2026年上半年兴趣消费趋势报告

我们正身处一个消费观念剧烈重塑的时代

。过去，

人们以

“多少钱

”衡量性价比；

后来，

以

“值不值

”追问质价比；

而现在，

越来越多人开始问

“这适不适合我

、能不能让我快乐

、能不能陪我走得更远

”——心价比

，正在成为新的答案

。2026年上半年

，值得买消费产业研究院联合兴趣消费指南

“什么值得买

”

，追踪数千万用户的浏览

、互动与购买行为，

试图回答一个根本性问题：

消费的驱动力，

究竟发生了什么变化？答案指向一个词——兴趣

。但这里的

“兴趣

”不再是简单的爱好或闲暇消遣

。它演变为一种全新的决策逻辑：

人们围绕

“我想成为什么样的人

”来构建消费清单，

商品从功能性工具升格为自我人设的

“物证

”，

消费从一次性交易延展为持续进阶

、创作分享的完整生命周期

。我们发现，

2025年的

“破圈验证

”

已经让位于2026年的

“深耕复利

”

。消费者不再只为新鲜感和社交货币买单，

而是更加看重兴趣带来的长期价值——技能的精进

、健康的改善

、情感的沉淀

、资产的积累

。心价比中的

“持续性

”权重，

变得比以往更加显著

。《2026上半年兴趣消费趋势报告》

，

以「兴趣进化论」

为主题

，试图记录兴趣消费这场深刻的进化：

定义进化——以

“我

”为起点的「4

I」自我驱动模型；

公式进化——心价比从

“加法

”升级为

“双轮驱动

”；

趋势进化——四大趋势从

“

向外求索

”转向

“

向内深耕

”

。通过逐层拆解兴趣消费的新规则，

希望能为品牌

、创作者和每一位消费者，

提供一面观察当下与照见未来的镜子

。引言

l204

极智乐趣02

精神旷野03

乐活自我05

宠爱生活06

洞察总结兴趣消费进化论…

…

…

…

…

…

04-20

目录

01数据说明：本报告数据如无特别标注，均来源于值得买科技数据中心…

…

…

…

…

…

39-44…

…

…

…

…

…

45-50…

…

…

…

…

…

33-38…

…

…

…

…

…

27-32…

…

…

…

…

…

21-263兴趣是如何进化的？PART.01定义

、趋势与公式的全面升级4

兴趣消费的三重进化

,2025年“什么值得买”对「兴趣消费」进行定义核心判断：

兴趣消费处于

“破圈验证期

”

，消费者为新鲜感

、社交归属

、即时治愈付费

。

兴趣消费概念：

围绕真实兴趣

、生活方式和场景的持续决策行为

心价比公式：

质价合理+兴趣标签+情绪价值

四大趋势：

精神旷野

、乐活自我

、极智乐趣

、宠爱生活定义升级兴趣消费=

为爱好花钱兴趣消费=以

“我

”为起点的持续决策系统

并提出「4

I

」自我驱动模型公式升级心价比=质价合理+

兴趣标签

+

情绪价值心价比=(质价合理×兴趣标签浓度)+

(情绪

价值

×持续性系数)趋势升级向外求索：地理逃离

、人设符号

、效率工具

、拟人化向内深耕：日常沉浸

、创作表达

、场景体验

、健康陪伴

,2026年「兴趣消费」规则正在被重写消费者行为发生明显转向

，原有的定义

、公式与趋势，

已不足以解释当下的消费逻辑

。

从

“拥有”到

“成为”——不再满足于获得商品

，而是追问自我成长

从

“冲动”到

“复利”——不再为短暂快乐盲目买单

，而是计算长期价值

从

“被动”到

“

自驱”——不再只接收推荐

，而是主动

、投入

、创造

、连接兴趣消费进化方向5

兴趣消费定义的全新进化

,兴趣消费的本质已经从“买一个东西”变成了“构建一种身份”兴趣消费，

是指消费者围绕自身兴趣爱好

、生活方式和具体使用场景展开的消费行为，

并通过

“兴趣激发-内容获取-产品比较-价格参考-下单购买-兴趣分享

”等环节，

完成从认知到分享的完整消费链路

。v我需要一个包装东西兴趣消费功能/符号消费过去现在比较不同场景下的背包我是城市徒步爱好者轻量

、防水

、装相机看价格/品牌6

兴趣消费的「4

I」自我驱动模型兴趣消费区别于普通消费的根本之处，

在于它并非由外部刺激触发的一次性交易，

而是由消费者内心驱动的持续行为

。我们将这种内在动力拆解为四个环环相扣的关键特质——它们都以

“我

”为主语，

构成一个自我启动

、

自我增强的闭环

。理解这四重驱动力，

也就理解了兴趣消费为何能够从“一时心动

”走向

“长期复利

”

