小红书运动户外行业场景趋势与用户决策

穿行城野之间小红书运动户外行业场景趋势与用户决策诸伏|小红书商业运动户外行业平台专家运动户外兴趣用户亿运动户外相关笔记阅读量%运动户外相关搜索量运动户外相关笔记数数据来源：小红书数据中台，Y248月-Y257月「偶发性需求」「常态化驱动」上班通勤骑行健身房训练定期参加赛事活动周末室内攀岩上班通勤骑行健身房训练定期参加赛事活动周末室内攀岩》》》》》》》》》》》》》》》》》》》》》》》》》》》频次更高需求更广 交集更深虎跳峡徒步基诺山徒步雨崩徒步西双版纳徒步当人们关注徒步时场景决策场景人群生活方式需求场景虎跳峡徒步基诺山徒步雨崩徒步西双版纳徒步当人们关注徒步时场景决策场景人群生活方式需求场景运动户外品类搜索词属性分布款式设计%颜色价格5%功能5%其他人群数据来源：小红书数据中台，Y247月-Y256月数据来源：小红书数据中台，Y247月-Y256月无压力、低门槛成为运动户外的参与方式万轻量化相关兴趣人群%城市轻户外搜索同比无压力、低门槛成为运动户外的参与方式万轻量化相关兴趣人群%城市轻户外搜索同比轻量体验身份流动看见同一个用户的多元场景标签亿户外人笔记阅读量蓝白双修笔记阅读量从功能性需求到对内在情绪价值的追求情绪驱动赛事破圈%解压释放相关词搜索同比%从功能性需求到对内在情绪价值的追求情绪驱动赛事破圈%解压释放相关词搜索同比%疗愈相关词搜索同比从专业赛场到全民生意场专业运动员入驻%赛事相关词搜索同比打破界限城市、运动、户外融合室内攀岩搜索同比跑山美学话题浏览量空间融合打破界限城市、运动、户外融合室内攀岩搜索同比跑山美学话题浏览量空间融合社群集结从兴趣聚合到价值共创%社群相关词搜索同比社群相关笔记数轻量化相关人群规模轻量化相关人群规模轻量化的运动方式轻量化的户外场景轻量化的装备选择居家健身训练计划136%搜索同比溯溪必备物品1087%搜索同比轻量化羽绒服56%搜索同比83%搜索同比新手滑雪准备什么130%搜索同比轻量化徒步鞋91%搜索同比105%搜索同比新手徒步路线91%搜索同比轻量化徒步背包263%搜索同比瑜伽入门教程297%搜索同比新手雪山入门422%搜索同比超轻跑鞋推荐89%搜索同比轻运动风穿搭轻户外穿搭城市轻户外赤足鞋%运动内衣背心倍运动短裤女%速干衣速干衣%%碳板跑鞋%轻量化徒步鞋%徒步背包防风夹克徒步背包%%自我挑战乐于分享个人成绩包括公里数/个人最好成绩等关注装备性能表现社群归属紧跟热门流行运动参加社群寻找运动搭子自我挑战乐于分享个人成绩包括公里数/个人最好成绩等关注装备性能表现社群归属紧跟热门流行运动参加社群寻找运动搭子关注运动/户外穿搭和高颜值装备解压释放运动嵌入通勤和上下班追求当下的解压释放关注运动表现和情绪监控心灵疗愈通过运动觉察与感知自我偏好低运动量沉浸式运动关注轻量化装备#飞盘冲刺#羽毛球搭子#腰旗橄榄球#八段锦#颂钵瑜伽#疗愈露营#铁人三项#crossfit洞察用户深层诉求数据来源：小红书数据中台，Y247月-Y256月#公路骑行逃离都市喧嚣逃离都市喧嚣享受亲子时光追求内心平静疗愈露营疗愈露营亲子溯溪颂钵瑜伽身心觉察师身心觉察师短逃离自愈派短逃离自愈派户外欢聚团超薄瑜伽裤超薄瑜伽裤倍轻量化冲锋衣溯溪鞋35%53%速干运动背心轻量化背包儿童冲锋衣搜索同比搜索同比搜索同比搜索同比搜索同比