26年百度家居行业春季放量营销方案-

LIFE

STYLES春季盎然丨聚势生长《26年百度家居行业春季放量营销方案》PART01

PART02PART03向阳拨节丨流量洞察舒枝成林丨拓客布局破壳萌生丨策略支持26年行业流量与用户新趋势26年核心投放营销方式CONTENTS26年春季放量策略支持PART

ONE破壳萌生丨策略支持26年春季放量策略支持创意样式●智能体新春皮肤提量扶持

提量扶持春季放量扶持策略

多重扶持策略覆盖全提量周期，助力客户旺季爆量

节前蓄力期

春节不打烊

节后冲刺期2.1-2.142.15-2.232.24-3.31基础策略稳健运行

进阶策略优化升级

核心策略重磅升级，

多维度助力旺季提量●为节中停投，有复投需求客户提供冷启扶持●

提供高倍

●百家号推广

●

智能体经营

溢价扶持

提量扶持

挑战赛●搜索提供行业定制角标，增加创意吸引力房产：旺季选好房丨家居：省钱焕新家●

信息流提供控本策略，放量同时确保成本达标冷启宝提量宝创意宝控本宝●boost升级扶持●百家号推广提量扶持●智能体经营挑战赛●常规boost扶持●

百家号推广提量扶持注：

数据来自百度Turing

Data

AnalysisPARTTWO向阳拨节

丨流量分析26年行业流量与用户新趋势房产家居行业流量26年春季流量趋势房产家居行业流量50%39%40%30%20%20%10%0%房产

家装

建材

其它26年行业上半年流量预测

4-6月持续保持增长势头

25年

26年

--

-26年预测房产家居行业年度流量预计持续增长全行业春节档流量触底反弹迅速攀升，增长势头持续到6月底26年预估增长+5.9%行业流量趋势2月中至3月迅速攀升节前流量持续低迷注：

数据来自百度Turing

Data

Analysis5月21日5月28日6月4日6月11日6月18日6月25日3月19日2月19日2月26日3月5日3月12日3月26日4月16日4月23日4月30日2月12日5月14日1月22日1月29日1月15日4月2日4月9日2月5日5月7日1月1日1月8日22%18%TOP填充空间省份排名

省份

流量占比1

广东

9.3%2山东

8.0%3

江苏

7.8%4

浙江

6.6%5

河北

5.8%6

河南

5.3%7四川5.3%8

北京

4.5%9

湖北

4.0%10

上海

3.9%11

湖南

3.6%12

安徽

3.4%13

辽宁

3.1%14

陕西

3.1%15

福建

2.7%东南沿海流量领跑，一线城市竞争依然激烈，西南腹地竞争抬头多省流量潜力待释放排名省份填充率1吉林低2福建低3湖北低4黑龙江低5河南低6辽宁低7山西低8安徽低9澳门低10香港中11宁夏中12江西中13新疆中14广西中15内蒙古中排名

省份

竞争程度1

北京

非常激烈2

上海

非常激烈3

四川

激烈4

重庆

激烈5

海南

激烈6

天津

激烈7

贵州

激烈8

广东

激烈9

江苏

激烈10

浙江

激烈11青海中等12云南中等13湖南中等14江西中等15湖北中等地域流量趋势TOP流量省份TOP竞争省份注：

数据来自百度Turing

Data

Analysis广东浙江江苏山东河北行业投放基建量级参考搜索侧持续增加有消费关键词，原生侧保持规律基建（Tips:可参考行业基建水平进行完善新建，并结合实际情况调整数量）搜索：增加有消费关键词，丰富创意样式客户日消量级5~10W高级样式消费占比65%+55,000+1,400+750+14,000+300+150+原生：保持规律计划/单元上新量客户周新增周新增周新增日消量级单元量视频量图片量5-10w75-8040+30+1-5w25-3020+10+0.1~1w10-1510+5+日均有消费创意创意关键词图片量视频量100,000+3,000+1000+55%-65%40%-55%1~5W0.1~1W行业基建水平注：

