唐狮代言人大选公关传播方案

唐狮代言人大选公

关传播方案

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唐狮代言人大选活动公关传播方案

客户:宁波博洋服饰有限公司

策划:北京星子源传播集团

密级:仅限唐狮和星子源相关人员阅读

第一部分公关要素分析

-背景分析：

＞成立于1994年的唐狮是博洋服饰集团旗下的服饰品牌之一,

现有产品系列经过多年的完善已发展形成集T恤、衬衫、

外套、夹克、风衣、羽绒服、裤子及配饰等一系列产品体

系，年开发近千个款式拥有专业强大的设计能力；

＞“唐狮”定位男女时尚休闲服饰，产品文化时刻紧跟流行潮

流；

＞唐狮代言人大选活动自开始之日，就受到全国年轻时尚男女

的强烈关注，并吸引了众多唐狮目标消费者参与；

＞近年来，类似时尚选秀活动的宣传和炒作层出不穷，代言人选

秀活动一炒即热。

二传播目的：

＞经过系统的公关传播，使更多的人关注和参加唐狮代言人选

秀大赛；

＞传播中将着重体现年轻人独特的审美观、生活消费观和张

扬的个性，并将这些时代特色融入到唐狮服饰文化内涵中，引

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起人们的共鸣;

＞扩大该活动的影响力，经过此次活动向消费受众传达唐狮品

牌时尚创新、敢为人先的个性；

＞将唐狮服饰品牌所传递的感性诉求融入文化,增加产品的个

性和内涵,经过有益的公关传播对消费者的购买行为产生影

响。

第二部分策划思路

一、传播中遇到的问题

＞此次大赛吸引了全国数万名年轻男女的参与，活动十分火爆。

导入新闻传播，利用媒体对活动的影响进行评价并做出报道，引

起更多人关注，把活动带动到高潮，过渡到第二阶段；

＞如何能及时有效的引导目标消费者对活动和品牌进行深入理解

并形成更大范围的影响力；

二、解决问题的办法

＞以互联网快速广泛的传播作用来提升此次活动的影响力；

＞经过新闻传播，和传统媒体对唐狮现象的深度挖掘，年轻一代她

们的价值观、她们的追求和表现出来的张扬个性和和自我的肯

定；

＞在宣传唐狮代言人大选活动的同时，利用社会人群对活动的关

注度和参与人数,进而探讨年轻一代的价值观，和新媒体对她们

的影响，最终经过公关传播使消费者形成穿流行服饰就选唐狮

的品牌认知。

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三、传播规划：

为了对此次唐狮代言人大选活动更好的造势和舆论引导，经过

对活动本身和活动参与者表现出来的独特时尚特性的传播,并配合

活动开展的三个阶段，重点引导消费者心理和唐狮服饰文化内涵的

推广。

因此,我们将传播分为三个阶段：

第一阶段：（活动第1-6周）夏装服饰搭配在线PK活动

（第一阶段将在7月中下旬一8月上旬执行，部分传播主题将主要在

网络上发布，以最大程度地引起社会关注和讨论。）

活动内容

参与夸产彩表

第二阶段：（活动第7-12周）从第一阶段优胜者中选择合适人

选进行专业唐狮服装展示摄影。（传播高潮）

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第三阶段：（活动第13-16周）从第二阶段中选择合适人选与唐

