营销策划 -顺丰同城品牌策略及创意传播方案

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dCM省广集团MGCbyI目录

CONTENT

品牌传播规划从品牌定位出发进行整合营销.

品牌营销契机发掘品牌定位机遇品牌沟通策略寻找品牌沟通策略目录

CONTENT——

品牌传播规划从品牌定位出发进行整合营销.

品牌营销契机发掘品牌定位机遇品牌沟通策略寻找品牌沟通策略

品牌跨界联合

Brief

A

主品牌代言人应用营销

围绕重要主张及场景营销

，“急送重要物品

，用顺丰同城"keymessage

，进行苏炳添代言人应用创意迭代

，结合业务场景规划运用升级

，垂直化展现业务

，夯实“专业高端急送”定位

，提升品牌认知。围绕“

专业高端急送”定位基调

，基于与“鸿星尔克”的骑士工服联名合作

，

围绕国潮民族品牌打造联合传播

，融入“

中国速度”与“

中国能量

”，服饰新科技赋能骑士工装

，展示一线劳动者的新时代精神面貌

，

同时也为骑士的日夜兼程保驾护航；传播中制造话题讨论

，

引发大众的兴趣点，让品牌传播出圈

，提升品牌认知和美誉度，拉动业务增长。夯实“

专业高端急送”品牌定位

，

以如下主品牌代言人应用迭代营销和品牌跨界两大命题

，提供2022年7月-2023年6月期间的品牌策略

、创意及传播规划。Brief

B借苏炳添科学赋能骑士（917骑士节）与鸿星尔克科技赋能骑士事件

，

以科学

、科技两大关键词

，传达先锋骑士专业高端水准

，夯实“专业”“高端”的品牌形象

，强化用户对品牌信赖感

，拉动业务增长需凸显顺丰同城与竞品品牌差异化

，及区隔于顺丰母品牌的独立认知

；提升传播声量及品牌好感度

，促进C端用户消费

，

B端生意增长；基于竞品

、用户

、自身品牌分析

，并结合苏炳添

、鸿星尔克

、骑士形象之间的精神内涵共性

，提炼全年贯穿一致的品牌全新口号与创意打法；品牌口号传播内容差异点闪送一对一急送专门送您这一单强调“一对一”，营造专属尊贵感UU跑腿同城急事，找UU跑腿跑得更快，做得更多强调业务范围广，用“急事“、“做的更多”来概述送、取、买、排等业务范围美团跑腿美团跑腿，一小时全城送强调”一小时”急送时间概念达达快递着急送东西，用达达快递单纯强调急送蜂鸟即配蜂鸟即配传递品质生活强调品质高端感营销#城市青年爱情图鉴#用一张张闪送订单，勾勒出一组组城市青年爱情图鉴。洞察爱情中【唯一性】【专属感】【安全感】，体现在异地/争吵等爱情场景下闪送“一对一急送

专门送您这一单”的核心品牌信息以及为每位用户提供独一无二的专属安全感的品牌感知。#哪一瞬间你不想再拼了#当代年轻人虽说“想做一条躺平的咸鱼”，但本质都是积极的。他们的“不想再拼了”，并不是出于对奋进向上的抗拒，而是对于日常生活中，那些低效、无意义的琐碎忙碌的抵触。基于此，闪送提出拒绝拼凑生活，闪送挺你不拼！而这一情感共鸣，也正与闪送“一对一急送、不拼单”的产品力相呼应。TVC应用场景：

tvc/线下硬广/节点海报/折扣告知/微信红包封面代言人KV洞察用户爱情、职场、生活等痛点，全套创意均强化“一对一”概念，

营造用户专属尊贵感以周杰伦为主角，

以变魔术视觉创意，强化“闪送”概念，以送鲜花、文件、礼品为业务场景，通过人物变装呈现出绅士造型，营造用户一对一尊贵感。以“l”的手势作为视觉锤强调一对一专送

TVC

简单直接，单纯强调业务范围广，

以“急事”作为业务场景总概，系列镜头切换，带出骑手代取、代买、代送、代排队的场景，强调“万能”救急属性。营销IP形象KV热衷于IP跨界互撩，以洗脑病毒式营销，不断强化用户“有急事”需求场景下的品牌关联UU跑腿救急官——U宝大象，