数据来源：小红书数据中台，Y247月-Y256月数据来源：小红书数据中台，Y247月-Y256月城市户外进入室内人群重合度%人群重合度户外运动62%场景跨界美学城市户外进入室内人群重合度%人群重合度户外运动62%场景跨界美学#竞速美学量#跑山美学#萨门少女室内滑雪室内攀岩话题浏览量搜索搜索搜索场景即品类场景即品类一对一场景从垂类场景挖掘新爆款越野跑鞋拓展多元穿着场景从垂类场景挖掘新爆款拳击鞋%搜索同比羽毛球鞋%搜索同比旅游拳击鞋%搜索同比羽毛球鞋%搜索同比旅游赛车鞋搜索同比通勤倍倍踏青踏青数据来源：小红书数据中台，Y247月-Y256月数据来源：小红书数据中台，Y247月-Y256月覆盖全时段场景从工作日到周末再到节假日拓展多兴趣场景:-发掘每个用户的多元兴趣爱好相似指数相似指数相似指数赛事人群徒步人群滑雪人群骑行人群相似指数相似指数相似指数相似指数登山人群塑形人群潜水人群露营人群早训暴汗拳击训练网球训练周末溯溪山地越野跑郊野徒步相似指数相似指数相似指数赛事人群徒步人群滑雪人群骑行人群相似指数相似指数相似指数相似指数登山人群塑形人群潜水人群露营人群相似指数野野地探险家.奢华酒店人群.奢华酒店人群绅士绅士运动爱好者数据来源：小红书数据中台，Y247月-Y256月雨崩徒步雨崩徒步虎跳峡徒步·基诺山徒步南太行徒步·五台山徒步网球人群网球人群松赞酒店马术人群马术人群京都安缦高尔夫人群高尔夫人群●雨崩野语酒店路亚人群路亚人群安莱雨林野奢帆船人群帆船人群戈壁野奢酒店数据来源：小红书数据中台，Y247月-Y256月全民赛事|赛事阵地线下参与线上发酵赛事观看用户参与赛事阵地线下参与线上发酵温网纯白网球风明星买手同款线上引流赛事招募温网纯白网球风明星买手同款线上引流赛事招募赛事指南赛前预热精彩瞬间跑者分享会奖牌晒照体验分享突破纪录马拉松比赛5700万+话题浏览量221%5700万+话题浏览量221%搜索同比3.3亿+话题浏览量2.6亿+话题浏览量%社群相关词搜索同比运动户外兴趣社群社群相关笔记阅读量社群相关笔记数平台社群多元化多样运动户外社群蓬勃发展越野跑社群越野跑社群150%搜索同比网球社群108%搜索同比溯溪社群85%搜索同比攀岩社群237%搜索同比运动户外社群衍生出更多细分标签以跑团为例类型标签地域标签类型标签品牌社群自运营50+主流品牌常态化运营社群活动50+主流品牌常态化运营社群活动定制化社群活动，品牌与用户双向奔赴特色主题活动日历定制路线特训课程用户参与更深度线上线下联动线上线下联动,提升用户体验和品牌口碑用户原生口碑线下参与活动线上引流活动报名线下参与活动线上引流活动报名数据来源：小红书数据中台，数据来源：小红书数据中台，Y248月-Y257月公路骑行公路骑行突破传统运动边界，成为兼具速度美学与生活态度的城市符号红土网球红土网球在慢速美学与沙尘律动中重构竞技逻辑成为进阶玩家与时尚人群追捧的新社交场暴汗训练暴汗已经成为健身时刻的重要符号人们不仅在暴汗中消耗热量，也在实现个人的目标山地越野跑脚踩山野心跳，配速随风自由跑者正在用脚步丈量山野城市慢跑运动+社交持续催化，从写字楼到朋友圈，人们通过城市慢跑释放压力、连接社群，获得双重满足%%户外攀岩公路骑行公路骑行突破传统运动边界，成为兼具速度美学与生活态度的城市符号红土网球红土网球在慢速美学与沙尘律动中重