。「4

I

」自我驱动模型模型维度解读4

I

=

Initiative

+

Investment

+

Invention

+

Interconnection四个

“我

”，

一个闭环

。每一个

“

I

”都代表一种消费行为的关键特质，

四个

“

I

”首尾相接，

形成

自我增强飞轮，

层层递进

、循环增强：

主动驱动投入，

投入激发创造，

创造连接同好，

同好的反馈

又强化下一次的主动

。消费者不再是消费链的终点

，而是整个兴趣生态的发起者

、参与者与共建者

。4

3不是独自拥有。12不是别人都有。超I-

我投入Investment过程——持续进阶，不是一次交易。I-

我创造Invention越——创作开始，不是买完即止。I-

我主动Initiative起点——我想成为，I-

我连接Interconnection闭环——圈层归属，7

「4

I」自我驱动模型拆解

,,真正的兴趣消费不是被动种草

而是主动的持续的创造性的社交性的“自我驱动”行为。「我」创造创造性不止于买

，

更进行改装

、

二创

、场景重组（痛包

、改娃

、桌搭）

，产出内容反哺社群

。「我」投入过程性贯穿

“

种草→

研究→

购买→使用→

升级→

分享

”

的全链路

。兴趣越深

，消费越迭代

。「我」主动主体性消费起点是

“

我感兴趣

、我喜欢

、我想成为

”

。商品是自我兴趣人设的

“物证

”

。「我」连接圈层性决策依赖同好评价

，

购买后通

过

分

享

获

得归

属，形

成“买-晒-聊-再买

”的闭环

。8

,。2025年人们为“获得”付费2026年人们为“进化”买单

,。过去为“拥有”付费现在为“成为”投资

2025年的兴趣消费

，是一场

“

向外

”的狂奔——人们追逐远方的旷野

、收集圈层的徽章

、比拼设备的参数

、为宠物穿上衣服

。到了2026年

，风向变了

。消费者开始

“

向内

”深耕：

他们不再问

“我能得到什么

”，

而是问

“我能成为什么

”

。四大趋势的同步转向，

并非潮流的简单更替，

而是一次消费价值观的深层位移

。1精神旷野2乐活自我3极智乐趣宠爱生活兴趣消费的趋势转向——从

“拥有”到

“成为”效率工具代表兴趣

：AI手机

、办公神器四大趋势内涵跃迁家人化代表兴趣：

宠物服饰

、宠物蛋糕健康陪伴代表兴趣：

健康监测

、慢病管理场景体验代表兴趣：

桌面美学

、户外影院日常沉浸代表兴趣：

城市探索

、社区文化地理逃离代表兴趣：

露营

、远足人设符号代表兴趣：

盲盒

、谷子创作表达代表兴趣：

改娃

、痛包2026年关键词2025年关键词2026年关键词2026年关键词2025年关键词2025年关键词2026年关键词2025年关键词进化方向进化方向进化方向进化方向仪式感科学感向外走向内看参数体验收集创造49从“人设符号”到“创作表达”乐活自我盲盒/改娃谷子/痛包手作烘焙软陶泥塑彩妆/玩妆新中式穿搭演唱会/音乐节从“家人化”到“健康陪伴”宠爱生活宠物智能设备宠物AI视频适宠家居宠物健康监测宠物出行宠物/宴会/生日异宠饲养从“效率工具”到“场景体验”极智乐趣装机DIY音响改装便携投影电竞房创意桌搭全屋智能智能穿戴从“地理逃离”到“

日常沉浸”精神旷野露营徒步登山骑行滑雪水上运动城市古建茶空间体验

,,。消费进化的终点不是物而是人

,。每一次消费进化背后都是一次价值观的觉醒

这股转向并非凭空而来

。当外部的不确定性持续挤压生活半径，

当社交媒体的标签游戏令人倦怠

，当科技产品的参数竞赛触及天花板，

当宠物从

“家庭成员

”变成真正的生命伙伴——消费者开始重新丈量消费的真实意义

。每一次消费选择背后

，都是一次安静的价值观投票

。兴趣消费进化的驱动力——价值重构与理性觉醒四大趋势兴趣标签本报告来源于三个皮匠报告站（）,由用户Id:1181721下载,文档Id:1271288,下载日期:2026-06-2510

28个兴趣标签的筛选逻辑“什么值得买

”覆盖数以万计的兴趣标签，

如何聚焦到精神旷野

、乐活自我

、极智乐趣

、宠爱生活四大类别

，并从中筛选出最具代表性的兴趣？我们设定了一套三层漏斗筛选机制：

从

“有数据

”到

“有浓度

”再到

“有趋势

”，

确保每个入选兴趣既有真实消费支撑

，又能代表2026年的兴趣消费进化方向

。漏斗模型：

三层筛选标准2026年1-5月浏览量达到

“什么值得买”