狮合约代言人合作拍摄宣传片。

唐狮代言人新

―¥山―产1

各阶段具体策略：

第一阶段:大力造势唐狮代言人大选活动，引起社会广泛关注。

第二阶段:展示唐狮大选第一阶段优胜者的风采，证明唐狮品牌

能充分满足时尚年轻男女对服饰和装扮自我个性的心理需求，以更

加精彩的内容具体展示唐狮成为年轻服饰代表的品牌形象,将活动

推向高潮。

第三阶段:唐狮第一流行时尚服饰品牌的形象已经深入人心，将

唐狮代言人推向市场，进行后期宣传，将唐狮打造成时尚的代名词。

第三部分:主题策划

主题规划：

自唐狮开展代言人大选活动以来，参加人数多达数万人,唐狮品

牌的知名度也得到了很好的宣传。我们将充分发挥此次活动时

尚、年轻、新颖、娱乐等特点，扩大活动在年轻消费者中的影响力,

继而利用活动形成的舆论声势向消费者」专达唐狮时尚创新、敢为

人先的品牌个性,最终）仔年轻人的价值观、张扬个性和自我创新的

特点融入到唐狮服饰的品牌个性中，让年轻消费者对唐狮品牌产生

归属感、信赖感。

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考虑到网络营销近年来取得的巨大成功,网络媒体越来越成为

年轻男女接触最频繁和喜爱的媒体，我们选择网络为此次公关传播

活动的主要阵地。首先,在活动每一阶段我们将选择最具新闻性的

内容进行宣传，包括活动说明、参与者群体特点、参与者言论、活

动花絮和晋级动态等，并在新闻中结合唐珈时尚品牌内涵进行巧妙

引导。其次，我们招站在服装行业、大众娱乐、经济、心理等更高

的人文社会层面,妇新媒体对年轻一代的影响,80、90后新的价值

观，网络营销成功案例讲解等方面,吸引人们关注，为此次活动造势,

最终树立唐狮品牌与年轻消费者张扬个性、生活态度相吻合的品

牌形象。

第一阶段:初夏的模样

（第一阶段为活动前期宣传，造势时期。新闻传播从新奇、好玩

的角度吸引目标群体关注。并详细介绍活动内容、大赛规则、参

加流程等为活动进行预热。提出符合年轻人乐于接受的时尚概念,

扩大活动影响力。主题规划:好玩新颖、娱乐主题、探讨性话题）

主题一：＜型男靓女夏装PK升温初夏流行热度〉活动新闻稿

800字

备选:v有型你就上初夏的模样比比谁更靓》

主要内容:自6月27日唐狮代言人大选第一阶段一一初夏的

模样开始以来，吸引了全国各地数万名年轻男女的参加。随着第一

阶段比赛的进行,活动进入高潮，各大评选榜单领跑选手实力不

凡……

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主题二:〈唐狮代言人大选进入高潮夏装PK引领流行风向〉

娱乐新闻稿800字

备选:v释放青春魅力谁在演绎唐狮流行舞步,

主要内容:近日，一场名为唐狮代言人大选赛的活动在网络上引

起人们广泛关注，犹有当年超级女声家喻户晓的盛况。同样是一场

年轻人释放青春魅力，展现绚丽舞姿的娱乐大赛，不同的是唐狮揩这

一次娱乐舞台……

主题三:〈夏季酷装大比拼”初夏的模样”掀起服装新风尚〉

行业综述稿1200字

备选:〈代言人选拔如火如荼唐狮引爆夏季流行服饰市场,

主要内容:日前，在唐狮代言人大选活动中，参赛选手身着唐狮

品牌夏季酷装，释放青春魅力展现绚丽舞姿，演绎出时尚男女个性时

尚风采，引起年轻消费者和流行服装行业的关注……

第二阶段:盛夏的青春

（活动最为关铤的一个阶段，是本次传播的高潮部分。对海选出

来的参与者进一步的挑选，比赛更为激烈。此阶段的新闻传播内容:

一、注重活动参与者的表现,和活动花边。二、经过对活动参与者

表现出来的个性和执着,对年轻人的价值观、张扬的个性与唐狮举

办活动的初衷相吻合，突出唐狮时尚个性的服饰风格和品牌主张。

主题规划:花边主题、综述性新闻主题）

主题一:v年轻就要出彩唐狮优胜者盛夏绚丽绽放〉新闻稿800

字

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备选:〈走上唐狮时尚舞台谁是今年夏天第一主角〉

主要内容:日前,在唐狮代言人大选活动第一阶段顺利结束之后,

主题为“盛夏的青春”的第二阶段闪亮开始。这一阶段将在众多

参赛优胜者中举行更为时尚新颖的唐狮服饰展示，此次活动由唐狮

专业的设计师……

主题二:V唐狮海选进入第二轮:冠军人选渐渐浮出水面》活动

新闻稿800字

备选:〈自由个性尊我主张更多选手风采展示〉

主要内容:近日，唐狮第一阶段优胜者再度亮相,而与“初夏的

模样”不同的是，这一次她们将站在时尚流行前沿展示“盛夏的青

春”……

主题三:〈缤纷选秀下的新新人类一一玩的就是与众不同〉娱乐

新闻稿800字

备选:v互联网娱乐时代到来唐狮选秀展示年轻人的精彩,

主要内容:近日，由唐狮举办的代言人大选活动在网络上如火如

荼进行着，预示着互联网娱乐时代的来信，年轻人将展示更多个性风

采,而对于最终百万大奖的归属大多数参赛选手则表示不是自己最

终目的……

主题四:V不为百万大奖时尚男女只为Show自己,综述稿

1200字

备选:〈从唐狮代言人大选看“80”“90”的价值观,

主要内容:网络选秀大赛突破以往传统的活动形式，年轻人玩出

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了新花样，举办者对娱乐舞台的进行创新，迎合了当前“80”“90”

后年轻人的心理特点……

第三阶段:早秋的私语

（此阶段对评选出来的参与者进行签约和商业性包装，第三阶段

初期为活动新闻和花边新闻传播，内容更多的是关注活动和获胜者

的关注。第三阶段后期导入案例传播，对唐狮的整个网络活动进行

总结分析，主要规划:高端、大气）

主题一：〈唐狮代言人即将出炉:大选步入白热化》活动新闻稿

备选:〈唐狮代言人终极PK海选冠军将花落谁家〉

主要内容:近日,唐狮代言人大选活动进入了最后一个阶段一一

”早秋的私语”，而在上一轮有着优秀表现的代言人,此次能否最终

胜出，谁将嬴得唐狮下一季新代言人?让我们一起试目以待吧……

主题二:〈将浪漫进行到底这个秋天谁最有“型“〉娱乐新闻

稿

备选:〈唐狮代言人发力娱乐圈高歌猛进有望接替李宇春?,

主要内容:日前，随着唐狮代言人大选活动第三阶段即将选