数据来自百度Turing

Data

Analysis+59%I2

26%

A2

31%Interest兴

趣

人群百度家居人群在后端互动转化上检索频次更高IA用户全周期决策链路+50%门店地址

售后服务

售后口碑购买决策+56%装修攻略

装修知识

装修效果产生意向装修风格

品牌口碑

公司实力搜集信息网友推荐

质量保障

环保级别分析比较前链路售前售中检索次数年同比+20%百度家居用户从产生意向到购买转化整体检索次数超43次家居人群全域精细检索加深，关注品牌择优而选，互动转化阶段检索更频繁+60%行业用户属性+48%InteractOpportunity+47%I1

15%+39%Awareness认

知

人群Action转

化

人群+37%+32%A118%回访到店量房方案成交+23%+25%后链路售后检索次数+35%注：

数据来自百度Turing

Data

Analysis

男TGI

女TGI+18%服务水平

整体价格25年至今用户决策点搜索次数增长趋势+17%机

会

人

群互

动

人

群+12%+8%百度A意向加深整体设计10%26年百度房产行业#热门话题#一线城市公积金二手房#房价#

房贷利率提前还款

楼市

#购房#投资

趋势分析

保障房首付26年百度家居行业#热门话题#装修流程

客厅装修简约风

#家居装修#全屋定制

装修设计

效果图

别墅

灯具

装修闭坑预算清单施工现场解码房家行业热门话题，以内容为锚，场景化高效触达目标客群总创作热度环比

14.8%环比

▲

56.2%

行业热门内容

环比

▲

3.4%环比

▲

1.9%背景墙适老设计人均阅读时长贷款政策总阅读热度总互动热度注：

数据来自百度Turing

Data

Analysis刚需PARTTHREE舒枝成林丨拓客布局26年核心投放营销布局01百家号内容经营百家号内容推广02商家/语音智能体模型标记提效03店铺高效经营店铺长效推广04服务直达行业智能体度小居本地深耕内容经营创新拓客智能提效核心营销方向01百家号内容经营百家号内容推广03商家/语音智能体模型标记提效04服务直达行业智能体度小居02本地深耕内容经营创新拓客智能提效

百度战略性变革核心营销方向店铺高效经营店铺长效推广百家号全新升级原生重构商业合作

多场景协同撬动更多成长空间公域·

•

●

●

•

·体粉丝群百度APP信息流日均推荐量150亿日均信息分发量中国第一公域人群沉淀度加文心百+百家号推广+搜索原生广告自然推荐+搜索收录百家号推广增益分发百家号推广：以百家号为载体拓展内容分发渠道、布局私域阵地新增流量空间人群破圈优质内容更多流量激励号矩阵内容生产百家号内容经营长效经营增益流量私域转化核心版位商域人群发掘域搜+推私私信智能评论区组企业号蓝域商绘想擎舵一言件v……优质内容带来全新用户体验百家号商域核心解决方案——百家号推广新增流量空间带动人群破圈，优质内容提供海量流量激励