中位水平以上排除零数据或极低活跃度标签

，保证有足够样本心价比指标中的

“兴趣标签浓度”处于中高水平确保标签在站内具有辨识度和消费带动力符合四大趋势进化方向（向内深耕）发现潜力兴趣

，体现

“从拥有到成为

”的转向基础活跃度兴趣浓度趋势代表性新兴兴趣（中基数

、趋势强）•

举例：改娃

、适宠家居

、异宠

饲养

、宠物AI视频•

特征：2026年以低基数起步

，

文章量小但话题性强，代表未来潜力

。它们是“创造性

”的典型——用户从消费到创作

，

催生新标签。高增长兴趣（中高基数

、高增速）•

举例：谷子

、痛包

、玩妆

、音乐

节

、电竞房

、宠物智能设备•

特征：2026年同比爆发式增长

，

代表消费者兴趣转向的新方向

。它们体现“过程性

”——用户从入门到进阶，消费快速迭代。成熟兴趣（高基数

、高浓度）•

举例：露营

、徒步登山

、骑行

、

盲盒

、电脑爱好者•

特征：

文章量过万，

PV过百

万，且评论活跃

，是兴趣消费

的基本盘

。它们代表“持续性

”和“圈层性

”，是心价比公式中的稳定贡献项。三类兴趣的入选理由11

兴趣消费进化的驱动力细分拆解早期兴趣消费的驱动力，

更多来自外部刺激——远方的风景

、圈层的认可

、参数的领先

、拟人化的仪式感

。而当消费者经历了信息的过载

、潮流的更替

、体验的饱和之后，

一种更为内在的决策逻辑开始浮现：

他们不再轻易为溢价买单，

却愿意为长期价值付费；

不再追逐短暂的满足，

转而衡量每一次消费对自我成长的真实贡献

。这并非消费降级，

而是价值理性的回归——消费者终于算清楚了什么才是真正的「值」

。乐活自我

符号化的身份标签正在贬值，

因为任何人都可以购买

。真正稀缺的是个人化的创造物——它需要时间

、技能与审美

，也因此更能锚定

“我是谁

”

。极智乐趣

硬件性能已普遍超过日常需求阈值

，继续堆叠参数带来的边际效用趋近于零

。消费兴奋点因而从

“设备有多强

”转移到

“我能用它做什么

”

。乐活自我精神旷野宠爱生活宠物寿命延长

、医疗水平提升

，养宠从

“提供陪伴

”升级为

“管理生命

”

。仪式感消费让位于科学化的健康投入

，爱变得更深

、也更重

。远方的时间与金钱成本持续攀升

，而日常半径内的沉浸体验足以承载同等浓度的精神释放

。消费者开始优化

“精神满足的投入产出比

”

。极智乐趣四大趋势进化逻辑精神旷野

宠爱生活

122026年兴趣消费公式2.0心价比=(质价合理

×兴趣浓度)+(情绪价值

×持续系数)

2026升级：「心价比」公式2.0单次心动的时刻结束

，长期复利的时代开始。2025年

，我们提出心价比

=质价合理

+兴趣标签

+情绪价值

。这一公式解释了消费者为何愿意为“喜欢

”支付溢价

。然而进入2026年

，我们发现：

单纯的标签和即时的情绪满足，

已不足以支撑持续的消费决策

。消费者开始追问：

“这个兴趣能陪我多久？”

“每次投入是否让我离理想的自己更近？

”心价比的计算方式，

因此从

“加法

”升级为

“双轮驱动

”

。兴趣浓度

持续系数心价比=质价合理+兴趣标签

+情绪价值该兴趣消费能否支撑用户未来6-12个月的进阶需求（

由内容量

、PV

、评论的关系计算）

。系数越高

，代表兴趣具有“复购性

”和“成长阶梯

”。该兴趣在平台内的用户卷入深度（由PV

、评论

、GMV综合体现）

。浓度越高

，圈层辨识度越强

，消费决策的“确定性

”越高。2025年兴趣消费公式1.0双轮驱动新增：

衡量兴趣的长期价值有没有标签→标签有多浓13

「心价比」公式的情绪价值细分2025年

，我们初次将

“情绪价值

”引入心价比公式

，用以解释消费者为何愿意为兴趣支付溢价

。但彼时的情绪价值，

仍是一个较为模糊的整体概念——

“快乐

”

“治愈

”

