2026年1-5月移动端在线视频平台播放表现分析报告

2026年1-5月移动端在线视频平台播放表现分析报告CONTENTSCONTENTS01大盘总览02在线视频平台播放表现03热门案例深度复盘04在线视频用户内容偏好榜单2Overview3©2026.7iResearchI4在线视频市场用户规模节假日创造短期峰值，头部精品内容实现用户的持续留存与月度中枢抬升-0.3%0.4%-0.3%0.4%9.729.762025.92025.10月独立设备数（亿台）-0.7%-0.7%9.699.632025.112025.12环比增长率（%）1.9%9.832025.51.8%9.842026.30.7%9.972026.50.5%9.902026.40.5%9.682026.10.4%9.752025.7-0.1%9.742025.8-0.1%9.672026.2-1.3%9.712025.6来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库。©2026.7iResearchI5在线视频市场用户画像全层级普惠覆盖，下沉市场托举规模大盘，中青年已婚群体为消费主力男性用户（53.2%）略高于女性，受众普适性强；25-45岁群体（57.2%）是内容消费与商业价值的核心主力；家庭观影（63.7户底盘扎实。三线及以下城市用户（52.4%）是行业增长的核心腹地；一线城市占比仅8.2%，渗透趋于饱和；重点城市中北京、长沙、重庆位居前三，中西部核心城性别分布男性53.2%女性男性53.2%46.8%年龄分布19.1%33.8%19.1%33.8%23.4%20.8%2.95%24岁以下25-35岁36-45岁46-60岁60岁以上婚姻状况未婚36.3%已婚未婚36.3%63.7%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市城市级分布8.2%20.5%18.9%22.5%29.9%消费能力分布低低35.0%中57.4%高7.6%重点城市分布TOP10城市名称用户占比北京市2.6%长沙市2.5%重庆市2.4%广州市2.2%成都市2.2%苏州市1.9%西安市1.9%上海市1.8%深圳市1.7%武汉市1.6%来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库。6PlatformPerformance©2026.7iResearchI7爱奇艺月度榜单内容类型分布剧集主导头部榜单，多题材轮动上榜巩固用户基本盘 27232723442542剧集电影综艺来源：艾瑞咨询VideoTracker多平台视频内容监测数据库。1月1月TOP12月TOP1《八千里路云和月》年代、战争月总设备数1.61亿台女性占比51.2%《成何体统》古装、爱情、喜剧月总设备数1.94亿台女性占比59.5%3月TOP14月TOP1《低智商犯罪》悬疑、喜剧月总设备数2.86亿台女性用户占比50.5%《罚罪2》刑侦月总设备数2.76亿台男性占比57.8%《逐玉》古装、爱情月总设备数3.67亿台女性占比62.5%5月TOP1©2026.7iResearchI8腾讯视频剧集榜单古装爱情女性偏好度领先，多元女性向内容构筑核心吸引力《骄阳似我》《小城大事》《人之初》《太平年》《年少有为》《夜色正浓》《逐玉》《隐身的名字》《白日提灯》《逐玉》《蜜语纪》《主角》《佳偶天成》《蜜语纪》注：本报告“女性向”指该剧女性用户TGI＞150且题材属于古装甜宠、都市情感、职场女性、仙侠虐恋、家庭伦理等女性偏好类来源：艾瑞咨询VideoTracker多平台视频内容监测数据库。©2026.7iResearchI9优酷剧场用户特征分剧场精准匹配用户结构，错峰排播平滑流量周期21.3%35.3%21.3%35.3%22.2%18.6%2.68%24岁以下25-35岁36-45岁46-60岁60岁以上年龄分布性别分布8.2%21.3%20.0%21.9%28.6%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市城市级分布婚姻状况126461264688448844853663722026.12026.22026.32026.42026.52694994636486469714来源：艾瑞咨询VideoTracker、UserTracker多平台视频内容监测数据库。