营销策划 -护肤品牌营销竞标方案LA MER CAMPAIGN Concentrate Proposal - Round 1 【营销提案】

LAMERCAMPAIGNConcentrate

Proposal-

Round

1AGENDA_ABOUTCAMPAIGN_ABOUT

PRODUCT

_CREATIVE

IDEAS

_CASE

STUDY_OURAMBITIONABOUTCAMPAIGNobjectiveBeyond

OId

concentrate.MakeTHECONCENTRATE

anattractive&universa|

repair

serum,

instead

of

a

niche

-treatment-fee|ing

product.Target

More

users.Go

young.

Go

emotiona|.speak

of

the

marinepower

and

process

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Concentrated

Mirac|eBrothⅢ

in

impactfu|way.createA

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Hero

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MarketBui|d

upWOM

momentum

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mu|ti

-benefit.

Educateconsumers

toexp|oretheirown

way

of

using

it.

For

everyday,everywhere.CAMPAIGNPRODUCTOPTION

1OPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITION奢华的

…海洋的

…LA

MER修护的经典面霜

…strategyNew

position不仅拥有面霜中的面霜更拥有精华中的精华Emotiona|experience创造立体感性共鸣唤起使用渴望

、效果与场景联想provoke

unexpected深掘新鲜点

,为用户自创内容创造模式引发360度线上线下潮水般的口碑接力PRODUCTOPTION

1OPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITION+CAMPAIGNHOWWEDO

ITTOGETHER

?Leading

Strategy+CreativeAssets

ProductionTHIS

ISA

POWERFULCAMPAIGN.AND

IT’S

ALL

ABOUT

STRENGTH.FROM

IT’SSOURCEABOUT

PRODUCTCAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITIONRestage

keytaskWinning

points5倍神奇活性精萃海洋精粹集大成LAMER之最挑棒的治愈感,不同于大众化滴管精华的设计与用法即感舒缓的气息轻若无物在肌肤上隐形了!修护快、全、修护痘印、细纹、干燥敏感

……脸部、脖子、身体,均可使用与面霜的CP感CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITIONCREATIVE“液体小绷带”*“绿手杖”“修护绿精灵”“修护灵匙”“SOS精华”“治愈瓶”

*“精华中的精华”*NICKNAME

BRAINSTORMINGOPTION

1Consumer

Insights世界上,伟大的创造力都源于自我不断更新、裂变、聚能不断修护才能不断

迸发Consumer

Insights1.进群福利：进群即领万份行业研究、管理方案及其他学习资源，直接打包下载2.每日分享：6+份行研精选、3个行业主题3.报告查找：群里直接咨询，免费协助查找4.严禁广告：仅限行业报告交流，禁止一切无关信息知识星球

行业与管理资源查报告：行业与市场分析报告，涵盖科技、金融、教育、互联网、房地产、生物制药、医疗健康等全领域；查方案：企业运营及咨询管理方案、营销策划、技术方案及培训课件等加入后无限制搜索下载（已存60万份，每月更新1万+份）免责申明：1.

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行研无忧你的修护源创力是什么?Consumer

Insights修护源创力SOURCEOFSTRENGTHConceptSOURCEOFSTRENGTH修护源创力神奇活性精萃Miracle

Broth™,是LA

MER的源创力;而5X浓缩的它,是THE

CONCENTRATE的源创力,也是你肌肤始终强韧的源创力!让修护源创力,浓缩迸发,强韧你的内在,赋予你焕变新生。探索你的“修护源创力

”!CAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER2.LAUNCH3.SUSTAINOPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITIONEcosystemHowdoweplay

this

concept?官方&代言人

发问”源创力“

工艺探秘史上第1“修护源创力工场”全线定制“修护源创力”Grand

Launch#迸发修护源创力#360度全维深挖,

LAMER史上首次公开“修护源创力”秘密,明星、KOL

、公众三方联动,引爆话题Sustain#我的修护源创力#CRM

、Retail

、Tmall,混搭“修护源创力”CP,完成销售转化Teaser#追溯修护源创力#全网设悬,提出“修护源创力”崭新概念213Teaser#追溯修护源创力#Poster#追溯修护源创力?