“

陪伴

”等词汇虽然准确

，却不足以揭示情绪如何具体驱动消费决策

。进入2026年

，值得买消费产业研究院基于对

“什么值得买

”数亿级用户行为数据的追踪

、对兴趣社区内容语义的深度分析，

以及对消费者决策路径的定性访谈

，在《2026兴趣背后的情绪洞察报告》中洞察到一个关键趋势：

用户会在一次消费中同时追求多种情绪回报，

也会在不同兴趣场景中侧重不同的情绪类型

。因此，

我们提出兴趣的情绪价值具有情景性

、持续性

、社交性

、建构性

。这四种情绪满足维度，

构成了消费者在兴趣消费中

“值得买

”的完整心理地图——也为心价比公式从加法迈向双轮驱动

，提供了可量化

、可拆解的底层依据

。

,兴趣的情绪价值是人们在投入兴趣活动时

,。所获得的情感回报是驱动兴趣消费的核心动力

兴趣的情绪价值是热爱的证据——我愿意投入时间

、金钱

，只为获得那份独特的情绪体验；兴趣的情绪价值也是成长的刻度——在奔赴广阔世界的同时

，每一次沉浸

，都在抵达更远处的自己

。建构性可以沉淀为自我认知与身份认同(

例

如

汉

服

圈

将

“传统文化爱好

”内化为自我标签)情境性由特定兴趣触发特定情绪(

例

如

潜

水

触

发敬畏感

，木工触发畅快感)社交性情绪价值在同好中共享

、放大(

例

如

漫

展

上“谷子

”带来的集体狂欢)持续性兴趣是长期投入，情绪可反复获得(

例

如

每

次

徒

步都能获得成就感)14水上运动演唱会/音乐节新中式穿搭骑行茶空间体验创意桌搭宠物智能设备宠物出行彩妆/玩妆X（质价合理

×兴趣浓度）盲盒/改娃软陶泥塑滑雪城市古建智能穿戴电竞房便携投影谷子/痛包宠物健康监测宠物生日/宴会露营手作烘焙Y（情绪价值

×持续系数）适宠家居异宠饲养宠物AI视频全屋智能徒步登山音响改装装机DIY指标含义衡量维度价格是否配得上价值根据客单价

、用户满意度评分（0~1常数）某一兴趣圈子有多

“热

”(该兴趣GMV占比)

×(互动数占比)×100该兴趣让人有多想参与互动数

÷

内容量用户愿不愿意一直投入(好价内容量/社区内容量)

×(PV/互动数)

2026兴趣消费「心价比」

图谱心价比=(质价合理

×兴趣浓度)+(情绪价值

×持续系数)数据来源：值得买科技数据中心

，由值得买消费产业研究院分析绘制；数据时间：2026年1月-5月

具体指标拆解兴趣浓度质价合理情绪价值持续系数152026年上半年

，值得买消费产业研究院联合

“什么值得买

”面向部分活跃用户发起兴趣消费专题调研

。调研围绕兴趣消费从

“性价比

”到

“质价比

”再到“心价比

”的演进路径

，覆盖全国一二三四线城市

，

共计回收有效问卷800份

。调研结果清晰地印证了「4I」

自我驱动模型在兴趣消费中的完整闭环

。以

下

，是来自消费者的真实数据回声

。

数据回声：

兴趣消费的用户实感5%

22%20%13%建筑从业者金融从业者自由职业者教育/科研从业者服务从业者IT/互联网从业者政府/事业单位

其他5%11%11%13%6%16%17%61%男-

60%女-40% 调研受访者画像数据来源：值得买科技数据中心，共计800位受访者参与问卷调查，数据由值得买消费产业研究院整理分析高中/中专及以下大学专科大学本科硕士及以上职业画像呈现“广分布

、高分散

”特征其中本科学历占比最高，达61%受访者性别分布受访者职业分布受访者学历分布60%为男性，40%为女性1618%9%

7%

7%价值匹配质量可靠功能实用

品牌口碑价格合理购买决策因素59%有81%的受访者属于动态权衡派

，17%为品质上头派

，价格敏感人群较2025年有所收缩

。消费者在

价格与价值之间反复权衡的自由度明显上升

。他们更愿意为

“更好的体验

”支付溢价，

但决策始终

在多个维度中寻求动态平衡

。2026年

，消费者对

“溢价

”的接受度呈现结构化提升

，评判标准也更加综合：

除了功能与价格，

场景

适配

、圈层认证

、情绪回报被纳入考量

。质价合理不再是唯一标准

，而是进入兴趣消费的基本入场券

。16%21%用体验

需求匹配

口碑63%

质价合理｜理性锚点持续演化

，消费自由度上升1.质价合理仍是兴趣消费硬性及格线2.不为

“贵

”买单，

而为

“值

”投票是否愿意为「心动体验」支付溢价

81%

动态权衡派

17%

品质上头派

2%

价格敏感者值不值得买使

背书1721%10%4%快乐愉悦自我提升惊喜体验情感寄托社交认同40%25%情绪价值从

“加分项

”变成

“必选项

”

情绪价值｜“快乐”成为可量化的消费货币

1.兴趣消费带来

“多维满足

”，

而非单一快感72%的用户在兴趣消费中会视价格是否可承受而定，

即便情绪价值再高

，也不会无条件买单

。他们会根据场景

、需求紧迫度

、替代方案等因素动态判断

。可见，

兴趣消费是一场情绪满足与价格理性之间的反复校准

，快乐与「值」

互相定义

，构成兴趣消费独有的动态评价体系

。用户在兴趣消费中获得的情感收益主要包括：

“

快乐愉悦

”

“

自我提升

”

“

惊喜体验

”

“

情感寄托

”

“社交认同

”

。说明兴趣消费的情绪价值已经分化为情景性沉浸

、持续性成长

、社交性归属和建构性自我实现等多重维度

。19%愿意

，开心最重要价格可承受的话愿意不愿意

2.快乐有价，

理性托底：

情绪价值值得付费义是否愿意为「快乐」

买单？兴趣消费带来的情绪价值9%72%快乐与「值」互相定18科技尝鲜

知识学习

健康养生

户外体验

运动健身

文化体验

潮流文创

游戏周边

兴趣课程

宠物用品其他科技尝鲜指向

“极智乐趣

”，

知识学习呼应

“乐活自我

”

