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文档简介

12七月2026新产品开发策略知识讲义一、产品生命周期策略产品生命周期的概念产品生命周期营销策略1、产品生命周期的概念一种新产品从投入市场直到被市场淘汰的整个过程。这个过程可分为四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期2、产品生命周期各阶段特点

特征投入期成长期成熟期衰退期销售低剧增最大衰退成本高一般低低利润亏本增长高下降顾客求新者早期从众者拖后者接受者竞争很少增加稳中下降有降

3、产品生命周期营销策略

二、新产品开发策略1、新产品分类2、新产品开发的重要性3、新产品开发的风险4、新产品开发的原则5、新产品开发的程序1、新产品分类全新产品改进产品增补产品仿制产品2、新产品开发的重要性

3、新产品开发的风险4、新产品开发的原则（1）、市场需求（2）、自身能力（3）、有效方式（4）、不断创新（5）、发展动向新产品决策应考虑的问题产品市场产品特性关键的产品问题产品适合性什么顾客动机影响新产品？市场将如何增长？竞争环境如何？产品市场新产品特性如何确定？新产品将怎样定位？产品特性新产品能够商业化吗？新产品能够获利吗？新产品能够开发新市场吗？关键的产品问题新产品是否需要特殊人才？新产品是否适合现有的渠道？新产品对现有产品有何影响？产品适合性5、新产品开发的程序产生构思筛选构思概念的发展与测试制定营销战略策略商业分析产品开发市场测试商业推广新产品开发过程概念的发展与测试

产品产品品牌构思概念概念

（1）、产品构思

一种粉状混合物，加入热水可产生营养麦片粥的味道

（2）、产品概念概念1：一种速食早餐，针对成年人概念2：一种午餐辅助食品，针对儿童概念3：一种保健补品，针对老年人

（3）、品牌概念

价格高

慢快价格低家里做的粥麦片薄饼面包和黄油速食早餐粥产品定位图

（3）、品牌概念

价格高

低高热热量量

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