2026年广告合同协议（广告创意优化）

2026年广告合同协议（广告创意优化）甲方（广告主）：[广告主公司全称]法定代表人：[法定代表人姓名]注册地址：[广告主公司注册地址]联系电话：[广告主公司联系电话]乙方（广告经营方）：[广告经营方公司全称]法定代表人：[法定代表人姓名]注册地址：[广告经营方公司注册地址]联系电话：[广告经营方公司联系电话]鉴于甲方希望委托乙方进行广告活动并实施广告创意优化，乙方具备相应的广告策划、创意设计与媒介购买能力，双方经友好协商，根据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，达成如下协议：第一条合同标的本合同标的为甲方委托乙方围绕[具体产品/服务名称]开展广告推广活动，并包含对广告创意进行持续优化服务。广告活动初步定于[起始日期]至[结束日期]期间进行，具体媒介渠道包括[列举主要媒介渠道，如线上社交媒体、搜索引擎、电视等]。第二条广告活动与目标2.1甲方委托乙方执行的广告活动旨在[详细描述广告活动目的，如提升品牌知名度、增加产品销量、引导网站流量等]。2.2双方共同确认的本次广告活动的核心传播信息为[核心信息]。2.3广告活动的预期目标如下：a)在活动期间内，目标品牌搜索指数提升[具体百分比]%；b)网站/落地页访问量增加[具体数值或百分比]%；c)产品转化率（或指定行为转化率）达到[具体百分比]%；d)[其他相关可量化目标]。2.4乙方需根据甲方要求及市场情况，制定详细的媒介投放计划，并提交甲方确认。第三条创意内容与制作3.1乙方负责根据甲方提供的素材和要求，以及本合同第二条约定的广告目标和传播信息，进行广告创意的设计与制作。3.2甲方应向乙方提供以下必要素材及信息：[详细列举，如产品图片、品牌VI规范、目标用户画像、竞品分析、预算限制等]，并保证所提供素材的合法性和可用性。3.3创意要求：a)创意风格需符合甲方品牌调性，传递[具体品牌信息]；b)必须包含甲方指定的Logo、品牌口号及法律规定的必要声明；c)应具备良好的可传播性和记忆点，适合所选媒介的传播特性；d)创意方案应考虑后续A/B测试的可行性，关键元素（如图像、文案）应易于区分和替换。3.4乙方应提供至少[数量]版不同创意的初步方案供甲方选择。3.5制作标准：所有最终交付的广告创意素材必须符合所选媒介的技术要求，包括但不限于分辨率、尺寸、格式、视频时长、音频规格等。3.6创意审查流程：a)乙方完成初步创意方案后[具体天数，如3]日内提交甲方审阅；b)甲方应在收到方案后[具体天数，如5]日内完成审阅并反馈意见；c)如需修改，乙方应根据甲方意见进行修改，并在此后[具体天数，如3]日内再次提交甲方审阅，直至甲方最终确认；d)甲方对创意有最终确认权，但应尊重乙方的专业创意建议。第四条广告创意优化机制4.1优化目标：本合同项下的创意优化旨在持续提升广告投放效果，核心优化目标为[重申核心优化目标，如提升CTR、降低CPA等]，具体优化指标为[明确KPIs，如CTR目标提升X%、CVR提升Y%]。4.2数据监测与分析：a)乙方负责建立并维护广告活动的数据监测系统，实时收集广告投放数据；b)数据监测指标包括但不限于曝光量、点击量、点击率（CTR）、转化量、转化率（CVR）、成本每点击（CPC）、成本每转化（CPA）等；c)乙方应至少[频率，如每周]向甲方提供详细的数据报告，分析广告表现及潜在优化点。4.3优化频率与方式：a)主动优化：乙方应根据数据分析结果，在本合同有效期内，至少每[周期，如两周或一个月]主动提出一次基于数据的创意优化建议，并制定实施计划。重大优化建议需提交甲方预审。b)A/B测试：对于关键创意元素（如不同图片、文案版本、落地页等），乙方在获得甲方同意后，可进行小范围A/B测试。测试方案需包含假设、测试指标、样本量、测试周期等。测试结束后，乙方需提交测试结果分析报告，并提出后续优化建议。每次A/B测试需在[具体天数，如7]日内完成结果汇报。c)优化提案：乙方在实施每次主动优化或进行A/B测试前，应向甲方提交书面优化提案，说明优化依据、具体措施、预期效果及资源需求。4.4优化责任与决策：a)乙方负责投入必要的专业人力和资源执行创意优化工作，确保优化过程的科学性和有效性。b)甲方有权对乙方的优化提案进行审核和提出修改意见，并在收到提案后[具体天数，如3]日内给予反馈。甲方应在合理时间内（如[具体天数，如5]日内）对A/B测试结果及乙方提出的优化方案做出决策（确认、提出修改或否决）。c)对于涉及核心品牌形象或策略方向的重大创意调整，需经甲方书面确认。4.5优化效果评估：a)每次优化实施后，乙方需在[具体天数，如7]日内根据预设KPIs对优化效果进行评估，并提交效果评估报告给甲方。b)优化效果的评估应基于可比时间段的数据对比，确保评估的客观性。c)双方将持续跟踪优化迭代的效果，形成数据驱动的优化闭环。第五条费用与支付5.1本合同项下甲方应向乙方支付的服务费用总额为人民币[金额]元（大写：[金额大写]）。5.2费用构成包括：创意策划与设计费人民币[金额]元，媒介购买服务费/代理费人民币[金额]元，数据监测与分析服务费人民币[金额]元，以及合同约定的创意优化服务费人民币[金额]元（该部分费用可约定为包含在总价内，或另行计算）。5.3支付方式：甲方通过银行转账方式向乙方支付费用。