体育经济学 课件 第9、10章 职业体育、赛事经济

第九章职业体育010203学习目标了解职业体育的概念、起源和发展；掌握体育经纪人的运营模式。第九章职业体育02理解职业体育联盟的特点；第三节体育经纪人03第一节职业体育概述01第二节职业体育俱乐部02复习思考题与延伸阅读04目录/CONENTS第一节职业体育概述第一节职业体育概述职业体育

：也称商业体育，可以理解为一种追求竞技比赛票房价值、以商业利益获取为目的竞技体育活动。体育学视角：职业体育与业余体育相对立，特指那些以体育为主要生计的职业选手及其相关从业人员的职业性活动。经济学视角：职业体育是基于某一运动项目开展劳务性生产经营，围绕该项目生产开发而形成的相对独立和完整的商业化经营体系。本书将职业体育的概念归纳为：

以职业体育俱乐部为组织形式、以体育赛事为产品、以市场需求为导向，以追求最大利润为目的的经营体系。一、职业体育的概念第一节职业体育概述职业体育萌芽：以1600年-1749年英国商业体育的起源作为标志。

英国完成了从封建社会向资本主义社会的过渡，在“重商主义”的政治经济制度下，出现了以简单体育比赛为内容的商业性体育表演。传统的乡村体育、健身娱乐体育开始向商业体育转变，吸引了众多参与者和观众。英国资产阶级革命完成后，各类业余体育俱乐部开始出现。1750年，在英国的纽马克特（NewMarket）成立了第一家赛马俱乐部。早期的英国业余体育俱乐部属于“上流社会”的自愿团体组织，是社会地位高贵的象征。工业革命后，大众收入普遍增长，城市化进程加快，进一步加速了英国业余体育俱乐部的发展。美国在1861年南北战争后，开始逐渐摆脱业余体育俱乐部模式的束缚，成为世界上最早出现职业体育俱乐部的国家。

1869年，世界第一家职业体育俱乐部——辛辛那提红袜队在美国成立了。二、职业体育的起源与发展第一节职业体育概述二、职业体育的起源与发展从19世纪末开始，职业体育在美国和欧洲主要发达国家迅速发展起来。第二次世界大战后，电视转播等媒体的介入促进了职业体育的兴盛。在亚洲，日本1993年首开职业足球联赛，职业运动协会现有15个会员组织；韩国1997年成立职业篮球联盟（KBL、WKBL）；中国从1993年中国足协首次举办主客场制的中国足球俱乐部锦标赛开始，目前已基本形成以足球职业化改革为先导,篮球、排球、乒乓球、羽毛球和网球等项目向职业化过渡的新格局。19世纪末20世纪初，职业体育中各单项运动项目的职业巡回赛事起源，如职业高尔夫球巡回赛、网球大满贯赛事等。进入20世纪，这些单项运动项目的巡回赛变成了具有广泛影响力的职业体育赛事。第一节职业体育概述三、职业体育与奥运会20世纪80年代以前,以国际奥委会为代表的许多国际体育组织并不认同职业体育，使许多项目的职业化国际进程受阻1980年，国际奥委会从章程中删除了业余规定，同时，许多国家和国际体育组织也对职业体育、职业运动员的态度发生了变化。1986年-1989年间，足球、马术、田径、冰球等国际体育组织先后允许职业运动员参加奥运会，标志着职业体育成为国际奥林匹克运动大家庭的一员。职业体育得以在全世界更广泛的发展，成为各国竞技体育体系的重要组成部分。第二节职业体育俱乐部第二节职业体育俱乐部一、职业体育俱乐部的起源与发展经过一百多年的发展，职业体育俱乐部和业余体育俱乐部之间有本质差异。

职业体育俱乐部是在业余体育俱乐部的基础上发展形成的，它随着社会、政治、经济、文化以及体育自身功能的发展变化不断完善。现行较为通用的会员管理方式：

“会员制”以及“会员与非会员混合制”。职业体育组织体系中重要的基层组织形式：

职业体育俱乐部。这一组织形式多为职业性的集体运动项目所采用，而职业性的个人运动项目主要通过各种职业巡回赛组织来开展。职业体育俱乐部诞生的标志：

1869年美国成立第一家职业体育俱乐部——辛辛那提红袜队。美国历史上最早的职业体育俱乐部组织：

1871年，美国成立的全美职业棒球运动员协会。英国职业体育俱乐部的先河：

1876年，英格兰的谢菲尔德星期三足球俱乐部率先开始招募职业球员。

受英国职业足球的影响，在19世纪后期，职业足球俱乐部在其他各国也纷纷成立。第二节职业体育俱乐部二、职业体育联盟（一）职业体育联盟的概念职业体育联盟：指由多个职业体育俱乐部联合组成，通过一系列制度安排来促进俱乐部之间竞争实力均衡，以实现整体效益最大化目标的经济组织。通常情况下，职业体育联盟由独立管理和组织的职业体育俱乐部自发组成和联合创建，俱乐部的所有者组成联盟董事会，董事会委托联盟委员会管理联盟事务。第二节职业体育俱乐部二、职业体育联盟（二）职业体育联盟的起源与发展世界历史上最早的职业体育联盟组织：