©2026.7iResearchI10芒果TV榜单内容类型分布综N代创新升级，综艺内容占据榜单半壁江山4/27-5/35/4-5/104/27-5/35/4-5/105/11-5/175/18-5/245/25-5/31666芒果TV上榜综艺1《乘风2026》TOP4音乐、竞技2《妻子的浪漫旅行2026》4周TOP6情感旅行3《大侦探第十一季》3周TOP5老牌推理4《你好，星期六2026》2周TOP9棚内趣味综艺5《爸爸当家第五季》2周TOP10素人亲子纪实来源：艾瑞咨询VideoTracker多平台视频内容监测数据库。CaseAnalysis©2026.7iResearchI12热门剧集-《逐玉》双平台联播热度断层，高粘性精准覆盖年轻女性受众l双平台均以年轻女性为核心受众，TGI超150，高度l爱奇艺女性倾向更突出，爱奇艺、腾讯视频女性用l腾讯视频18-24岁用户占比39.3%，比例更突出，l爱奇艺媒体月榜TOP1l腾讯视频媒体月榜TOP1《逐玉》（腾讯视频）（万台）14413《逐玉》（爱奇艺《逐玉》（腾讯视频）（万台）144131547013669136218111130061434413621811113006533075244975次周三周四周五周首周次周三周四周五周5.7711.3210.865.7711.3210.8611.1410.9311.5112.0210.9311.51《逐玉》（爱奇艺）（次）《逐玉》（腾讯视频）来源：艾瑞咨询VideoTracker多平台视频内容监测数据库。©2026.7iResearchI13热门剧集-《逐玉》社媒话题持续发酵，海外市场实现全面破圈《逐玉》社媒声量趋势43569435694726572480声量49710l影视剧热播彰显两岸文化共鸣3/13/33/53/73/93/113/133/153/173/193/213/233/253/273/293/13/33/53/73/93/113/133/153/173/193/213/233/253/273/29136216911362244324433042势舞共创l逐玉有自己的4A风景区互动量（万）《逐玉》社媒互动量趋势来源：艾瑞大数据，数据统计日期为2026.3.1-2026.3.31，覆盖社媒平台包括微博、小红书、抖音、快手以及微信视频号；公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。全球非英语剧集第五名中国香港第一名中国台湾第一名泰国第一名新加坡第一名越南第三名马来西亚第五名韩国第六名印度尼西亚第六名斯里兰卡第九名马尔代夫第十名©2026.7iResearchI14热门剧集-《低智商犯罪》悬疑喜剧黑马，首播热度远超同类型经典l性别结构高度均衡，用户年龄高度集中在18-30岁青l地域分布与人口基数强相关，山东（10.12%）、江苏（6.86%）、广东（6.69%）等东部人口大省贡平台榜单表现2026年5月）l爱奇艺媒体月榜TOP1 o《低智商犯罪》（万台）。《隐秘的角落》（万台）1505010677111175365480112891289首周次周三周4.324.443.894.324.449.749.788.569.749.78《低智商犯罪》（次）《隐秘的角落》（次）来源：艾瑞咨询VideoTracker多平台视频内容监测数据库。©2026.7iResearchI15热门剧集-《低智商犯罪》全平台社交传播矩阵，实现低成本高回报破圈《低智商犯罪》社媒声量趋势20315声量203155/55/55/105/115/125/135/145/155/165/175/185/195/205/215/225/235/24340340427427685685《低智商犯罪》社媒互动量趋势来源：艾瑞大数据，数据统计日期为2026.5.4-2026.5.24，覆盖社媒平台包括微博、小红书、抖音、快手以及微信视频号。《低智商犯罪》社交讨论矩阵抖音：主打“名场面”与“病毒式传播”，侧重快节奏笑点切片、蠢贼天团等反差名场面、弹幕文化解读。小红书：主打“审美”与“细节”，图文盘点剧中神级构图、取景地，或深挖“藏在笑点里的反转细节”。微博：官方话题矩阵和明星效应引爆。