中的成长诉求，

健康养生则是

“精神旷野

”与“宠爱生活

”的交集

。兴趣消费正在从

“娱乐消遣

”转向

“

自我投资

”

。人们愿意为

“成为更好的自己

”兴趣是

“第一消费力

”10%8%20%17%15%10%4%

4%1%6%5%

兴趣标签｜“为爱花钱”不再是口头禅

1.花钱兴趣TOP3：

科技尝鲜

、知识学习

、健康养生几乎不花钱偶尔消费定期消费经常消费持续消费50%28%

33%15%

2.近半数用户有为兴趣定期付费的习惯49%的受访者每月兴趣支出超500元

，6%超过3000元

。兴趣消费不再是偶发冲动

，而是稳定的生活预算科目

。是否愿为兴趣爱好花钱？每月在兴趣爱好付费多少？为哪类兴趣爱好花钱？200元以内200-500元501-1000元1001-3000元3000元以上24%18%兴趣成为“生活基建

”持续付费

，而不再仅仅为了

“晒给别人看

”

。7%

1%18%6%19从

“看到

”到

“买到

”，

兴趣消费的决策链路不止一条调研显示

，用户兴趣消费的触发因素较为分散：

电商活动是首要动因，

其次为好友推荐和圈内同好推

荐

，说明兴趣消费的起点并非单一依赖平台推荐

，而是

“活动触发+社交信任+

内容吸引

”共同作用

。

熟人背书与圈层评价的重要性

，不亚于商业推广

。同时

，在购买渠道选择上

，消费者既追求主流电商的便捷与比价

，也通过二手流转

、社群直购等方式

寻找更具归属感或性价比的选择

。兴趣消费的渠道选择，

呈现出

“主力+多元

”的务实特征

。16%15%13%

10%9%1%电商活动好友推荐圈内同好商品广告冲动消费兴趣社群其他15%1%1%10%6%电商平台二手平台线下门店直播带货兴趣社群品牌官网

3.兴趣消费的多元触点：

决策动因与购买渠道影响兴趣消费决策的因素兴趣装备从哪买？47%36%20PART.02

精神旷野不必远行千里

，楼下的街角

、巷口的咖啡店

、熟悉的菜市场，都藏着一场精神微旅行

。当日常成为旷野，

每一次出门都是抵达

。从「地理逃离」到「

日常沉浸」21骑行水上运动城市古建气泡大小-兴趣声量规模露营徒步登山X（质价合理

×兴趣浓度）Y（情绪价值

×持续系数）茶空间体验滑雪2026年上半年

，精神旷野类兴趣消费完成了一次关键转向：从「物理半径的切换」迈向「

日常场景的深度沉浸」

。消费者开始在自己的城市里挖掘「微旷野」

，每一次

出门都成为一场有主题

、有创作

、有收获的精神旅程。

日常场景即可承载精神释放围绕

“微沉浸体验

”：

如

城市徒步路线设计

、精致

茶馆/书店的半日疗愈

、

当地菜市场打卡体验

。从

“去哪里

”变为

“如何更

投入地度过一段时光

”

。2026年“精神旷野”消费「心价比」图谱追求物理半径的切换（15分钟公园

、周末露营

、远途旅行

），

兴趣点在于

“换一个地方

”获得放松

。数据来源：值得买科技数据中心

，由值得买消费产业研究院分析绘制；数据时间：2026年1月-5月2025年2026年22营地创造体验装备党

+468%

“什么值得买

”#徒步登山浏览量同比Citywalk路线设计徒步征服

262万

“什么值得买

”#城市骑行浏览量在地深度游打卡美食#菜市场消费“什么值得买

”相关爱好

、话题涌现饮食人类学从物理半径的切换，迈向「

日常场景」的深度沉浸数据时间：2026年1月-5月内容创作者街道建构23露营不再是帐篷与天幕的“军备竞赛

”

。消费者开始在营地里完成创作与分享

：一场露天电影

、一次手冲咖啡教学

、一幅落日写生......装备不再是终点

，而是创造体验的起

点。

趋势01.营地创造体验——从「装备党」到「内容创作者」不再满足于“晒装备

”，而是用营地搭建

、场景布置

、影像记录等方式输出内容。他们追求具有叙事感的户外空间，偏爱兼顾美学与功能的好物营地体验创作族：

为创作

、分享

、氛围买单将精品咖啡仪式带入自然，用一杯手冲定格营地的慢生活与品质感

。将普通车辆改造为适应复杂路况

、

自带食宿能力的“移动微营地

”