1871年成立的全美职业棒球运动员协会。

1876年，全美职业棒球俱乐部联盟（TheNationalLeagueofProfessionalBaseballClub）成立，取代了全美职业棒球运动员协会，随后，更名为国家棒球联盟（TheNationalLeague）。从19世纪末开始至20世纪，随着美国的经济发展，更多的职业体育联盟开始在美国出现：第二节职业体育俱乐部二、职业体育联盟（二）职业体育联盟的起源与发展以四大职业联赛的电视转播合同为例：美国国家橄榄球联盟（NFL）在2021年与亚马逊、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）等电视转播媒体签订了2023-2033年的电视转播合同，总价值高达1130亿美元；美国职业篮球联赛（NBA）在2014年与ESPN、美国广播公司（ABC）以及特纳电视网（TNT）签订价值达到9年240亿美元（27亿/年）的续约合同，新合同从2016-2017赛季开始生效一直延续到2024-2025赛季，这也使得NBA拥有世界上第二昂贵的电视转播合同；美国职业棒球大联盟（MLB）与福克斯体育频道（FOX）的电视转播合同，总额价值达到51亿美元，时间跨度为2022年-2028年；国家冰球联盟（NHL）在2011年与美国全国广播公司（NBC）签订的10年转播合同总价值也高达20亿美元。

北美职业体育联盟的规则完善、管理先进，经济效益突出。第二节职业体育俱乐部二、职业体育联盟（二）职业体育联盟的起源与发展欧洲历史上最早的职业体育联盟：英格兰足球协会创建了由12支足球俱乐部组成的英格兰足球甲级联赛（DivisionI）20世纪中叶，英格兰足球联赛已经变成拥有4个层级完善赛制的全国性统一联赛。目前欧洲体育市场中在全球范围内具有很强的影响力的5大职业体育联盟：英格兰足球超级联赛（PremierLeague）、德国足球甲级联赛（Bundesliga）、意大利足球甲级联赛（SerieA）、西班牙足球甲级联赛（LaLiga）和法国足球甲级联赛（Ligue1）。19世纪后期，职业体育联盟登陆欧洲。第二节职业体育俱乐部二、职业体育联盟（三）职业体育联盟的特点职业体育俱乐部经济实力与竞技实力上的相对均衡能够保证竞赛结果的不确定性，对吸引消费者、实现联赛整体经济利益的最大化具有重要作用。职业体育联盟会通过一系列市场因素和制衡机制，强化联盟的内部治理，建立联盟的规则和秩序，协调联盟内的各种矛盾，使联盟中各俱乐部之间保持着相近的经济水平和竞技水平，使各球队间产生相互依赖、相互合作的关系，创造良性的竞争环境，最终使联盟经济利润最大化。1、竞争实力均衡第二节职业体育俱乐部二、职业体育联盟（三）职业体育联盟的特点在绝大多数职业体育联盟中,联盟内各俱乐部在经济、法律、商业上与联盟达成一致。联盟的行为主要包括：设计各种规章制度和决策程序。（如章程、比赛规则、联赛规模、球员资格、进入门槛、收入分享以及各种营销活动。）

联盟贯彻并执行这些规章制度，以实现俱乐部联合收益的最大化，促进该项运动项目的流行和普及。职业体育联盟的行为满足了卡特尔的3个基本条件：

一是集体生产。职业俱乐部之间相互比赛，共同完成竞赛产品。

二是提高价格。职业体育的门票和电视转播权始终呈现攀升的趋势。

三是控制产量。由于有着严格的比赛等级和赛程的限制，职业体育提供的比赛在一段时期内是相对固定的。2、垄断性第二节职业体育俱乐部二、职业体育联盟（三）职业体育联盟的特点需要具有垄断性的联盟制度将俱乐部层面的运动竞争和联盟层面的经济合作有机结合起来。

