广东理工学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页广东理工学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告创意的基本原则？A.一致性B.创新性C.说服力D.重复性2.广告策略中的AIDA模型包括哪四个阶段？A.Attention、Interest、Desire、ActionB.Awareness、Interest、Desire、ActionC.Aim、Interest、Desire、ActionD.Attention、Interest、Awareness、Action3.以下哪项不是广告创意的创意策略？A.情感诉求B.理性诉求C.竞争对比D.创意故事4.广告创意中的“定位”是指？A.确定广告的目标受众B.确定广告的传播渠道C.确定广告的创意风格D.确定广告的预算分配5.以下哪项不是广告创意的执行策略？A.创意设计B.创意文案C.创意拍摄D.创意发布6.广告创意中的“视觉冲击力”是指？A.广告的视觉效果是否强烈B.广告的视觉效果是否美观C.广告的视觉效果是否和谐D.广告的视觉效果是否独特7.以下哪项不是广告创意的创意方法？A.联想B.类比C.比喻D.竞争对比8.广告创意中的“品牌形象”是指？A.广告的视觉效果B.广告的文案内容C.广告的目标受众D.广告的传播渠道9.以下哪项不是广告创意的创意原则？A.一致性B.创新性C.说服力D.简洁性10.广告创意中的“创意测试”是指？A.对广告创意进行市场调研B.对广告创意进行消费者调查C.对广告创意进行专家评审D.对广告创意进行媒体投放11.以下哪项不是广告创意的创意风格？A.时尚B.传统C.现实D.悬疑12.广告创意中的“创意提案”是指？A.广告创意的初步构思B.广告创意的完整方案C.广告创意的执行策略D.广告创意的预算分配13.以下哪项不是广告创意的创意过程？A.确定创意主题B.创意构思C.创意执行D.创意测试14.广告创意中的“创意团队”是指？A.广告公司的创意部门B.广告公司的策划部门C.广告公司的执行部门D.广告公司的媒体部门15.以下哪项不是广告创意的创意目标？A.提高品牌知名度B.提高产品销量C.提高消费者忠诚度D.提高广告投放效果16.广告创意中的“创意预算”是指？A.广告创意的执行费用B.广告创意的调研费用C.广告创意的测试费用D.广告创意的评审费用17.以下哪项不是广告创意的创意要素？A.视觉元素B.文案元素C.音效元素D.品牌元素18.广告创意中的“创意执行”是指？A.广告创意的初步构思B.广告创意的完整方案C.广告创意的执行策略D.广告创意的预算分配19.以下哪项不是广告创意的创意测试？A.对广告创意进行市场调研B.对广告创意进行消费者调查C.对广告创意进行专家评审D.对广告创意进行媒体投放20.广告创意中的“创意提案”是指？A.广告创意的初步构思B.广告创意的完整方案C.广告创意的执行策略D.广告创意的预算分配二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告创意的基本原则包括哪些？A.一致性B.创新性C.说服力D.简洁性2.AIDA模型包括哪四个阶段？A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action3.广告创意的创意策略包括哪些？A.情感诉求B.理性诉求C.竞争对比D.创意故事4.广告创意的创意方法包括哪些？A.联想B.类比C.比喻D.竞争对比5.广告创意的创意风格包括哪些？A.时尚B.传统C.现实D.悬疑6.广告创意的创意过程包括哪些？A.确定创意主题B.创意构思C.创意执行D.创意测试7.广告创意的创意要素包括哪些？A.视觉元素B.文案元素C.音效元素D.品牌元素8.广告创意的创意团队包括哪些部门？A.创意部门B.策划部门C.执行部门D.媒体部门9.广告创意的创意目标包括哪些？A.提高品牌知名度B.提高产品销量C.提高消费者忠诚度D.提高广告投放效果10.广告创意的创意预算包括哪些费用？A.执行费用B.调研费用C.测试费用D.评审费用三、判断题（每题1分，共10分）1.广告创意的基本原则是一致性、创新性、说服力和简洁性。（）2.AIDA模型包括Attention、Interest、Desire和Action四个阶段。（）3.广告创意的创意策略包括情感诉求、理性诉求、竞争对比和创意故事。（）4.广告创意的创意方法包括联想、类比、比喻和竞争对比。（）5.广告创意的创意风格包括时尚、传统、现实和悬疑。（）6.广告创意的创意过程包括确定创意主题、创意构思、创意执行和创意测试。（）7.广告创意的创意要素包括视觉元素、文案元素、音效元素和品牌元素。（）8.广告创意的创意团队包括创意部门、策划部门、执行部门和媒体部门。（）9.广告创意的创意目标包括提高品牌知名度、提高产品销量、提高消费者忠诚度和提高广告投放效果。（）10.广告创意的创意预算包括执行费用、调研费用、测试费用和评审费用。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告创意2.AIDA模型3.创意策略4.创意方法5.创意风格五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告创意的基本原则。2.