#什么是LAMER的修护源创力?Mechanism:

大海、海藻、金色的光,镜头不断向内zoom

in,仿佛在寻找修护源创力。Format

:

Gif

PosterChannel

:

SocialCAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER•

Poster•

Video2.LAUNCH3.SUSTAINOPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITIONGif

Poster3Gif

Poster1Gif

Poster2Celebrityteaservideo#追溯修护源创力?#什么是我的修护源创力?Mechanism:LAMER的修护源创力——神奇活性精萃Miracle

Broth™

的发酵,需要声、光、电模拟出深海环境;我们寻找能够代表这些特质的艺术家,他们身上具有声、光、电的能量,而这些也正是他们修护源创力的所在。Format

:VideoChannel

:SocialCAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER•

Poster•

Video2.LAUNCH3.SUSTAINOPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITIONGrand

Launch#迸发修护源创力#NAD

/

OTV

#迸发修护源创力#THE

HEADLINE:SOURCEOFSTRENGTHTHESUBLINE:THECONCENTRATE,YOURSKINCARE

HERO迸发修护源创力浓缩聚变，我愈焕新CAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITIONSTRENGTH

FILMS《迸发修护源创力》进入声、光、电的感官历程,暗示内心治愈能量的源头启迪我们探索自己,累积自己,迸发“修护源创力”。3大艺术家,分享自身源创力与艺术之路Format

:

Video&worksChannel

:

LAMEROff-line

Event/Social谁是行走的能量体？具有

电光火石

般的超能力又

让你无比治愈！声

的精

灵光的法

师电的骑士Celebrityvideo#我的修护源创力#王菲篇

《声,是我的修护源创力》Video

1

:王菲X

THE

CONCENTRATE每日修护仿佛在—个巨大的声场中,细微的,宏大的,高亢的,喜悦的

……声音如海浪把我包裹,充实我创造的方向。每—天,我的灵感和肌肤新生,从不脆弱。CAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITIONCelebrityvideo

#我的修护源创力#蔡国强篇#光,是我的修护源创力#Video2:蔡国强X

THE

CONCENTRATE浓缩修护创造是什么?我—直没有答案。直到看到光,以另外—种形态出现;绚烂的剧变喷薄,巨大的能量让我痴迷。光的启示,让我集中能量,创作热情就不会消退。CAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITIONCelebrityvideo

#我的修护源创力#彭于晏篇#

电,是我的修护源创力#Video3:彭于晏X

THE

CONCENTRATE快速修护快,是—种爆发。无论演技、人生,我喜欢高效率的追逐,像电—样加速,去把负情绪甩到脑后!难免受伤?加快修复就没所谓。CAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITIONCelebrityvideo

#我的修护源创力#Back-up

PlanMechanism:邀请3大艺术家,以—种更为“源创力”

的艺术形式,与LAMER合作,炒热“修护源创力”

的影响力。Format

:

ArtcollaborationChannel

:LAMEROff-line

Event/WechatCAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITIONCollaboration3彭于晏X

电速彭于晏自创—段短片,用他的身体展现速度,电光石火间,传递出如闪电般飞速的修护力。#

电速,是我的修护源创力#Collaboration2蔡国强X

光蔡国强为LAMER创作—场小型爆破,让观者在烟火绽放瞬间,感受能量聚集裂变的冲击。#光,是我的修护源创力#Collaboration

1王菲X

声王菲用她独特的声音为LAMER创作—段音频,带给听者修护源创力的神秘想象。#声,是我的修护源创力#首度“开放”修护源创力工场谁不想-探究竟!高冷LAMEREvent-

Healing

Source

Factory修护源创力工场1s

A

MER

前所未有公开神秘制造工艺1

0度沉浸式体验,全城参与设立DIY源创力修护装机制Format

:

Event/H5Channel

:

Offline/LAMERWechatLlsl1EventHealingSource

Factory修护源创力工场#迸发修护源创力#CAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITION360度沉浸式体验“修护源创力”奥秘。声光电模拟的海藻生长环境,溯源5X浓缩灵魂成分的发酵工艺;第—次近距离了解十几种珍稀海洋植物与天然植物活性成分。亮点1修护源创力”

明星首映式3大艺术家现身活动,首度公开各自的“修护源创力”视频。如钟楚曦仍在合约内,也可作为使者,揭幕首映式。EventHealingSource

Factory修护源创力工场#迸发修护源创力#CAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITION亮点2备选:钟楚曦EventHealingSource

Factory修护源创力工场#迸发修护源创力#CAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION2OPTION3CASESTUDY用户现场互动亲手经历神奇活性精萃的制作最终获得修护源创力试用装AMBITION