如果在完全竞争的市场条件下，各俱乐部为了追逐自身利益而争夺球迷，必然会使强队越强、弱队越弱，比赛激烈程度会大为下降，所有俱乐部的利益都会受损。通过适度的反垄断豁免，能够帮助其维持职业体育市场的有效竞争，为公众提供精彩激烈的体育比赛。垄断并不必然导致经济的低效率与浪费，有时反而有利于提高整个社会的经济效益和资源配置效率。垄断也并不必然限制竞争，在特定市场反而有利于形成有效的竞争。3、反垄断豁免第三节体育经纪人第三节体育经纪人从世界范围来看：

在欧美等体育产业发达程度较高的国家，体育经纪人（sportagent）指从事职业体育工作的运动员、教练员等职业体育参与者的法定代表人。同时，体育经纪人也负责与球队老板、经理和其他个人进行沟通。一些大型体育经纪组织，例如IMG、CreativeArtistsAgency、Octagon等公司，其业务范围还包括帮助其客户处理从投资到报税等理财业务。在我国：

根据《体育经纪人国家职业标准》，体育经纪人的概念被界定为在体育市场中对运动员、活动、组织等进行中介服务的人员。具体来说，体育经纪人是从事体育赛事、体育组织品牌包装、经营策划、无形资产开发及运动员转会、参赛等活动的人员，是在取得合法资格后，从事居间、行纪、代理等经纪业务的个人或组织。一、体育经纪人的概念与分类（一）体育经纪人的概念第三节体育经纪人一、体育经纪人的概念与分类（二）体育经纪人的分类按组织形式：个体经纪人、合伙经纪人或经纪人事务所、经纪公司等；按经纪活动方式：居间经纪人、代理经纪人；按客户性质：运动员（队）经纪人、体育比赛经纪人、体育组织经纪人、场馆运营经纪人、体育调研咨询经纪人等。体育经纪人的分类第三节体育经纪人二、我国体育经纪人产业的发展体育经纪人约在20世纪80年代开始兴起。

随着市场经济的发展，在赛事组织的过程中，组织者开始运用市场经济规律来进行操作，成为具备体育经纪人意识的赛事组织者。20世纪90年代，我国体育经纪人市场取得了进一步发展。

中国首位持有国际拳击协会（IBF）职业拳击经纪人营业执照的体育经纪人：李伟；

中国第一家体育经纪人公司：上海希望国际体育经纪人有限公司（1997年10月成立）；

全国首家体育经纪人培训班：1999年，上海体育竞赛中心在上海交通大学创办进入21世纪，人力资源和社会保障部将体育经纪人纳入第6批国家职业类别。

2008年6月《体育及相关产业分类（试行）》，将体育经纪业纳入国家体育产业统计体系，标志着体育经纪业已进入国民经济发展序列。

2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》为体育经纪行业的进一步发展指明了方向。

2019年，《体育强国建设纲要》，明确提出了建立体育经纪人制度，完善体育经纪人职业标准和管理规范的任务。第三节体育经纪人3、体育经纪公司

体育经纪公司是指依据《公司法》成立的、按登记机关核准经营范围、从事体育经纪业务、负有限责任的体育企业法人。

体育经纪公司通常实力比较雄厚，既能够从事运动员经纪业务，也能够从事赛事推广、俱乐部包装、体育组织代理等多项业务。三、体育经纪人的运营（一）体育经纪人的运营主体1、个体体育经纪人

个体体育经纪人是指拥有体育经纪人资格证书，在工商部门注册且属于个人独资的法人。

世界上部分项目协会要求个体体育经纪人代理运动员的转会、参赛等事务，如国际足球联合会（FIFA）和国际田径经纪人协会等。2、合伙体育经纪人

合伙体育经纪人是指两个或两个以上具有体育经纪人资格证书的经纪人，在符合法律规定的条件下，经过工商部门依法登记注册，以经纪人事务所或其他合伙形式从事经纪业务的合伙人。

