第二十三章　仿冒混淆行为

第一节混淆行为概述第二节仿冒有一定影响的商品名称、包装、装潢行为第三节仿冒有一定影响的名称或者姓名及其他混淆行为第四节仿冒混淆行为的法律责任第二十三章仿冒混淆行为第一节混淆行为概述《反不正当竞争法》第7条具体规定了各种混淆行为:“经营者不得实施下列混淆行为,引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系:(一)擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识;(二)擅自使用他人有一定影响的名称(包括简称、字号等)、姓名(包括笔名、艺名、网名、译名等);(三)擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页、新媒体账号名称、应用程序名称或者图标等;(四)其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。”第一节混淆行为概述2025年修订的《反不正当竞争法》对禁止仿冒混淆行为进行了一定的修改,修改内容主要体现为:(1)将“企业名称”的混淆与“社会组织名称”的混淆合并,统称为“名称”的混淆。(2)网络上的混淆行为,根据网络呈现方式的变化,增加新媒体账号名称、应用程序名称或者图标等情形的混淆。(3)将商标作为字号使用、设置为搜索关键词的行为,如果产生了引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆,在无法认定为商标侵权行为的情况下,可以认定为反不正当竞争法上的混淆行为。(4)增加经营者帮助混淆行为的规定。第二节仿冒有一定影响的商品名称、包装、装潢行为一、有相同使用或近似使用的行为根据反不正当竞争法的规定,仿冒人只有对他人商品的名称、包装、装潢作相同或者近似的使用时,才能构成不正当竞争行为。此处的“使用”包括将这些标识用于商品或者其包装上的使用,还应当包括在张贴、印刷、交易文书、广告等媒介上为促销其商品所作的使用。从市场监督管理部门的有关解释来看,以营利为目的,专门制造、销售他人知名商品的包装、装潢等标识也属于“使用”的行为。对于“近似”的认定,应当根据具体案件具体处理。第二节仿冒有一定影响的商品名称、包装、装潢行为二、名称、包装、装潢须有一定的影响受反不正当竞争法保护的名称、包装、装潢应当具有一定的影响。“有一定的影响”是指为相关公众所知悉,也就是相关公众将名称、包装、装潢作为商品来源的标记识别,并对该商品标识有一定程度的了解。因此受反不正当竞争法保护的名称、包装、装潢必须具备区别商品来源的功能。第二节仿冒有一定影响的商品名称、包装、装潢行为三、造成“引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系”的结果反不正当竞争法将“引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系”作为构成混淆行为的要件。这种“误认为”包括实际误认与可能误认两种情形。引人误解的结果是混淆,这种混淆分为两个方面:一是将经营者的商品来源混淆;二是误认为他人存在许可使用、关联企业等特定联系。“引人误认为”中的“人”应当为相关领域的普通消费者,该消费者以与商品价值相适应的一般注意力对商品形成的整体印象来判断。第二节仿冒有一定影响的商品名称、包装、装潢行为四、行为人主观上为故意反不正当竞争法规定行为人“擅自使用”他人有一定影响的商品名称、包装、装潢为混淆行为。“擅自使用”显然意味着行为人明知是他人的名称、包装、装潢,未经他人同意而自行使用。其主观心理状态为故意。第三节仿冒有一定影响的名称或者姓名及其他混淆行为一、仿冒有一定影响的名称或者姓名的行为与仿冒名称、包装、装潢的不正当竞争行为一样,仿冒有一定影响的名称或者姓名的行为需要有相同或者近似的使用行为、名称或者姓名具有一定的影响、造成误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的结果、擅自使用等要件。但与前述仿冒行为不一样的是,这一行为仿冒的客体是他人的名称或者姓名,是主体标识,不是商品标识。他人的名称包括企业名称、社会组织名称。第三节仿冒有一定影响的名称或者姓名及其他混淆行为二、擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页、新媒体账号名称、应用程序名称或者图标等的行为在互联网时代,消费者了解商品和服务的手段越来越多,通过访问企业网站获得第一手信息成为重要的获取资讯的方式。因此企业的域名、网站名称、网页、新媒体账号名称、应用程序名称或者图标等都成为宣传企业、介绍产品的重要媒介。这些媒介通过企业的不断努力,自然也会在消费者心目中产生一定的影响,并转化为对顾客的吸引力。经营者擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页、新媒体账号名称、应用程序名称或者图标等,引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的,属于不正当竞争行为。此类不正当竞争行为的构成要件与前面的两类行为是一样的。第三节仿冒有一定影响的名称或者姓名及其他混淆行为三、其他混淆行为由于仿冒行为层出不穷,作为行为法的反不正当竞争法为了防止挂一漏万,专门就混淆行为规定了兜底条款,以确保在出现新类型的混淆行为时,可以引用兜底条款规制现有立法中没有明确的混淆行为。同时2025年修订的《反不正当竞争法》将最高人民法院司法解释的相关内容上升到了法律层面,即擅自将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用,引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的,将被认定为混淆行为。同时结合互联网搜索引擎的特点,明确将他人商品名称、企业名称(包括简称、字号等)、注册商标、未注册的驰名商标等设置为搜索关键词,引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系,同样属于混淆行为。另外,经营者帮助他人实施混淆行为的行为,属于共同侵权行为。第四节仿冒混淆行为的法律责任一、民事责任仿冒混淆行为造成他人损害的,应当按照《反不正当竞争法》第22条的规定处理:经营者违反《反不正当竞争法》的规定,给他人造成损害的,应当依法承担民事责任。因不正当竞争行为受到损害的经营者的赔偿数额,按照其因被侵权所受到的实际损失或者侵权人因侵权所获得的利益确定。赔偿数额还应当包括经营者为制止侵权行为所支付的合理开支。经营者违反《反不正当竞争法》第7条的规定,权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益难以确定的,由人民法院根据侵权行为的情节判决给予权利人500万元以下的赔偿。第四节仿冒混淆行为的法律责任二、行政责任仿冒混淆行为的行政责任,根据《反不正当竞争法》第23条的规定,应当具体区分各种行为分别处理。第一,针对经营者违反该法第7条规定实施混淆行为或者帮助他人实施混淆行为的,由监督检查部门责令停止违法行为,没收违法商品。第二,如果违法经营额5万元以上的,可以并处违法经营额5倍以下的罚款;没有违法经营额或者违法经营额不足5万元的,可以并处25万元以下的罚款。第三,经营者的违法行为情节严重的,并处吊销营业执照。第四,销售该