B站AI行业营销通案-

B站AI工具行业投放指南BY

B站营销中心

2025年H1

2025年第十二届中国网络视听大会发言“无论技术如何发展，优质内容始终是观众的最终需求。”——B站董事长兼CEO陈睿优质内容，

能快速吸引年轻用户关注AI、使用AI多重BUFF叠加B站构建年轻活跃的

内容社区+““

应用下载源项目链接以辅助技术实操用户直接获取实操代码Lbililbli用户快速获取AI碎片信息如审美向AIGC内容、猎奇/整活视频等用户了解AI行业资讯如前沿资讯、行业动态、新技术等用户了解AI干货内容如学习操作教程、具体投喂指令等*数据来源：《B站AI用户调研报告》，

2024.11内容GitHub/Discord知乎/Youtube微博/公众号小红书/抖音““++=中长视频优势，专业大佬解构“技术叙事”海量年轻高知用户在B站聚集82%用户985/211高校渗透率超B站是用户自学宝地，超浓AI“学习氛围”专业大佬云集，多维度深度解读AI行业B站“中长视频”承载AI高门槛技术内容知识大咖*B站累计播放时长TOP1视频@新媒沈阳清华大学新闻学院、人工智能学院双聘教授罕0%*数据来源：B站数据后台；陈睿互联网大会演讲@稚晖君前华为算法工程师B站百大UP主PUGC中长视频播放量占比@跟李沐学AI

亚马逊资深首席科学家@林亦Lyi

前资深算法工程师行业大佬热点资讯/新技术预测发布会速报/真实体验深度解读/行业探讨@吟游诗人基德AI软件科普/测评@小透明明TM@波士顿圆脸AI学习教程AI硬件开箱@小Lin说……爱看#多元兴趣#知识

#游戏

#教程#动漫

#影视

#健身#减肥

#日常

#情感AI搞笑整活游戏/网文/番剧二创兴趣圈层多元，

UP脑洞不断，整活出圈AI脑洞

AI求签

B站超强整活属性，让AI玩法更有趣UP主们多元AI玩法脑洞大开，爆款频出AI产品创意测评7个AI

VS

真人挑战

AI影视剧二创AI数据来源：哔哩哔哩2024年Q4财报复原宝藏文物AI灵感创作……•

AI全新技术产品发布•

AI科技趋势速递•

AI大事件深度解读……激发AI兴趣需求•

AI技术实践课程•

AI行业应用课程•

AI工具实操指南……学习AI技术知识•

AI绘画/修图审美鉴赏•家居改造AI3D建模•

美食制作AI食谱推荐……深化AI场景应用「人工智能」

一级分区已上线hi

300亿+Y24B站AI相关内容VV超hi内容健康增长100%+↑Y24B站AI内容投稿量同比顺应热潮，

B站AI一级分区已上线从“理论认知→实际学习→实践应用”的完整

「AI生态圈」*数据来源：B站后台数据•••B站用户AI相关内容渗透率高观看过AI相关内容的用户中，

近七成最常在B站观看hi

年轻用户占比高8000

万+

80

%+3.68亿月均活跃用户数日活用户1.03亿26岁B站用户平均年龄成为年轻用户认知AI的首选阵地每月在B站观看AI内容用户数95后AI内容消费者占比数据来源：哔哩哔哩2025年Q1财报；

《B站AI用户调研报告》

，2024.11【商业经营党】多为25-30岁男性，用AI探索业务机会内容偏好：智能办公工具、AI软硬件测评、行业资讯热点UP主偏好：内容偏好：硬核技术教程、AI软硬件开箱测评•认知程度最深（持续关注AI相关内容占比44%）•更多作为UP主发布专业内容“实用党”在此关注热点趋势，注重日常提效【生活提效党】

多为男性学生党，寻找AI学习提效工具【技术钻研党】多为30岁+男性，出于从业需求实操钻研【数码迁移党】

以数码发烧友兴趣迁移为主AI硬件测评类科技资讯分享类科技杂谈/资讯分享类内容偏好：AI软件科普/测评、AI辅助学习内容偏好：AI软硬件测评、深度时评内容*数据来源：《B站AI用户调研报告》