以“

有急事

找对“象””为噱头花式洗脑用户

，并热衷以ip与其他品牌跨界互撩带动品牌流量话题营销：热衷于以洗脑病毒式营销，不断强化用户“有急事”需求场景下的品牌关联以骑手接听电话作为呈现场景，急送物品作为视觉元素业务场景KVTVCKV以未来感的“腿”作为创意元素核心贯穿，

强调品牌在用户心目中的急送工具感从用户生活场景切入

，以“腿”作为创意元素贯穿全片

，阐释业务范围

，送文件

、蛋糕

、鲜花等

，强化跑腿的品牌形象

，形成工具化认识以具有未来感的“腿”作为视觉锤，体现急送之快以社会关系作为划分维度

，分别以商务

、恋人

、家庭来切入

多家竞品以强调【快】的理性利益点吸引用户

，定位趋同

,

,

业务场景大多只强调“送”，且场景大多局限在鲜花

、文件

、礼品上

，较为单一

主打高端调性竞品较少

，且仅以【传递品质】概念输出

，

口号笼统空洞且未做业务场景延伸

主打业务场景全的品牌仅以笼统概念输出未形成直接清晰的用户业务场景输出可能是孩子高考时的学习资料

、营养餐

，

让他寒窗苦读后的未来

，一路生花买如果说我们用顺丰同城是一种托付

，

那我们其实托付的是什么？可能是初来乍到一座城，体验到的一口新鲜他乡味；或者是异乡夜里，排队才能得到的一口家乡味，吃到热泪盈眶......排如果说我们用顺丰同城是一种托付

，

那我们其实托付的是什么？可能是一分学业与事业之路上的重要文件

，

有了ta

，就能圆满毕业/升职加薪......送如果说我们用顺丰同城是一种托付

，

那我们其实托付的是什么？也可能是百忙之中实在无法亲自接送的宠物，

它是我们身在城市的亲密“家人”，陪伴我们走过四季春秋......取如果说我们用顺丰同城是一种托付

，

那我们其实托付的是什么？随着行业演变

，

送错物品

，

践踏物品、霸王收款

……

负面新闻也层出不穷

，

不断映射出行业浮躁发展与竞争下，用户与行业的矛盾但“难、忙、急、懒”仍牢牢占据订单需求前四位。但和此前不同的是，关于给予对方尊重感、情感维系类的订单下单量开始增多，占总单量的近20%。*数据来源《20I8上半年中国即时配送市场监测报告》超三成用户曾遇过货物安全问题34.3%的受访用户遇到过货物安全问题。其中，56.0%的用户遇到过货物损坏的情况、

52.4%的用户遇到过文件、证件等重要信息被暴露的情况。是每一份新鲜的呵护者

，用专业高效配送让商户能保持始终如一的品牌好口碑以【本地商户+新消费行业】为主的B端商家

，他们的托付是什么？是新消费品牌创业路上的伙伴

，为他们带来了更优的服务体验，更低的配送成本

，更好的经营保障以【本地商户+新消费行业】为主的B端商家

，他们的托付是什么？品牌需站位在【本地商户+新消费】全行业高度

，从业务结构优化+营造客户口碑+业务增长赋能角度做品牌内容强输出

行业发展乱象滋生

，

品牌需在公关层面营造更具信赖感的形象支撑

，做强情感沟通 用户需求场景随着行业发展越来越多元，需对业务场景更多元延伸演绎

用户的理性需求正上升到情感寄托，品牌需在感性层面与用户做更多沟通To

CTo

B配送界的最高规格少了任何一个要素，都不是顺丰同城品牌定位++

来自同城配送专业的基础要求来自同城配送业务的基础功能来自顺丰母品牌的认知与继承深度剖析苏炳添人物特质

、鸿星尔克品牌气质、骑士既有形象之间的契合点专业、高端无需过度强调，从哪里找差异点？机会点洞察Z口Zl年代表中国出征东京奥运会

，亮相时特意展示胸前国旗

，强烈的民族责任感促使其在男子l口口米半决赛中以彐.8彐秒刷新亚洲纪录

，轰动全球。Z口Zl年郑州遇特大暴雨灾害，鸿星尔克在Z口Z口年亏损Z.Z亿的情况下，凭借强烈的社会责任感，为灾区捐赠5口口口万元，瞬间点燃全国网民的激情。顺丰同城的急送速度，是责任决定的顺丰同城的专业程度，是责任铸造的顺丰同城的高端服务，是责任驱动的正向-快速正向-专有队伍正向-专送贵和重品牌定位消费者感知正向-快速正向-快速专业专业程度由品牌责任感决定急送高端差异性业务影响总结弱化反向感知强调高端品质服务由品牌责任感决定与各品牌无差异形象感顺丰同城品牌核心定位拆解》反向价格贵反向局限于商务场正向品质高正向服务好正向-专送贵和重正向-高质队伍不难发现，顺丰同城、

