互联网广告学概述和分类

+互联网广告学第1页第2页网络广告概述第3页网络广告概述（1）广告主（2）广告信息（3）广告媒介（4）广告受众（5）广告效果。广告五个组成要素第4页网络广告概述网络广告是指在互联网上利用图、文、声、像等媒体形式公布信息传输行为，目标是推销商品和服务。什么是网络广告第5页网络广告概述与传统媒体相比只是载体不一样，本质相同。网络广告与传统广告区分传统广告网络广告信息量普通庞大广告对象主要工薪阶层、中老年人主要为年轻人、学生群体广告效益成本昂贵，传输率高，信任度高低廉，传输率高，信任度低特征需要庞大团体组织，费用高高效、低廉、互动性强、实时性强第6页网络广告概述（一）基于文本广告1.文本链接式广告网络广告主要类型第7页网络广告概述网络广告主要类型第8页网络广告概述网络广告主要类型第9页网络广告概述（一）基于文本广告2.内容植入式广告——硬植——软文网络广告主要类型第10页网络广告概述（一）基于文本广告3.搜索引擎广告——关键词网络广告主要类型第11页网络广告概述（一）基于文本广告3.搜索引擎广告——关键词网络广告主要类型第12页网络广告概述（一）基于文本广告3.搜索引擎广告——关键词网络广告主要类型第13页网络广告概述（一）基于文本广告4.电子邮件广告5.赞助广告网络广告主要类型第14页网络广告概述（一）基于文本广告4.电子邮件广告5.赞助广告网络广告主要类型第15页网络广告概述（二）基于图像广告1.旗帜广告

旗帜广告(banner)又可称为网幅广告，是以GIF，JPG等格式建立图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，增强表现力。

旗帜广告是最早广告形式，也是网络广告主流形式。从位置上看，位于页面顶部最为醒目，称为页眉广告，普通为长方形。从形式上旗帜广告有横式和竖式之分。横式：旗帜广告长边在水平方向；竖式：长边在纵向。旗帜广告宽度普通在400——600象素，长度在80——100象素之间。网络广告主要类型第16页网络广告概述网络广告主要类型第17页网络广告概述网络广告主要类型第18页网络广告概述旗帜广告尺寸规格

尺寸（象素）

类型486×60全尺寸Banner392×72全尺寸带导航条Banner234×60半尺寸Banner125×125方形按钮120×90按钮＃1120×69按钮＃288×31小按钮120×240垂直Banner第19页网络广告概述第20页网络广告概述1.旗帜广告静态：静态网幅广告就是在网页上显示一幅固定图片，它也是早年网络广告惯用一个方式。它优点就是制作简单，而且被全部网站所接收。它缺点也显而易见，在众多采取新技术制作网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。静态旗帜广告图像格式普通为GIF和JPG，GIF格式用于色彩较少情况，该格式只有8位色彩深度。JPG格式能表示丰富色彩，该格式色彩深度为24位。第21页网络广告概述1.旗帜广告

动态：动态网幅广告拥有会运动元素，或移动或闪烁。它们通常采取GIF格式，他原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态广告由2到20帧画面组成，经过不一样画面，能够传递给浏览者更多信息，也能够经过动画利用加深浏览者印象，它们点击率普遍要比静态高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多优点，所以它是当前最主要网络广告形式。第22页网络广告概述第23页网络广告概述（二）基于图像广告2.按钮广告也称文本链接广告，是一个对浏览者干扰最少，但却最有效果网络广告形式。(尺寸较小，普通为小图片或者小动画）按钮广告设计任务就是怎样引发浏览者点击行为。旗帜广告设计任务首先是传达广告信息。网络广告主要类型第24页网络广告概述（二）基于图像广告2.按钮广告网络广告主要类型第25页网络广告概述（二）基于图像广告3.弹窗式广告也可称为画中画广告，跳出广告等，是在网页开启时自动弹出一个广告窗口，与网页形成画中画关系，但广告窗口覆盖了部分网页内容。含有电视插播广告特征。网络广告主要类型第26页网络广告概述（二）基于图像广告3.弹窗式广告也可称为画中画广告，跳出广告等，是在网页开启时自动弹出一个广告窗口，与网页形成画中画关系，但广告窗口覆盖了部分网页内容。含有电视插播广告特征。网络广告主要类型第27页网络广告概述（二）基于图像广告4.浮动式广告当把一广告图片或动画置入页面一特定位置后，不论是否滑动浏览器右边纵向滑条，广告一直保持在屏幕上固定位置不变，该类广告普通公布在页面两边空白处。网络广告主要类型第28页网络广告概述（二）基于图像广告网络广告主要类型第29页网络广告概述（二）基于图像广告网络广告主要类型第30页网络广告概述（二）基于图像广告4.浮动式广告该类广告最大优点是加长了广告展现时间。