，2024.11干货教程工具推荐应用测评资讯分享行业解读UP主偏好：

AI干货教学类行业大咖类内容偏好示意UP主偏好：软硬件测评类AI干货教学类行业大咖类“娱乐党”更爱趣味AIGC，碎片化场景使用内容偏好：搞笑整活内容、审美向AIGC

、AI影像/短剧分区偏好：

搞笑区/小剧场

影娱区内容偏好：AI产品创新、前沿应用、娱乐热点分区偏好：娱乐区

生活日常区【娱乐联结党】多为学生党，寻找AI给生活带来的乐趣【潮流追热党】多为25岁+用户，广泛关注热点内容偏好示意*数据来源：《B站AI用户调研报告》

，2024.11趣味科普AI脑洞整活AI美食制作AI虚拟陪伴AI动画制作AIGC工具使用ALL

IN

AI，十五大兴趣人群覆盖更多生活场景美食猎手硬核汽车人知无涯冲浪者万物解码师文化守艺人奇趣旅行家理想生活家时髦多面手二次元原住民娱乐勤报员国风追梦人全能体育生脆皮养生人高能游戏帝极客先锋团养生旅行游戏美食…抢占AI赛道年轻心智第一阵地众多厂商入局B站，持续加投60%连续6个月广告投放季度环比增速超

9成国内AI厂商选择在B站与用户沟通Y23H1Y23H2

Y24H1Y24H223-24年B站AI相关合作品牌商业广告投放预算13§%Y24H2投放环比增长……品牌在B站还能怎么做？当AI热潮依然汹涌行业打法策略核心人群转化潜力人群拓展产品工具升级助力既要“流量”，也要“质量”结合B站优势资源提升AI使用频次，拓展圈层质量种草场景拉新选好人×好内容×投好流花飞联动精准触达绑定站内高热节点整合营销提升触达效率质量种草选好人×好内容×投好流花飞联动精准触达核心人群转化花飞投放价值花飞联动，投放更精准、投放成本更可控降低成本人群破圈后端ROI达标的前提下AI工具商单稿件跑量能力有效提高跑量提升播放成本和互动成本均有效下降显著降低达人营销流量成本自然与商业流量重叠度极低借势“热门”撬动自然流量增长山花火方法一：直选UP主目标人群画像标签选UP主》》》特色人群推荐选UP主方法二：爆款内容选UP主DMP人群包导入反选UP主山花火结合人群偏好与数据指标，筛选达人根据投放目标再过滤

交付更确定

品牌曝光心智种草

效果转化根据目标人群选UP主根据内容资产选UP主方法一：舆情口碑选UP主产品卖点受众画像营销目标AI智能选人更快捷方法二：反选UP主选NPS贡献度高的UP主选好人选优质稿件的UP主量爆质爆UP主》》》量爆UP主质爆UP主头：腰：尾=4：

5：

1日常：动画：其他

=2：

3：

5“其他”分区可多探索影视、游戏、音乐分区根据投放目标，科学分配UP预算头：腰：尾=1：

3：

6知识：科技：其他=2：

4：

4“其他”分区可多探索生活、运动分区头：腰：尾=1：

2：

7游戏：动画：其他=2：

3：

5“其他”分区可多探索音乐、生活分区头：腰：尾=4：

5：

1日常：知识：其他

=2：

4：

4“其他”分区可多探索影视、科技分区

重效果

重品宣UF量级UF分区UF量级UF分区悚闲娱乐型綜合工具型UF量级UF分区UF量级UF分区选好人场景示意用户痛点产品利益点特需人群行动不便、感知受限老年人、盲人生活辅助，社会人文关怀运动养生减肥健身缺乏规划、食物热量难以判断制定减肥、健身计划，拍照识别食物热量旅游出行出行规划繁琐、信息不准确不全面出行规划、攻略制定模糊搜索依据模糊线索难以定位特定物品或商品通过模糊信息检索物品或商品学习考试学习难：①论文写不出②期末周需要复习内容过多，难以合理安排时间学术论文重点解析；拓展论点思路；输出学习计划职场面试工作难：①校招/社招公司众多、信息杂乱②