合伙人须订立合伙协议，共同出资、合伙经营、共享利益，并依出资比例或协议约定，以各自的财产承担责任，对经纪人事务所的债务承担无限责任。第三节体育经纪人三、体育经纪人的运营（二）体育经纪人的运营模式1、体育经纪人利益相关群体体育经纪人的内部和外部利益相关群体共同影响体育经纪人的决策和行动。第三节体育经纪人三、体育经纪人的运营（二）体育经纪人的运营模式2、体育经纪人产业链体育经纪人及其利益群体直接或间接参与了这三个环节，并发挥了积极作用。复习思考题与延伸阅读复习思考题一、名词解释职业体育职业体育联盟职业体育经纪人二、问答题试述职业体育的发展都经历了哪些阶段？请简述职业体育俱乐部的发展历程。请浅谈美国国家橄榄球联盟的发展历程给我国职业体育发展带来了哪些启示？请简要回答职业体育联盟有哪些特点？如何理解职业体育联盟的反垄断豁免制度？结合现实生活中职业运动员的转会、代言等活动，请简要分析体育经纪人的利益相关群体及其产业链。延伸阅读[1]郑芳,杜林颖.欧美职业体育联盟治理模式的比较研究[J].体育科学,2009,29(09):36-41.[2]BuksteinS.CollectiveBargaininginProfessionalSports:PlayerSalaries,FreeAgency,TeamOwnership,LeagueOrganizationalStructuresandthePowerofCommissioners[M].NewYork:Routledge,2020.[3]KimYH,LiH,NaurightJ.Adestinationdevelopmentbybuildingabrandimageandsporteventtourism:acaseofSportCityUSA[J].SportinSociety,2018,21(8):1196-1203.[4]NaurightJ,ZippS.RoutledgeHandbookofGlobalSport[M].NewYork:Routledge,2020.谢谢观看主讲人：xxx第十章赛事经济主讲人：xxx010203学习目标了解体育赛事的概念与经济效益；掌握分析奥运会经济效益的方法。第十章赛事经济02理解世界杯的发展历程与经济效益；第三节世界杯经济03第一节赛事经济概述01第二节奥运经济02复习思考题与延伸阅读04目录/CONENTS第一节赛事经济概述第一节赛事经济概述竞技体育视角

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体育赛事等同于运动竞赛，是指在裁判员主持下，按统一的规则要求，组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量。一、体育赛事的概念综合以上观点，根据体育赛事所包含的时代特征，以及体育赛事的目的多样性，本书认为：

体育赛事是指以体育竞技活动为核心，在一系列竞赛规则等多种因素约束下，提供体育产品和相关服务产品的一项特殊事件，这种特殊事件能够对社会和文化、政治和经济、自然和环境等多个领域产生重要影响。项目管理视角：

体育赛事是特定的组织团体依其本身举办之目的，透过科学化的管理与筹备过程，在特定的时间与地点下，召集运动竞技活动的相关人员及团体共同参与所形成的综合性集会。赛事内容视角：

有学者认为体育赛事是一种以体育竞技活动为主题的综合性社会活动，除了体育比赛，还包括商业性体育表演。也有学者认为体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件。第一节赛事经济概述二、体育赛事的分类体育赛事有以下几种分类：第一节赛事经济概述三、体育赛事的利益相关群体第一节赛事经济概述三、体育赛事的利益相关群体1、体育赛事所有权人：

是依法拥有赛事占有、使用、收益与处置权利的个人或组织，其主体可以是举办地政府，也可以是某个组织机构（如国际奥委会等）。赛事所有权人决定了赛事的定位、竞赛规则、赛事举办地点与时间、赛事发展方向等一系列重大问题。2、举办地政府

从申办体育赛事的角度来看，许多国家和地区都将举办大型体育赛事作为提高城市竞技水平、提高城市知名度的重要手段。

从赛事组织的角度来看，赛事举办地政府能够调动各种资源帮助体育赛事成功组织，同时也会为赛事举办提供一系列优惠政策。第一节赛事经济概述三、体育赛事的利益相关群体3、赛事举办机构:

是直接负责某项赛事组织运营具体工作的机构。赛事主办机构可以是政府，也可以是一般的商业性运营机构或经济实体。随着社会分工越来越细，赛事所有权与经营管理权的分离现象也越来越普遍

越来越多的赛事选择体育赛事运营公司等商业性机构进行运营。特别是某些大型综合性体育赛事，还可以有若干个主办机构（或协办机构）。作为赛事运营的执行者，赛事主办机构是赛事能否成功举办并实现赛事自身价值的主要影响因素。4、主办社区:

主要由社区内居民和主办社区环境两方面组成。主办社区的居民是体育赛事运营人员和赛事志愿者群体的主要来源，通常以多种形式参与体育赛事中，如赛事志愿者、救护工作人员、赛事宣传人员等。主办社区的环境是举办、运营体育赛事的有力保障，一般包括社区的基础设施环境和自然环境。第一节赛事经济概述三、体育赛事的利益相关群体5、赞助商：

