《人工智能营销（微课版 AIGC版）》-期末试卷1（含答案）

PAGEPAGE11《人工智能营销》期末试卷（总分100分，考试时间：120分钟）班级：________________姓名：________________学号：________________题号一二三四五六总分得分一、填空题(共10题，每空1分，共20分)1．AI依据其能力范围和智能水平的不同，可分为_________、_________和_________3种类型。2．AIGC在内容创作领域的应用涵盖__________、__________、__________与________。3．AI营销的核心要素包括___________、____________、自动化与智能化。4．__________是用户与AI之间实现意图传达与行为控制的核心枢纽。5．常见的图像处理类AI工具有___________、____________、____________等。6．___________是短视频脚本的重要组成部分，直接影响短视频的叙事效果与视觉呈现。7．__________是通过系统性地收集与分析信息来了解市场需求、消费者行为等关键因素的过程。8．在构建企业营销日历时，营销者需明确两个核心要素，即__________与_________。9．直播营销活动脚本内容应围绕__________与_________进行设计。10．___________搜索量较低，但用户搜索意图更精准，竞争压力更小，有助于提升营销转化率。二、单项选择题(共10题，每题1分，共10分)1．AI产业链中，芯片、服务器、操作系统等基础设施属于（）。A．基础层B．技术层C．应用层D．服务层2．下列不属于标准提示词六大核心构成要素的是（）。A．核心指令B．背景信息C．设备参数D．风格语气3．下列最能体现提示词的本质中“上下文的边界设定”作用的是（）。A．让AI理解用户的深层意图B．控制AI输出内容的范围和方向C．增强AI生成内容的逻辑性D．帮助AI识别用户的情感倾向4．下列不属于传统营销日历核心痛点的是（）。A．关键节点遗漏B．资源安排冲突C．执行细节缺失D．动态实时调整5．下列哪项不属于4P营销策略组合的核心要素（）。A．产品策略B．用户策略C．价格策略D．渠道策略6．下列不属于营销风险预案应对的外部风险是（）。A．政策调整B．负面舆情C．资源短缺D．经济波动7．构思短视频账号名称时，AI“热度趋势分析”模块主要作用是（）。A．统一账号专业风格B．融入当下流行词汇提升吸引力C．提炼账号核心业务关键词D．匹配品牌主色调8．可灵AI“对口型”功能主要用于制作（）素材。A．风景延时视频B．产品全景实拍图C．AI数字人/真人图片口播视频D．动态粒子特效9．直播预告海报作为直播营销引流的视觉载体，不属于其优势特点的是（）。A．关键信息集中呈现B．转发分享便捷，易于传播C．尺寸、版式可调整，适配多平台发布D．制作完成后无法修改，固定内容降低营销灵活度10．撰写直播营销话术时，产品介绍话术可采用（）方式增强用户代入感、凸显产品优势。A．罗列产品参数B．场景+对比C．全程强调低价D．介绍品牌历史三、多项选择题(共10题，每题2分，共20分)1．相较于传统营销，AI营销的优势体现在（）。A．海量多维数据分析B．个性化精准营销C．智能化快速决策D．24小时高效客户互动2．企业选择AI营销工具时，需考量的技术与成本维度原则有（）。A．技术稳定性与迭代能力B．投入产出比平衡C．效果可衡量可解释D．团队易用适配性3．企业营销活动按优先级可分为（）。A．关键性活动B．常规性活动C．探索性活动D．临时性活动4．营销策略绩效评估的参考指标主要有（）。A．点击率B．转化率C．用户随机评价D．投资回报率5．利用AI撰写营销策划方案前，需明确的核心要素有（）。A．推广产品核心卖点B．精准目标受众画像C．量化营销目标D．竞品全部运营方案6．营销方案优化的核心原则包括（）。A．数据导向决策B．追求数据最大化C．聚焦用户价值D．保持策略灵活性7．剪映专业版“营销成片”主要功能包括（）。A．AI自动生成脚本B．素材智能匹配C．多风格营销模板D．一键批量导出视频8．AI在关键词分析中的应用包括（）。A．批量数据收集与分析B．预测用户搜索行为趋势C．实时监控竞品关键词策略D．基于历史搜索量进行静态关键词排名，不涉及动态变化9．搜索引擎判断关键词竞争程度的依据是（）。A．关键词搜索结果数量B．竞品网站权重C．关键词的文字长度D．用户的搜索时间段10．H5营销可借助AI实现的创新互动形式有（）。A．人脸识别控制角色动作B．语音识别完成交互任务C．AI虚拟试妆互动体验D．固定模板静态图文展示四、判断题(共10题，每题1分，共10分)1．AI营销的本质是通过智能化手段提升营销效率和效果，而非替代人类营销人员。（）2．智能体的“感知环境”环节只能通过文本输入来实现。（）3．在市场分析中，直接竞争对手是指产品形态不同，但满足同一用户需求的参与者。（）4．合规的AI营销工具需具备数据加密、匿名化处理能力，符合个人信息保护相关法规。（）5．