简历不知如何修改整理招聘信息；修改简历细分产品使用场景，结合用户痛点切入综合工具型好内容商单案例参考高CTR稿件精准聚焦痛点，降低用户使用门槛促进转化豆包PC×@杨真直，用AI的全域搜索

、快速整理功能补充语文课本背后的故事

，帮助用户新视角发现生活的另一面

，激发评论共鸣。腾讯元宝×@歌白说Geslook，精准定位ADHD人群的核心需求-时间管理

、任务优先级和专注力不足的困扰

，将元宝塑造为改善生活的关键工具。腾讯元宝×@直男山禾，

多个案例演示如何制作动态表格，

并提供细致的流程及输入指令，

降低使用门槛

，激发转化。

够细致的使用教程辅导

大众用法的新使用场景

特定人群的核心诉求场景示意用户痛点产品利益点影视剪辑创作素材匮乏，难以获取独特新颖的视频元素可以制作视频创作素材文学创作有创作想法但缺乏故事构建框架、情节编排思

路与创作环境创作自己喜欢的动漫同人故事追星娱乐粉丝与偶像、二次元角色存在距离感，无法实

现深度互动交流可以和喜欢的明星、动漫角色对话萌宠互动宠物无法用人类语言表达想法和情感，主人无

法与爱宠沟通交流可以模拟和自家宠物说话脑洞问题填补每一个无厘头脑洞问题的智慧顾问拍脑袋的小众问题在这里也有对应的细致回答影视剪辑创作素材匮乏，难以获取独特新颖的视频元素可以制作视频创作素材结合兴趣场景，挖掘更多使用需求

休闲娱乐型

好内容

×泛娱乐

脑洞问题的创意解法夸克AI×@闪电侠-flash，通过AI解决“如何手搓银河系

”的脑洞问题，

将科普与脑洞融合得很好，开拓用户思维。×泛生活

高频场景丝滑植入夸克AI×@我的样子平平无奇，AI帮助快速搜索闻着臭吃着香的食物

，UP主搞笑演绎放大冲突点

，激发用户主动传播

，提升品牌心智。×游戏

典型场景高效解决腾讯元宝×@英雄哪里出来，植入游戏代码教学中典型的“BUG

”场景

，步骤清晰

，视频节奏感强

，配合UP有梗输出吸引用户看完

，人群精准转化。商单案例参考兴趣圈层稿件凸显AI效率，放大情绪价值提升好感好内容根据不同传播诉求，优化素材结构测重

?

-

§

Φin的短视频制柞适度考虑

§

-

1§

Φin视频，

避免0§-1Φin惑者1§Φin以上3-1§Φin为桂，§-10Φin播放表现更忧避免已Φin以下惑者1§Φin以上无固定内容框架，可结合产品、生活、热点输出，一定凸显品牌名称

重效果

重品宣忧先前蝗0x左右植入，谨慎对待中后段植入与无植入开场吸睛->功能详述->用户见证->转化呼吁蝗0x-§0x转化效果较优，避免无产品露出时长植茂位置素村结构播放量针对商单数据表现，优化流量及投放目标投好流加热时间播放量增幅播放成本降幅

当天

+30%-32%

第二天+21%-27%

第三天+28%-56%第四天+9%+37%第五天～第七天+10%-19%第八天及之后+2%0%总计+23%+31%建议【当天】-【投后3天】加热商单建议在稿件发布的【当天】至【第三天】进行加热，此时播放量增幅&播放成本降幅最优投好流应投尽投，实时调需应投尽投，