百家号推广价值

“原生内容

”代替

“硬广物料

”显著提升用户留存关注和互动数据

03

体验更好

私域经营产生额外

转化和收益自然流量+商域流量

双向线索带来更多商机接入全新专属内容

协同流量百度核心流量保障

线索质量流量更优转化更多0102++百家号推广全链路场景演示广告+内容双流量池协同发力助力线索长效经营

百度战略性变革百家号推广价值线索获客原生内容持续经营演示视频自然流量撬动精准人群沉淀公域人群拓量内容加热&原生投流

内容经营&自然获量优质扶持政策高倍流量扶持

全量扶持

百家号推广全新场域多层权益扶持，助力广告主降本增效线索获客权益百家号推广100%超成本赔付+空耗赔付

百度战略性变革私信智能体托管接待粉丝群运营权益评论区挂载链接营销通线索组件

表单/电话/咨询百度小程序自建站

丨基木鱼百家号推广权益私信智能体直播投流自然推荐搜索收录原生广告增益分发商家智能体产研专项支持内容迁移扶持企业号员工号私域经营权益流量增益权益商域流量公

域

流

量原生广告基建SOP建议投放期定向优化建议w自动定向

关键词定向

w

兴趣定向百家号推广基建方法论快速度过冷启，开启放量新进程定向设置启动期优先使用关

键词/兴趣/自动定向混合投放，自动定

向：

非自动定向=1:1稳定获量后推荐自

动定向基建量级稳定一天5-10单元

基建，

最低需保障

60个库存单元，

基

建量建议为传统信

息流的2-3倍预算及出价计划设置1计划1单元1

创意，创意最

多使用8次

项目智投

推荐项目投放，

将多个计划聚焦1个项目中投放投放初期建议账户预算

>转化出价*投放基建及数量启动期出价建议为客户成本考核的1.5-2倍10百家号推广方法论搭建初期放量期预算设置出价设置稳定期,•指标解读：

快滑率即视频前3s完播率•素材建议：

前3s吸引用户，留住用户•

指标解读：平均观看时长牵引用户持续观看•素材建议：直击用户痛点+对应解决方案，

内

容

对

用

户

有

一

定

价

值>0.02%•指标解读：

ctr*cvr,判断素材的商业潜力•素材建议：

利用装修服务卖点引导用户点击

建议视频中间及结尾均有营销利益卖点“商业分越高，

拿量能力越强

”影响商业拿量能力的三个指标出价“综合分越高，

增益流量越多

”判断自身内容是否能拿到优质内容额外增益分发快滑率百家号推广优质内容运营方法论扩展软广流量空间，有效降低线索成本

百度战略性变革3秒快滑率平均观看时长观看时长互动率百家号推广方法论完播率ctr*cvr>10s<60%CVRCTR,短平快×沉浸式×叙事化场景双域分发助力高效获客、长效经营营销效果+117%常规投放

原生广告常规投放

原生广告原生广告线索量

+

号经营自然线索量内容曝光数千万+

长效沉淀，

私域粉丝持续增长投放前0粉丝新号，

投放后粉丝数量显著提升某客户百家号长效运营构建叙事化内容场景，深挖品效一体增长新机会内容基建

+商业投流

组合

拳找到内容营销的最大公

约数内容更原生，

互动性

、趣味性强激发用户对家的无限想象

双域分发，

收割意向用户优质案例有效线索成本有效率-33%投放后某客户百家号效果优异全新场域助力企业发掘长效增长新动力帮助企业找到内容经营方向帮助企业找到内容经营方向营销效果：

原生广告的转化与成本更佳自然

分

发内

容赛马锁

定号经营

方高意向人群+200%

原生投放

常规广告

原生投放常规广告-10%原生投放

常规广告

原生投放

百度战略性变革优质案例转化

组件

好内容

+

高效

分

发深层成本浅层成本找到内

容

营

销的最大

公

约数有效率CVR官方

蓝V

增强用户

信

任+17%

种

收

一

链路收割高

播素材-23%常规广告常规广告向01百家号内容经营百家号内容推广02智能提效商家/语音智能体模型标记提效04服务直达行业智能体度小居03本地深耕店铺高效经营店铺长效推广内容经营创新拓客核心营销方向商家智能体全域分发营销线索承接承接转化：商家智能体多模态、全链路护航，打造多元形式承接线索转化文字版搜索咨询

百家号私信咨询线索成本+148%商家智能体：打造全域全时的专属AI营销专家意向留联提升有效率营销组件提升CVR

计算器

增强意向

：多类组件挖掘深度需求，痛点解决追问识别信息流场景百家号场景搜索场景营销卡券预约卡意向设置注：数据来自百度Turing

Data

Analysis深层成本下载链路有效率有效率线索量-9.4%+5.1%+36%-71%+25%语音版持平CVRCVR

商家智能体语音版：

像“真人”一样对话，

满足用户诉求，助力投放经营语音智能体匹配三大场景对话内容可控广告曝光用户点击创意/前卡组件语音版可接入位置进入落地页拨通电话组件网民与语音智能体产生交互语音智能体专项政策支持确认意向沉淀内容线索沉淀爱番番下发商家CRMAI全程接线100%托管●帮助商家接待全部来电，智能总结对话内容，形成线索画像，下发商家后续跟进。AI挽回商机漏接兜底●当商家客服处于