对于赛事组织者来说：

赞助商既可以提供大量资金，也可以提供可观的人力、物力，帮助组织者进行赛事推广。对于赞助企业来说：

成为体育赛事的赞助商是进行品牌市场营销的绝佳机会。体育赛事赞助一般具有沟通对象广、广告效果好、目标群集中、容易被接受等特点，所以体育赛事的赞助已经成为企业提升产品知名度和美誉度的重要手段。6、媒体：就大型赛事而言：

以奥运会为例，自从1980年奥运会出售电视转播权以来，奥运会的电视转播费用节节攀升，到了2016年里约奥运会，奥运会的电视转播收入达到了41亿美元。就商业性体育赛事而言：

媒体不仅帮助各大体育赛事塑造了全球体育市场，也给这些赛事的组织机构带来了丰厚的收益。从2016赛季到2019赛季，英格兰足球超级联赛的电视转播费用总收入达到了惊人的81亿英镑。第一节赛事经济概述三、体育赛事的利益相关群体7、运动员、教练员、裁判员和观众：在体育赛事中，运动员、教练员、裁判员和观众都是体育赛事重要的利益相关者。

运动员、教练员、裁判员是体育赛事的直接参与者，通过赛事展示自身运动技术和职业技能，从而获得相应的荣誉和经济利益。部分运动员还能够通过企业代言获取更高的商业利益。同时，体育赛事能够通过之名运动员来增加知名度和关注度。体育赛事的观众包括现场观众和通过电视、网络等媒体观看赛事的观众。

观众对体育赛事的需求主要是精彩的赛事和良好的服务。观众对赛事的参与直接影响到赛事组织者和举办地的经济收入。第一节赛事经济概述四、体育赛事的经济成本1、申办成本：

赛事组织方在申办赛事之前要对即将申办的赛事进行全方位的分析，以确定自身的软硬件条件，申办过程必须符合规定的申办程序，最后再由赛事主办组织通过会议决定。整个申办过程根据赛事的特点和规模，都会花费不同程度的时间成本和经济成本。（一）体育赛事的直接经济成本2、组织成本：第一节赛事经济概述四、体育赛事的经济成本（一）体育赛事的直接经济成本2、组织成本：

在以往的赛事组织中，参赛者的交通和食宿花费往往被算作赛事的收益。

当前越来越多的赛事组织方对运动员的食宿和交通费用进行减免。因此，体育赛事的组织成本还要将食宿和交通计算在内。3、场馆设施建设成本：针对大型体育赛事，主办方则还须考虑体育赛事的场馆设施建设成本，主要包括举办赛事所必须的建设项目的花费，例如新建、改建、扩建各项比赛所需的体育场馆设施，运动员居住地和媒体中心等。第一节赛事经济概述四、体育赛事的经济成本（二）体育赛事的间接经济成本体育赛事的间接支出：

为了保证赛事的成功举办，举办城市在赛事筹备阶段就会进行较大规模基础设施建设的支出。体育赛事的负外部性成本：

负外部性也称外部成本或外部不经济，是指一个人的行为或企业的行为影响了其他人或企业，使之支付了额外的成本费用，但后者又无法获得相应补偿的现象，是未能在价格中得以反映的，对交易双方之外的第三者所带来的成本。

大型体育赛事的间接成本就包括由于体育赛事的举办而给城市社会和环境所带来的负外部性，例如世界一级方程式锦标赛等赛事对居民正常生活的干扰，会对举办地带来较明显的噪音污染。第一节赛事经济概述五、体育赛事的经济效益（一）体育赛事的直接经济效益以2019年中国主要体育赛事为例：③

来自各级赞助商的收入④

出售特许商品所带来的收入。转播权出售的媒体收入现场门票收入体育赛事能够带来的直接经济效益：第一节赛事经济概述五、体育赛事的经济效益（二）体育赛事的间接经济效益体育赛事能够使城市基础设施得到快速发展。体育赛事能够提升区域经济的聚集效益。体育赛事能够带动当地体育文化、旅游产业的发展。第二节奥运经济第二节奥运经济一、奥运经济的概念从奥运经济分类的视角：

奥运经济是指国际奥委会、奥运会主办国组委会和主办国及主办城市的直接或间接的经济收益。直接经济收益包括：出售电视转播权、奥林匹克标志产品的专营权、指定赞助商的赞助、纪念品以及门票收入等。直接经济的最大受益者是国际奥委会和主办国组委会。间接经济收益：依托奥运会的经济辐射功能，对其他相关产业诱发产生的巨大经济效应，包括申奥经济效应、筹办奥运过程的经济效应和后奥运会时代的经济效应。间接经济效益远远大于直接经济效益。从奥运经济构成的视角：

