，并分析企业应如何适应这种变化调整营销策略。案例分析题（共1题，20分）案例：淄博烧烤数字媒体营销爆红2023年，淄博烧烤凭借大学生打卡、短视频传播、KOL测评迅速走红全网。抖音、快手、小红书大量UGC内容发酵，话题播放量超数十亿；当地政府顺势推出烧烤专列、公交专线、价格监管、诚信服务，形成线上传播带动线下消费，线下口碑反哺线上流量的闭环。同时，烧烤卷饼、蘸料等周边产品在电商平台销量暴涨，实现“城市IP+数