苏炳添

，鸿星尔克的共性——目录

CONTENT——

品牌传播规划从品牌定位出发进行整合营销.——

品牌营销契机发掘品牌定位机遇品牌沟通策略寻找品牌沟通策略结合用户洞察

、行业变化

，与自身品牌建设良好基础

，省广认为：我们的sl口,口Π

,要比Z口ZI年“急送重要物品

，用顺丰同城"更进一步

，

更升一级风格上

，

感性打动+理性吸引

，

打造更具信赖感的品牌品质感性支撑：顺丰同城骑士

，凭责任心对待每一单理性支撑：平均I小时

，急送全城不负所托，同城买取送

平均l小时，急送全城

备选：让你放心

，是我的责任/责任

，让爱来得更及时sl口9口Π右手扶心

，

以表责任

、用心

、尊重凸显骑手与骑士的核心区别——骑手用手

，骑士用心

强化顺丰同城“专业”形象及树立“高端”认知。骑士礼历史溯源骑士作为一个特殊的社会阶层

，通过特殊专属礼仪动作将自身与其他阶层区别开来骑士礼为左手扶右胸

，右手脱帽

，身体稍微前躬同时点头。视觉升级思考：品牌责任感由谁来传达最高效

、恰当？在现有视觉锤“小红勾”基础上

，结合本次“责任”的感性支撑，打造区隔于所有竞品的视觉锤升级——骑士文明礼+骑士标志动作目录

CONTENT

品牌传播规划从品牌定位出发进行整合营销.——

品牌营销契机发掘品牌定位机遇品牌沟通策略寻找品牌沟通策略造事件炒话题强曝光8月9月I2月

主KV释放，释放顺丰同城“责任”价值

系列场景KV释放，深度阐述业务场景

顺丰同城骑士霸气表白：“这一次，我为你负责”炒话题顺丰同城骑士向全城霸气表白事件“这一次，我为你负责”北上广深杭重四大城市地标大屏or无人机同步霸气表白，制造城市悬念以后我会拼尽全力护你周全

，这一次

，我为你负责以后我不会让你发生意外

，这一次

，我为你负责以后我再也不会迟到

，这一次

，我为你负责TO:广州TO:深圳TO:上海地点：广州广州塔、上海震旦、深圳京基100

…

…负责买负责送负责取负责排队顺丰同城不负所托地点：广州广州塔、上海震旦、深圳京基100

…

…续集文案中国速度是我的责任，所以我选顺丰同城听说顺丰同城骑士在向全城表白？我也跟一波热点，中国速度是我的责任

，所以我选顺丰同城负责任的骑士可以免费领吗？原来负责人的男人都被顺丰同城收了次有人包下广州塔向我表白找对象就找顺丰同城骑士史上最负责任的表白第一

鸿星尔克联名工装炒作——《骑士的魔力战衣》趣味短视频

《你能当同城骑士吗？

》顺丰同城骑士责任感测试趣味H5

骑士节【速度风驰电掣责任点亮世界】

骑士节【责任先锋骑士冲冲冲】造事件联名工装炒作视频

《骑士的魔力战衣》

故事大纲：顺丰同城骑士每次穿上联名工装，

瞬间精神亢奋，责任感飙升。像超人一样稳妥完成所有订单。

最后预告9l7骑士节，所有骑士将会穿上这套黑科技魔力战衣，拯救全城每一单。时长：lmiΠ突然，马路上一辆货车紧急鸣笛，转头一看，一辆婴儿车冲出马路，马路上的货车即将撞上，人行道旁的母亲惊声尖叫骑士飞速骑上电车冲向婴儿车，手抓住婴儿车的把手，一个迅雷不及掩耳的飘移，躲开货车的撞击，把婴儿车带回人行道上的妈妈旁边骑手注意到，某一瞬间，衣服上有电流闪动的样子，很是神奇人行道上的老奶奶手中袋子里的水果滚落，骑士瞬间闪现到老奶奶身边，飞速帮忙把水果捡起来骑士站在电车旁，穿上衣服，拉上拉链的一瞬间，整件衣服有电流通过骑士在顺丰同城前台，领到了新的联名工装骑士停下来后，看着自己身上的衣服，感到有一股神奇的力量在控制自己骑士骑着电车飞速前往目的地接单，一路风驰电掣骑手手机突然手机响了，是订单信息骑士给机场的用户送去了护照骑士给用户取回了宠物骑士给用户买回了蛋糕很靠谱！骑士好有责任心！送啥都妥妥的！最负责任的男人！结尾输出品牌升级价值并预告及彐l7骑士节活动：