奥运经济是举办城市在筹办和举办奥运会期间，以及奥运会后的一段时期内利用奥运会创造的商机，借势发展本地区经济的一系列活动。主要包括：（1）直接为举办奥运会而产生的经济活动，如比赛场馆及相关设施的投资及投资拉动等；（2）围绕奥运会资源开发进行的经济活动，如奥运会市场开发等各项内容；（3）主办城市借奥运契机，发展区域经济、加快城市建设等各种经济活动。第二节奥运经济一、奥运经济的概念从奥运经济发挥作用的机理视角：

奥运经济可以被概括为注意力经济、品牌经济、借势经济的集合体包括：（1）由于注意力资源的相对集中而给举办城市和国家带来阶段性加速发展，即奥运经济是一种注意力经济；（2）通过良好的运作造就一批知名产品和企业品牌，即奥运经济是一种品牌经济；（3）奥运会的举办将对所在城市和国家的经济、社会发展产生强大的推动力量，产生类似催化剂的作用，即奥运经济是一种借势经济。本书将奥运经济定义为：

国际奥委会、奥运会主办国组委会和主办国及主办城市在奥运会申办、筹办与举办的各个阶段，以及奥运会后的一段时期内产生的直接和间接经济收入。第二节奥运经济二、奥运经济的特征（一）周期性

奥运经济在整体上和具体的奥运周期中均呈现出周期性特征。

奥运经济经历三个阶段：

第一阶段：从申办成功到奥运会开幕前，以奥运场馆及相关设施投资为主，地产、建材、科技通信、环保等行业的投资大幅增加；

第二阶段：奥运会举办当年，以举办奥运会刺激的各项消费为主，旅游、交通、商贸等行业快速发展；

第三阶段：奥运会结束后，受投资和需求不足的影响，可能产生房地产闲置、旅游业不景气等低谷效应，经济增速可能会较奥运前有所减退，即通常所说的“后奥运效应”。（二）非均衡性

奥运会对不同产业的影响具有明显的非均衡特征，为举办城市带来的经济增长并不能使所有产业都受益。

从历届奥运会的经验来看，奥运经济对第一产业的带动作用较小，对第二、第三产业的带动作用较为明显。第二节奥运经济二、奥运经济的特征（三）制约性国际奥委会形成的一套成熟商业运作规则包括：采取严格措施保护奥林匹克知识产权，控制运动员的商业行为，以及限制举办城市组委会的活动范围和权限等。在与主办城市的合作过程中，国际奥委会既给主办城市一些经济利益，又对主办城市的市场开发行为进行严格的控制，以维护其在全球体育行业内的独特地位。（四）融合性奥运会创办之初，就蕴含了丰富的思想、文化和道德理念，旨在以体育运动提高人们的精神境界，增强各国之间的团结、友谊与合作。奥运经济也是如此，在世界经济全球化的背景下，举办国家必须与世界经济和文化潮流相互交融。第二节奥运经济三、奥运会的经济效益（一）奥运会的直接经济效益（1）电视转播权收入：

电视转播收入是奥运会直接经济收入的重要来源，已成为奥运会赢利的重要指标。第二节奥运经济三、奥运会的经济效益（一）奥运会的直接经济效益（2）赞助商的赞助收入：

尽管《奥林匹克宪章》规定奥运会一切费用只能来自政府拨款，禁止一切商业行为，但筹办奥运会所需要的大量经费使举办者都会与赞助商进行合作，这也符合赞助商的利益。（3）门票收入：

门票收入一直是奥运会的重要收入来源。奥运会门票一般由组委会的销售公司负责，大多提前两年开启预售，主要采取套票和单项票两种形式。（4）衍生品收入以及发放营销许可证：

开发销售奥林匹克纪念币和纪念邮票等周边产品，不仅是历届奥运会文化特色的展现，更成为筹办奥运会经费的重要来源。

彩票是早期奥运会的主要收入，尽管当前在奥运会总收入的占比逐渐缩小，但也不容忽视。

国际奥委会和主办国奥运组委会还会以许可证的形式准许企业在产品上使用奥林匹克标识，但获得许可证的企业需将其商品10%到15%的营销额上交国家奥委会和主办国奥运组委会。第二节奥运经济三、奥运会的经济效益（二）奥运会的间接经济效益（1）促进GDP增长：

举办奥运会是一项规模浩大的活动，筹办期间举办国在交通、场馆、环境治理等方面都需要投入巨资，大量资金被源源不断投入到与举办奥运会相关的行业中，这些行业彼此相互关联，一个行业的经济增长会对另一个行业产生乘数效应，使这些投资经过多次循环，从而促进了举办城市和举办国的GDP增长。

