2026年《互联网营销师》考试模拟题含答案

2026年《互联网营销师》考试模拟题含答案一、单项选择题（共20题，每题1分，满分20分）1.根据《互联网营销师国家职业技能标准（2022年版）》，以下不属于互联网营销师法定工种的是（）A.选品员B.直播销售员C.品牌策划师D.平台管理员2.根据国家互联网信息办公室2024年发布的《生成式人工智能服务管理实施细则》，互联网营销人员使用AI生成营销内容时，下列表述正确的是（）A.AI生成的广告创意无需标注即可直接发布B.深度合成的人物营销素材，应当显著标注内容为AI生成C.AI生成的产品评测内容可以隐瞒AI生成身份，只要内容真实即可D.只要不涉及人脸，AI生成的任何营销内容都不需要标注3.根据《网络直播营销管理办法（试行）》，直播营销平台应当对直播间运营者、直播营销人员进行哪项核验，才能允许其开展营销活动（）A.学历信息核验B.真实身份信息核验C.职业资质核验D.户籍信息核验4.互联网营销数据指标中，GPM的含义是（）A.千次曝光成交金额B.每千次点击成交金额C.单访客成交金额D.千次观看涨粉数量5.私域用户运营常用的RFM模型中，字母R代表的含义是（）A.消费频率B.消费金额C.最近一次消费时间D.用户留存周期6.短视频平台冷启动阶段，初始流量池的常规流量范围是（）A.0-100B.200-500C.1000-5000D.10000以上7.UV价值是衡量直播间流量质量的核心指标，其计算公式是（）A.UV价值=成交总额/访客数B.UV价值=访客数/成交总额C.UV价值=成交额/曝光量D.UV价值=点击量/曝光量8.根据《中华人民共和国广告法》规定，互联网营销人员发布原生商业推广内容未显著标明“广告”的，最高可处以多少罚款（）A.1万元B.3万元C.10万元D.100万元9.根据《网络交易监督管理办法（2025修订版）》，以下哪类人员可以合法从事互联网直播营销活动（）A.16周岁以下未成年人B.未进行真实身份认证的人员C.被列入网络营销失信黑名单的人员D.取得职业培训合格证书的18周岁以上公民10.以下商品中，符合主流短视频平台直播销售合规要求的是（）A.未取得生产资质的自制电子烟B.持有SC证的合格自产预包装食品C.未取得备案凭证的进口化妆品D.未开刃的工艺管制刀具11.直播营销中，运营人员通过福袋、红包引导用户添加主播私人微信，引流到第三方平台交易的行为，属于（）A.合规私域运营行为B.违规绕平台监管行为C.正常用户沉淀行为D.允许的获客行为12.根据《中华人民共和国食品安全法》，普通食品可以进行哪项宣传（）A.可以辅助降血压B.适合高血压患者食用C.可以治疗高血压D.可以替代降压药使用13.互联网广告中，下列不属于广告法禁止的绝对化用语的是（）A.国家级B.最高级C.本产品适合大多数消费者D.第一品牌14.短视频流量推送机制中，哪项核心数据是决定初始流量池能否进入更大流量池的核心指标（）A.关注率B.转发率C.完播率D.收藏率15.以下哪项不属于选品员的核心工作职责（）A.商品资质审核B.商品卖点提炼C.供应链对接D.平台规则制定16.根据《网络直播营销管理办法（试行）》，直播营销活动中，对商品和服务信息的真实性负首要责任的主体是（）A.直播营销人员B.直播间运营者C.平台D.快递公司17.私域流量运营中，衡量用户复购能力的核心指标复购率的计算公式是（）A.复购率=复购用户数/总购买用户数B.复购率=复购次数/总购买次数C.复购率=总购买用户数/复购用户数D.复购率=复购金额/总成交额18.以下哪个选项属于直播营销中的虚假宣传行为（）A.展示商品的真实参数B.展示用户真实使用评价C.虚构商品销量数据D.明确说明商品的售后范围19.生成式AI在互联网营销中的作用不包括以下哪项（）A.快速生成营销文案B.生成创意广告素材C.替代所有营销人工运营D.批量处理用户咨询20.互联网营销师的核心职业道德要求不包括以下哪项（）A.遵纪守法B.诚实守信C.流量至上D.保护消费者权益二、多项选择题（共10题，每题2分，满分20分）1.根据《互联网营销师国家职业技能标准（2022年版）》，互联网营销师应当具备的核心能力包括（）A.合规营销能力B.内容创作能力C.选品把控能力D.数据运营能力2.互联网营销人员使用生成式AI开展营销活动，应当遵守的规范要求包括（）A.