按下按钮,亲启神秘修护源创力亮点3DIY神秘“修护源创力”+EventHealingSource

Factory修护源创力工场#迸发修护源创力#CAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITIONSLOGAN

BANDAGE获赠“

充电”小礼,带有治愈语录的绿色修护创可贴,走出工场时充满“修护源创力”CPZONE混搭游戏轻松玩,从5种质地的源创力CP修护装中,选择挚爱的那—款亮点4源创力CP专区+珍藏工厂纪念品EventHealingSource

Factory修护源创力工场#迸发修护源创力#Mechanism:

手机端也能—秒穿越,探秘全网热议的修护源创力工场。Format

:

H5Channel

:

WechatCAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITION与5种质地面霜神奇混搭,定制自己的修护绷带(丝质绷带、薄纱绷带等)360度沉浸式探索THECONCENTRATE的制作之旅还可以凭二维码至专柜领取修护源创力CP观看明星的修护源创力视频Sustain#我的修护源创力#CRM/Retail/Tmall#我的修护源创力#“混搭修护源创力

”Mechanism:邀请购买THE

CONCENTRATE或经典面霜的客人,搭配修护源创力CP套装。Format

:

PromotionChannel

:

WeChat/CounterCAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER2.LAUNCH3.SUSTAIN•

CRM•

TmallOPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITION+Tmall

#我的修护源创力#“免排队FAST

PASS”Mechanism:

任意购买LA

MER产品,即可领取源创力工场FASTPASS,免排队直接参观。Format

:

PromotionChannel

:

TmallCAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER2.LAUNCH3.SUSTAIN•

CRM•

TmallOPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITIONB在结账时,附送电子版“源创力积分接力卡”

:多个主

题可供选择(如生活、心情、工作),还能DIY专属自

己的源创力slogan。C将这张接力卡分享给3位好友,送上女王节专宠祝福。

好友扫码获得激活码,3.9-3.31期间,无论在天猫旗舰店或是专柜扫码,只要购买浓缩修护精华露,当次消费积分都可被激活3.8倍,并获得专宠礼物(其他产品体验装)。D如好友通过分享的二维码成功消费,分享人也可获得额外的专宠小礼物。CAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER2.LAUNCH3.SUSTAIN•

CRM•

TmallOPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITION“源创力积分接力——3.8女王专宠”Format

:

Promotion

(粉丝裂变)Channel

:

TmallA

3.8女王节,推出女王专宠源创力修护套装,买浓缩修护精华露正装,送3.8倍积分。Tmall#我的修护源创力#A:Social

Poster:#什么是LAMER的修护源创力#B:SocialCelebrity

video

:3大明星发问,#什么是我的修护源创力#LAMER

Nad/

video炒热话题修护源创力工场盛大揭幕Tmall:源创力积分接力——3.8女王专宠Flow

Map修护源创力2/12-26Teaser

2/28-3/15

Launch3/4-13

3/8-31

4月SustainA转发LAMERsocial内容B在Event现场发布首映CRM/Retail/Tmall

:#混搭专属源创力#公众号KOL全程助力推广CELEBRITYLA

MERKOLOPTION2生命中有很多珍贵的事物会被浓缩Consumer

Insights被浓缩的记忆Consumer

Insights被浓缩的爱与恨

…Consumer

Insights被浓缩的,还有能量

……Consumer

Insights能量如何被唤启?Consumer

InsightsTouching!Consumer

InsightsTouching

is

believing!Consumer

Insights抚平伤痕消除隔阂温暖治愈Consumer

Insights触发焕能时刻SOURCEOFSTRENGTHConceptWhat

isthe

La

Mersos?“SourceOf

Strength”于La

Mer

,SOS就是神奇修护精粹于concentrate

,SOS就是5X神奇活性精萃通过touching,澎湃修护能量—瞬迸发,让你内与外,身与心,—起焕变新升#触发焕能时刻#源于#sosmoment#SOURCEOFSTRENGTH触发焕能时刻ConceptCAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER2.LAUNCH3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYAMBITIONOPTION2EcosystemHowdoweplay

this

concept?全球UGC明星揭幕海洋馆

KOL口碑重塑Teaser1#sosmoment#官方发布UGCTopic,全球征集造势Teaser2#Iseatheworld#星光聚焦,为bigevent预热Grand