责任

，

给同城加速；

科技

，

为专业赋能骑士看看身上的衣服，衣服上一股电流流过，满意地笑笑。V口：鸿星尔克科技感，唤醒顺丰同城骑士责任感骑士的手机响了，是陆陆续续收到五星好评的信息，满屏弹幕都是消费者夸奖他有责任心的评论尾板。V口：顺丰同城彐l7骑士节，一起见证，责任，给同城加速；科技，为专业赋能骑士把右手放在左胸上，对着镜头说出新sl口9口Π点击播放参考微博热榜、信息流这波联名有多负责任微信朋友圈裸眼3D广告抖音topview、信息流顺丰同城骑士责任感测试趣味H5《你能当同城骑士吗？》创意阐述：设置骑士在工作过程中与责任感相关的关卡，以趣味化的形式呈现，邀请大众参与挑战，侧面反映品牌对骑士具有极高的责任感要求，凸显品牌及骑士高端差异化形象。

为917骑士节预热。骑士节前预热Step1：选择城市顺丰同城的核心业务城市Step2：选择配送物品宠物店洗完澡的狗

、庆功宴上的酒

、旅行时落在家里的护照...Step3：开始配送在限定时间内，手动控制避开各式障碍，精确识别红绿灯，礼让行人

…Step4：测试结果你是一个负责任的顺丰同城骑士，准时稳妥把物品配送到客户手上

，在广州，你已超越80%的玩家！Step5：抽奖顺丰同城优惠券、顺丰同城917骑士节门票画面参|城市路面环境考有时候输赢并不重要，能

让客户开心满意就是我的

责任！我居然还不配做一个骑士？我不服！下单个顺丰同城骑士过来，我要跟他当面PK！速度风驰电掣责任点亮世界创意阐述：

苏炳添带领顺丰同城骑士科学骑车，

用责任心合力点亮地标大楼，

点燃责任之光表达内涵：是责任，驱动骑士们，一起点亮同城，

点亮千家万户通过同城寄送而带来的美好与幸福。骑士节当天活动亮点1l.坐姿平踏。

首先把单车的把手

、坐凳都调整到正确的高度距离双手轻松放把手中央,以

“踩

、拖

、拉”的彐种施力方式不断画圈圈踩踏,注意双脚不可外八字,踩踏时也不建议踮脚尖,以免抽筋。2.站姿平骑。

臀部后坐

、使上身自然稍微前倾感觉踩踏时臀部和大腿都施力就基本上掌握了正确的发力部位,握把手比坐姿时稍微分开,踩踏时注意上身不过分扭动,才能正确发力。彐.站姿爬坡。

身体类似站姿跑步的踩踏方式需要握住单车最高处的把手可以利用腹肌的力量进行踩踏,仍要注意臀部后坐

、上身自然稍往前压,将阻力调高。骑士们遇到电车没电时，就需要骑行，骑车姿势要科学，能帮你更好地肩负送好每一单的责任！楼体灯光秀内容

品牌新sl口9口Π

“不负所托

，是我的责任”

品牌新视觉锤

骑士礼

顺丰同城责任宣言“我们对每一个城市

，每一个客户

，每一份物品负责

，准时

、稳妥、安全一一实现，

我们的责任心将永远高于你们的期待

……”

骑士配送过程中的人物动画地点：深圳顺丰同城总部大楼/广州珠江新城壬丰大厦点击播放参考视频责任先锋骑士冲冲冲跨越障碍训练营，苏炳添科学陪练创意阐述：

以骑士在工作中常遇到的障碍作为主要训练内容，多个障碍机关组合为一个完整的训练营，展示骑士们不怕困难，负责向前的精神面貌。苏炳添为骑士们给予科学训练指导骑士节当天活动亮点2训练营项目：攀爬楼梯逆风行走跨越坑沟负重快跑高处跳落•外足弓先着地（包括足跟外侧一起落地）不是足跟先着地。•

摆动腿要向后勾腿，这样是为了增加步幅•起跑时，身体的三个部位需要拉伸成一线：一条腿向前弯曲，另一条腿向后伸直，肩膀、臀部和脚踝在一条直线上科学跑姿教学大家好，我是苏炳添，顺丰同城骑士们的在工作时的责任心让我很受感动，但我也注意到，他们在工作过程中，骑行姿势跑步姿势还不够科学，为了对他们的工作责任心表示支持，我决定陪他

们进行一场科学训练，我们917骑士节见！直播流程l.挑战跨越障碍训练营2.

