农林牧渔行业2026年618宠物电商跟踪：行业增速高于电商大盘功能化产品趋势重塑品牌格局

目录索引TOC\o"1-1"\h\z\u一、行业增速：2026年618间宠物食品行业GMV增速高大盘 5二、赛道趋势：精化、功能、多元化 5三、品牌格局：头品牌格局对稳定，品牌排名品类趋势响有所波动 7四、风险提示 9图表索引图1：2026年618期间电盘增速约4% 5图2：2026年618期间宠品GMV增速约12% 5图3：京东宠物较增速品类 7表1：天猫国际宠行业618报体现的产业趋势 6表2：天猫平台各促期间宠品牌成交额排名 8表3：京东平台618大促期间物品牌成交额排名 8表4：抖音平台618大促期间物品牌成交额排名 9一、行业增速：2026年618期间宠物食品行业GMV增速高于大盘618GMV增速高于电商大盘。2026618电商大盘综合++即时零售+）GMV4%yoy+12%8pct618+27%。图1：2026年618间电大增速约4% 图2：2026年618间宠食品GMV增约12%电商大盘（亿元） 总计YoY0

20222023202420252026年

20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%-5.0%数据来源：星图数据、 数据来源：星图数据、二、赛道趋势：精细化、功能化、多元化618&//关节养护82%79%103%；宠物智能67%83%106%；宠物55%61890280%（如小型犬、控体犬、老年犬粮）的搜索趋势也均实现超150%的同比增长。产业趋势 品类特征 细分品类增长幅度猫全价冻干粮180+%猫全价风干/产业趋势 品类特征 细分品类增长幅度猫全价冻干粮180+%猫全价风干/烘焙粮100+%狗全价风干/烘焙粮100+%猫全价湿粮/主食罐80+%狗全价冻干粮50+%猫条40+%猫眼/耳/口/鼻疾病药品1400+%猫&狗特色保健品600+%猫狗牙膏/牙具260+%猫&狗卵磷脂/鱼油/海藻粉200+%眼部清洁130+%猫/狗保健品120+%狗眼/耳/口/鼻疾病药品90+%猫&狗特色药品90+%狗奶粉70+%猫狗益生菌60+%猫狗免洗清洁410+%宠物服饰及配件160+%猫/狗出行用品70+%猫/狗饮食用品60+%猫/狗美容护理工具50+%猫狗湿巾50+%鸟类食品及用品400+%多元化养宠 小宠品类大增 兔类食品及用品80+%仓鼠食品及用品40+%主粮工艺升级 高端粮全面爆发精细化健康养护 药品保健爆发式增长美容护理&出行装备 精致养宠全面渗透数据来源：宠业家、图3：京东宠物较高增速品类成交额同比增幅120%100%80%60%40%20%0%数据来源：宠业家、三、品牌格局：头部品牌格局相对稳定，品牌排名受品类趋势影响有所波动20266184531。TOP5202561872026618420（14位（17位）、MAG（第19位）及冠能（第20位）。202523，网易严254678。狗食品方111223。疯451046。抖音：202661812025223，均较上期1194521位至7896410。表2宠物品牌成交额排名2025年6182025年双十一2026年618相比2025年618相比2025年双十一1鲜朗鲜朗鲜朗持平持平2麦富迪麦富迪皇家↑2↑33蓝氏弗列加特蓝氏持平↑14皇家蓝氏麦富迪↓2↓25弗列加特皇家弗列加特持平↓26诚实一口诚实一口网易严选↑3↑37天然百利渴望诚实一口↓1↓18渴望许翠花渴望持平↓19网易严选网易严选卫仕↑2↑610爱肯拿爱肯拿爱肯拿持平持平11卫仕天然百利伯纳天纯↑2↑312大宠爱大宠爱领先↑7↑113伯纳天纯领先天然百利↓6↓214凯锐思伯纳天纯皇家处方粮首次上榜↑215素力高卫仕小佩↑2↑316江小傲皇家处方粮大宠爱↓4↓417小佩江小傲霍曼首次上榜首次上榜18许翠花小佩许翠花持平↓1019领先素力高MAG首次上榜首次上榜20ziwi凯锐思冠能首次上榜首次上榜表3618猫食品排名狗食品排名2025年双十一2026年618比较2025年双十一2026年618比较1皇家皇家-1麦富迪皇家↑12麦富迪麦富迪-2皇家伯纳天纯↑13网易严选蓝氏↑23伯纳天纯麦富迪↓24渴望渴望-4疯狂小狗疯狂小狗-5蓝氏网易严选↓25渴望渴望-6弗列加特弗列加特-6爱肯拿蓝氏↑47爱肯拿爱肯拿-7网易严选爱肯拿↓18冠能领先首次上榜8比乐网易严选↓19素力高冠能↓19冠能冠能-10诚实一口素力高↓110蓝氏比乐↓2数据来源：宠物行业白皮书、表4：抖音平台618大促期间宠物品牌成交额排名2025（双十一）2026（618）比较1麦富迪卫仕↑22金故麦富迪↓13卫仕金故↓14弗列加特蓝氏↑15蓝氏鲜朗↑46喵梵思弗列加特↓27诚实一口宽福↑18宽福伯纳天纯首次上榜9鲜朗皇家首次上榜10网易严选喵梵思↓4数据来源：宠业家、四、风险提示营造成不利影响。渔证券农林牧渔行业研究小组钱浩：首席分析师，复旦大学理学硕士、学士，2017年加入。郑颖欣：资深分析师，复旦大学世界经济学士，曼彻斯特大学发展金融硕士，2017年加入。高一岑：资深分析师，同济大学学士，华威大学硕士，曾任职于长江证券，2025年加入。李雅琦：资深分析师，上海财经大学金融学学士、硕士，2022年加入。师及联系人钱浩 高一岑SAC执证号：S