中国人民公安大学《广告创意思维》2026-2027学年第一学期期末试卷含解析

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页中国人民公安大学《广告创意思维》2026-2027学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在制定广告策略时，了解竞争对手的广告活动是很有必要的。以下哪种方法能够最深入地了解竞争对手的广告策略？（）A.分析竞争对手的广告内容和投放渠道B.购买竞争对手的产品并体验其广告宣传C.与竞争对手的前员工进行交流D.委托专业的市场调研公司进行调查2、在广告策划中，要考虑竞争对手的广告策略。对于一家新开业的健身房，以下哪种竞争对手的广告策略最值得关注？（）A.价格优惠活动B.明星代言C.特色课程推广D.以上都是3、对于突发公共卫生事件的应对，以下关于应急预案的制定，哪一项是准确的？（）A.应急预案应该涵盖所有可能的突发公共卫生事件，越详细越好B.应急预案只需要在事件发生后制定，平时不需要准备C.应急预案的制定不需要考虑资源的可获得性和调配问题D.应急预案一旦制定就不需要修订，长期有效4、广告中的文字排版和字体选择能够影响信息传达的效果。对于一款强调环保理念的广告，以下哪种字体更能体现其主题？（）A.华丽的书法字体B.简洁的无衬线字体C.复古的手写字体D.夸张的艺术字体5、广告中的互动性体验越来越受到重视。以下关于增强广告互动性的方法，不正确的是（）A.利用社交媒体平台开展互动活动B.鼓励消费者参与产品设计C.互动形式单一，缺乏创新D.及时反馈消费者的参与结果6、广告中的品牌形象塑造需要长期的努力和一致性。以下哪种行为最有可能损害一个成熟品牌已经建立的良好形象？（）A.频繁更换品牌标识B.推出与品牌定位不符的低价产品线C.改变品牌的宣传口号D.以上都是7、在广告投放中，要注意不同平台的用户特征。对于一款针对职场人士的办公用品，以下哪个平台的广告投放更精准？（）A.抖音B.知乎C.小红书D.微博8、对于公共卫生领域的国际合作，以下关于合作的意义，哪一项是恰当的？（）A.国际合作可以促进公共卫生技术和经验的交流，共同应对全球性的公共卫生挑战B.公共卫生问题具有地域性，国际合作没有必要C.国际合作主要是发达国家对发展中国家的援助，不存在互利共赢D.国际合作会增加各国的负担，对解决公共卫生问题没有实质性帮助9、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传承和创新C.品牌形象的维护和更新应该根据市场变化和消费者需求的变化及时进行调整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性10、广告中的品牌忠诚度培养是长期的过程。以下关于提高品牌忠诚度的方法，不正确的是（）A.持续提供优质产品B.频繁更换品牌形象C.建立良好的客户关系D.开展会员制度和优惠活动11、某品牌想要通过广告提升其在社交媒体上的影响力。以下哪种广告形式在社交媒体平台上最容易引发用户的互动和分享？（）A.短视频广告B.静态图片广告C.长文广告D.音频广告12、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者。但在某些情况下，使用幽默可能会带来风险。以下哪种产品的广告不太适合采用幽默风格？（）A.食品B.医疗用品C.饮料D.运动用品13、在广告策划中，确定目标市场是关键步骤。对于一款高端护肤品，以下哪个群体最可能成为其主要目标市场？（）A.学生B.上班族C.老年人D.高收入女性14、在公共卫生宣传工作中，以下关于宣传内容的准确性和科学性，哪一种说法是正确的？（）A.为了吸引公众关注，公共卫生宣传内容可以适当夸大或虚构B.公共卫生宣传内容只要通俗易懂，准确性和科学性不重要C.确保宣传内容的准确和科学，是公共卫生宣传工作的基本原则D.公共卫生宣传内容的准确性和科学性难以判断，主要取决于宣传者的主观意愿15、在广告传播中，口碑的形成受到多种因素影响。对于一款新推出的电子产品，以下哪个因素对正面口碑的形成作用最大？（）A.产品的创新功能B.品牌的知名度C.优惠的价格D.精美的包装二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）广告中的图形变形可以创造独特的视觉效果，请分析图形变形在广告中的运用技巧？2、（本题5分）阐述广告中的互动体验设计对品牌忠诚度的影响。3、（本题5分）广告中的文案语言风格要多样化，请分析不同语言风格的特点及适用情况？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的品牌形象更新策略，分析在市场变化和消费者需求改变时如何通过广告更新品牌形象。2、（本题5分）探讨在广告创意中如何运用意识流手法展现品牌的独特魅力和内涵。3、（本题5分）探讨广告中的品牌形象年轻化策略，包括适应年轻消费者需求和价值观的方法。4、（本题5分）分析广告中的广告品牌口碑营销创新，分析如何在口碑营销中实现品牌的创新传播。5、（本题5分）论述情感诉求在广告创意中的重要性，分析如何通过情感共鸣来增强广告的影响力和传播效果。四、分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某运动品牌推出女性专属运动装备系列，广告以“绽放女性力量，运动无界”为主题。分析此广告如何针对女性运动市场进行产品推广，以及在市场竞争中的策略和品牌传播。2、（本题10分）一款新的电