乙方应在收到甲方款项后向甲方开具等额合规发票。5.4支付节点：a)合同签订后[具体天数，如5]日内，甲方向乙方支付合同总价款的[百分比]%，即人民币[金额]元，作为预付款；b)广告活动正式开始后[具体天数，如10]日内，甲方向乙方支付合同总价款的[百分比]%，即人民币[金额]元；c)广告活动按计划结束且乙方提交最终完整报告后[具体天数，如10]日内，甲方向乙方支付剩余合同价款，即人民币[金额]元。5.5任何因乙方优化服务产生的额外合理成本（如必要的媒介资源调整费用超出原预算部分），经甲方事先书面同意后，由甲方承担。第六条双方权利与义务6.1甲方的权利与义务：a)有权要求乙方按照合同约定提供专业的广告创意设计与优化服务；b)有权审阅乙方提交的创意方案、媒介计划、数据报告、优化提案及效果评估报告，并按时提出反馈意见；c)有权对乙方提出的创意优化方向和方案进行决策；d)应按时向乙方提供合同约定的必要素材、信息及反馈；e)应按时足额支付合同约定的各项费用；f)应对乙方在合作过程中接触到的甲方商业秘密承担保密义务。6.2乙方的权利与义务：a)有权要求甲方按时提供必要的合作素材、信息，并配合完成创意及优化工作；b)有权按照合同约定收取服务费用；c)应根据合同约定，勤勉、专业地完成广告创意的设计与制作；d)应建立并维护有效的数据监测系统，定期向甲方汇报广告表现数据；e)应按照本合同第四条约定，主动、持续地执行广告创意优化工作，并提出优化建议；f)应在获得甲方同意后进行A/B测试，并提交规范的分析报告；g)应保证交付的广告创意符合国家广告法律法规及行业规范，不存在侵权风险；h)应对在合作过程中接触到的甲方商业秘密及内部信息承担保密义务。第七条合同的变更、解除与终止7.1本合同的任何变更，均需双方协商一致，并签署书面补充协议。补充协议与本合同具有同等法律效力。7.2发生以下情况之一，守约方有权书面通知违约方解除本合同：a)一方严重违反本合同约定，且在收到守约方书面通知后[具体天数，如15]日内未能纠正；b)甲方逾期支付合同款项超过[具体天数，如30]日；c)乙方未能按时交付核心创意作品，经甲方催告后[具体天数，如10]日内仍未交付；d)因乙方原因导致广告活动违反国家法律法规或造成不良社会影响。7.3任何一方在合同履行期间提前终止合同时，应按已执行工作的比例支付相应费用，并承担由此给对方造成的损失（但不超过本合同总金额的[百分比]%）。具体结算方式由双方协商确定。7.4合同期限届满，双方权利义务履行完毕，本合同自动终止。合同终止后，双方应进行费用结算，并按照约定返还或销毁包含对方信息的资料。第八条知识产权8.1乙方在履行本合同过程中为甲方专门创作的广告创意作品（包括但不限于平面图、视频脚本、文案等），其知识产权在甲方付清全部合同款项后，归甲方所有。乙方保留对创意方案中通用元素或方法的后续使用权，但不得侵犯甲方基于该创意实现的具体商业成果的权益。8.2乙方为执行本合同而开发或使用的数据分析工具、优化方法论等专有技术，其知识产权归乙方所有。甲方仅获得根据本合同约定使用这些技术为本次广告活动服务的权利。8.3双方均不得泄露或用于本合同目的之外，由对方提供的任何未公开的技术信息或商业信息。第九条违约责任9.1甲方未按本合同第五条约定的时间和金额支付款项的，每逾期一日，应按逾期支付金额的[百分比，如万分之五]向乙方支付违约金。逾期超过[具体天数，如30]日，乙方有权暂停服务或解除合同，并要求甲方支付全部应付款项及赔偿损失。9.2乙方未能按时交付符合要求的创意作品，或交付的创意作品经甲方指出后未按期修改，导致项目延误的，应承担相应的责任。每逾期一日，按合同总价款的[百分比，如万分之五]向甲方支付违约金。因乙方创意或优化失误导致甲方直接或间接损失的，乙方应在其已收取的服务费用范围内承担赔偿责任。9.3任何一方违反保密条款，给对方造成损失的，应承担赔偿责任。9.4本合同其他条款对违约责任有约定的，从其约定。第十条不可抗力10.1“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、动乱、政府行为、法律政策重大调整、严重疫情及其防控措施等。10.2任何一方因不可抗力导致无法履行或无法完全履行本合同义务时，应在不可抗力发生后[具体天数，如5]日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响程度，协商决定延期履行、部分履行或解除合同。因不可抗力造成的损失，双方各自承担。第十一条争议解决凡因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权将争议提交[选择仲裁或诉讼，如：北京仲裁委员会]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁；或依法向[具体法院名称，如：甲方所在地有管辖权的人民法院]提起诉讼。第十二条法律适用本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。第十三条通知双方在本合同首页载明的地址、电话、传真或电子邮件地址为有效联系方式。任何根据本合同发出的通知，均应采用书面形式，通过专人递送、挂号信、快递服务或电子邮件方式发送至上述地址或联系方式。以专人递送方式发出的通知，在发送当日视为送达；以