不得生成虚假、引人误解的营销内容B.不得侵犯他人的肖像权、著作权等知识产权C.按照规定显著标注AI生成内容D.不得利用AI深度合成技术开展欺诈营销3.以下属于直播营销活动中明确禁止的行为有（）A.刷单炒信、虚构销量和用户评价B.诱导未成年人非理性消费打赏C.销售国家明令禁止的假冒伪劣商品D.宣传普通食品具有治疗疾病的功效4.选品工作的核心原则包括（）A.符合法律法规和平台规则要求B.匹配目标用户群体的需求和消费能力C.供应链稳定，售后保障体系完善D.佣金越高越好，不需要考虑产品质量5.以下属于衡量短视频账号运营质量的核心指标有（）A.完播率B.点赞率C.评论转发率D.粉丝增长率6.私域流量运营的核心优势包括（）A.可反复触达用户，获客成本低B.用户信任度高，复购率高C.不受平台规则约束D.可以直接沉淀品牌用户资产7.根据《中华人民共和国广告法》，广告中对商品的哪些内容的表示应当清晰准确，不得误导消费者（）A.性能B.功能C.产地D.价格8.互联网营销师在直播过程中，应当履行的消费者权益保护义务包括（）A.如实披露商品信息，不隐瞒缺陷B.明确告知售后规则C.不强制消费者下单D.对消费者的咨询及时答复9.以下属于违规营销行为，会导致账号被平台限流封禁的有（）A.发布未经审核的违规商品链接B.批量搬运抄袭他人原创内容C.诱导用户跳转第三方平台交易D.定期对老用户发放福利优惠券10.直播直播间流量来源主要包括哪几类（）A.平台推荐流量B.短视频引流流量C.私域引流流量D.搜索流量三、判断题（共10题，每题1分，满分10分）1.只要产品质量合格，互联网营销师就可以对产品功效进行扩大化宣传。（）2.根据现行规定，AI生成的营销内容只要不违法，就不需要标注其为AI生成。（）3.GPM数值越高，说明直播间流量的变现能力越强。（）4.RFM模型中，F代表用户消费频率，M代表用户累计消费金额。（）5.互联网营销师可以在直播中推荐未取得备案的特殊用途化妆品。（）6.未经平台允许，所有主流短视频平台都禁止将直播间用户引流到第三方私域交易。（）7.短视频内容原创度低、模板化内容，会被平台算法判定为低质内容，无法获得流量推送。（）8.虚假宣传是指对商品内容作引人误解的宣传，刷单炒信不属于虚假宣传行为。（）9.互联网营销师应当保守用户的个人信息，不得泄露、出售用户信息。（）10.直播过程中，“拍1发10”“仅限今天最低价”属于正常营销表述，不违反任何规定。（）四、案例分析题（共2题，每题25分，满分50分）1.案例一：2025年10月，直播销售员李某在某头部短视频平台直播销售一款普通食品“苦瓜清脂粉”，直播过程中存在以下行为：①宣传该产品“是国家级降糖产品，降糖效果比降糖药还好，糖尿病患者吃三个月就能停降糖药”；②多次强调该产品是“全网最低价，效果最好的降糖食品”；③为提升商品转化率，李某使用生成式AI批量合成1200条用户好评、28条用户使用效果对比视频，放在商品详情页，未标注内容为AI生成；④安排10名工作人员在直播间刷下单评论，制造“10万+销量”的虚假热度；⑤直播过程中引导用户点击商品链接下方的暗链，跳转至李某个人微信小店完成交易，规避平台监管和售后保障。请结合上述材料回答以下问题：（1）请指出李某本次营销活动中存在的违规行为，并说明对应的法规或规范依据。（15分）（2）结合互联网营销师职业规范，说明互联网营销师开展普通食品营销推广应当遵守的核心要求。（10分）2.案例二：2025年8月，某MCN机构孵化定位“高校毕业生平价职场穿搭”的垂直短视频账号，由营销员小王负责内容运营，小王的运营方式为：每周从免费图库下载穿搭图片拼接成1分钟视频，搭配热门背景音乐，配文仅写“职场人必备穿搭”，不添加字幕、不设置精准话题标签；更新时间不固定，忙的时候一周更新5条，闲的时候半个月不更新；作品发布后从不回复用户评论，也不引导用户互动点赞。截至2026年1月，账号累计发布45条作品，单条平均播放量为300-480次，最高播放量不足1200次，始终未突破初始流量池，粉丝量仅1300人，远低于机构预期的半年10万粉目标。请结合互联网营销师视频创推的专业知识回答以下问题：（1）分析该账号始终无法突破初始流量池的核心原因。（12分）（2）针对该账号的冷启动问题，提出针对性的优化方案。