。在野外搭建露天影院

，把营地变成个人放映厅与社交分享场

。代表兴趣#便携投影+户外电源#车载天幕#手冲咖啡套件露营车改装露营咖啡露天电影Q

消费场景24年轻人不再满足于餐厅打卡

，而是钻进菜市场寻找城市的真实脉搏

。他们购买在地食

材

、溯源乡土风物

、探访市井美食，把「吃」变成一场饮食人类学的田野调查。

趋势02.在地深度游——从「打卡美食」到「饮食人类学」

#菜市场

、社区老店

+50.4%“什么值得买

”#美食探店浏览量同比消费者不再打卡网红小吃

，而是走进菜市场，像人类学家一样观察

、记录

、品尝，了解食材背后的风土人情

、饮食历史与社群故事。田野调查员：

从味蕾猎奇到文化寻根挖掘深藏于社区

、菜市场或老街的本地人私藏小馆

，吃到真正的城市味蕾底色

。专找流动摊

、夜市档

、校门口老字号

，用最低成本解锁最生猛的民间风味

。追着食材的根跑

，去产地看它怎么长

、怎么做

，把风土故事装进胃里

。代表兴趣#流动摊位

、夜市爆款#直采食材

、手作加工街边小吃探索乡土食材溯源在地美食探店Q

消费场景数据时间：2026年1月-5月25徒步不必进山

，城市街道就是新的旷野

。年轻人开始用主题化步道重新认识自己居住

的城市

。每一步都是探索，每一条巷子都是新的叙事。

趋势03.CityWalk路线设计——从「徒步征服」到「街道建构」城市叙事者：

用脚步丈量城市叙事像导演一样编排行走路线

，串联起老建筑

、隐秘小店

、街头艺术，让每条步道都成为一部城市微电影。按某种建筑风格（如民国洋房

、工业遗址）

规划路线

，边走边解读城市肌理

。穿行于街头巷尾

，发现日常中的非日常，

收集城市褶皱里的彩蛋

。围绕老城故事

、历史事件或名人足迹

，设计一条有起承转合的行走剧本

。代表兴趣#历史地打卡

、博物馆#居民区涂鸦墙#当代地标

、工业遗产社区秘境串联建筑主题漫步历史路线规划消费场景26PART.03

乐活自我不再用标签堆砌人设，

而是用手作

、改造

、创作，

把

“我喜欢

”变成

“我做的

”

。消费的终点

，是作品的起点

。从「人设符号」到「创作表达」27手作烘焙盲盒/改娃谷子/痛包软陶泥塑Y（情绪价值

×持续系数）演唱会/音乐节X（质价合理

×兴趣浓度）气泡大小-兴趣声量规模新中式穿搭彩妆/玩妆2026年上半年

，用户不再满足于拥有潮玩

、谷子

、手办

，而是通过“二创

”将它们

变成自己的作品

。痛包

、改娃

、自制娃衣成为新潮流

。乐活自我类兴趣消费的重点从

“商品

”转向“创作素材

”。

从拥有到创作，

兴趣即表达消费的重心从

“输入

”转

向

“输出

”

。从收集谷子

到手绘痛包

，从购买盲盒到制作娃衣

，从弹奏乐器

到发布翻唱视频，

开始追

求

“用兴趣产出内容

”

。2026年“乐活自我”消费「心价比」图谱通过购买解压玩具

、潮玩盲盒

、成人兴趣课来

“重养自己

”，

兴趣消费重在“拥有

”带来的即时快乐与圈层符号

。数据来源：值得买科技数据中心

，由值得买消费产业研究院分析绘制；数据时间：2026年1月-5月2025年2026年28从购买身份标签，迈向「亲手创造」的自我表达13+374%“什么值得买

”#AI视频创作浏览量同比

#改娃

“什么值得买

”相关爱好

、话题涌现

+158%“什么值得买

”#谷子浏览量同比内容承载兴趣的表达将谷子变为空间叙事重塑娃的样貌与性格

2

兴趣账号运营改娃创作痛包痛房数据时间：2026年1月-5月292026年，

盲盒收集的快乐发生进化

。年轻人不再满足于端盒凑齐一套，

而是购买素体

、颜料

、工具，

亲

手改造属于自己的「唯一款」。从拆盒到拆解，

从收藏到创造，

每一个改娃作品都是独一无二的自我投

射作品

。

趋势01.改娃创作——从「盲盒收集」到「改娃作品」#娃衣裁缝包#改娃专用刻刀#水性模型颜料#微缩模型粘土#磁吸配件套装#展示盒/亚克力罩

#改娃

“什么值得买

”相关爱好

、话题涌现

492万

“什么值得买

”#手工自制浏览量#盲盒重塑师：

用双手重塑故事，

让收藏变成创作代表兴趣作品产出掌控感成就感亲手改造自我投射独一无二娃衣设计盲盒素体改造微缩场景搭建兴趣商品情感需求数据时间：2026年1月-5月302026年

，徽章

、吧唧

、棉花娃娃不再只是收藏在年轻人的抽屉里

，他们把谷子精心布置在痛包上

、装饰

在房间中，

将个人空间变成沉浸式的兴趣展厅

。从收集到策展，

每一次陈列都是一场关于「我是谁」的

视觉宣言

。

趋势02.痛包痛房——从「买谷子」到「空间策展」#空间策展人：

把热爱背在身上

、住进房间里棉花娃娃代表兴趣自我宣告归属感表达欲圈层认同同好识别视觉宣言痛房陈列痛包设计主题房间改造情感需求消费场景UGC内容吧唧痛包徽章谷子#毛绒布艺兴趣词云图#痛包#谷子312026年，

