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文档简介

产品设计市场分析

产品形象(Productsimage，记为PI是指社会公众对某产品整体性、全面性的认识与评价。因此，它反映了顾客对该产品的需要程度以及满足程度产品形象是企业产品在市场上长时间形成的，是企业产品市场竞争力的集中综合反映。产品形象包括的内容很多，主要有产品功能形象、规格品种形象、质量形象、技术水平形象、服务形象、商标.产品形象23商品功能分化及多样性当功能达到一定的完善程度时，作为功能商品就已经接近到市场的极限。需要探索新的市场。4单功能化

商品的普及日常化，便开始了单功能化。单功能化是根据用途及功能的细分而产生的专用商品。5多功能与系统化复合商品：把多个功能合为一体的商品（电视机、收音机、日历、钟表合为一体）多功能商品：一个机构就能完成的单体机器有着多种功能的商品（卡西欧多功能手表）系统商品：一个或多个特定功能被组织在一起，单体机器及软件的聚合体（手提电脑、外接通信终端及软件）6按照哲学辩证的观点，多易生乱.开发出如此之多的品牌种类，是否会让人不知所从，难以选择呢？要知道，在消费者的购买决策过程中，面对某一品牌得过多犹豫可能会给竞争品牌以乘虚而入的机会。品牌层次划分所依据的标准，除了产品的功能和效果，还有一项非常重要的就是产品的价位。价格常常对产品档次具有暗示作用。使产品的各个档次处于一种多而不乱的有序状态，使消费者既有选择的余地，又能找到最适合自己的产品。合理的产品层次7推陈出新的品牌计划

产品生命周期的理论告诉我们，企业得以生存和成长的关键在于不断的创造新产品和改进旧产品。创新是使企业永葆青春的唯一途径。从短期看，有些新产品的开发和研制纯粹是一项耗费资金的活动；但从长期看，新产品的推出和企业的总销售量及利润的增加成正相关关系。因此，有远见的企业把新产品的开发看作是一项必不可少的投资，持续的开发新产品，使企业在某些产品面临衰退之前，另一些新产品已进入快速成长期；当某些产品处在成熟期时，一些产品已开始向市场推出，这样，就能使企业的总利润始终保持上升的势头。不断地推出新产品，每月带给消费者新的感受和体验，极大的满足了女性求新求异的需求，迎合了人们“喜新厌旧”的心态。虽然有时候只是包装的更新，有时候只是配合某一节气，但却有效地发掘出潜在的消费市场，大大地刺激了消费。8稳定的品牌结构

品牌常新，品牌的结构却是基本稳定的。如果说系列品牌将单件产品由点连成线，针对同一细分市场的不同品牌形成面，那么针对各个细分市场的不同品牌就构

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