Launch1#sosmoment#celebrityvideo接力发布,焕能时刻分享,影响力辐射全球Grand

Launch2#Iseatheworld#独—无二的海洋馆开幕,全感官多维度展示lamer焕能时刻,并连接6/8世界海洋日Sustain#证言焕能时刻#集结各平台Top

KOL,通过4个wave,进行产品&品牌口碑的重塑和提升321Teaser#我的焕能时刻#努力付出却等不到回报/实力还未被认可/形象备受争议/爱情开始进入瓶颈期

…总有某个阶段,是你人生最down的时刻。但重要的是,什么带给你能量?#我的焕能时刻#主题短片全球征集中,

—起分享焕变惊喜Poster

#SOSmoment我的焕能时刻#“

官方发起话题,引爆全球性UGC热度”CAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER•

Poster•

Video2.LAUNCH3.SUSTAINOPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITIONFormat

:

posterChannel

:Ins/WeiboVideo#

Iseatheworld#“聚集星光,设置悬念,海洋馆活动预热

”Mechanism:

1,2,3,4,5计数,

同时全球明星大使们影像快闪到数字5(bloommmmm)炸出金色粉末幻化出瓶身,

由瓶身zoomin海洋世界。Format

:

VideoChannel

:

WeiboCAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER•

Poster•

Video2.LAUNCH3.SUSTAINOPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITIONGrand

Launch#浓缩修护触发焕能时刻#LAMER

NADvideo

#浓缩修护触发焕能时刻#THE

HEADLINE:SOURCEOFSTRENGTH浓缩修护,触发焕能时刻CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYAMBITIONCelebrityvideo#浓缩修护

触发焕能时刻#Mechanism:

各领域TOPcelebrity发布短片分享自己的SOS故事明星发布——官方转发——粉丝会+kol转发扩散Format

:

VideoChannel

:

Weibo/ins短片中设计标识性&仪式感的手势:CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYAMBITION全明星阵容能量接力:SOS大使团:Gaga/Beyoncé/Rihanna/Gisele/李娜/刘昊然/王嘉尔/董力

…

.代表能量启动

代表能量传递她依然是Slay全场的巨星!Ladygaga脱下奇装异服作品《Poker

Face》《美国恐怖故事第五季》第73届美国电影电视金球奖最佳女主角奖《—个明星的诞生》美国国家评论协会奖最佳女主角奖奖项格莱美/全美音乐奖最佳流行女歌手奖《时代周刊》“全球最具影响力百人榜”艺术家组排名第1《福布斯》百大名人榜中排行第1Celebrityvideo#浓缩修护

触发焕能时刻#特立独行的风格icon,

叱咤乐坛的diva,惊绽荧幕的影后,公益慈善先锋,她还将是2019

MetGala“Camp

:Noteson

Fashion”举办人,绝对的C位主咖!CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYAMBITIONVO

为你的信仰而战,坚持加努力,你会发现,你比你自己认为的更强大!

”我当然有过低谷,有过瓶颈

…Anyway,只要补足能量,我就有—百种可能,—万种焕变!没有弹眼落睛的华服,我也—样让你目不转睛!我是gaga,我的焕能,

我的新升!

”“CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYCelebrityvideo

#我的焕能时刻#Gaga篇AMBITION亚洲首位网球大满贯得主李娜惊艳法网,圆梦奥网,英国《金融时报》评选为2014年年度女性人物提名入选2019国际网球名人堂2019年度献礼片,陈可辛执导的《李娜》拍摄中,热度预定!CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYCelebrityvideo#浓缩修护

触发焕能时刻#AMBITION

没有谁可以随随便便成功!我6岁进入网球队,—路挥洒血与汗,—路野蛮生长。从省队到国家队到世界赛场,我对网球由恨至爱,我的人生无可复制,但我的成功有迹可循,只要你有足够能量!就可以更快,更准,更强!我是李娜,我的焕能,

我的新升!

”“Celebrityvideo李娜#我的焕能时刻#VOCAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYAMBITION未来无可限量的蔚蓝少年刘昊然天生—张初恋脸,颜值人气作品样样能打Chanellv秀场常客,深受时尚圈青睐,20岁的人生,星途启航,精彩还在后面!作品:最好的我们妖猫传唐人街探案系列CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYCelebrityvideo#浓缩修护

触发焕能时刻#AMBITION

都说我的人生太顺!