学习摄影

、剪辑

、文案的动机悄然发生变化

。年轻人不再只是「掌握一项技能」，

而是开始持

续输出内容

、运营自己的兴趣账号

。从输入到输出，

从学习到创作，

每一次发布都是对自我表达的长期

投资

。

趋势03.兴趣账号运营——从「学一门课」到「内容输出

」

151%“什么值得买

”#视频剪辑浏览量同比 761万“什么值得买

”#短视频创作浏览量#兴趣博主：

让兴趣被看见，

让成长有记录代表兴趣兴趣向图文/短视频数据反馈表达欲连接感个人IP社群归属技能进阶技能类Vlog社群内容共创情感需求UGC内容数据时间：2026年1月-5月#短视频创作#AI视频创作#视频剪辑32PART.04

极智乐趣参数卷到头

，体验才刚开始

。从桌面美学到户外声场，

科技的意义不是比谁更强，

而是懂你想要什么样的场景

。从「效率工具」到「场景体验」33智能穿戴音响改装便携投影创意桌搭装机DIY电竞房全屋智能X（质价合理

×兴趣浓度）Y（情绪价值

×持续系数）气泡大小-兴趣声量规模2026年上半年

，极智乐趣类消费完成了一次关键转向：

从「堆参数」迈向「搭场

景」

。当硬件性能普遍过剩，消费者开始追求桌面美学

、影音沉浸与全屋智能的「整体体验」

。兴趣焦点从「工具能做什么」转向「我能用工具创造什么场景」

。

当硬件终点

，成为场景起点硬件性能超过日常使用阈

值

，消费者转而追问

“这

套设备能为我创造什么体

验

”，

兴趣焦点从单品性

能转向场景整体感受

。2026年“极智乐趣”消费「心价比」图谱处于

“效率工具

”阶段

，消费者热衷于追求

“更强更快

”的硬件配置，

兴趣消费的核心驱动力是

“我的设备够不够强

”

。数据来源：值得买科技数据中心

，由值得买消费产业研究院分析绘制；数据时间：2026年1月-5月2025年2026年34智能视听享受比拼参数

+198%

“什么值得买

”#音响改装浏览量同比创意桌面搭配

966万

“什么值得买

”#电竞房浏览量桌搭秀

+425%

“什么值得买

”#户外投影浏览量同比从比拼硬件参数，迈向「场景搭建」的体验主权场景投影体验数据时间：2026年1月-5月移动影厅沉浸氛围家庭影院装机DIY35年轻人享受自己挑选配件

、组装

、理线

、灯光搭配的全过程

，把电脑桌变成个人精神领地的延伸

。从性能到美学，每一次升级都是一次「

自我风格」的迭代。

趋势01.创意桌面搭配——从「装机DIY」到「桌搭秀」桌面策展人：

桌面即作品，

搭配即表达将整个桌面视为一件完整的作品：从线材收纳到灯光色温，从外设摆放到墙面装饰，每一处细节都在讲述主人的审美与生活方式。将创意桌搭美学融入日常，用一方桌面定格居家的氛围感与个性态度