当加热效果可交付时不限制加热预算。若预算有限，可参考左图

，建议花飞比预算分配在【0.7～2】

花飞比在0.7时CPVV可下降50%

，花飞比在2.0时CPVV可降至最低点，

随花飞比继续提升，播放量会随之继续提高，CPVV处于轻微波动状态*花飞比=加热预算/商单预算投好流场景拉新绑定站内高热节点整合营销提升触达效率潜力人群拓展洞察站内AI相关内容流量趋势

聚焦潜力用户四大高频使用场景校园职场

生活

兴趣暑期口语/技能练习

（9-10月）开学季/秋招技能学习/面试Y24

Y23近两年B站AIGC相关内容趋势（20230101-20241130）双十一AI硬件评测/功能介绍（3-4月）开学季技能/生产力（6月）高考季志愿查询（3-4月）春招季模拟面试（1月初）跨年年终盘点20230

10720230

11420230

12120230

12820230

20420230

21120230

21820230

22520230

30420230

31120230

31820230

32520230

40120230

40820230

41520230

42220230

42920230

50620230

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52020230

52720230

60320230

61020230

61720230

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70120230

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71520230

72220230

72920230

80520230

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90220230

90920230

91620230

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00720231

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11120231

11820231

12520231

20220231

209新春拜年（7-8月）（11月）（2月）平台

IP

联动校园类借势B站IP活动，整合UP主与平台流量占据场景心智，提升触达效率…UP主栏目UP主联动…泛生活职场类…活动定制垂类内容共建联合出品泛娱乐…B站IP活动推介生活

兴趣自我提升+出行旅游+特需关怀影娱+音乐+UGC校园开学季+考试季职场求职-工作9月相关内容指数环比增长#

开学必备+66%#

A

I

学

习+71%*B站开学场景内容指数环比（2024/3/1-2024/3/31）「AI软件」开学季流量回升明显国内头部AI平台*数据来源：bilibili数据后台#开学前的精神状态#开学心理活动#开学吐槽大会#新生开学指南#开学第一课#开学大作战#开学坦白局#高效学习技能提升#新生军训季#开学报道vlog#开学名场面大赏#新生必备物品清单开学节点AI需求旺盛，覆盖前-中-后每个阶段#

开学装备+209%#

A

I

面

试+334%开学前开学中开学后%「开学节点」访问量环比提升开学节点需求旺盛超千万学生在B站解锁新学期指南罕0高

数

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｜统

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学…影

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…课代表：Genji

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桑学长学姐引导，AI工具陪伴开启“开学第一课”寻找

校园AI高

手链接真实校园开发者UP

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开

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技

能

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”极客开学装备展种草

AI好

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清

单（由品牌提供AI提效工具进行开发测试）A

I领

域

专

业

课课代表：毕导*以上内容仅为规划示意，具体以实际执行为准摄B站丰富备考场景，

AI工具成为“纯学战士”的赛博装备AI快速总结AI考题预测AI电子祈福AI资料查询AI志愿分析

土

葺葺

考点

速刷?

葺葺

急救经验3

葺葺

期末实况4

葺葺

论

文

速通§

葺葺

高考

志愿

合柞案例：

夸克×期末季

……………考点急救指南专业课精准划重点期末情绪疏导维稳联动B站知识区，共创考试节点电子宝典

电子许愿池

联

动

景区赛博抱佛脚弹幕许愿

开

启

赛博学习室

考点速通处

复习逆袭宝典从

考点

到

心

态干货覆盖百宝书

全场

景助力期末

考

任务闯关内容消费解

锁好礼超强

名师阵

容全

方位辅导

考

试累计15天“涨知识”背包累计28天文曲星桌面摆件累计7天开启好运挂件累计0/28天去打卡高校群体海量学习内容收录海量备考攻略，精准匹配考研党学习需求海量备考内容，精准匹配公考党学习需求活动专题页面线上创意玩法解锁（征稿、栏目、跨分区合作、社群、多邻国合作）线下校园&文旅场景打通B站全年考试节点※四六级