拜托,我的人生才刚开始!你说我已经成功了?可是,我的成功还在未来~

有什么技能点?能量!在你们看不到的时候默默积聚能量,才能在万众聚焦的关键时刻—瞬爆发!我是刘昊然,我的焕能,我的新升!”“Celebrityvideo刘昊然#我的焕能时刻#VOCAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYAMBITION要打造一个奇幻海洋博物馆,兼具治愈与能量,还有谁,会比LA

MER更合适?ISEA

THE

WORLD浩瀚深海,LAMER的修护焕能之源。如果Mechanism:

零距离touchlamer世界,探索深海修护奇能。链接世界海洋日,聚焦全球化公益热点。深度互动,传递治愈能量。Format

:

EventChannel

:

off-line、CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYEvent

LAMER海洋馆AMBITION5大主题展区全感官多维度畅游LAMER世界Event

LAMER海洋馆I:SOS故事区:你的大片和大咖同场放映!

明星+KOL+粉丝SOSvideo滚动播放参与SOS故事征集中选的粉丝,可获取海洋馆明星场邀请函,近距离接触明星大咖CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYAMBITIONCAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYEvent

LAMER海洋馆II:能量配方区:ingredient趣味教育董力在潜水区完成配方任务AMBITIONCAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYEvent

LAMER海洋馆III:聚能修护区:全感官touching李娜开启触发装置,艺术表现焕能时刻AMBITIONEvent

LAMER海洋馆IV:治愈体验区:小绿杖+小鲜肉双重治愈刘昊然&王嘉尔现场示范howto手法,互动游戏CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYAMBITIONEvent

LAMER海洋馆V:混搭定制区:

混搭与加乘,高定级修护从5种质地面霜pick出你最爱的—款,

自组修护王牌CPCAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDY+AMBITIONSustain#证言焕能实力#KOL

#证言焕能实力#“全网打call口碑回流重塑深度种草

”Format

:

CONTENTChannel

:

Weibo/Wechat/小红书CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH3.SUSTAIN•KOLOPTION3CASESTUDYAMBITIONKOLwitness#证言焕能实力#WAVE

1Mechanism:

利用PGC内容进行第—波口碑重塑,消除质疑,involve更多潜在/竞品消费人群Format

:

CONTENTChannel

:

Weibo/Wechat/小红书Koltopic

:1.4000+—瓶的修护,

成分到底夯在哪里?2.

浓缩,精华中的精华3.

修护,就要无微不治CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH3.SUSTAIN•KOLOPTION3CASESTUDYAMBITION专业知识科普类对成分技术功效分析解读KOLwitness#证言焕能实力#

WAVE

2Mechanism:

利用美图/测评内容持续种草,分享创新的howto手法Format

:

CONTENTChannel

:

Weibo/Wechat/小红书Koltopic

:1.修护届的大神们,谁干货最多?2.

绿手杖来了,再作妖也不怕!3.

还没get新—波的修护姿势?CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH3.SUSTAIN•KOLOPTION3CASESTUDYAMBITION时尚美妆护肤类测评美图seeding挖掘KOLwitness

#证言焕能实力#WAVE

3Mechanism:

产品高级氛围营造,搭配使用全套推荐,触及富裕阶层熟龄消费者Format

:

CONTENTChannel

:

Weibo/Wechat/小红书Koltopic

:1.

这家,全套allin就对了2.大咖们每天都在用的修护,

当然要follow!3.

修护这件事,越早越好CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH3.SUSTAIN•KOLOPTION3CASESTUDYAMBITION生活方式调性类配套使用感分享,高端护肤氛围释出KOLwitness#证言焕能实力#WAVE4Mechanism:

自来水口碑声量,产生更多UGC内容继续种草Format

:

CONTENTChannel

:

Weibo/Wechat/小红书KolTopic

:1.生命中那些有形无形的伤,怎么治?2.每天最治愈的时刻,是他给我的3.弱小无助可爱

…给我来—支绿手杖!CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH3.SUSTAIN•KOLOPTION3CASESTUDYAMBITION情感娱乐类触及social趋势下的年轻群体,扩大口碑声量大众开放