（13分）参考答案一、单项选择题1.C2.B3.B4.A5.C6.B7.A8.B9.D10.B11.B12.B13.C14.C15.D16.B17.A18.C19.C20.C二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABD7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABCD三、判断题1.×2.×3.√4.√5.×6.√7.√8.×9.√10.×四、案例分析题1.案例一参考答案（1）李某的违规行为及依据如下：①使用广告法禁止的绝对化用语：李某使用“国家级”“最好”“全网最低价”等绝对化表述，违反《广告法》第九条第三项“广告不得使用‘国家级’‘最高级’‘最佳’等用语”的规定，属于违规。（3分）②虚假宣传及违规宣传食品功效：李某将普通食品宣传为具有治疗糖尿病、替代降糖药的功效，违反《食品安全法》规定，普通食品不得宣传保健、治疗功效，同时违反《广告法》第二十八条，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，属于严重违规。（3分）③AI生成内容未按规定标注：李某使用AI批量生成用户评价和对比视频，未标注内容为AI生成，违反《生成式人工智能服务管理实施细则》中“利用生成式AI生成的面向公众的营销内容，应当显著标注其生成属性”的规定，属于违规。（3分）④刷单炒信虚构交易数据：李某安排人员刷销量、刷好评，制造虚假热度，违反《反不正当竞争法》第八条“经营者不得对其商品的销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定，属于违规。（3分）⑤违规引流规避平台监管：李某引导用户跳转第三方微信小店交易，规避平台监管，违反平台运营规则以及《网络交易监督管理办法》，侵害了消费者的售后保障权益，属于违规。（3分）（2）互联网营销师开展普通食品营销推广的核心要求：①选品合规前置：推广前必须核验食品的生产许可证、产品检验报告、生产日期、保质期等所有资质文件，确认产品为符合法规要求的合格产品，杜绝不合格产品、三无产品进入推广环节。（3分）②内容宣传真实合规：严格区分普通食品、保健食品、药品的功效边界，普通食品不得宣传任何保健、治疗功效；宣传内容不得使用绝对化用语，不得虚假夸大产品功效；使用AI生成的营销内容必须按规定显著标注。（3分）③交易流程合规：严格遵守平台规则，所有交易必须通过平台官方渠道完成，不得违规引流规避平台监管，保障消费者可追溯、可售后的合法权益。（2分）④遵守职业道德：恪守诚实守信原则，不得刷单炒信、虚构交易数据，充分保障消费者的知情权和选择权。（2分）2.案例二参考答案（1）该账号无法突破初始流量池的核心原因：①内容质量不达标：内容为图片拼接，原创度极低，属于模板化低质内容，平台算法判定内容价值低，不符合流量推送的要求，因此无法进入更大流量池。（3分）②账号标签不清晰：小王未在标题、文案、话题中添加精准的垂直关键词，平台算法无法识别账号的内容定位，无法将内容推送给匹配的目标用户，导致初始流量不精准，互动数据差。（3分）③运营不规律：更新时间不稳定，账号活跃度低，算法判定账号运营权重低，不给予流量扶持。（2分）④核心互动数据不达标：小王发布作品后不引导互动、不回复评论，导致完播率、点赞率、评论率等初始流量池核心考核指标不达标；当前主流短视频平台规则为，初始流量池核心数据（完播率≥15%、点赞率≥3%）达标才能推送进入下一级流量池，该账号数据不满足要求，因此无法破池。（2分）⑤内容无用户价值：仅拼接图片，没有提供对目标用户（高校毕业生）有用的信息，比如价格、购买渠道、穿搭场景适配性，用户停留时间短，完播率低，进一步拉低数据表现。（2分）（2）针对性优化方案：①内容优化：打造原创优质垂直内容，改为真人实拍穿搭，每条视频聚焦1个核心痛点，比如“月薪5k毕业生入职一周穿搭，单件不超过100元”，明确提供价格、场景、搭配技巧等实用价值，提升内容原创度和用户价值，满足平台优质内容要求。（3分）②标签优化：标题植入核心关键词，文案添加3-5个精准垂直话题标签，比如毕业生职场穿搭平价职场穿搭入职穿搭，前10条作品统一发布垂直领域内容，帮助平台快速给账号打上精准标签，实现精准流量推送。（3分）③运营规律优化：固定