AI工具可将静态营销计划表升级为动态智能营销作战地图，实现精准运营。（）6．营销策划方案的目标设定需遵循SMART原则，保证目标可量化、可落地。（）7．朋友圈悬念型文案适合新品预热、活动造势场景，可激发用户好奇心。（）8．微博营销爆发期的核心任务是积累初始流量，为后续预热蓄水。（）9．小红书笔记创作中，可结合用户痛点、季节趋势借助AI挖掘爆款选题。（）10．网页内容优化时，关键词密度越高越好，建议控制在5%以上以提升搜索排名。（）五、问答题(共4题，每题5分，共20分)1．在使用AIGC工具时，提示词的设计技巧有哪些？2．简述微博营销博文的写作要点。3．简述策划短视频选题的方法。4．在数字人赋能直播营销活动中，简述选择数字人主播的策略。六、案例思考题(共2题，第1题12分，第2题8分，共20分)请阅读以下材料，思考并完成下列问题。（1）敦煌博物馆×京东3C数码：AI硬件活化文化IP2026年6月，敦煌市博物馆与京东3C数码联动华为、Rokid、雷鸟等五大AI眼镜品牌，推出原创国风虚拟IP“飞天仙女团”。游客可在博物馆内体验AI眼镜带来的伴随式文物讲解，线上则配合直播探展、AIGC单曲等全链路营销，让科技硬件成为传统文化年轻化传播的载体。（2）泉州古城×源之宇宙：AI生成剧本游泉州本土企业源之宇宙科技集团推出“宇宙大派队AI剧本游”平台，利用AI大模型在15分钟内即可生成一套完整的旅行剧本（传统方式需花费上万元和数周时间）。春节期间，“世遗泉州AI剧本游”上线，吸引约12万人参与体验，带动相关商户营收增长约200万元。1．针对材料（1）敦煌AI眼镜、飞天仙女团IP营销，搭建短视频3日选题矩阵，分别规划科普类、体验类、趣味剧情类内容选题，明确每条视频的AI营销切入点、受众痛点与传播目标。以“当AI遇见敦煌，千年壁画焕发新生”为主题，使用AIGC工具撰写一篇长图文公众号完整内容架构，需包含开篇引入、案例拆解、科技赋能亮点、用户体验测评、活动福利引流等板块，贴合文旅营销传播调性，请根据要求设计AIGC提示词。2．阅读材料（2），完成以下任务。假设你是“宇宙大派队AI剧本游”平台的内容运营人员，需要为“世遗泉州”设计一条针对亲子家庭游客的沉浸式剧本游主线。请写出向AIGC工具发送的提示词，要求该提示词必须包含角色设定、故事背景、任务目标、互动方式等要素。《人工智能营销》期末试卷1参考答案一、填空题1．弱人工智能、强人工智能、超人工智能2．文本创作、图像创作、音频创作与视频创作等3．数据驱动、算法与模型4．提示词5．稿定AI、即梦AI、通义万相6．镜头语言7．市场调研8．商业目标与企业定位9．产品核心卖点与用户需求10．长尾关键词二、单选题1．A2．C3．B4．D5．B6．C7．B8．C9．D10．B三、多选题1．ABCD2．ABCD3．ABC4．ABD5．ABC6．ACD7．ABC8．ABC9．AB10．ABC四、判断题1．√2．×3．×4．√5．√6．√7．√8．×9．√10．×五、问答题1．答：（1）角色设定法：赋予AI身份，增强输出专业性。（2）任务拆解法：将复杂任务分解为多个步骤。（3）风格模仿法：提供参考风格，统一输出调性。（4）反向提问法：通过否定引导，排除不想要的内容。（5）示例引导法：提供少量样本，引导AI模仿输出格式或风格。（6）限定范围法：通过关键词或数据限定输出范围。（7）多轮迭代法：通过反馈不断优化提示词。2．答：（1）标题要具有吸引力。（2）内容应简洁明了。（3）设计强互动内容。（4）结合热点话题与标签。（5）注重视觉呈现。（6）明确行动号召。（7）采用人格化语言。3．答：（1）捕捉热门趋势。（2）洞察用户需求。（3）选题关联品牌。（4）借助AI激发创意。4．答：（1）匹配品牌定位与目标人群。（2）平衡逼真度与功能性。（3）控制成本与迭代灵活性。（4）规避伦理与合规风险。六、案例思考题1．短视频3日选题矩阵如表1。短视频三日选题策划表日期类型选题AI营销切入点受众痛点传播目标Day1科普类AI眼镜如何“听懂”千年壁画？语音识别+文物知识图谱实时解析走马观花看不懂文物内涵建立技术认知，激发探索欲Day2体验类戴上AI眼镜，和飞天仙女同框虚实融合导览+互动合影传统讲解枯燥缺乏沉浸感展示场景体验，驱动到馆打卡Day3趣味剧情类飞天仙女团上班摸鱼被AI抓包IP人设+AI实时提醒趣味互动对文化IP有距离感拉近IP亲和力，引爆社交传播提示词：请以“当AI遇见敦煌，千年壁画焕发新生”为主题，撰写一篇文旅营销风格的长图文公众号推文。内容需包含：开篇用飞天仙女AI互动场景引入；拆解敦煌×京东3C×五大AI眼镜品牌跨界案例；亮点突出“伴随式讲解”与“虚拟IP活化文物”；用户体验描写从“看不懂”到“沉浸共情”的转变；结尾设置京东专属优惠码+线下体验预约福利。要求语言兼具文化诗意与科技未来感，适配25~45岁文旅兴趣群体。2．提示词：角色设定：请以泉州古代“刺桐港”小商人“阿榕”（10岁向导）为核心，为6~12岁儿童及其家长设计沉浸式剧本游主线。故事背景：南宋时期，一艘载满泉州瓷器的商船即将启航，但“航海罗