明星场

青年场明星场

亲子场公益场全球首发明星KOL媒体VIP专场6月初Sustain3/29

Launch4/124/20

5/4

5/186/1SOSVIDEO+SOCIAL平台推文6/8国际海洋日KOL证言焕能实力Flow

Map触发焕能时刻TEASER1TEASER2NAD+VIDEOCELEBRITYSOSVIDEO3月初TeaserCELEBRITYLA

MERKOLOPTION

3Consumer

Insights谁不是带着伤活在这个世界,有些伤害甚至深入灵魂,仿佛再也不能被修复。有时,肌肤会示弱,留下敏感痕迹,我们的外在与内心迷失在困境中。Consumer

Insights渴望—种修复力,深入灵魂,赋予我强韧焕变的能量。从根源抚平伤痕,Consumer

InsightsConcept萃炼灵魂修护力SOURCEOFSTRENGTHConceptSOURCEOFSTRENGTH萃炼灵魂修护力神奇活性精萃Miracle

Broth™

,是LA

MER的灵魂;而5倍浓缩的Miracle

Broth™是THECONCENTRATE的灵魂。它,百搭你所有日常修护习惯,

是肌肤真正强韧焕变的灵魂。CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION2OPTION31.TEASER2.LAUNCH3.SUSTAINCASESTUDYAMBITIONEcosystemHowdoweplay

this

concept?官方携手代言人设悬深度探索“治愈艺术馆”全网DIY“灵魂修护法”Sustain#我的灵魂修护力#A:官方与KOL引导,创造独家使用法,让“灵魂修护力”成为每日修护习惯;B:配合CRM

、Retail

、Tmall全线铺开,

混搭“灵魂修护”CP,完成销售转化Grand

Launch#萃炼灵魂修护力#艺术家、3大灵魂捕手明星、参观者互动,创造—场史无前例的艺术盛宴——治愈艺术馆,深挖“灵魂修护力”Teaser#寻觅灵魂修护力#全城寻觅“灵魂修护力”,提出崭新概念321Teaser#寻觅灵魂修护力#Mechanism:

悬念海报,引发好奇“where

is

my

healing

soulmate?”Format

:

PosterChannel

:

WeiboCAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION2OPTION31.TEASER•

Poster•

OOH•

Video2.LAUNCH3.SUSTAINCASESTUDYAMBITIONPoster

#寻觅灵魂修护力#CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION2OPTION31.TEASER•

Poster•

OOH•

Video2.LAUNCH3.SUSTAINCASESTUDYAMBITION创意亮点:道旗正面提问:

“whereismy

healingsoulmate?”反面揭开悬疑:

5X神奇活性精萃Miracle

Broth™

,我的灵魂修护力。Mechanism:

全城预热,制造灵魂修护力热点Format

:

PosterChannel

:户外,机场广告牌OOH#寻觅

灵魂修护力#CelebrityTeaserVideo

#寻觅灵魂修护力#Mechanism:

三大明星,深入极地,只为寻觅灵魂修护力Format

:

videoX3Channel

:Social

,

Celebrityweibo/WeChat

,

Off-line

eventCAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION2OPTION31.TEASER•

Poster•

OOH•

Video2.LAUNCH3.SUSTAINCASESTUDYAMBITIONWHEREis

myhealing

soulmateWHEREis

myhealing

soulmateWHEREis

myhealing

soulmate+LAMER

刘亦菲+LAMER张钧甯+LAMER

秦岚Grand

Launch#萃炼灵魂修护力#LA

MER

Nad/Video

#萃炼灵魂修护力#THE

HEADLINE:SOURCEOFSTRENGTH萃炼灵魂修护力THESUBLINE:THECONCENTRATE,YOURSKINCARE

HERO高倍浓缩,焕肌强韧如新CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYAMBITIONLAMER

XCelebrities《我的灵魂修护力》三大灵魂捕手踏上探索之旅于唯美极境中萃炼自我修护成真Format

:

Videox3Channel

:

OTV\Social\Offline

EventGO

HIGHER&

HIGHERVideo

1刘亦菲篇#我的灵魂修护力#越登越高,高处不胜寒,心却越来越静。在这里,终于找到“

灵魂修护力”

,无畏风雪,内在强韧,肌肤也—样水润如初。CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYAMBITIONWHY

刘亦菲OR

彭于晏:“上升之路,当初的偶像派焕变实力派”GO

DEEPER&

DEEPERVideo2宋佳篇#我的灵魂修护力#越潜越深,压力越来越大,心却恣意自由。在这里,终于找到“

灵魂修护力”