©2026.7iResearchI16热门剧集-《主角》现实主义口碑力作，纯内容驱动慢热型增长l女性（53.39%）偏好显著，贴合年代现实题材受众特征，18-24岁青年群体占比达31.38%，受众年龄l江苏、广东、陕西、河南等人口大省与中西部省份平台榜单表现2026年5月）l腾讯视频媒体月榜TOP1《主角》（万台）11411115149767345O10606首周次周三周四周五周68.569.229.479.67《主角》（次）来源：艾瑞咨询VideoTracker多平台视频内容监测数据库。©2026.7iResearchI17热门剧集-《主角》以传统文化为内核，通过深度内容讨论实现口碑与收视双丰收《主角》通过微博（55.2%）为剧集、话题、主创及秦腔文化引导舆论；小红书（28.5%）借线下活动、腾讯视频和官方账号激发深度解读；抖音（16.3%）无官方投《主角》社媒类型声量占比55.2%55.2%16.3%16.3%28.5%微博小红书短视频官方主导剧集官宣、文化类等关联话题运营。#主角创作座谈会##主角品质化含金量##主角收官全员晒老照片##跟着非遗主角学陕西话#无官方账号，通过线下“剧集回响现场·电视剧《主角》映后交流会”介入；腾讯视频官方账号聚焦剧集本身。#主角追剧repo##小红书剧集回响现场#官方账号主图文，无官方剧集切片，用户自发二创、文化科普，但流量弱。《主角》社媒声量趋势声量3511404440444374422239595/105/125/145/165/185/205/225/245/265/285/306/16/36/56/75/105/125/145/165/185/205/225/245/265/285/306/16/36/56/749524952《主角》主创团走进北大《主角》取景地《主角》主创团走进北大《主角》取景地互动量(万)《主角》社媒互动量趋势来源：艾瑞大数据，数据统计日期为2026.5.10-2026.6.7，覆盖社媒平台包括微博、小红书、抖音、快手以及微信视频号。©2026.7iResearchI18热门综艺-《乘风2026》《歌手2026》两部综艺接力协同，筑牢芒果TV综艺赛道流量基本盘播放平台：芒果TV赛季特色：舞台+后台反应+即时拉票的全舞台直播；沉浸式追综核心卖点：女性群像叙事+跨界播放平台：芒果TV核心卖点：纯vocal竞技+全开9149143/30-4/54/6-4/124/13-4/194/20-4/264/27-5/35/4-5/105/11-5/175/18-5/2422943279302626245/25-5/312493/23-3/2920302720来源：艾瑞咨询VideoTracker多平台视频内容监测数据库。©2026.7iResearchI19热门综艺-《乘风2026》《歌手2026》双IP话题共振，实现声量全域覆盖《乘风2026》《歌手2026》社媒声量趋势《乘风2026》《歌手2026》481414416299389827416299251419151984529956235749671首周次周三周四周 5909441337125018272710239927103190《乘风2026》（万）《歌手2026》（万）3190《乘风2026》《歌手2026》社媒互动量趋势《乘风2026》《歌手2026》同期播放当日社媒数据5月22日l5月22日l《乘风2026》四公舞台l《歌手2026》第三期联名赛《乘风2026》VS《歌手2026》声量8.8万VS2.3万互动量630.4万VS317.0万l《乘风2026》第七期三公舞台l《歌手2026》第一期抢位赛《乘风2026》VS《歌手2026》声量5.2万VS2.0万互动量857.8万VS483.7万5月22日5月29日6月5日5月22日5月29日6月5日5月29日l《乘风2026》四公分组选曲l《歌手2026》第二期袭榜赛《乘风2026》VS《歌手2026》声量4.8万VS1.8万互动量380.6万VS343.1万来源：艾瑞大数据，数据统计日期为2026.3.30-2026.6.14，覆盖社媒平台包括微博、小红书、抖音、快手以及微信视频号。©2026.7iResearchI21在线视频用户偏好：频道榜单1《低智商犯罪》2《佳偶天成》3《主角》4《蜜语纪》5《家业》6《良陈美锦》7《雨霖铃》8《爱情没有神话》9《黑夜告白》《逐玉》1《奔跑吧第十季》2《哈哈哈哈哈第六季》3《超燃青春的合唱》4《种地吧4》5《乘风2026》6《五十公里桃花坞6》