例如：从2001年至2007年奥运会举办前，北京市GDP规模由2817.6亿元增加到9006.2亿元，增长3.2倍。（2）带动相关行业发展：

首先，建筑业和制造业受奥运会的影响最直接；其次，奥运会对旅游业的影响不容小觑。图10-5奥运主办国入境人数以及旅游收入第二节奥运经济三、奥运会的经济效益（二）奥运会的间接经济效益（3）提供大量就业机会：

统计数据显示，1988年汉城奥运会为服务业提供了16万个就业岗位，为制造业提供了5万个岗位，为建筑业提供了9万个岗位。

权威预测显示，2022年北京冬奥会通过促进京津冀地区的体育文化旅游发展，为体育、文化、旅游休闲等产业创造约60万个就业机会。（4）改善投资环境：

奥运会涉及的基础设施建设与公共设施服务，既是成功举办奥运会的基本条件，也是改变举办城市投资环境的重要条件。

例如，1992年巴塞罗那奥运会给城市结构带来了巨大变革，1989年—1992年期间，巴塞罗那道路设施增加了15%，供水排水系统增长了17%，绿化带和海滨旅游区增加了78%，人工湖和喷泉增加了268%，极大地改变了当地的投资环境，使巴塞罗那城市综合排名上升至欧洲第8名，一跃成为国际性大都市。第二节奥运经济四、奥运经济的负面效应（一）后奥运时代经济增速下滑或衰退在后奥运时期，比赛场馆、奥运村等体育设施仍要投入大量的修缮维护费用，如果无法得到较好的后续利用，会给举办城市造成巨大的经济负担。对主办国而言，如果投资与需求大幅下降，极有可能带来经济增速下滑，甚至出现经济衰退现象（或“低谷效应”）。第二节奥运经济四、奥运经济的负面效应（一）后奥运时代经济增速下滑或衰退除1996年亚特兰大奥运会、2012年伦敦奥运会以及2016年里约奥运会以外，其他奥运会主办国在奥运会后经济增速都出现了不同程度下滑。在场馆利用方面，悉尼主体育场在2002年只举办过8场比赛，其余大部分时间处于闲置状态；雅典奥运会结束后一年时间内，为维护奥运场馆支出的费用就高达1亿欧元。第二节奥运经济四、奥运经济的负面效应（一）后奥运时代经济增速下滑或衰退对冬奥会而言，平昌冬奥会后韩国GDP增长率略有下滑，由举办前一年的3.2%下滑至举办后一年的2%，相比而言，索契冬奥会后俄罗斯GDP增长率下滑更加明显，举办后一年俄罗斯GDP甚至出现负增长（-2%）。第二节奥运经济四、奥运经济的负面效应（一）后奥运时代经济增速下滑或衰退房地产业受到波及。

在奥运会筹办期间，大量直接投资涌入基础设施建设中，建筑业和制造业发展迅猛，房地产业也随之迅速发展。然而，当奥运会热度消退后，各方投资减少，房地产业产能过剩和有效需求不足的双重压力导致主办城市的房地产业衰退。

例如，由于1992年巴塞罗那奥运会的影响，在奥运举办前的7年里，当地房价上升了250%-300%。但在奥运会结束后，房价连续4年下跌，最大年跌幅达50%。1976年加拿大蒙特利尔奥运会被认为是修建体育设施“最浪费”的一届奥运会。