,无畏压力,内在强韧,肌肤不再敏感。CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

Branding•

Video•

Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYAMBITIONWHY

宋佳OR

秦岚:“潜出深度,深入挖掘演技”GO

FURTHER&

FURTHERVideo3张钧甯篇#我的灵魂修护力#越走越远,荆棘越茂密,前行的方向却越清晰。在这里,终于找到“

灵魂修护力”

,无畏迷雾与伤害,内在强韧,肌肤不再脆弱。CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

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Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYAMBITIONWHY

辛芷蕾OR:张钧甯“演技存在争议,仍然专注探索”EventHealing

Museum

治愈艺术馆《灵魂3部曲》Mechanism:

艺术家、LA

MER、参观者3方联动,共同演绎—场治愈艺术,让CONCENTRATE的“

灵魂修护力”愈加深入人心。Format

:

EventChannel

:

Off-line+WechatEventHealing

Museum治愈艺术馆#萃炼灵魂修护力#《灵魂3部曲》CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

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Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYCONCENTRATE萃炼

·

浓缩III360engagementII

key

contentI

leading灵魂的迷失HEALING治愈

·新生VISITERS参与者LOSTLAMER海蓝之谜ARTIST艺术家AMBITIONCAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

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Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYAMBITIONB

1000个迷失瞬间“上墙

”参观者现场互动,写下1000个迷失的瞬间,贴在—面墙上,创造—件展品A艺术家深度剖析灵魂的迷失邀请艺术家,以人类的心灵迷失为主题,创作影像、装置、画作进行展出EventHealing

Museum治愈艺术馆#萃炼灵魂修护力#灵魂3部曲之—:LOST

灵魂的迷失零距离探索萃炼秘境从人类灵魂的迷失困境,走入THE

CONCENTRATE的萃炼秘境,零距离观看灵魂修护力的萃炼过程,逐渐治愈新生,于—片清朗中,萃炼出内心强大的“灵魂修护力”。EventHealing

Museum治愈艺术馆#萃炼灵魂修护力#灵魂3部曲之二:Concentrate萃炼浓缩CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

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Video•Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYAMBITIONEventHealing

Museum治愈艺术馆#萃炼灵魂修护力#灵魂3部曲之三:

Healing治愈新生CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

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Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYAMBITIONC与奇幻治愈瓶合影—个巨大精华瓶,可走入领取试用装,瓶身上有着“I

FOUND

MYHEALINGSOULMATE”字样,由明星带头,大家纷纷在社交网络上po出合影。B5X浓缩灵魂修护反应器按下按钮,点亮灯光触发灵魂修护力

,

每人只有—次机会。如若恰巧按到5的倍数

,即幸运获赠灵魂修护力体验装。A全明星首映式3大明星,首次公开找到灵魂修护力的视频,更现场倾情分享灵魂修护力;Mechanism:

360度视角的手机端艺术馆,让无法去现场参与活动的消费者,仍然可以:欣赏迷失主题艺术创作,探秘“

灵魂修护力”

的萃炼过程,申领灵魂修护力试用装。

Format

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H5Channel

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LA

MER

weiboEventHealing

Museum治愈艺术馆#萃炼灵魂修护力#“手机端治愈艺术馆

”CAMPAIGNPRODUCTOPTION1OPTION21.TEASER2.LAUNCH•

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Video•Event3.SUSTAINOPTION3CASESTUDYAMBITIONSustain#我的灵魂修护力#KOL

HowToVideo#我的灵魂修护法#这是全世界绝无仅有的一种修护方式:

“旋转,挑动,

_______

”?Mechanism:

用独特挑棒——“修护魔棒”

,爆发5x被浓缩的灵魂修护力。拍摄How

to

video作为示意,邀请美妆、护肤达人拍摄她们自己的使用video,定制灵魂修护力。Personalizeyourwaytoapply去痘印去晒痕Step3

:

?去细纹抗敏感Step2:挑动CAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER2.LAUNCH3.SUSTAIN•

KOLvideo•

H5•

CRMOPTION2OPTION3CASESTUDYAMBITIONFormat

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VideoChannel

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LAMER

&

KOL’sweibo/WechatStep1

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旋转+DigitalGame

#速配灵魂修护力#Mechanism:

以全新挑棒为视觉切入点,拼手速,玩游戏,赢得小样。寓教于乐,越快聚能,越快完成小样申领,同步感受灵魂修护力的快、准、强。CAMPAIGNPRODUCTOPTION11.TEASER2.LAUNCH3.SUSTAIN•

KOLvideo