跟苏炳添学科学跑姿彐.

和苏炳添骑士一起骑单车点亮大楼灯光秀微博、抖音、视频号等生活类达人朋友们，我在顺丰同城9l7骑士节现场，和骑士们一起跟着苏炳添科学训练，我也要成为一个像顺丰同城骑士那样有责任感的男人哈哈！顺丰同城917骑士节×苏炳添，

科学训练赋能责任感苏炳添亮相顺丰同城917骑士节，

责任感从此被点亮

苏炳添创意TVC面世，全面释放高端形象

苏炳添虚拟形象面世

#负责者联盟#海报，年度重磅发布

【

同城为行业赋能】同城新零售行业生意增长论坛及白皮书强曝光【

不负所托是我的责任

】创意形式：移步换景，一镜到底，人物独白结合情节演绎创意理念：以“社会责任”和“时代精神”为主基调，表达顺丰同城携手苏炳添，跑出中国速度，践行中国责任的理念：无论是苏炳添还是顺丰骑士，虽然在不同的赛道上冲刺，但是有一样的坚持。传达顺丰同城品牌的“责任”理念，以科技与科学赋能速度，责任驱动速度，成就最好的同城急送品牌。传达：“不负所托，同城买取送”的影片主题。人物主角：苏炳添

时长：2min苏炳添创意TVC面世，全面释放高端形象主题画面画面场景描述人物独白文案l0苏用手帮忙举起了生日灯牌，摆动着，为客户庆生，硬汉形象与温情画面形成了反差萌，欢乐温暖；都可以放大加倍；ll苏继续往前奔跑，场景切换成了冬天，衣服换成了冬装，奔跑到冬日的小学校园门口，责任，让每一个孩子l2苏停下脚步，帮送一份早餐和书包给到急匆

匆要去考试的小朋友；营养跟得上成长；l3苏继续往前跑，帮排队，拿到了新款手机责任，让每一份等待，l4苏把手机给到了客户，和客户击掌，客户欢

呼雀跃都不负期待l5苏继续往前奔跑，身旁出现很多个和他一样

向前奔跑的骑士用中国责任，创造时代速

度l6苏最后站在画面中央，做出右手摸左肩的标

志性骑士礼不负所托，同城买取送l7影片结束画面出标画面画面场景描述人物独白文案l苏炳添做出备跑姿势，蓄势待发从2006年的l0秒592苏奋力向前奔跑，奔跑途中身旁场