为举办奥运会，蒙特利尔投入巨资大兴土木，仅修建主体育场就耗资十多亿美元，与此同时，蒙特利尔还修建了一些与奥运会毫无关联的场地和大型豪华体育设施，不但给举办城市带来了极大经济负担，而且在奥运会后大量闲置，在没有任何收益的情况下依然要承担高昂的保养费用，给当地居民带来了长时间的“低谷效应”，直到2006年政府才将举办奥运会的欠款还清，这也为今后的举办国提出了新的课题。第二节奥运经济四、奥运经济的负面效应（二）挤出效应挤出效应：通常是指政府财政支出的增加，引起利率上升，进而导致私人投资减少的现象。1、奥运会对投资的挤出效应（1）公共投资对私人投资的挤出效应。筹办奥运会的公共投资主要用于体育场馆建设和配套设施建设，这些大型设施。当政府大量投资不具备投资弹性的此类项目，易导致私人投资成本增加，公共投资即会挤出私人投资。（2）私人投资对私人投资的挤出。本地企业如果不具备技术、资金、管理等方面的优势，就会被外来投资挤出。（3）奥运会资产投资对其他行业投资的挤出效应。举办奥运会所进行的资产投资就意味放弃对其他行业的资产投资。这种挤出效应往往具有滞后性和联动性特征，如果处理不当会导致后奥运时期城市经济发展缺乏后劲。第二节奥运经济四、奥运经济的负面效应（二）挤出效应2、奥运会对消费的挤出效应（1）居民对奥运门票、彩票、纪念币、奥运纪念品的消费支出会挤出其他日常生活消费。（2）虽然奥运会提升了外来旅游人员的消费，但该部分人员的消费主要集中在餐饮、住宿、交通等个别领域，对与奥运相关性较低的行业消费产生挤出效应，可能进一步对当地经济结构产生潜在影响。（3）奥运会期间由于投资增加和大量游客涌入，住宿、餐饮等物价飞速上涨，给举办城市的正常旅游带来不便，非奥运游客的旅游意愿会呈现下降态势，产生奥运旅游挤出非奥运旅游现象。第二节奥运经济四、奥运经济的负面效应（二）挤出效应3、虹吸效应

奥运会的虹吸效应通常指的是奥运会主办城市由于自身吸引力或国家财政预算的倾斜，吸引大量其他区域的投资，进而导致其他地区发展受到影响的现象。

尽管这种虹吸效应能够极大改善举办城市的基础设施和环境状况，促进举办城市快速发展，但对其他地区的建设投入和发展造成不利影响。

例如，2000年悉尼奥运会筹办期间，悉尼所在的新南威尔士州建筑业产出增加1.55个百分点，而澳大利亚建筑业的整体产出仅增加0.54个百分点。第二节奥运经济五、后奥运经济的思考（一）影响后奥运经济的主要因素1、举办国经济发展水平

一般来说，经济发展水平不高的发展中国家，后奥运时期经济波动幅度相对较大，经济发展水平比较发达的国家，后奥运时期的经济波动较小。

例如，1988年汉城奥运会后，由于韩国整体需求和投资下降，GDP增长率从奥运年的12.0%下滑至次年的7.1%（见表10-1），并伴随巨大的房地产泡沫。2008年北京奥运会后，中国经济一直维持较高增速且未出现大幅波动，这与中国强大的市场规模与活力密切相关。2、举办城市规模

城市规模主要包括城市的人口数量、市场容量以及经济结构等因素。

更多的人口和更大的市场容量意味着更强的经济稳定性，受到负面的影响相对较小，即便失去了奥运期间的大量需求和政府投资，人口和市场红利也能在几年内填补经济增长空白。

城市经济结构也会对后奥运经济变化产生影响，投资消费结构、产业结构越成熟的城市，受到的冲击就相对较小；经济结构频繁变动的城市，受到的负面影响更大。第二节奥运经济五、后奥运经济的思考（一）影响后奥运经济的主要因素3、奥运会的投资规模

奥运会投资可以分为直接投资和间接投资，直接投资是奥运场馆及相关设施建设的投入（属于高风险投入），间接投资指的是由于举办奥运会而新增加的基础设施建设的投入。

奥运直接投资与间接投资的比值越接近1，奥运会后产生经济风险的可能性就越大。

例如，1976年蒙特利尔奥运会的投资比值为0.92，奥运场馆建设与基础设施建设的投资基本持平，导致奥运会后出现了15亿美元的巨额亏空。对北京奥运会而言，总投资2800亿元中用于场馆及相关设施建设费用仅为298亿元，直接投资与间接投资比值为0.12。4、投融资体制的健全性

如果缺乏长期运营规划，以政府投资为主体的奥运投融资体制在后奥运时期难以有效降低体育场馆的闲置率（较低的投资效率），不利于奥运会主办城市和主办国的经济发展。

选择运营能力较高的社会资本参与奥运场馆建设与运营，是促进后奥运经济高质量的有力举措之一。第二节奥运经济五、后奥运经济的思考（二）后奥运经济问题的应对策略02打造奥运特色消费群03合理调整奥运投资规模01出台宏观调控政策04改革奥运投融资体制第三节世界杯经济第三节世界杯经济一、世界杯的发展历程第三节世界杯经济一、世界杯的发展历程第三节世界杯经济二、世界杯的经济效益（一）国际足联的经济效益

以2018年为例，根据国际足联财报，借助于世界杯年的影响力，国际足联在比赛转播版权、市场营销、门票销售等业务收入均超出预期，总营收达到46.41亿美元