※暑假打造深度知识对谈栏目

大咖跨界话考试·海量高校、站外资源强势曝光·高校社团定制活动·高校官媒矩阵发声·高校讲坛-名人/

UP主线下公开课考研专题页上线

名师在线支招电子弹幕许愿

线上线下场景打通

多元话题撬动参与

共话考研考研季考公季期末季语言学习内容规划

3月

4月

5月6月

7月

8月9月10月11月12月查分/复试攻略面试攻略海量资源灵活匹配模考+冲刺课+直播面试公开课+职业经验急救播单

+名师直播1月

2月专题上线

内容覆盖

多元话题共话公考

硬核内容覆盖

期末百宝书发布

名师直播+白皮书

学习打卡+许愿互动

·深度考公内容·学习交流社区·多元备考形式·深度学习内容·多元学习形式·学习交流社区·深度考研知识·活跃学习社区·多元学习形式※四六级※寒假2-4月春招5-6月真实职场在B站从面试到入职，打造最强AI搭档12月职场年终总结9-10月秋招求职阶段，联动各行前辈分享哔备经验#律师前辈

@Max哈正经

#奢品公司前辈

@thes艾斯

@小Lin说从职场技巧到情绪管理AI

Mentor全程陪伴学习@姜Dora在此职场前辈分享真实职场经验#互联网大厂#金融前辈职场进阶，与打工人共创全能提效指南职场思维锻炼

必备职场工具

认识新职业视频定制直播植入线下活动创意话题,

闹读,

<世界读书日>

<国色生香

·YOUNG生局>

<外语哔哔KING大赏>挖掘生活B面，AI工具助力自我提升<理财能手养成计划>AI

人文导游

A

I

整

活

搭

档

AI

摄影大师「电影感」记录游@双雪涛@许知远

@贾樟柯@河南说唱之神@余华

@万能青年旅店

@刘擎「史诗感」文化游「冒险感」趣味游宝藏旅行团

AI上旅行，打造全能型靠谱导游文化卖点夯实，

强化认知质感大片聚焦产品，

引导转化影响力人物借势，

声量扩大跟着UP看世界旅行影像大赛@影视飓风@Lks科技让生活更美好，公益向合作提升AI品牌好感让更多人能体验AI技术，实现科技平权AI打破讯息壁垒AI辅助老年生活AI让生活更便捷AI陪伴每个人心理健康日重阳节中华慈善日三农繁星计划@影视飓风大佬云集B站拥有

AI影

像

行

业

人

才

储

备

，激活多元化内容创作中国故事捕捉到AI赋

能

中国故

事的机

遇

，突破AI影

像

新

蓝

海AI影像创作大赛，构建中国故事元宇宙央视合作首届合作赛果颇丰

，成功打造多项现象级赛事项目介绍：央

视

合

柞

B站

举办

矗IGC柞品

征集大赛

，实

现

【

中国

故事

×

世界

影橡】

的

结合

，传承

文化

经典哔斯卡AI影像大赛奇幻科幻储备了300+位矗I和短片的影橡视觉戊才覆盖80%+行业忧质创柞者创意B站中国文化衍生的矗I内容占比超40%经典IF频出爆款上线

时

间：

2

5

年

5

-

1

0

月超5000邸柞品播放量4000+条参赛稿件C

C

T

V

6

《中

国

电

影

报

道

》首届征稿顶级

offer提供音乐专辑发行制作、

明星舞台合作、音乐节、

巡演等系列行业合作打歌舞台全民参与线上线下、

校园+城市打歌舞台掀起全民参与

，打造全民娱乐盛事豪华阵容索尼音乐、

好乐无荒、

街声、

飓风

、

陈楚生、

陈粒、

韩红、

华晨宇等联合发起探索Ai音乐创作可能，助力更多梦想成真项目介绍：年度

原

创

音乐

人

征

选

大赛

，

以

作品之力找到

Z

+

世代

“

未

来

音乐

人”新世代音乐人计划-原创季上线

时

间：

2

5

年

Q

3新品

发布趋势借势热点事件B站创作者中心联动，挖掘多圈层脑洞“AI

”人哔哩哔哩创作星引力上线

时

间