通常页面宽度是以屏幕分辨率为800×600来考虑，而计算机大多为1024×768分辨率。网络广告主要类型第31页网络广告概述（三）基于视频广告1.贴片型广告在视频播放过程中某一段时间播放广告已规范化管理，在广告画面中著名“广告”二字，并倒计时网络广告主要类型第32页网络广告概述（三）基于视频广告1.贴片型广告在视频播放过程中某一段时间播放广告已规范化管理，在广告画面中著名“广告”二字，并倒计时网络广告主要类型第33页网络广告概述（三）基于视频广告2.交互型广告以网络播放器为基础flash小游戏网络广告主要类型第34页网络广告概述（三）基于视频广告2.交互型广告以网络播放器为基础flash小游戏网络广告主要类型第35页网络广告概述（三）基于视频广告3.覆盖广告在视频底部或顶部出现图片、文字等广告信息网络广告主要类型第36页网络广告概述（四）富媒体广告一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写具有复杂视觉效果和交互功能Banner，这些效果使用是否有效一方面取决于站点服务器端设置，其次取决与访问者浏览器是否能顺利查看。特点：Rich

Media

Banner要占据比一般GIF

Banner更多空间和网络传输字节，但由于能表现更多、更精彩广告内容，往往被一些广告主采用。国际性大型站点也越来越多地接收这种形式Banner。网络广告主要类型第37页网络广告概述（四）富媒体广告1.

使用JAVA语言开发Applet，表现复杂交互性和特殊视觉效果，无需插件，下载速度快。缺点是制作技术复杂。网络广告主要类型第38页网络广告概述（四）富媒体广告

2.

使用Macromedia

Shockwave/Flash插件编写Banner能用较少文件字节表现动态矢量图形和渐变效果，这一技术正在被越来越广泛地应用。缺点是浏览器需要安装插件。

Flash文件尺寸极小，使它成为低带宽条件下最好动画载体。网络广告主要类型第39页网络广告概述（四）富媒体广告

3.