。划分工作区

、娱乐区

、充电站

、收纳区

，提升效率与美观度

。在家里打造专属电竞房，把空间变成私人娱乐馆与同好交流据点

。代表兴趣#梦中电竞房#桌面分区设计#创意桌搭桌面功能分区氛围感装备电竞房消费场景36听觉享受不再停留在设备本身

，而是向音源品质与传输链路延伸

。消费者开始对播放设备进行改装与升级，只为捕捉音乐中每一个细微的情绪

，完成一场听觉上的享受。

趋势02.智能视听享受——从「比拼参数」到「沉浸氛围」氛围听感师：

声音不是数据，

是情绪的延伸消费者追求“

听感舒服

、氛围到位

”。通过多空间音频联动

、灯光与音乐的实时同步，让声音服务于场景和心情。电视机/投影背后的LED灯带根据画面色彩实时变化

，延伸视觉边界

。将沉浸式影音体验融入日常

，用一幕画面定格居家的沉浸感与松弛氛围

。在车内打造定制化音响空间

，把座舱变成私人影音厅与同好分享阵地

。代表兴趣#车载音响#氛围灯音响#影音播放全屋音乐跟随氛围光画同步车载音响改装Q

消费场景37投影不再是客厅的专属

，年轻人把它带到露营地

、后备箱集市

、朋友聚会

，用一块幕布

、一套音响创造集体娱乐的「共享时刻」

。

趋势03.场景投影体验——从「家庭影院」到「移动影厅」观影场所从固定客厅延伸到户外

、车内

、露营地

。用户追求轻量化

、快装快拆

、即插即用的影音方案，让任何地点都能变成私人影厅或户外派对现场。移动影音主理人：

影音不设限，

场景随时变安装吸顶屏或支架平板

，配合车载Wi-Fi和蓝牙耳机

，打造后排专属娱乐区

。在郊野搭建户外投影场景，把山野变成露天放映厅与好友欢聚场地

。无线麦克风

、便携音响，支持多台串联

，方便户外K歌或派对

。代表兴趣#露营投影#便携KTV音响#车载后座改装露营KTV设备便携投影户外投影Q

消费场景38PART.05

宠爱生活养宠不再止于即时满足的仪式感，

而是一场贯穿生命周期的健康管理

。每一次科学投入

，都在为彼此更长久的陪伴积累复利

。从「家人化」到「健康陪伴」39适宠家居宠物智能设备宠物出行异宠饲养宠物AI视频xx宠物健康监测宠物生日/宴会X（质价合理

×兴趣浓度）Y（情绪价值

×持续系数）气泡大小-兴趣声量规模2026年上半年

，宠物消费告别“买衣服

、过生日

”的表面拟人化

，转向基因检测

、行为矫正

、营养处方等深度健康管理

。用户像对待人类家人一样关注宠物的体检报告

、心理状态和老龄化问题。

宠物消费进入

“科学养护”时代用户更关注宠物的长期健

康与情感质量

。宠物基因

检测

、慢病管理

、心理健

康成为新增长点

。消费逻

辑正从

“买好东西

”转向

“买长久的陪伴

。2026年“宠爱生活”消费「心价比」图谱宠物消费聚集于

“

家人

化

”——宠物衣服

、生日蛋糕

、智能猫砂盆，

重在

物质层面的

“当孩子养

”

。数据来源：值得买科技数据中心

，由值得买消费产业研究院分析绘制；数据时间：2026年1月-5月2025年2026年40科学养宠健康长寿疾病低发行为稳定

人宠和谐合理营养定期免疫健康监测环境丰容行为训练绝育驱虫从基础功能满足，迈向「健康管理」与「关系质量」线上课程

、上门训练师服务，本质是提升人宠共同的生活质量

。

72万

“什么值得买

”#宠物行为学#宠物训练

内容浏览量智能项圈

、健康监测设备的出现

，让主人从被动应对转向主动预防

。

+41%

“什么值得买

”开门红期间#宠物驱虫GMV同比关节

、泌尿

、美毛等细分需求的功能性产品

，成为新增长点

。

+32%

“什么值得买

”开门红期间#宠物营养GMV同比“宠物健康监测

”“宠物行为训练

”“功能性处方粮

”数据时间：2026年1月-5月；2026年“618

”大促开门红期间（5月30日20点至5月31日23点59分）主动预防人宠关系功效驱动412026年

，消费者不再满足于为宠物购买衣食住行，

而是开始关注宠物的体检报告

、心理状态和老龄化问

题

。上班时打开APP，

查看宠物的心率

、呼吸频率

、今日活动量；

系统自动生成健康周报，

异常指标及

时预警

。智能项圈

、健康监测设备让

“被动应对

”转向

“主动预防

”

。

趋势01.主动防御——从「智能喂食器」到「健康监测」监测APP健康守门人：

用数据提前守护，

而非事后补救

+760%

“什么值得买

”#宠物智能设备浏览量同比代表兴趣AI行为预警系统智能项圈宠物健康监测Q兴趣产品基因检测智能喂食器智能饮水机智能项圈数据时间：2026年1月-5月42消费者不再满足于

“宠物爱吃

”，

而是开始追问

“这款产品对它的健康有什么实际帮助

”

。养宠人像研

究自己的保健品一样，

研究宠物的成分表——看配方

、看功效

、看针对性

。宠物食品消费正在经历一场

从

“

口味驱动

”到

“健康功效驱动

”的转型

。

趋势02.功效驱动——从「宠物零食」到「功能性处方粮」科学配方师：

吃

“对

”，

比吃好更重要

+221%

“什么值得买

”#宠物健康

内容量同比代表兴趣软骨素

、氨糖

、MSM润滑关节

、修复软骨

、

缓解炎症长毛犬猫

、换毛季

、

皮肤敏感改善光泽

、减少掉毛

、

缓解干燥卵磷脂

、鱼油

、生物素雄性

、饮水少的宠物

、

有泌尿病史的宠物预防结石

、减少感染

、

平衡酸碱处方粮配方

、蔓越莓

、PH平衡剂大型犬

、老年犬猫

、

出现关节问题的宠物关节养护美毛护肤泌尿健康宠物营养补充剂功能性处方粮精准食疗方案好不好吃对不对症补卵磷脂加软骨素吃处方粮毛发粗糙关节不好泌尿问题数据时间：2026年1月-5月核心成分核心成分核心成分消费场景消费场景消费场景主要功效主要功效主要功效43消费者不再只是

“展示爱

”，

而是

“学习如何更好地爱

”

。购买行为训练课程

、聘请训练师

、使用丰容

工具——不是为了

“管教

”宠物，

而是为了理解它

、与它更默契地相处，

提升人宠共同的生活质量，

让

关系经营从

“

向外展示

”到