景不断变换，衣服也由平时的训练

服变成了国家队服到202l年的9秒83，0.76秒，我跑了l5年；3苏身体立定，手里拿着金牌，面对

镜头独白是责任，造就了我的坚持，决定

了我的速度4苏往前穿越，衣服变成了顺丰同城

黑科技夏季款就像顺丰同城，每一次速度挑战的背后5苏摩拳擦掌，调整跑姿和重心都是持久磨炼、不断挑战6苏和身旁站在一起的顺丰同城小哥

一起，继续向前奔跑是责任，让我们每一次出发，都

无限动力7苏奔跑途中，在药店门口拿了药，责任，让每一份关爱，8苏跑步着将药送到老人手上，微笑

着大步离去继续奔跑来得更加及时；9苏从广告打印店取了生日灯牌，快

速赶赴客户生日宴上责任，让每一份快乐，画面：苏奋力向前奔跑，奔跑途中身旁场景不断变换，衣服也由平时的训练服变成了国家队服V□：到Z口Z1年的9秒8彐

，口.7曰秒，我跑了15年画面：苏和身旁站在一起的顺丰同城小哥一起，继续向前奔跑V□：是责任，让我们每一次出发，都无限动力画面：苏摩拳擦掌，调整跑姿和重心V□

：苏摩拳擦掌，调整跑姿和重心都是持久磨炼、不断挑战画面：苏往前穿越，衣服变成了顺丰同城黑科技夏季款V□：就像顺丰同城，每一次速度挑战的背后画面：苏身体立定，手里拿着金牌，面对镜头独白V□：是责任，造就了我的坚持，决定了我的速度画面：苏炳添做出备跑姿势，蓄势待发V□：从Z口口曰年的1口秒59画面：苏停下脚步，帮送一份早餐和书包给到急匆匆要去考试的小朋友VO：营养跟得上成长画面：苏用手帮忙举起了生日灯牌，摆动着，为客户庆生，硬汉形象与温情画面形成了反差萌，欢乐温暖VO：都可以放大加倍画面：苏继续往前奔跑，场景切换成了冬天，衣服换成了冬装，奔跑到冬日的小学校园门口VO：责任，让每一个孩子画面：苏从广告打印店取了生日灯牌，快速赶赴客户生日宴上VO：责任，让每一份快乐画面：苏跑步着将药送到老人手上，微笑着大步离去继续奔跑VO：来得更加及时画面：苏奔跑途中，在药店门口拿了药VO：责任，让每一份关爱画面：苏继续往前奔跑，身旁出现很多个和他一样向前奔跑的骑士VO：用中国责任，创造时代速度画面：苏最后站在画面中央，做出右手摸左肩的标志性骑士礼VO：不负所托，同城买取送画面：苏把手机给到了客户，和客户击掌，客户欢呼雀跃VO：都不负期待画面：苏继续往前跑，帮排队，拿到了新款手机VO：责任，让每一份等待点击播放大家好，我是苏炳添，这是我陪伴顺丰同城的第二年，每一年都要有新进步。今年，我们做到的不止快和稳，更做到了用责任心完成每一次使命。由我出演的全新TVC即将和大家见面，诚挚邀

请大家来见证，我们如何诠释责任。苏炳添虚拟形象上线全面加持高端形象苏炳添在听，请说话“朋友您好，我是苏炳添，我们的骑士正在护送您的重要物品，预计l小时内为您送

达，让您放心，是我们的责

任。”顺丰同城小程序弹窗，数字虚拟形象苏炳添跑着出来送上优惠券小程序banner骑士为数字虚拟形象的苏炳添派送动线的显示上是数字虚拟形象的苏炳添配送智能电话语音服务定制直播，每日分享骑士趣事，与用户互动，深化品牌形象点击播放参考节点/优惠海报数字虚拟代言人短视频栏目《同城未来加“苏”度》为重大节点做视频宣传条漫栏目【顺丰同城每-“添”】以员工视角，讲述品牌动人/趣味故事点击播放参考点击播放参考视频红绸带飘扬，转场冲过红绸带苏炳添起跑出KV#负责者联盟#海报，年度重磅发布以B端客户联合发声打造品牌声誉和信任度To

B营销你负责做我的好妻子我负责做一个好运动员和好爸爸你负责做我的好妻子我负责做一个好运动员和好爸爸@T&F合作一年了，订单0投诉，这就是顺丰同城的责任感你们负责让世界变得精彩，我负责把又快又稳地精彩送到每个人面前！本店愿称之为最有责任感的同城配送，没有之一论责任感，还得是你，顺丰同城！什么是顺丰同城的责任感？合作过才知道真的香！同城配送服务发展论坛&白皮书面向B端商户，提高行业影响力To

B营销邀请各大B端商户参与论坛，探讨“疫情之下同城为各行业赋

能，提供商业增长急送物流解决方案“等议题《同城配送服务发展白皮书》类别业务要求评分标准及说明-参照条件创意策略l、行业洞察深刻2、品牌定位把握精准3、创意原创、新颖l、代言人与品牌的有机结合2、代言人应用的延伸优秀得

[l3-l5]分，良好得

[9-l2]

，一般得

[5-8]分，其他[0-4]分l、品牌联合事件营销规划具备规划性及前瞻性优秀得

[l3-l5]分，良好得

[9-l2]

，一般得

[5-8]分，其他[0-4]分视觉表现l、美术能力优秀2、画面调性符合品牌形象3、视觉创意表现力丰富优秀得

[l6-20]分；良好得[ll-l5]分；一般得[6-l0]分；创意抄袭[0-5]分l.文案符合品牌定位2.文案精简凝练、紧扣主题品牌核心、清晰有内涵3.文案具备记忆点识别度、完整性优秀得

[l6-20]分；良好得[ll-l5]分；一般得