JavaScript编写Banner，主要提供交互性功效，能够把标准Windows控件插入到Banner中，我们经常看到含有下拉式列表框动态Banner、浮动图标等都属于这个范围。网络广告主要类型第40页网络广告概述第41页网络广告概述网络用户痛恨广告1、弹出式广告，痛恨率100%2、载入迟缓，痛恨率100%3、试图坑骗用户点击，痛恨率100%4、没相关闭按钮，痛恨率100%5、挡住想看内容，痛恨率100%6、不说明意图，痛恨率100%第42页网络广告概述网络用户痛恨广告7、内容移来移去，痛恨率100%8、大量占用页面、流量，痛恨率100%9、闪烁，痛恨率100%10、在屏幕上浮动，痛恨率100%11、自动播放声音，痛恨率100%第43页网络广告概述不过...第44页网络广告发展现实状况及趋势第45页网络广告发展现实状况及趋势总体网民规模截至年6月，我国网民规模到达7.51亿，六个月共计新增网民1992万人。互联网普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点。——数据起源于中国互联网络信息中心(cnnic)第46页网络广告发展现实状况及趋势总体网民规模截至年6月，我国手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人。网民使用手机上网百分比由20底95.1%提升至96.3%——数据起源于中国互联网络信息中心(cnnic)第47页网络广告发展现实状况及趋势互联网优势1、全民上网2、速度更加快3、网络无处不在4、没有连线网络5、随时联机6、各种媒体融合第48页网络广告发展现实状况及趋势网络广告现实状况1、网络广告收入情况1994年10月，Hotwired杂志网络版上第一次出现了包含AT&T在内14家企业广告。20第四季度：美国在线广告收入到达22亿美元，比年同期增加了38％。20整年收入到达72亿美元，比年增加了20％。英国20网络广告收益到达3亿英镑。在我国，1997年才出现第一个网络广告。20中国网络广告收入总值为10.8亿人民币，而年为5亿人民币，增加了一倍多。20网络广告市收入达18亿元人民币，其市场份额仞不足2%.与电视广告市场份额相比还有很大差距。第49页网络广告发展现实状况及趋势网络广告现实状况1、网络广告收入情况2010年中国主流媒体（电视、报纸、杂志和互联网）广告市场价值估算约为6762亿元人民币，较2009年增加10.1%。互联网展示广告市场价值估算约为211亿元人民币，在四大媒体中份额已超越传统杂志媒体。美国互动广告局汇报显示，20前三个季度美国互联网广告费用共计185亿美元，与去年同期相比，增加12.6%。2、网络广告广告主205月，全中国投放网络广告广告主到达761家，比年同期增加了432家，增幅为131％。第50页网络广告发展现实状况及趋势1、用户定位越来越准确淘宝和阿里巴巴都是阿里企业企业，相对于淘宝、天猫等B2C网站广告混战、百花齐放。阿里巴巴作为一个B2B企业，面正确客户群主要是考虑企业利益，阿里巴巴网站比较含蓄，直白。阿里巴巴网站就没有什么爆款、最低价等等宣传，因为和卖家交易，往往是跟懂行交易，有些人是知道货，而且了解货。而淘宝天猫虚假宣传，往往选择是不懂行情，不懂货物，而且没有其它有效或者更方便渠道取得货物。就是渐渐摸清了打交道网民脉搏。网络广告发展趋势第51页网络广告发展现实状况及趋势2、名人效应&&亲友效应年，火了李易峰，李易峰微博品牌影响力一下子跃居新闻影响力榜首，超出了新华、网易影响力。伴随移动端普及，微信大户、微博大户越来越占着移动端话语权，他们所关注、所穿戴、所宣传、所使用被越来越多人所熟知，“张曦予推荐鸡蛋摩斯面膜”大火，能够看出微博影响力。还有就是手机客户端会显示这条说说来自什么样机型。你爱玩游戏吗？DAT，LOL等游戏往往在讲解过程中插播零食店广告。你是鱼油吗？鱼C工作室是一个无偿IT学习网站，你无偿学习小甲鱼课程，在你没有U盘，在你打游戏很累情况下，你会不会买小甲鱼零食。这些游戏冠军、博客大户卖东西不是顶贵，比起普通淘宝商家是略略要贵一点，却有着固定客源，甚至越来越多客源，因为他们有一批固定死粉。网络广告发展趋势第52页网络广告发展现实状况及趋势3、互联网广告与传统广告竞争与合作广告目标越来越趋向于传递一个精神，一个企业文化，聚拢那些和企业追求相同人，然后把企业思想传递出去，传输开来。“我是陈欧，我为自己代言，聚美优品”聚美优品不是第一个尝试在电视等传统媒体做广告网络企业，作为一个化装品网站企业，首先选择在女性居多且年轻女性居多芒果台播放广告，另外选择在搜狗、360等网页首页上以变幻颜色字体表显自己网站，经过传统广告与互联网广告很好地到达了自己营销目标。。网络广