无法应答的状态（停机/忙线/关机/空号/无信号等）时，语音版介入接待

，及时挽回商机流失。语音版专属 boost流量扶持无效线索赔付

扶持时效性为14天

涉及逻辑/对话策略/延时等导

致用户主动挂断或需求未过滤AI助力放量闲时接待●闲时投放搭配智

能体语音版，在夜

间和节假日

，承接用户电话，提升全时段线索量。

多种音色定制选择

自然应对打断抢话

支持业务点配置

专属语料训练

线索附加信息扩充

录音计入转文本前卡电话组件会员店铺智能体私信咨询表单页语音智能体语音版三大优势链路详解创意前卡/组件智能体/咨询页基木鱼落地页自动转录文字高拟人交流店铺页

某地产客户使用语音智能体提升电话转化后效客户背景巧舱-搭建语音商家智能体平台测试优化策略&数据正向验证巧舱搭配设置语音智能体解决方案语音智能体成功提升转化后效•

经营业务&服务优势：展现业务内容楼盘卖点、价格、首付、优

惠信息以及政策等利商家专属益点•欢迎语：

“

喂，

您好，

是想咨询我们的楼盘吗？”•专业音色：使用亲切男生，

接待电话回复更亲民，

符合业务场景•话术范围

：

不主动提及地域特征的楼盘等字眼，核心回答用

户问题为主

、

不主动发问

、

套电为主•漏接兜底：

人工无法接起时（12s之后），

由智能体接待•固定时段：配置工作日

0点-10点，

19点-24点，周末全天，

由

智能体接待•接待后回访：8点-22点，接待话术我们会安排专人与您联系；

非8点-22点，

接待话术明天8点上班后安排人员联系语音智能体接待线索量占比显著增加

36%10月11月

12月引入语音智能体接听后，

后端效果显著提升均值语音智能体l

客

服占线以

及

夜

间漏接现象

严

重

，

造成线索流失l

客服培训周期久，

发问技巧不稳定l

线索信息人工记录难免疏

漏

/

遗失

，测试阶段1234

✓前置测试体验

✓支持随时编辑修改

✓每日复盘，

个性化对话调优开启漏接兜底方案个性化语料

话术调优线索附加信息实时记录下发接听策略漏接兜底漏接兜底+固定夜间和周末接待全时段接听单账户全时段接听验证后，多账户推全全时段接听投地产楼盘业务电话接待人力不足夜间漏接等

表单

/

电话

/留线索无文字记录

语音智能体案例

策略验证接听对话细节个性化调优

话术内容主动挂掉策略上线测试周期1-2周2周测试中待测试14%

19%账户单账户多账户单账户多账户模块一：角色&话术设定模块二：

语音接待模式客户痛点转化目标主营业务+35%广告触达和交互

广告转化及后链路线索经营持续跟进l

eCPM排序高的广告竞价胜出赢得展现l

eCTR/eCVR预估点击及转化率影响广告胜出l

有效性Q值模型引入标记数据提升有效性胜出线索经营核心点-线索标记模型能力助力提升有效增量模型排除—通过负向标记排除模型学习—通过正向标记拓量行业共病—无效线索有效增量，提升困难线索标记模型：

引入客户标记回传线索正向及负向数据，用于模型人群学习及有效提升探索广告

胜

出CTR数据转

化事件链路投放痛点

解法：线索标记eCPM=eCTR

x

eCVR

xtCPAx

1000(预估点击率）

(预估转化率）

(目标转化出价）有效-正向标记无效-负向标记线索标记模型无效降低无效困扰咨询-留线索综合-线索收集表单-表单提交电话-电话拨通正向提升正向增量出价机制CPM

PK定向+创意广

告

点

击广

告

曝

光播

放

互

动房产家居行业转化目标

广告候

选有效性Q值线索标记引入模型线索有效性“水下“检索漏斗CTR预估CVR预估模型应用线索经营核心点正确全面持续规

范1.运营：爱番番人工持续长期标记2.标记：标记率从15%->50%，

无效率优化显著1.运营：内部宣讲标记规则，有效线索目标考核2.标记：标记率从65%->75%，

无效率稳中有降正向负向均需正确标记

标记周期内负向优先优先标记7天内线索分天或者一次性标记均可优先标记搜索线索状态

自动标记/人工标记均生效广告

主2

:

长期受无

效问题困扰

，

借助

线索标

记模型的

能力成

功筛

选高意向用户，达成提升有效目

标广告

主1

:

客户投放团队

长期精

细化

管理

，

重点把

控

项目cv

量、线索标

记率、

规

范

标

记率等指

标，实

现

保线索

质

量

-

>

稳

定

扩

量线索成本增幅+2.1%有效线索增幅+9.9%无效线索降幅-15%整体获量能力+3PP

线索标记模型

巧用标记模型提效客户案例常见标记重点整理标签类型标签时效标签方式采集使用传输存储成功经验成功经验01百家号内容经营百家号内容推广02智能提效商家/语音智能体模型标记提效04服务直达行业智能体度小居03本地深耕店铺高效经营店铺长效推广内容经营创新拓客核心营销方向店铺经营：本地长效获客之道基于百度地图出行流量场域，经营门店，增加客流，提升转化画地圈点让用户找到你日进斗金让用户信赖你百度地图出行+AI本地生活平台购买会员店铺，

打造全方位的店铺权威入

口

引导用户提交线索和导航到店「流量宝」多场景曝光店铺信息CPC计费，覆盖更多兴趣用户，引流到店头图banner专属V标TOP1推荐位+检索列表1358位周边推荐大家都在看同城精选推荐打车补贴页地图周边feed……10亿6亿+3.4亿TOP2MAU市场占有率产品服务日响应地点

搜索请求POI全球

覆盖优秀案例以POI为核心，

打造“位置即服务"

的闭环品牌介绍导航线索到店服务人员转化组件店铺高效经营推荐场景焕然一新让用户了解你检索场景百度地图MAUPOI店铺装修结构化装修样式及权益搜索-品牌卡

地图-POI

百度保障转化经营搜索流量权益服务阿拉丁内容SEO凤巢广告位小惠智能体会员店铺满足用户到店前的需求商品、产品、品牌l

基于店铺资产和距离一键投放，CPC计费，多场景曝光，高效获客

一键通投，省心省力覆盖双端核心资源投放门槛低，500元起充AI智投，

预算自动化分配

地图流量权益y一键投流长效获客本地店铺推广：全面承接用户需求为商家提供简单、

高效

、智能的经营获客方案

店铺长效获客

l

结构化店铺入驻，

CPT包年，搜索、

地图双端生效，增强用户到店前的信赖

更可靠的顾问减少购买前的空白焦虑智能体全时在线咨询商家：更高效的获客用户：更贴心的体验更全面的保障减少到店前的信任缺失全品牌体+口碑保障更用心的服务减少交付与价格顾虑更便利的到场减少距离长远的劳累搜索-内容卡地图-名称提权官方V标电话、

表单、咨询、卡券Top1推广位周边推荐营销优惠活动+高质价比套餐大家还在看附近品质门店一键导航注：数据来自百度Turing

Data

Analysis检索列表系全屋定制丨整装整体解决方案门店获客量不足派单量需进一步提升本地会员店铺案例：

欧派布局2000+会员店铺，门店获客量创新高主营业务营销痛点提升门店线索量提升门店派单量,

购买会员店铺：

多场景强势曝光

引导转化：营销活动引流

2000+家V标官方认证地图门店矩阵，加深口碑信任值+147%+300%+230%持续增长以上数据时间周期

上线周期：

25年至今营销活动表单留会员店铺案例品牌馆

官

方

展现地图大水滴

展

现行

业

通

用

词

搜

索结

果

页品牌词搜索

结

果

页店铺定制化装修：

权威阵地塑造全国覆盖门店派单量门店曝光量门店访客量获客线索量用

户

搜索官方

推送精选案例代金券留资

电话咨询

品牌介绍服务人员品牌展示超值礼券产品服务精选商品营销活动提升目标资会员店铺合作伙伴百度本地会员店铺合作伙伴，助推上千家企业实现本地长效布局1000家+

16W+总上线品牌数

总上线店铺量百度房家本地会员…………家具家居

装修建材

装修装潢01百家号内容经营百家号内容推广03商家/语音智能体模型标记提效04服务直达行业智能体度小居02本地深耕内容经营创新拓客智能提效核心营销方向店铺高效经营店铺长效推广服务直达：

全新线索分发模式服务场域内收集优质线索，

CPL计费，助力线索增长支持客户表达自身推广业务、城市等诉求，

按线索出价实时竞价后，

对应线索分发给提供服务的客户，

在广告主接收到线索时计费核心优势解决痛点成功案例常规投