构竞技逻辑成为进阶玩家与时尚人群追捧的新社交场暴汗训练暴汗已经成为健身时刻的重要符号人们不仅在暴汗中消耗热量，也在实现个人的目标山地越野跑脚踩山野心跳，配速随风自由跑者正在用脚步丈量山野城市慢跑运动+社交持续催化，从写字楼到朋友圈，人们通过城市慢跑释放压力、连接社群，获得双重满足%%户外攀岩在岩点之间，重整生活的秩序户外攀岩人持续向上攀登，挑战自我亲子滑雪滑雪成为家庭出游的热门目的地高校篮球年轻势力新崛起校园篮球竞逐梦想，定义潮流新主场郊野轻徒步郊野轻徒步兴起成为都市白领周末小憩的新选择疗愈系露营当露营成为生活方式之后，承载了人们更多的情绪寄托成为都市人链接自然、疗愈身心的心灵驿站数据来源：小红书数据中台，Y248月-Y257月1气泡大小：有曝光笔记数跑步场景细入毫芒排酸跑搜索同比变化率欢乐跑健康跑乳酸阈值跑节奏跑中午跑步50米跑5公里跑中跑间歇跑变速跑障碍跑法特莱克跑100米跑训练跑200米跑夏天跑冬天跑登山跑400米跑雨天跑接力跑气泡大小：有曝光笔记数跑步场景细入毫芒排酸跑搜索同比变化率欢乐跑健康跑乳酸阈值跑节奏跑中午跑步50米跑5公里跑中跑间歇跑变速跑障碍跑法特莱克跑100米跑训练跑200米跑夏天跑冬天跑登山跑400米跑雨天跑接力跑折返跑1500米跑3公里跑跑楼梯10公里跑竞速跑1000米跑彩虹跑中长跑跑酷校园跑超慢跑跑山跑操800米跑跑团长跑短跑越野跑夜跑半马晨跑马拉松慢跑器械跑体测跑搜索量跑步人群多元宇宙跑步品类日益细分「以跑鞋为例」搜索同比变化率搜索同比变化率小学生跑鞋中考体测跑鞋顶缓跑鞋薄底跑鞋儿童跑鞋粉色跑鞋通勤跑鞋大体重跑鞋越野跑鞋厚底跑鞋万金油跑鞋通勤跑鞋大体重跑鞋越野跑鞋白色跑鞋初跑者跑鞋缓震跑鞋夏季跑鞋长跑跑鞋短跑跑鞋白色跑鞋初跑者跑鞋缓震跑鞋夏季跑鞋长跑跑鞋宽楦跑鞋训练跑鞋防水跑鞋透气跑鞋支撑型跑鞋\新手跑鞋男士跑鞋黑色跑鞋女生跑鞋国产跑鞋慢跑鞋宽楦跑鞋训练跑鞋防水跑鞋透气跑鞋支撑型跑鞋\新手跑鞋男士跑鞋黑色跑鞋女生跑鞋国产跑鞋慢跑鞋马拉松跑鞋入门跑鞋平价跑鞋竞速跑鞋半马跑鞋马拉松跑鞋入门跑鞋平价跑鞋竞速跑鞋半马跑鞋复古跑鞋扁平足跑鞋复古跑鞋高颜值跑鞋增高跑鞋5-10公里慢跑鞋800米跑鞋高颜值跑鞋增高跑鞋5-10公里慢跑鞋搜索量气泡大小：有曝光笔记数数据来源：小红书数据中台，Y247月-Y256月运动项目运动场景行为动机解决方案数据追踪30+收获乐趣、强身健体探索自然、美体塑形跑步鞋、泳衣、滑雪服公路车、登山鞋、瑜伽服笔记规模笔记规模水上类、户外探索类、跑步类、球类竞技类游泳池、滑雪场、山地、街道、公园、网球场挑战极限、建立社交骑行服、越野跑鞋、冲锋衣冰雪类、骑行类、攀爬类、休闲健身类搏斗格击类、田径类山路、羽毛球馆、雪山、操场、篮球场公路、森林、海滩、健身房热热度排行…………泰山、黄山、武功山、新疆、三亚、巴厘岛……+情绪表达畅爽、成就感期待感、解脱感欣慰、探秘感透气排汗、防滑、抓地防水防风、支撑、耐磨防寒、轻便、防震原声描述原声描述徒步、游泳、滑雪、跑步拳击、山地车、滑板、匹克球、抱石、飞盘、壁球、铁人三项、跆拳道、路亚晴朗、寒冷、高温、下雪晴朗、寒冷、高温、下雪露天、崎岖、泥泞、湿滑和朋友、一个人、和家人、社团、和宠物、和同事……寒冷、拍照出片、穿搭地面湿滑、保暖+审美买点审美风格、审美色彩审美款式、审美材质